2022文旅项目春节(清风明月卧虎藏龙主题)活动策划方案49P课件

1、“新年”这个词是有魔法的，从旧年一步跨入新年，所有的事物似乎都会“重启”。新年伊始，一切都将豁然开朗，华灯初上万家喜乐赴团圆. .人间烟火处/年味渐浓时/岁岁常欢愉/事事皆如意潮有味隐于市隐士出山伴你行第1页，共49页。目 录01活动构想020304Happy every year, everything can be expected活动概述Happy every year, everything can be expected预热宣传Happy every year, everything can be expected策划导入Happy every year, everything ca

2、n be expected第2页，共49页。Happy every year, everything can be expected第3页，共49页。岁月漫漫，人事匆匆愿时光静好待传统如初关于2021的倒计时已开启接下来就是冬至圣诞元旦新年我们都迫不及待的想要奔向“家”的方向这是无法言喻的不变传统，来源于中华上下五千年深入骨髓的文化自觉，像一场神圣的仪式并无限循环，将古今文化的圣火代代相传春节是我国最有分量的传统节日，对于大多数国人来说，一年真正的开始恐怕不是元旦，也不是立春，而是春节，在平时无论我们有多少理由不过节，但春节几乎是每个人必过的节日。无论有多忙不管走多远，它都能将我们拉回到充满温

3、情的现实生活，就像一个时空的坐标轴，有它的守护，我们便不怕迷失生活方向. 第4页，共49页。年年花相似，岁岁人不同。历史既是回忆又是主流，近年来从西安大唐不夜城、故宫“朕知道了”文创，再到哪吒之魔童降世、唐宫夜宴，国潮复兴与文创旅游的巧妙结合，擦出了奇妙的联动火花，让国潮迎来了一次又一次的小高潮。集东方腔调、国风回潮、东方美学、传统文化于一体的沉浸式旅游，带动游客零距离感受古与今时空交互、文化的碰撞与融合，以潮流的方式展现中国传统文化的博大精深，点燃了年轻一辈的情感共鸣。于是呢思考了3秒决定今年的虎年筹备的新春主题IP-0-依然是国潮方向毕竟经典才能造就永恒中国传统风味新春第5页，共49页。活

4、动主线所谓文化品牌，是一种能让消费者对文化产品或服务持续产生关注和参与的消费品。清风明月卧虎藏龙，代表的是现代人对回归原生态自然生活的一种向往之情，以“隐”做媒推出历代“卧虎藏龙”游走山水林间的世外隐士名人，以趣味人设快速吸粉出圈，将国风文化和旅游领域进行跨界联动大胆尝试，制造话题并打造出一个桃源隐世，完美的呈现出”闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒”的随意漫生活状态，开启”国潮味趣漫游”新的沉浸旅游模式，以彰显了中华文化的博大精深，传递中国文化自信和骄傲为目的，预备打响景区虎年首场开门红刷新景区人气新高度。文化、惬意、鲜活关键词搜索：隐/潮第6页，共49页。I love you more t

5、han Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.第7页，共49页。潮极新年乐享随意王炸制燥隐世出山欢乐中国年寅虎狂想主题推荐清风明月卧虎藏龙第8页，共49页。时形调地小年致新春期间在虎年新春偶遇桃源隐士，开启奇幻穿越之旅惬意、放松、休闲、潮玩覆盖景区内部活动大纲第9页，共49页。结合近几年旅游业的热门风向思索增强及完善景区的文化内涵，开拓景区二次消费的产业链条。在新春节点推出试营业模式的国潮主题IP市集，预计涵盖文创、非遗手作、衍生化旅游产品等，根据游客的接受能力

6、及喜爱程度考虑是否将其作为固态化的旅游发展项目之一。活动目标尝试以新春代表性人设IP的塑造和吸粉衍生出旅游产品并带动相关二次消费产业链。第10页，共49页。国潮隐士通过“隐”这个特性结合不同风格元素的中国文化及人物，思考：“为什么国风就一定是指汉服？为什么国潮体验就是穿上汉服开启千遍一律的古风文化互动项目？放眼望去几乎所有行业都约好了似的大家一起开放，群众们从一开始的兴致勃勃到现在的食之无味，商家们也纷纷表示：“我太南了.”谁说汉服只能谈古筝？谁说人物需要同时空？没规定吧于是，这次想打破传统式墨守成规的思维习惯，开启跨界国潮风体验，古风与新潮，时尚与传统跨带结合，也许初闻有些跳跃反差无法接受，

7、但是希望整体能带来耳目一新的“不搭”式欢乐。第11页，共49页。隐如果隐士也分段位？他看淡尘世间的世态炎凉宠辱不惊他忘却世俗间的烦闷去留无意他以酒以诗为乐为伴痴菊成疾他的世界只有花开花落云卷云舒这便是遗世独立归隐田园的靖节先生陶渊明A级隐士人设：怡然自得、耿直boy佛系光环、田野归隐创俱乐部始人第12页，共49页。李清照国风文艺女青年爱好：麻将、诗词、饮酒人设：多愁善感与英姿飒爽的结合体、鬼谷子传奇全能型大佬，估计让他只参与摆摊占卜有点大材小用了哎。对应的是传统的民间新年祈福、求签、拜神占卜的习俗。姜子牙兵家鼻祖、归隐年头最长的隐士之一IP引导：姜子牙哪吒白蛇缘起国漫目标：从皮影戏的出现再到上

8、海美术电影制片厂的巅峰创作，国漫一直在不断进步寻求自己的特点，每一部国漫都蕴含着上下五千年的历史、传统文化的沉淀、民间故事的积累，让我们一起致敬，那些年我们疯狂追过的国漫.【D调隐士云集新春】第13页，共49页。C位隐士唐伯虎启印象里的那个翩翩少年他风流倜傥，才华横溢；他恃才傲物，纵酒狂歌他出身名门，高中仕途世人只知桃花坞里桃花庵，桃花庵下桃花仙桃花仙人种桃树，又摘桃花卖酒钱.却无人了解那个才华横溢的明朗少年他还有着愤世嫉俗的旷达不羁我常常会想，如果唐伯虎晚生了540年，亦或是他与其他的吴门才子穿越时间，来到如今的时代，该会是怎样一番有趣景象恰逢寅虎新春季让我们跟随跨越时空的唐翩翩少年伯虎漫步

9、山水画卷之间，领略妙曼诗情画意，游走桃花市集周边，共享文化新春之旅第14页，共49页。I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.第15页，共49页。短视频预热宣传以经典电影唐伯虎点秋香为参考，拍摄少年.呃纠正一下貌似是幼年，制造话题“#唐伯虎和他的小小香“拍摄短视频游记在各大APP/微博/官微讯速发酵开启新春第一波预热宣传攻势。可可爱爱，小小脑袋第16页，共49页。白衣少年郎，苦读十寒窗随性不羁，平生最爱水墨扇备受太师青睐遂

10、派人上门递帖偶遇秋香，两眼放光0.0秋香：“既见君子云胡不喜？”虎虎：“小生有礼了，姑娘方便加个微信嘛？剧情调性参考：高冷反差萌、跳脱跨时代、反转搞怪喜感满满第17页，共49页。开启虎年线上预热引流关注官微参与小程序新春暗号对接活动，抽取红包、门票、机票、酒店住宿券等，大波福利虎视眈眈，开启虎年新春“霸王游”“清风明月”“卧虎藏龙”对暗号第18页，共49页。花絮KOL齐助力今天的消费者是碎片化的，不会在一个平台上完成所有的路径。他会看抖音，会看小红书，也会看B站，所以我们需要更多地去推动消费者运营策略。游玩攻攻略特邀15位B站、小红书up主或汉服界的顶级大咖开启一站式种草推广。第19页，共49

11、页。审批流程对接完毕短视频剧本定稿人物角色敲定提前3-4周短视频拍摄启动花絮/剪辑制作完成提前2-3周建议小年至除夕期间视频以每日更新+1的方式进行推送实施流量覆盖提前1-2周筹备工作第20页，共49页。I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.第21页，共49页。桃源隐市从亲爱的客栈到向往的生活，这些热门综艺火爆的背后，也透露了当下都市人对世外桃源生活的那份憧憬和向往。原来在拥有一切便利和高科技的今天现代人最想要的，竟然还

12、是那份返璞归真的宁静日出而作，日落而归，对酒当歌，与雁共舞世人匆匆忙忙，只为碎银几两。偏偏这碎银几两，能解万种惆怅.桃源隐市象征的是当代人寻求诗意的栖居，代表了人性的自然回归也是对新的一年美好憧憬和向往，作为此次新增定点项目将以国潮风问世，通过场景布置、视觉效果和互动体验的配合打造一个桃源解压隐世。【小年至正月初七】第22页，共49页。自古东方多隐士，专心钻研一门或几门手艺，隐于山林，与世无争；自古东方有隐市，随来随走，行踪飘忽不定，一旦开启，隐士们便被吸引而来.大隐隐于朝悠悠隐于世也第23页，共49页。穿越到隐市在这里，有跨越时空穿越而来的街头小贩儿热情的叫卖花样百出传统中国手艺，吃喝玩乐样

13、样俱全，游走山水林间，惬意浪漫虎年，潮市烟火味，最抚凡人心。第24页，共49页。准备好了吗？虎年沉浸式购物模式已开启，和小贩对接暗号“爱老虎油”即可获得半价优惠或霸王免单抽奖！冲冲冲，oh买噶，买它！暗号赢免单第25页，共49页。AI时代新体验结合人脸识别与属性分析、活体检测、知识图谱、语音识别、AR表情等多项人工智能技术，传达了“万物皆国潮”的新理念，丰富了大家对于“未来科技”美好的无限想象。第26页，共49页。AI时代新体验国潮经历了经典国货、中国制造、文化科技全面开花三个阶段，并真正成为连接国人与民族文化的纽带。此次市集不但呈现科技与国潮元素艺术交融，也打开了国风与科技的新潮体验大门。第

14、27页，共49页。【初一至正月初七】国潮隐士闹新春，国风年味VS潮玩模式，垃响沉浸式新春狂欢曲。百味新春斑斓臆想第28页，共49页。沉浸式惬意狂想国潮狂想麻将脑洞大开 欢笑自来NPC_麻将鼻祖_李清照古今女史称呼李清照为“博家之祖”，后经考证麻将原来是从宋朝的马吊演变而来的。悬赏任务发布麻将叠叠乐参与玩家和文艺女青年比赛摇筛子（三次机会），每赢一次可获得敲击机会一次，成功敲击麻将不倒则顺利通关。解锁虎年新春“雀神盲盒”X1大年初一至初七第29页，共49页。【沉浸式惬意狂想】虎年的第一张肖像画皮画虎难画骨NPC:唐伯虎代号：铁画银钩贺岁狂欢档：转发官微至朋友圈，解锁虎年肖像画大年初一至初七第30

15、页，共49页。【沉浸式惬意狂想】菊花起茶四溢NPC：陶渊明人设：田园诗派创始人，文学史第一个大量写饮酒诗的诗人狂欢互动：今偶遇陶渊明先生，与其对弈诗词方可品尝先生亲手泡的茶，小生以茶带酒，恭请先生为新春干一杯!人间百味，辞旧迎新一盏茶。大年初一至初七第31页，共49页。沉浸式惬意狂想_花样国漫，乐潮虎年大年初一至初七特邀F级归隐大师姜子牙带领国漫原班COSER以花式滑板开启新春C位互动巡游。含热门国漫IP姜子牙、哪吒、白蛇缘起第32页，共49页。有心无相，相随心生，有相无心，相随心灭.沉浸式惬意狂想AAA传奇隐士NPC：鬼谷子万象更新，解锁虎年新春运势占卜达人大年初一至初七拍摄三张自拍发送抖音

16、/微信即可解锁新春占卜，抽取新年运势签AAA隐士鬼谷子开启在线占卜。第33页，共49页。【小年至正月初七】特别定制：为可爱的集美们准备的虎年新春潮玩打卡地新春视觉第34页，共49页。虎年新春潮玩先锋无乐不作 专属自拍效果仅供参考第35页，共49页。虎年新春潮玩先锋无乐不作 专属自拍效果仅供参考第36页，共49页。虎年新春潮玩先锋无乐不作 专属自拍效果仅供参考第37页，共49页。虎年新春潮玩先锋无乐不作 专属自拍效果仅供参考第38页，共49页。虎年新春潮玩先锋无乐不作 专属自拍效果仅供参考第39页，共49页。虎年新春潮玩先锋无乐不作 专属自拍效果仅供参考第40页，共49页。虎年新春潮玩先锋无乐不作 专属自拍元宵灯笼长廊第41页，共49页。虎年新春潮玩先锋国潮盛世打卡框无乐不作 专属自拍国潮虎年红包墙第42页，共49页。定向年味【初一至正月初七】人间有味是新春，传统依旧，民俗共赏，收藏民间的传统，传递文化的融合。第43页，共49页。定向年味潮你看国潮快闪巡游记虎虎生威日日好运初一至初三第44页，共49页。【国潮快闪巡游记】大年初四-初七第45页，共49页。长乐无极欢乐寅虎沉浸式惬意狂想国潮不倒翁大年初一至初七福星高照第46页，共49页。畅想新春国风与新潮碰撞会产生怎样的火花？表演者身着国风汉