三星节奏失控

1、三星节奏失控三星电子可能没有机会继续与苹果等竞争对手一较 高下了，曾经如日中天的三星移动电话事业部可能面临关闭 的问题，究竟是什么地方出了错？经过15年飞速发展的三星移动电话事业部即将走到尽 头：利润越来越少，智能手机销量正在下降，Galaxy机型， 这一曾经令人印象深刻的成功典范也已经走向穷途末路，而 平板电脑市场仍嗷嗷待哺。不需要我们多说投资者也能够发 现三星的失败：在2015年，该公司的市值在短短5个月蒸 发掉了 400亿美元。而更令韩国人感到特别苦涩的是：当三 星电子直线下降的同时，苹果的市场份额则快速上升。最近， 三星的季度报告上显示：市场非常艰难，现在三星正在努力 保持市场领先地位

2、。停滞代替增长作为全球市场的领导者上述报告确实让人觉得悲观，因 而，随即传出三星电子将其韩国首尔总部近10万员工重新 分配或解雇的消息。但即使消息层面上如此雪上加霜，但三 星电子的股票价格仍然暂时获得修复，但这只是因为屏幕和 芯片业务前所未有的繁荣，这与三星电子移动设备本身的业 务毫不相干。在2015年第三季度46.52亿美元的营业额中，32.93亿来自于向苹果等公司出售半导体及823万美元来自 于屏幕的销售。为此，来自市场研究机构Creative Strategies 公司的高级分析师本？巴拉林认为：三星将在5年内停止生 产智能手机，它已经没有价值。美国专注于科技市场的Clayton Chr

3、istensen研究所研究 人员贺拉斯?德迪乌说，以上种种景象让他想起了诺基亚最 后的日子，也就是说：昨日作为明星的三星今天已经成为历 史。对于贺拉斯?德迪乌来说，三星的案例是一个典型的成 功后的衰退例子。继在智能手机市场上获得突破之后，三星 已经发展成为一个庞然大物，它的规模日益扩大，但同时也 变得越来越脆弱，并最终成为痛苦的根源。贺拉斯?德迪乌 在CHIP的访谈中分析说：“虽然三星仍在世界上销售大量智 能手机，但盈利能力日益恶化。很快，他们的利润会越来越 少，甚至会比将自己智能手机技术出售给苹果公司赚到的利 润更少。”而出现这种情况的原因是，根据贺拉斯?德迪乌的 看法：“这就像一列火车失事

4、，火车除了需要有发动机，还 必须有刹车等组成一个整体的系统，这样才能够在轨道上正 常地工作。三星过分依赖于生产和大批量的销售，生产的越 多整个系统的运行越好，但是现在营业额直线下降，这种高 度优化的系统失去了平衡。在没有营业额支持的情况下，股 票将下跌，并引发物流系统偏离轨道，销售数字下降和关键 数据的恶化，最终将会被迫重组”。简单地从一个数字就可以判断三星电子的盈利能力，据 业内人士介绍，三星在2014年第三季度时能够从每个智能 手机获取14%的利润，而一年后只有9%，并且这一数字的曲 线持续向下。难以逾越的问题三星的盈利危机原因很多，可以将它们划分为高端和低 端的问题进行分类。一方面三星受

5、到来自于苹果的威胁，另 一方面中国和印度也是潜在的威胁，然而对于这些挑战三星 仍旧无计可施。高端的问题：贺拉斯?德迪乌说：“当苹果的大屏幕手机 iPhone 6和6 Plus进入市场，三星的销售势头被彻底扭转。” 为了保持竞争能力，三星降低了价格，并推出高成本的以旧 换新方案和巨大的市场营销活动。其结果是，利润丰厚的高 端市场的盈利被淹没，而与此同时，苹果公司却获得了近30% 的盈利增长，这一数字，可以说几乎吸收了整个市场的利润。 更糟糕的是，苹果的品牌感召力远不是三星所能撼动的，寻 找一个高端智能手机的客户很可能最终选择iPhone，苹果原 来的客户则还仍然忠实于苹果。低端的问题：在中国深圳

6、这个强大的制造业市场的支持 下，今天任何人都可以成为智能手机制造商。在印度和中国 本地的销售冠军都与三星产生直接的竞争，例如，中国的华 为和小米，印度的Micromax和Intex。而三星必须进入这些 市场，否则芯片和屏幕的盈利能力也将受到损害，而整个三 星电子的盈利能力取决于此。那么，三星电子能够怎么做呢？贺拉斯?德迪乌认为对 于三星移动电话事业部来说很难保持乐观，放弃似乎是一个 不错的选择：在过去的10年里，三星已经在智能手机的热 潮中获利，而目前全球市场已接近饱和，智能手机已经是很 低的盈利点。功成身退还是临危脱身无论如何，对于三星这种大规模的集团公司来说，受到 重创的只是几十个类别中的一个。对于这种企业来说，按照 既定的工作路线，他们可以快速转变。如果一个部门崩溃， 可以快速转向另一个能够获利的部门。因此，如果智能手机 市场对于三星来说已经无路可退，那么还有什么理