远程教育项目讲稿1

1、数字电视准VOD信息平台项目介绍增值业务项目2007年3月0目 录一、项目概述二、项目市场分析三、项目技术标准及依托平台四、项目管理五、项目基本预算一、项目概述1.项目名称2.项目背景分析3.项目规模4.项目合作组成结构项目名称数字电视教育信息传输平台项目项目背景分析国家支持推广网络远程教育工程，解决优质教育资源共享问题，特别是将教育资源合理分配，缩小由于地域、经济水平等因素造成的教育差距,实现”教育公平” .国家提出的构建学习型社会、终身教育的理念，单纯依靠传统的教育形式、教育内容和教育手段是不能满足的，必须借助现代远程教育技术，实现教育资源的共享，才可以构建学习型社会。 国家支持电视节目数

2、字化平移工作，鼓励开办老百姓喜闻乐见的实用性强的数字电视增值服务。 项目背景分析远程教育在强大的市场需求及现代高科技的有力支持下，呈雨后春笋般涌现：光盘分发定点集中授课制、互联网在线远程教育、传统电视电大教育等等，各种形式的远程教育方式都被市场有效的接受，形成了自己的稳定用户群。 对现代远程教育进行“与时俱进”的关联思考后，形成数字电视教育信息平台项目策划。项目规模 覆盖山西境内400万数字电视用户的远程教育系统（基础教育、高等学历教育、职业培训、兴趣教育）。 项目合作组成结构山西电数广文化传媒有限公司（节目制作、网络传输、市场推广）资本投资方教育信息资源方市场推广总代理或区域代理二、项目市场

3、分析1.需求预测2.竞争力分析3.市场细分和定位4.营销策略及价格制订5.估算收益分析需求预测 山西省有线电视用户400万户，教育人口近700万。 基础教育用户：657万人 高等学历教育用户：30万人 职业培训及兴趣教育用户：基本与有线电视用户数相当竞争力分析节目内容方面：本地化教育，严格按大纲安排时间范围授课；名校、名师、优等生班级，真实课堂记录；现场无人职守，设备自动录制，远程控制设备；及时制作，当晚播出每堂课30分钟授课重点；专业设备专业人才制出专业节目。节目播出体制运作方面：广电系统技术及人文环境，保证节目高质量、高效率、0秒停播切换的播出，保证用户服务。准VOD点播形式播出，最大限度

4、方便用户收看。竞争力分析网络覆盖面广、接受普及面大、接收方便 体验“足不出户上辅导班”，接受家庭式教育 符合人们的传统学习习惯 资源优秀（名师、名校） 制作精良（专业广播级视音频处理设备） 流畅视音频（数字化电视技术） 定价合理（每月每户150元以内的收视费适宜我省中低收入家庭） 竞争力分析（对比表）市场细分和定位基础教育市场：婴幼儿教育、小学/中学教育作为本项目基础市场开发，社会环境及人文环境非常成熟，我省县级以上受教育人口为570万左右。由于计划生育政策执行多年，每一个孩子都联系着三个家庭。有线电视的普及，数字电视技术应用推广为优质教育信息资源有偿收视提供了便捷条件，使课堂教育、实验室教育

5、、习题练习、应试辅导成为可能。 高等学历教育：考研辅导、自学考试、成人考试、出国外语等职业培训市场：语言、IT、司法、会计、职业技能考试培训等兴趣教育市场：琴、棋、书、画、花、鸟、虫、鱼、烹饪、运动等集团内部教育市场：跨地域大企业内部培训、党工团思想政治教育等 营销策略及价格制订 营销策略：降低门槛、培养市场、与资源方共赢、注重开发与创新 价格制订：按频道定价，基础教育每年级频道60元/月，职业教育与兴趣教育视资源合作方及市场接受程度定价。估算收益分析按基础教育用户数，商业概率最低1%预算，该项目可发展6万户。按最低收益每户每月60元计，年总收益预计60,00072043,200，000元（0

6、.432亿）。三、项目技术标准及依托平台1.项目技术标准2.项目技术流程3.准VOD播出形式介绍项目技术标准DVB-C数字有线电视广播系统标准MPEG-2 ISO/IEC IS 13818GY/T 166-2000有线电视广播系统运行维护规程GY/T 161-2000 数字电视附属数据空间内数字音频和辅助数据的传输规范GY/T 155-2000高清晰度电视节目制作及交换用视频参数值GY/T 152-2000 电视中心制作系统运行维护规程GY/T 134-1998 数字电视图象质量主观评价方法GY/T 133-1998 广播节目录制技术质量检验规范GY/T 114-1994 有线电视加解扰系统通

7、用技术要求GY/T 106-1999 有线电视广播系统技术规范项目技术流程多媒体教室系统节目采编存系统数字电视播出前端广电省网2.5G网络拓扑前端接收子系统多媒体教室系统讲 台二号摄像机一号摄像机三号摄像机信号通往编辑室节目采编存系统硬盘录像机非线编辑机资源传输服务器多媒体教室信号光纤传输至播出前端数字电视播出前端在线缓存库磁盘阵列视频播出系 统近线库磁盘阵列TS流TS流复用器SDH适配器TS流传送通道数字文件传送通道节目信息传送通道物理设道功能模块存储体图例EPG播出系统(包括外部EPG编排)节目流文件迁移控制播出控制节目库管理节目串联单编排/生成/审核广电省网2.5G网络拓扑图省中心武乡长

8、治晋城临汾侯马沁水汾阳霍州离石晋中忻州朔州OptiX2500+大同阳泉原平OptiX2500+太原OptiX2500+OptiX2500+OptiX2500+太谷OptiX2500+OptiX2500+OptiX2500+OptiX2500+OptiX2500+OptiX2500+OptiX2500+OptiX2500+OptiX2500+介休OptiX2500+OptiX2500+132km100km42km90km7km28km103km70km91km97km91km108km76km97km73km86km87km87km110km133kmOptiX2500+运城前端接收子系统市数字

9、电视分前端、县（120KM之内）分前端系统方框图地市综合频道地市公共频道编码器编码器复用器混合器地市本地HFC网Rx适配器Tx适配器10传输流QAM 05QAM 06QAM 07QAM 08QAM 09QAM 10QAM 11QAM 12QAM 13QAM 14加扰器ECMGQAM 01QAM 02QAM 03QAM 04SDH省干网光接收机县市综合频道编码器QAM混合器县市HFC网县市分前端地市分前端（扩容部分）地到县1550光传输网准VOD播出形式介绍数字电视的传输承载网-广播电视网现阶段基本属于单向广播网，用户最大的收视困难就是节目播出时间的固定性。解决思路是采取轮播制，而准VOD系统是

10、最优秀的轮播系统。根据数字电视频道资源丰富的特点，准VOD系统一般采用一个频点共6个频道来实现一个节目源的轮播。根据对人们心理等待容忍度测算，以及行业的惯例，90分钟节目，用户从点播到开始收看，最长等待时间为15分钟。准VOD播出形式介绍频道1频道2频道3频道4频道6频道590分钟节目源00:00播出00:15播出00:30播出00:45播出01:00播出01:15播出准VOD播出设备系统用户机顶盒记录用户点播，到时自动切换到节目频道，用户开始收看用户机顶盒四、项目管理1.项目建设资源情况2.基本生产要素3.时间进度项目建设资源情况 山西广电网络集团公司实现省、市、县三级贯通，数字电视传输平台

11、搭建完毕； 山西广电网络集团公司具有多年的视音频节目制作处理经验； 教育资源提供方对项目合作意向热情高； 终端有线电视用户对数字电视及专业化教育频道期盼已久、接受程度高。 基本生产要素公司办公场所及机房；平台运营所需的专业技术人才教育资源方节目摄制场所；教育资源方教育人才；营销人才；时间进度2007年3月，项目策划准备阶段；2007年4月6月，项目平台搭建工作，市场前期推广工作 ；2007年7月项目开始试运作2007年9月项目正式启动五、项目基本预算1.设备投资预算2.办公人力资源后勤系统投资预算3. 市场推广预算4. 不可预见费用投资预算 5.总计投资预算设备投资预算办公人力资源后勤系统投资

12、预算市场推广投资预算数字电视的推广正如火如荼，基于数字电视平台的远程教育可以借助这个宣传的有利时机开展自己的市场推广工作。市场推广包括传统的媒体广告及市场行销。市场推广工作将逐步进行，并根据市场的反应进行修订。不可预见费用投资预算公司经营过程中会出现一些突发事件或计划中未考虑到的事件，为此需要准备不可预见费用。对于不可预见费用的管理将严格执行储备金制度。总计投资预算名称预算（万元）设备投资预算359办公人力资源后勤系统投资预算150不可预见费用投资预算50合计559结束语 此项目财务内部收益率高于行业基准，投资回收期低于基准回收期，借款偿还亦满足要求，项目具有较强的抗风险能力。因此，从经济效益

13、上讲，项目可行。 此项目的远程教育伴随数字电视的发展，实现数字化并且方便、价廉的进入千家万户，整体提高了老百姓的教育知识水平。因此，从社会效益方面讲，更是一项利国利民的大好事。 综合分析，数字电视教育信息平台项目是一个经济效益和社会效益都很优秀的项目。共同努力谢谢备注：山西省广播电视数字电视平台简介视频服务器DB服务器数字电视系统逻辑原理图CA系统SDH网络卫星复用加扰器用户管理系统省SDH传输网HFC网QAM调制器编码器编码器EPG服务器回传机顶盒数据广播服务器前端系统核心设备（编码器、复用器、加扰器和切换矩阵）全部采用美国亚特兰大（原比利时巴可）设备，目前开通18个频点的数字电视业务（可传

14、送100余套数字数字电视节目） CA系统采用中视联DtviaCrypt系统，可实现产品加密、用户授权、在线升级（Loader）和信息、邮件下发等功能。 用户管理系统为广东新太系统，数据库支持百万级用户，可实现用户管理、业务营销、帐务管理和系统管理等功能。 存储播出系统为上海文广系统，可编辑、存储、管理和播出多路数字电视节目并能打包生成整个系统的EPG信息。数据广播系统即将开通电视网站和股票行情两大业务。 1.中心平台现状2. 地市平台现状 已在朔州、忻州、晋中、离石、长治、晋城、临汾、运城八个地市实现：开通18个DS3，近100套节目开通SMS客户端，各地市可以自行授权 下传6个频点的付费电视

15、节目和12个频点的整体平移节目3.现有节目状况付费节目古典音乐中国民乐CRN-数字广播3CRN-数字广播4CRN-数字广播5CRN-数字广播6评书连播CRI数字广播1CRI数字广播2CRI数字广播3CRI数字广播4CRI数字广播5CRI国际咨询天视家居收藏天下汽摩游戏竞技吉祥购物靓妆频道留学世界孕育指南天元围棋浪漫时空动作天下时尚前沿海外经典考试在线四海钓鱼卫生健康车迷频道东方财经全纪实游戏风云动漫秀场凤凰中文台凤凰资讯台境外精彩节目1境外精彩节目2境外精彩节目3境外精彩节目4境外精彩节目5境外精彩节目6境外精彩节目7境外精彩节目8境外精彩节目9目前共传输33套电视节目，12套广播节目 3.现

16、有节目状况整体平移节目整体平移节目目前已开通43套山西省数字电视集成平台组成框图（一）卫星接收机亚太1A亚太1A亚洲2号CCTV-9CCTV-7CCTV-12卫星接收机复用器02卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机复用器03Tx适配器01Tx适配器02Tx适配器03Tx适配器04CCTV-11CCTV-10CCTV-2CCTV-1卫星接收机卫星接收机卫星接收机CCTV-3复用器01CCTV-5CCTV-6卫星接收机CCTV-8少儿频道新闻频道CCTV-4复用器04山西电视台北京卫视天津卫视卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机江西卫视卫星接收机河南卫视福建卫视复用器0

17、5卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机黑龙江卫视广东卫视卫星接收机卫星接收机安徽卫视江苏卫视上海卫视湖南卫视卫星接收机山东卫视湖北卫视卫星接收机贵州卫视浙江卫视数字切换矩阵山西经济Tx适配器06复用器06卫星接收机卫星接收机四川卫视宁夏卫视重庆卫视编码器编码器编码器山西影视公共频道数字切换矩阵加扰器01加扰器02加扰器03加扰器04加扰器05加扰器06编码器Tx适配器05SDH省干网山西省数字电视集成平台组成框图（二）复用器07SDH省干网Tx适配器07Rx适配器01编码器黄河电视复用器08Tx适配器08SDH省网Rx适配器02Rx适配器03Rx适配器04Rx适配器05Rx适配器06Rx适

18、配器07Rx适配器08Rx适配器09Rx适配器10Rx适配器11地市节目回传Tx适配器09复用器09卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机Tx适配器10复用器10自办精彩节目1自办精彩节目2自办精彩节目3自办精彩节目4存播系统编码器编码器编码器外省精彩节目2外省精彩节目3外省精彩节目4外省精彩节目5外省精彩节目6卫星接收机外省精彩节目1Tx适配器11复用器11SDH国干网Tx适配器12Tx适配器13复用器13Tx适配器14复用器14股票系统数据广播数字切换矩阵卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机卫星接收机境外节目1卫星接收机凤凰资讯凤凰中文境外节目2境外节目3境外节目

19、4编码器编码器编码器编码器数字切换矩阵鑫诺1号加扰器07加扰器08加扰器12加扰器13加扰器14加扰器09加扰器10加扰器11复用器12Rx适配器 CA子系统(Conditional Access) CA子系统即有条件接收系统，全省统一CA，对所有数字节目进行统一加密加扰，通过与用户管理系统的接口，实现对用户收看数字节目进行合法收看的控制。 加扰就是为了保证传输的安全性，而对业务码流的一种加密。通常在发送端CA系统的控制下改变或控制被传送的业务（节目）的某些特征，使未被授权的用户无法获取该业务。 SMS子系统全省统一用户管理系统，数据集中存储，分级处理，向上与监管平台相连，实现频道提供商对用户

20、情况的掌握。各地市营业厅或代办点设SMS瘦终端，管理本地用户并提供相应服务。通过运营支撑专网实现对省中心数据库的读写存取操作。SMS系统功能营业管理子系统：用户业务管理、缴费业务、查询服务、用户支援计费帐务子系统：数据采集处理、计费处理、帐务处理、销帐处理、欠费管理、帐证管理、帐务核算、帐务结算、信用度管理、营收数据生成费用设置：初装费、基本收视费、安装维护费、产品定阅费、按次点播费、机顶盒费用、智能卡费用、按次点播费用 资源管理子系统：用户终端设备管理、库存管理、产品管理、资费套餐管理、渠道管理查询统计子系统：客户信息查询、业务信息查询、营收统计、业务统计、用户统计、资源统计 授权管理：用户

21、业务开通前的授权预处理操作工程管理：派工申请单的生成与管理、派工的生成与管理、工程实施的监督与管理系统管理：系统字典维护、时间参数维护、组织和人员管理、操作日志管理、系统备份管理 SMS运营支撑专网广电SDH网 IBM 6H1 H85IBM 7133 SSA1VLAN 10VLAN 20后台工作站 IBM PCVLAN 40Web服务器IBM X255VLAN 30核心交换机核心路由器省中心应用服务器 IBM 6H1 F85C3550-24-MSMI CISCO 3662 营业厅CISCO 2610 营业厅CISCO 2610 营业厅CISCO 2610 DDN/X.25金融系统接口服务器IB

22、M X255VLAN 30 存储播出子系统 建立高可用的自动播出服务器群，实现数字电视专业频道的安全高效播出，对境外节目实现延时播出控制。 通过EPG系统完成节目的播出编排，对播出节目的信息进行集中存储管理，生成相关SI表格插入前端复用器。 省数字电视中心对播出的数字电视节目及各种有保留价值的媒体素材进行集中存储，实现电视节目的统一管理调度和再用。存播系统结构图在线 缓存库磁盘阵列视频播出系统近线库磁盘阵列迁移控制播出控制TS流切换矩阵编码器编码器编码器TS流复用器SDH适配器转播节目接收机1ASI接收机2ASIASI接收机n转码器MPTSTS流传送通道数字文件传送通道节目信息传送通道物理设道

23、功能模块存储体前端图例节目库管理离线磁带库节目录入EPG播出系统(包括外部EPG编排)节目串联单编排/生成/审核EPG（Electrical Program Guide) 即电子节目指南系统（以下简称EPG系统），是数字电视所特有的一项服务。 EPG作为一项技术产品，包含了两个部分，一个是数字前端的EPG编辑发送系统，一个是用户端数字电视接收机中相应的接收/显示/控制软件，两部分一一对应。 EPG概念节目单 当前节目播放 节目附加信息 节目分类 节目预订 家长分级控制 节目内容背景资料、视角切换、天气预报、游戏以至各种通过数字电视来实现的e-commerce业务等都需要EPG的支持。 EPG功

24、能 前端子系统 前端共分为四个主要功能块，即信号输入块、处理块、信号输出块和系统管理块，所有的块之间都是用DVB-ASI作为基带数字信号传输的连接,并使用基于SNMP和其它的网络管理系统。 数据广播子系统 专指利用数字电视广播系统传输的非音视频业务，利用MPEG-II标准中的数据扩展功能来进行数字电视增值业务，经过QAM调制后，在HFC的模拟频道上，以广播方式发送到用户端的机顶盒上。使用DVB-Data的Data Carousels标准对数据进行封装和传输。目前包括两大类应用，一是公众信息广播，二是证券信息广播。 数据广播系统原理 网络情况全省新建一个2.5G SDH网络，用于省市数字电视节目传输。市到县距离在120KM以上的采用SDH传输市到县距离在120KM以内的采用1550nm传输市到县120km之内采用1550nm（一）理论推算 从传送模拟电视的角度考虑，一般1550nm光链路最多可以级联3级光放大器，理论上计算，最大可传输距离为165Km，但实际应用中，由于受光散射影响，经多方的实践证明，传输距离超过120Km时，指标（主要是CN）会严重劣化，因此实际工程中，1550nm光链路最大传输距离取120Km。实际测试 为检验采用1550nm模拟方式传送数字电视信号的实际效果，在晋城和