赛诺菲×美柚合作方案

1、赛诺菲五联疫苗上海地区美柚&柚宝宝合作方案2019DATA柚宝宝平台大数据停留时长35min日均活跃200W注册用户量22,000,000日PV2800W上海地区目标用户数孕晚期-宝宝3月年龄用户135,115孕晚期-宝宝3月年龄用户40,982注：孕晚期-宝宝3月年龄的用户注册量孕晚期-宝宝3月年龄上海地区目标用户在美柚+柚宝宝当前用户注册量累积总数17.6W+上海地区目标用户日活月活量上海地区目标用户日活量67,151上海地区目标用户月活量141,889日活量25,743月活量50,046赛诺菲玩转上海攻略strategy_五联疫苗教育提升上海地区用户认知，为五联疫苗认知夯实基础。_产品铺

2、货区域性告知提升五联疫苗在上海妈妈中口碑，形成沉淀&二次传播。针对精准目标人群，告知上海五联疫苗铺货信息。_声量提升&口碑沉淀+活动主题：沪上妈妈图鉴沪上妈妈图鉴上海是个历史悠久的城市，每个区有每个区的特质漫步上海，纵览沪上妈妈图鉴，老有意思了！疫苗事关宝宝健康，上海妈妈，侬怎么看？地域性强的上海妈妈区域图鉴引发高共鸣教育科普内容自然埋入，用户接受度高达人巧利用，科普、铺货信息借达人带出Phase 1. 预热话题炒作预热活动4月5月主题#赛诺菲五联疫苗沪上妈妈图鉴#传播节奏合作资源话题炒作2-“上海宝宝有福利了”合作资源：热门活动，内嵌专家软文链接合作费用：40w 项目周期：2个月（4-5月）

3、项目2个月周期，有效覆盖目标用户总量（上海地区孕9月-宝宝2月龄）：30-40w（非去重），占上海目标月活用户75%以上传播节奏Phase 2. 聚焦互动内容强势圈粉疫苗观分享-沪上妈妈疫苗观图鉴合作资源：H5漫画意见领袖认领妈妈标签，带动图鉴二次传播合作资源：KOL话题炒作1 上海妈妈，你是这样的吗？合作资源：热门活动，联动5名KOL带动节奏专家科普文章：这些疫苗再贵也要给宝宝打合作形式：专家软文KPI话题炒作kpi：费用：6w/场，共两场，总计12w。用户回复量：1000/场，用户参与量：300-500/场，阅读量：8-10w专家约稿kpi：费用：7.2w， 共2个专家约稿。阅读量：5-8

4、w，用户讨论量：500-800Kol口碑kpi：费用：9600元/篇，共计10个KOL费用：9.6w。阅读量：3w/篇，总计阅读量30w、回复量：300/篇，总计回复量3000、有效覆盖人数：5-8wH5传播kpi：费用：11.2w，包含 H5制作+传播。PV：20w，UV：12w、互动量：3-5w、阅读量：10-12w专家科普文章：侬晓得疫苗到底怎么选吗？合作形式：专家软文Phase One.话题预热沪上妈妈图鉴 4月：圈子话题造势 引爆上海妈妈热议话题炒作预热活动Phase 1直击上海妈妈生活的话题，在圈子内掀起狂热讨论听说，上海妈妈特别精明，会买会算，给宝宝选择疫苗，你们也会劈里啪啦打好

5、小算盘，跟着你们选，准没错，你是这样的吗？Step 1.小编发问Step 2.KOL带节奏Wuli静安妈妈，包包要买大牌，给宝宝的选择，当然是疫苗界的顶配大牌五联苗咯浦东妈妈表示，精打细算，我们必须有姓名！“家住长宁，就是对国际大品牌更信赖，别港我崇洋媚外，是真的对国产疫苗怕了Step 3.用户对号入座回复上海妈妈，你是哪个区的？你认同上面妈妈给你们区贴的标签吗？都来畅所欲言吧。在上海同城圈发起热门活动，根据上海不同区域妈妈特性策划话题炒作，后期在疫苗事件表圈中发酵扩散。Step 1.小编针对疫苗观发起话题“上海妈妈，你是这样的吗？”针对整体上海妈妈的特性发问。Step 2. 5个来自上海不同

6、区的KOL妈妈分享表达自己代表区域的上海妈妈对宝宝的态度/疫苗态度Step 3. 小编引导用户对号入座认领自己的区域标签，引起讨论，同时为后期上海妈妈疫苗观图鉴埋下伏笔。传播周期：7天传播形式：小编发起话题讨论方向，吸引用户进行讨论，活跃讨论用户给予奖品奖励。发布圈子：上海同城圈、疫苗时间表圈扩散-疫苗时间表圈首发-上海同城圈上海妈妈，你是这样的吗？热门活动1 4月：圈子话题造势 引爆上海妈妈热议话题炒作预热活动Phase 1疫苗时间表圈上海同城圈上海宝宝福利到了，一针难求的五联疫苗上海宝宝都能打到了！热门活动2同时上线 教育科普勿晓得这个就out啦，侬还在给宝宝打国产疫苗吗？包包要买大牌子，

7、宝宝疫苗怎么能淘浆糊？在上海同城圈和疫苗时间表圈同时发起热门活动，承接前期活动展现的上海妈妈谨慎选择放心五联苗态度，进行科普。Step 1. 小编通过前期论坛活动总结上海妈妈对五联疫苗的钟爱，进行科普铺垫Step 2. 在帖子第二层加入“这些疫苗，再贵也要给宝宝打”植入专家科普内容（专家提前撰写软文，在此处只放链接）Step 3. 帖子中埋入3-5名KOL，公布五联苗上海全面铺货的信息。传播周期：7天传播形式：小编发起话题讨论方向，吸引用户进行讨论，活跃讨论用户给予奖品奖励。发布圈子：上海同城圈、疫苗时间表圈推广位置示例：固定大曝光入口话题炒作预热活动 热门活动推广路径Phase 1推广位置示

8、例：目标用户她她圈圈子banner 圈子置顶圈子feeds流 4月：圈子话题造势 引爆上海妈妈热议话题炒作预热活动Phase 1 4月：上海专家五联疫苗知识权威教育联合疫苗最明显的忧点就是“一针多得”，简化免疫程序的同时， 为宝宝减少了针次，降低了痛苦，妈妈们也不用跟着一次次经受艰难的心理煎熬，因而联合疫苗无疑更符合宝宝的接种特点，是儿童理想的疫苗。上海儿科医生：这些疫苗再贵也要给宝宝打关于五联疫苗，上海的儿科医生们想和大家聊聊疫苗接种知识如何为宝宝选择疫苗接种时间周期接种地点五联疫苗优势专家背书科普知识专家软文Phase 1专家推荐2002年毕业于上海第二医科大学儿科专业，就职于上海儿童医学

9、中心内科至今，擅长于儿童慢性咳嗽、哮喘、呼吸系统感染性疾病和各型先天性儿童呼吸系统畸形的诊治，以及小儿气管镜术诊断和肺部介入微创治疗。张磊 副主任医生选择五联疫苗，和选择顺产，母乳喂养一样，给宝宝提供免疫的天然屏障专家文末低调讲述上海铺货信息，让更多上海妈妈知晓Phase Two.互动聚焦沪上妈妈图鉴合作概述：上海不同区域的人有着明显的特征，我们根据不同区域妈妈的特质，结合五联疫苗的优势，向用户推出趣味图文H5“沪上妈妈疫苗观图鉴”，配合精准她她圈资源，在上海妈妈圈制造声量，活动造势趣味话题吸引上海妈妈广泛讨论。 5月：漫画H5打造 沪上妈妈图鉴互动创意内容圈粉聚拢用户强势曝光互动内容强势圈粉

10、 5月：漫画H5打造 沪上妈妈疫苗观图鉴Phase 2沪上妈妈疫苗观图鉴用户点击地图，进入浮层，展现该区域妈妈漫画漫画展现该区标志性建筑和妈妈的自白 5月：漫画H5打造 沪上妈妈图鉴 5月：漫画H5打造 沪上妈妈疫苗观图鉴Phase 212 5月：漫画H5打造 沪上妈妈疫苗观图鉴互动内容强势圈粉Phase 2关键词：不差钱生活在静安区是名副其实的一等区，上海人眼中最具有上海风情与气质的地方。静安的妈妈普遍不差钱，高逼格，她们偏向选择进口品牌，更相信国际品质。静安达人怎么看3小编归纳各区妈妈标签，解读妈妈特征，分析妈妈疫苗选择心态4各区妈妈真人现身，前期论坛贴中产出的KOL内容二次编撰，讲述自己

11、选择五联疫苗的原因；用户可点击“回地图”查看其他区域妈妈图鉴疫苗态度总结提炼铺货告知达人证言我是来自静安区的amy，我的宝宝1岁了，我们小区的妈妈都给宝宝打的五联疫苗我们静安妈妈只选国际品质的五联疫苗，一针抵五针，不差钱只求不断货。回地图分享抽大奖5用户分享漫画，可获得一次抽奖机会5KOL认领妈妈标签，带动图鉴二次传播Phase 2有一种骄傲，叫我是静安人。有一种任性，叫我只选最好的！静 安 区它是上海滩的上只角，是老上海们心中的骄傲。它在上海各区占地面积最小，却承载着多少老静安的回忆“我家在静安！”简单干脆又响亮的一句话。也是让生在静安、长在静安、玩在静安的土生土长的静安人最自豪的一句话。“

12、我们不差钱！”从小就享受高品质生活的我，在宝宝疫苗上也延续了生活的态度，给宝宝的，我只想让他少受罪，所以选择最好的五联疫苗。KOL 1KOL 2大家好，我叫徐汇。也是生在徐汇的上海妈妈。是一个集美貌与气质于一身的知识型妈妈。育儿过程，我习惯先自行学习，掌握一定基础后再寻求专家和他人的帮助，今天就安利各位上海妈妈，五联疫苗，这是我研究很多次并带宝宝尝试之后，认为是我带娃过程中最明智的选择。知识型选手-徐汇妈妈五联疫苗知识教育科普“五联疫苗-给宝宝最明智的选择“上海妈妈疫苗观出炉，哈哈，静安妈妈，说的就是我！静安妈妈，快去围观（文章加链接）上海妈妈疫苗观出炉，哈哈，徐汇妈妈，说的就是我！徐汇妈妈，

13、快去围观（文章加链接）在上海的外国人-长宁妈妈国外妈妈角度分享五联疫苗优势长宁区的外国妈妈被公司外派到上海工作的我，拖家带口一起来到上海，之前给宝宝在国外打的第一针五联苗，眼看就要打第二针了，生怕上海供货不足，没想到来到上海，第一时间就约到了五联疫苗，这针在我们国家是宝宝必打的，大家都非常认可五联疫苗。“没想到上海的五联疫苗比我们国家还好约”KOL 3KOL 4勇于奋斗-浦东妈妈上海区域打五联疫苗攻略浦东改革开放后的告诉发展，对来这里的人的性格、意识形态、生活方式、地域观念有潜移默化的影响，随着越来越多不同地方来工作的人，带来外来文化与当地文化的交流和碰撞，这样就会形成一种跟原来不同的新文化，

14、形成巨大的生产力，“浦东人”称谓在国际国内的知名度。“我就是勇于奋斗的浦东妈妈”我来浦东的这些年见证了浦东的飞速发展，从小地方来的我体验了现代化城市的服务，现在也想让孩子拥有最好的医疗服务，所以我给宝宝选择了五联疫苗。和大家分享我在私立医院打五联疫苗的经验。KOL认领妈妈标签，带动图鉴二次传播Phase 2上海妈妈疫苗观出炉，哈哈，快去围观吧（文中加链接）上海妈妈疫苗观出炉，哈哈，快去围观吧（文中加链接）最焦虑的上海妈妈社会事件解读自我选择疫苗态度从社会现象入手深究上海妈妈的焦虑，由长生疫苗事件触发上海妈妈焦虑，总结不同区域上海妈妈的关于疫苗态度，形成达人文章。KOL 5心疼！中国妈妈“焦虑指

15、数”出炉，上海妈妈“勇夺”第一上海妈妈最焦虑，80后最焦虑，在全国出炉的妈妈焦虑指数排名前十的城市，全部都是一、二线城市，其中最焦虑的就是上海妈妈。抱着望子成龙、望女成凤的心态养孩子，深知养娃不易，焦虑时刻环绕着我，总把最好的留给孩子。自从出了疫苗事件后，对于宝宝疫苗选择的态度发生了巨大的变化，更加坚定了我给宝宝选择五联疫苗的内心。选择五联疫苗，让我更放心和安心。KOL妈妈扩散Phase 2上海妈妈疫苗观出炉，哈哈，快去围观吧（文中加链接）推广位置示例：目标用户她她圈圈子banner 圈子置顶圈子feeds流互动内容强势圈粉 5月：漫画H5打造 沪上妈妈疫苗观图鉴Phase 2 5月：上海区域

16、开屏定向 发布沪上妈妈疫苗观图鉴注：定投上海地区美柚+柚宝宝用户，按CPM投放。沪上妈妈疫苗观图鉴 双平台开屏黄金资源曝光精准用户引流至软性内容Phase 25月：权威专家助力 专家软文贴Phase 2邀请来自上海的专家医生撰稿，从五联疫苗与国产疫苗的对比，五联疫苗对宝宝的益处等角度出发，赛诺菲的强大研发背景，讲述选择五联疫苗的原因。我们上海有优势的，现在全上海都能打到五联疫苗啦！外地好多宝宝都在等着接种，真真是一针难求“专家文末低调讲述上海铺货信息，让更多上海妈妈知晓专家：龚小慧 新生儿科 主任医师擅长:擅长新生儿急救及早产儿疾病和儿内科常见疾病。毕业于复旦大学医学院，儿科学博士学位，200

17、9年起担任上海市医学会围产分会青年委员，同年获得上海交通大学医学院大硕士生导师资格。2012年担任上海市围产分会委员，作为课题责任人承担上海市级科研课题多项。利用美柚&柚宝宝精准人群数据，向上海区域妈妈用户推送站内信全面推送站内信，传递专家软文知识科普内容。精准定向原生内容直接曝光站内短信精准推送1站内短信-精准推送上海区域身份女性小柚子推送2专家背书科普知识 5月：上海专家五联疫苗知识权威教育Phase 2AppendixKOL & 专家推荐沪上妈妈图鉴医生名字职称科室擅长在职医院龚小慧主任医师新生儿科擅长:擅长新生儿急救及早产儿疾病和儿内科常见疾病。毕业于复旦大学医学院，儿科学博士学位，2

18、009年起担任上海市医学会围产分会青年委员，同年获得上海交通大学医学院大硕士生导师资格。2012年担任上海市围产分会委员，作为课题责任人承担上海市级科研课题多项。上海儿童医院宁铂涛主任医师小儿内科擅长:各种儿内科疾病，如支气管肺炎、哮喘、慢性咳嗽、急性胃肠炎、腹泻病、肝功能不全、心肌炎、脑炎、贫血、肾脏功能不全、泌尿系统感染等内科常见病，尤其是严重脓毒症、重症肺炎、呼吸衰竭、心力衰竭、急性肾功能衰竭、休克、颅内高压综合症、哮喘及癫痫持续状态、急性中毒及多器官功能障碍综合征等各种危重疾病的救治。获2016年上海杰出青年医学人才计划，2015年浙江省新世纪151人才。获2011年香港大学郑裕彤奖学

19、金，在香港大学玛丽医院学习。主持国家自然科学基金课题2项和省部级课题4项，主参国家和省部级课题6项。以第一作者和通讯作者发表SCI论文22篇，核心期刊论文14篇。上海儿童医学中心张磊副主任医师小儿呼吸内科2002年毕业于上海第二医科大学儿科专业，就职于上海儿童医学中心内科至今，擅长于儿童慢性咳嗽、哮喘、呼吸系统感染性疾病和各型先天性儿童呼吸系统畸形的诊治，以及小儿气管镜术诊断和肺部介入微创治疗。上海儿童医学中心 上海专家推荐状态：孕期 上海KOL推荐Yuki_瑶model/穿搭达人 UID粉丝坐标生日爱好预产期13598405730317上海1991-02-25时尚、自拍2019-05-10推

20、荐理由：擅长时尚穿搭与网络拍摄，图片精致，文字细腻，站内站外都拥有一定的种草能力。状态：孕期芥末黄母婴/家装达人 UID粉丝坐标生日爱好大宝生日预产期26616768720607上海1990-11-27料理、装修家居2017-07-292019-12-30 推荐理由：性格好，配合度和专业度高，了解商业合作模式，图文视频质量好。 上海KOL推荐木木有两件小棉袄 白领辣妈/育儿达人推荐理由：多平台母婴达人，美柚红人，多篇帖子被加精、首页推荐，图文质量高。16095863130027上海1989-11-30旅游、美食2015-05-302016-11-05UID粉丝坐标生日爱好大宝生日二宝生日小江江酱UID粉丝坐标生日爱好宝宝生日推荐理由：内容专业，图片温馨，可看性足；发帖积极，活跃度高。营养师/母婴达人15571757828807上海1991-10-28料理、购物2016-11-12sissibabywang茶艺老师/母婴达人UID粉丝坐标