案例分析-实现广告精准投放其实很简单

1、案例分析I实现广告精准投放其实很简单!作者:99click 商助科技作者：99click商助科技，第一家获得互联网营销数据分析专利的服务提供商。国内第一家互联网广告监播服务机构,领先的APP、PC、微信站、Wap等跨屏、全渠道一站式解决方案提供商。了解更多干货，请关注微信公众号cn99click 。如题，我们来聊聊移动广告如何实现精准投放。现在的互联网广告已经不是传统意义上的“广而告之”，现在则是有针对性的“有的放矢”。对于广告主来说，必须要将用户的体验放在第一位，将广告投放给真正需要它的人,就是所谓广告的“精准投放”。首先要了解移动广告投放的四个关键点：.搞清楚每个广告要投给什么样的人;.如

2、何找到这些人;.怎样才能以一种“体面的方式”将广告展现在用户面前；4.是否有足够的广告资源来匹配不同的用户需求。而其中最具技术挑战性的就是如何找到这些人，也就是如何进行广告精准投放。说来说去，如何实现广告的精准投放呢？我们用案例来为大家分享一下。案例一：移动品牌广告案例某知名品牌奶粉XX奶粉“母亲节”品牌促销案例前期执行一些列的广告投放准备工作，如制定投放目标，广告形式等。具体概况如下所示：广告投放目的：提升品牌美誉度，拉新、引流提高活动参与度广告投放形式：13组全屏、插屏、banner广告投放方式：第三方 DMP+DSP 平台投放地区：全国投放及时间周期：2016年5月8日5月14日，全天候

3、全时段目标人群：育儿、怀孕备孕、母婴用品三大人群，据精准人群策略，共 500多万广告投放的前期准备工作完成了，接下来最主要的问题就是如何寻找我们制定的目标人 群。我们可以通过数据分析，借助使用第三方的数据平台来实现。第三方数据I ,人口届性消费兴趣用共付费勒筋乩如郑州、福州可竞价流量的稀缺进行提高竞价策略11% ,确保曝光机会;本次投H8D育儿：52B万网髀：4历理用品C注：育Jk怀孕.珥要用99click商助札技这个案例是这样寻找受众目标人群的：.使用第三方DMP ,获得3165万目标人群ID,进行投放指导.匹配公司（第三方）DSP历史投放数据，根据第三方DMP提供ID, 匹配公司（第 三方

4、）DMP母婴数据库，筛选出 5032180个ID.使用LBS定向全国3000多个妇幼机构，进行 3公里范围内的LBS投放.智能优化技术，根据实时数据反馈， 进行不同的技术优化，如提高竞价、定向技术、点击率平衡算法等。我们借助大数据的力量，设定了投放目标，接下来在广告投放期间，制定投放时段、竞价技术等让广告更加精准。这个案例在广告投放执行中制定了以下方案：投放执行过程：1、 5月8日9日制定算法、采集数据， 5月10日11日优化投放媒体，5月12 日14日对点击过广告但未进一步操作人群进行二次投放；2、使用竞价技术，加大对 14: 00-16 : 00及19: 00-20 : 00两个时间段的竞

5、价成功 率；3、启用重定向、CvR技术技术，对表现较好的育儿人群，加大投放力度；4、对表现较好的北京、上海等一线城市以 LBS定向技术加大投放；对一些二三线城市，最终，在广告投放结束后，统计显示的结果为:投放结果向度明8日501OB5月11日5月12日5月】招5月14日总计的国光1924,9552.191758L99.J05115.0%, M3点击15,772UMO15,61213,92814,6461464014,3591016S7CTS0.82%0.57%063%0.66%073%0.63ft0魄 6您活前钻掰49时破1C71神州I融班最终，在广告投放结束后，广告投放的结果为：成本降低34

6、% ,曝光完成率100.64% 点击完成率108.43% ,参与完成率210.35% 。可以说投放结果达到了当初的预期目标。案例二：某在线金融精准营销案例广告投放目的：助力某在线金融低成本获取优质客户广告投放背景：某在线金融是一家互联网理财综合性服务平台，凭借优异综合实力及专业服务能力，在众多的金融财富管理服务机构中以佼佼者的姿势出现。与此同时，随着互联网金融服务机构的遍地开花，消 费金融的崛起，这家在线金融也面临着竞争对手的市场争夺压力。所以此时如何低成本的获取新客户，维护老客户也是紧急重要的任务。投放目标目标一：效果导向，ROI 超过业内平均水平目标二：用户追求，通过持续的活动聚集客户粘性

7、投放周期& 投放时段投放周期：2016 年 4 月 -2016 年 6 月目标人群20 岁 -35 岁，本科以及以上学历的优质商务人群、财经人群、理财人群，年轻消费者。 男性 70% ，女性 30%媒体类型财经、新闻、门户网站、汽车类、IT 类、教育类等应用为主投放实施：通过数据分析，选择目标人群常用的APP,比如天气类的 APP,每天都会去关注；新闻财经类的app ，年轻人普遍都关注体育新闻，在体育页面投放图片广告，这样在关注赛 事的同时也达到了推广目的。上述两个案例我们为大家分享了如何实现精准投放，此外我们还需要了解移动广告投放效果分析的一些数据指标，不同的广告投放类型所关注的数据指标也不尽相同。比如品牌曝光广告主更关注广告曝光与点击；产品促销广告主更加在意客户留资与拨打电话；游戏和线上广告主更加喜欢取得大量的下载量和关注量；有效信息需求广告主多为汽车、保险、理财 类。了解这些有助于我们选择精准的投放渠道。可以说，大数据技术让广告投放更加精准。借助数据分析平台，通过对特定人群的分析, 我们就能够准确知晓用户的