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文档简介

1、商品包装这就是包装的力量！对明星包装得好坏直接影响到他们的形象和卖座率；同样，对商品包装的好坏也直接关系到商品的价值和销路，因此很多生产和销售企业都高度重视包装。1.包装的含义和作用营销学上包装的含义：指商品的容器或包装物及其设计装潢。1.包装的含义和作用在营销过程中包装的作用：1.包装的含义和作用1.包装的含义和作用（1）保护商品的使用价值。1.包装的含义和作用1.包装的含义和作用（2）促进商品销售1.包装的含义和作用1.包装的含义和作用1.包装的含义和作用（3）便于经营和消费。1.包装的含义和作用1.包装的含义和作用（4）便于识别商品。包装的阴暗面 名实不符 包装的阴暗面豪华奢侈包装的阴暗

2、面金玉其外，败絮其中！小思考 既然包装有利有弊，那包装要满足哪几点要求才能发挥其最优的效用呢？ 2.包装设计的基本要求(1)独具特色。2.包装设计的基本要求2.包装设计的基本要求（2）高贵华丽。 表里如一即可！（3）便于消费。2.包装设计的基本要求（4）透明直观。2.包装设计的基本要求（5）真实无欺不要误导顾客！（6）安全卫生药品包装有讲究！（7）美观艺术。3.包装的基本策略（1）统一包装。3.包装的基本策略（2）配套包装。3.包装的基本策略（3）再使用包装3.包装的基本策略（4）分档包装。3.包装的基本策略(5)附赠品包装。小试牛刀判断：（）1.商品包装是沉默的推销员。（）2.套在牙膏外面的纸盒子是内包装。（）3.商品的包装越豪华越好。（）4.瓜子可以采用散装、袋装、盒装等多 种形式，这种策略是配套包装。小结1.包装的含义与作用。 含义：商品容器或包装物及其设计装潢。 作用（1）保护商品的使用价值。 （2）促进商品销售。 （3）便于经营和消费。 （4）便于识别商品。2.包装设计的基本要求。（1）独具特色 （2）高贵华丽（3）便于消费 （4）透明直观（5）真实无欺 （6）安全卫生（7）美观艺术3.包装的基本策略。（1）统一包装。 （2）配套包装。（3）再使用包装。 （4）分档包装。（5）附赠品包装。作业写一篇题

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