2020蒙牛真果粒x青春有你2台网营销结案报告课件

1、青春有你2蒙蒙牛牛真真果果粒粒微微博博营营销销结结案案第1页，共47页。3 月 12 日- 5 月 30 日 上百位逐梦训练生集结 微博联合出品爱奇艺# 青春有你#2 重新定义女团的无限可能微博强势赋能综艺发酵 台网互动升级+ 企划深度定制 创新商业定制服务品牌营销 热点衍生全民二创 火火速速破破圈圈微博第2页，共47页。冠名商真果粒成为疫情期间一枝独秀的最大赢家化疫情为机遇，在疫情期间一枝独秀的网综青春有你2上，冠商 名蒙商牛蒙真牛果真粒果就粒联就手联微手博微，博通，过通与过节与目节组目、组明、星明艺星人艺、人粉、丝粉不丝同不程同度程的度合的作合与作触与达触，达打，造打出造了出综了艺综营艺销

2、营的销新的典新范典，范正，式正进式入进亿入世亿代世。代。第3页，共47页。接下来我们会对这次营销活动进行复盘解读 从从中中找找到到一一些些方方法法论论和和结结果果微博第4页，共47页。第第一一部部分分 青青春春高高能能第第二二部部分分 青青春春榜榜样样第 第三三部部分分 青青春春场场域域第 第四四部部分分 青青春春时时代代微博目目录录第5页，共47页。青春的力量总是超乎想象其中蕴藏的巨大爆发力伴随着品牌的价值主张通过社交媒体被无限放大四大影响力高能”“青春第6页，共47页。品牌影响力真果粒花果轻乳携青春有你2 共同打造“ 亿时代”# 青春有你#主话题阅读增量280亿+# 青春有你#主话题总阅读

3、量500亿+真果粒品牌全程伴随话题露出相关子话题超440000个个节目相关话题阅读量达589亿+# 青春福粒社#辅话题阅读量4422亿亿+第7页，共47页。品牌影响力花果轻乳 出道成绩一览# 青春福粒社#话题讨论增量4100 万+定制玩法互动量260万+定制视频播放量1500万+原创博文量11110000万万+# 青春福粒社#话题总互动数33880000万万+第8页，共47页。品牌影响力品牌与综艺的声量共赢3/10/203/12/203/14/203/16/203/18/203/20/203/22/203/24/203/26/203/28/203/30/204/1/204/3/204/5/20

4、4/7/204/9/204/11/204/13/204/15/204/17/204/19/204/21/204/23/204/25/204/27/204/29/205/1/205/3/205/5/205/7/205/9/205/11/205/13/205/15/205/17/205/19/205/21/205/23/205/25/20关键词提及量青春有你真果粒花果轻乳花花果果轻轻乳乳品牌提及量全程紧密伴随青青春春有有你你22保持高态势花花果果轻轻乳乳产产品品声声量量持持续续点点燃燃声量第9页，共47页。品牌影响力品牌词云的强绑定# 青春有你# 词云# 青春福粒社# 词云 蒙牛真果粒与花果轻乳强

5、势绑定节目话题词，助力品牌口碑飙升 第10页，共47页。内容影响力用户高频互动博文带品牌真果粒真果粒花果轻乳真果粒花果轻乳所有带话题#青春有你#互动量最高的博文中，品牌曝光占到了 6644.2266%品牌好感度自然提升第11页，共47页。内容影响力热梗频发，助力节目火速破圈青春哇哦蓬松的头发公演制作人出道我太快乐了成绩粉丝个人多远都可以到达淡黄的长裙登顶许佳琪刘雨昕pd虞书欣实力粉丝助粒安琪微博期待训练生表现能量关注综艺蔡徐坤欣欣子YES OKReader不一定需要糖和玫瑰花果轻乳全程伴随露出都是男子汉哭什么花果轻乳真果粒 直拍第12页，共47页。内容影响力# 淡黄的长裙蓬松的头发#共被 61

6、 万人提及 127 万次相关博文互动量超 1160 万视频人气值超 207 亿第13页，共47页。内容影响力热梗频发，助力节目火速破圈虞书欣- 哇哦 赵小棠- 我太快乐了 孔雪儿- 想做什么做什么 共被 1188万人提及 3355万次 相关博文互动量超 8877万 视频人气值超 2244亿共被 1166万人提及 2211万次 相关博文互动量超 111188万 视频人气值超 2244亿共被 66万人提及 1133万次 相关博文互动量超 108 万 视频人气值超 3377亿花果轻乳全程伴随露出第14页，共47页。创新影响力花式玩梗，掀起视频二创热潮洗脑主题曲， 引全民花式演绎 魔性r a p ，

7、各界纷纷模仿改变 混剪、解说齐上阵，实力舞台案例t i m e全程衍生近百个二创相关大赛活动， 上上万万名名用 户参与发布27890 个二创视频，联动舞蹈、幽默、时 尚美妆等多领域头部博主，多维度扩散出圈。第15页，共47页。个人影响力微博见证，训练生高光时刻33336666 条微博记录了110099 位训练生成长之路共收获互动量 22.33亿 全程共涨粉 55000000万第16页，共47页。”“青春榜样品 牌 营 销 效 果- 综艺榜样- 趋势榜样- 热搜榜样- 乳酸菌榜样- 传播榜样- 官微榜样- 品牌印象分析第17页，共47页。综艺榜样微博综艺霸榜-青春还有谁！ 蝉联3、4月冠名品牌T

8、OP 1第18页，共47页。趋势榜样最IN潮流新风向-花果轻乳“花果轻乳”微指数热度与“青春福粒社”随重点助推期而上涨“花果轻乳”热度值攀登趋趋势势大大赏赏好好物物榜榜“花果轻乳”热度值超1500 w+第19页，共47页。热搜榜样伴随节目进度热度不断发酵打造当日最强综艺热点全程热搜收割超660000 个个热搜值达30 亿第20页，共47页。乳酸菌榜样产品特质提及明显，花果轻乳优势突出# 青春福粒社# 的博文、 评论词云中， “ 花果轻乳 ” 、 “ 低脂 ” 、 “ 发酵 ” 、 “ 乳酸菌 ” 、 “ 果粒 ” 等词汇突出“ 青春福粒社 ” 博文词云 “ 青春福粒社 ” 评论词云 “ 乳酸菌

9、 ” 关键词词云 # 乳酸菌# 词云中， “ 花果轻乳 ” 、 “ 青春福粒社 ” 强势绑定， 占领乳酸菌业消费者心智第21页，共47页。传播榜样上百位明星自来水打call，橙/ 蓝V主动讨论 陶喆、 汪苏泷、 八三夭乐队 原唱翻牌 孙红雷深夜发博， 在线追婧 李冰冰、 蒋欣、 杨幂 纷纷点赞发声 97040 橙V 参与讨论 1838290 条博文 150574 蓝V 参与讨论 4420699 条博文 真真果果粒粒间间接接代代言言人人第22页，共47页。官微榜样官微及品牌印象分析助力品牌化婧妹为资产第23页，共47页。粉丝画像青春有你帮助品牌俘获了中国新生代年轻女性的芳心不愧是婧，小姐姐们都爱

10、看男性粉丝女性粉丝第24页，共47页。粉丝画像婧中人画像，谁在看青你？ 10-20岁20-30岁30-40岁四线及以下三线 二线大学本科以上高中及以下粉丝年龄广泛分布在 20 - 30 岁， 占比6 7 . 8 8 %活跃用户多具备高学历 活跃用户集中在二、三、四线城市， 城市下沉显著 一线海外这些星座最爱看 第25页，共47页。三二一加持品牌”“青春场域3 大效应叠加为品牌齐赋能2 大运营方共同做内容输出1 个商业发声深度并行的营销推广第26页，共47页。IP平台绝对震撼的内容合作绝对火爆的青春大戏粉丝绝对疯狂的粉丝狂欢三大效应叠加为品牌齐赋能共建生态场，见证高光时刻花果轻乳玩玩转转粉粉丝丝

11、经经济济，打打造造社社交交传传播播闭闭环环，为为 花花果果轻轻乳乳的的全全面面问问世世引引爆爆最最燃燃关关注注！第27页，共47页。两大运营方共同做内容输出微博台网+ 微博企划共同加持助力节目话题流量两开花台网话题页# 青春有你#企划话题页# 青春福粒社#第28页，共47页。一个商业发声深度并行的营销推广1 .资产沉淀2 .明星发声3 .全民助粒4 .精准拦截新品上市+新晋代言人官宣+助粒互动全程紧贴节目打造品牌台网营销亿时代内容+ 意见领袖+ 玩法全方位加持新品官宣明星代言人应援反哺星引力蓄水品牌流量池第29页，共47页。第30页，共47页。伴随节目开播，微博企划官微跟随节目节奏，每两周推出

12、一个打卡互动主题，粉丝们可在#青 春福粒社#内参与，优质的内容可获得花果轻乳奖励+微博企划官微的置顶博文表白权益。一个商业发声深度并行的营销推广贯穿节目全程：福粒社表白小喇叭活动粉丝围绕话题， 参与# 青春福粒社# 讨论 幸运粉丝获得花果轻乳奖励+ 微博企划官微置顶微博【# 青春福粒社# 表白小喇叭】 权益 推出定期打卡话题 1 .资产沉淀全程2200WW+粉丝参与长期互动第31页，共47页。一个商业发声深度并行的营销推广节目前期：五个头部博主的定制视频1 .资产沉淀视频产品伴随优质内容，观众可以边看边种草。最终视频总播放量达1500万+第32页，共47页。一个商业发声深度并行的营销推广节目前

13、期互动玩法传播 你是哪种女团担当H5 玩法上线 配合表白小喇叭活动，粉丝积极响应参与 8 位高颜值博主参与女团测试， 打卡 成为 “ 微博企划限定女团 “ ，发博分 享自己的女团担当，种草花果轻乳 1 .资产沉淀最终超4400 万人打卡测试第33页，共47页。节目中期互动玩法传播 我的花式追婧姿势达人参与互动，c o s p l a y 追婧姿势， 种草花果轻乳 粉丝玩转h5 ，娱乐段子手挖掘 “ 鬼畜式 ” D I Y场景，进行病毒传播 一个商业发声深度并行的营销推广1 .资产沉淀H 5 总参与量110000W +, 总分享量2200W+ 第34页，共47页。上线当天告白次数立即破万 联动粉

14、丝团，发布 “ 告白攻略 ”一个商业发声深度并行的营销推广1 .资产沉淀节目后期互动玩法传播 花果轻乳告白机总共斩获 120W+ 粉丝互动第35页，共47页。决赛前活动 百人助粒联盟决赛前一周，微博晒出“微博下场买奶预告”，吸引粉丝关注，随后联动上百位博主、媒体蓝V作为“百人助粒联盟”，一起为粉丝发送福粒送福粒预告提前吸睛 百人助粒大V 联盟官宣 大V 、蓝V 同步在花 式种草社区送福粒 引起粉丝关注、讨论、盘点 豆瓣节目组议论微博送 福粒活动 一个商业发声深度并行的营销推广1 .资产沉淀瞬瞬间间引引发发3300WW+ 粉粉丝丝关关注注互互动动第36页，共47页。决赛当天博主定制内容做一杯花果

15、轻乳特调， 一起蹲总决赛直播官微号召大家晒出花果轻乳特调 博主们响应，在决赛直播前做出特调，种草花果轻乳一个商业发声深度并行的营销推广1 .资产沉淀第37页，共47页。第38页，共47页。一个商业发声深度并行的营销推广2 .明星发声引爆社交造热点买买米米当当 卡卡为官宣预埋图文及视频线索，趣味预热，点燃用户参与热情官宣活动，引爆互动玩法 真果粒花果轻乳 官宣青你2导师 LisLaisa为新代言人第39页，共47页。一个商业发声深度并行的营销推广2 .明星发声引爆社交造热点真果粒官微借势L i s a 微博带货 大视窗- 官宣事件跻身全网最火爆焦点品牌速递 - 目标兴趣用户全量投放， 持续声量触

16、达全网用户 真果粒花果轻乳 借势官宣 Liisa 强势吸睛，破圈带货第40页，共47页。一个商业发声深度并行的营销推广3 .全民助粒应援反哺星引力全程收获青春制作人送出的 超77亿助力值 独家冠名 真果粒微博加油站决定千万曝光资源 暖心鼓励电话亭 共参与33556655.55 万次超目标值 17 倍解锁节目正片训练生为婧妹打c a l l 福利！ 不只是依赖综艺流量，还要培养品牌强大的用户号召力， 创造流量！ 第41页，共47页。一个商业发声深度并行的营销推广4 .精准拦截蓄水流量池搜索热点包和关键词搜索共组青春热词矩阵，品牌全方位绑定。 在综艺IP 中， 节目本身是蕴含根本价值的内容流量，

17、明星与选手则是最大的综艺流量， 而粉丝自发的参与热情也是贯串整 个节目的自然流量，在以上三方流量共存的同时，品牌加入其中， 通过微博网友的搜索行为和热搜的分发机制，将上述流 量尽收其中，并不断有效转化成为品牌流量， 形成一个不断加注的蓄水池，不断沉淀品牌资产，加深全站网友的品牌印 象。 第42页，共47页。综艺营销新典范时代“”青春真果粒携手微博，通过青春有你2 打造综艺营销新典范 一同迈进青春的时代，共同打造亿世代第43页，共47页。与亿世代年轻人的同频共振除了视频平台冠名、植入式广告、主持/嘉宾口播、视频贴片外，微博在进一步解决品牌主品牌的资产留存的问题作为拥有唯一官方投票权的品牌，真果粒携手微博，推出 了官方话题“真真果果粒粒青青春春福福粒粒社社”，品牌通过节目内外多 触点链接，激活粉丝参与热情，实现以IP为核心的品销合 一，放大IP营销价值，将节目粉丝、练习生粉丝成功转化 为品牌粉丝，真正实现了与亿世代年轻人的同频共振。阅读次数超 82.6