广告文案写作构成要素

1、广告文案写作构成要素一则完整的广告文案包括标题、正文、广告口号、附文四个组成部分 。广告标题的写作 第一节一、广告标题的概念及作用1什么是广告标题广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。 2 广告标题的作用（1）突出最重要的广告信息（2）诱导受众进一步阅读正文（3）吸引目标消费者的注意力（4）强化品牌信息提高品牌名称的识别率 。突出品牌的主张，即以品牌的主要特点或差别性特点充当标题，突出品牌的独特主张。发布关于品牌的消息。 二、广告标题的基本特征1、醒目性2、点题性 是你想回的家。 三井房产公司有好口味,但不会

2、有大腰围。 美国酿酒公司雷布黑啤酒V70世界因我不同 MOTOROLA为你塑造最迷人的线条。 凯伯牌紧急胸衣3、精练性“闲”妻良母 台湾某洗衣机反对晚报 北京晚报大口喝 纯生啤酒来点！ 新广告网4、独创性就我一个是美人就好了 日本西武百货广告寻人启示 九江酒厂招聘广告实不相瞒,本电扇的名气是吹出来的 菊花电扇广告三、广告标题的类型1按存在形态分类 （1）单一形态标题120年来，我们走在时代之先，从没浪费一分一秒。 日本精工表谁说我跑不过乌龟 大白兔奶糖丝丝入扣 皮尔卡丹西服栩栩如生 柯达当代名表，名家鉴赏劳力士荣御 别克轿车（2）复合形态标题引题。它位于主标题之前,起到引起话题、交代背景、渲染

3、气氛等特殊作用,通常不含核心广告信息；正题。它一般承载着整个文案中的主要信息,对广告主题予以揭示；副题。它对主标题起一种补充说明的作用,如购买某产品会给消费者带来的利益等等。 春兰企业登在光明日报上的广告标题：引题：春兰金牌保姆始终追求最好正题：金牌保姆宣言松下电器变频式空调的报纸广告标题：引题：销售进入第二年正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明2按标题的作用分类（1）直接标题这类标题通常直接蕴涵产品的重要信息或广告的诉求重点。 a. 嘿！嘿！嘿！我的维他命C是苹果的17倍！b. 嘻！嘻！嘻！我的钙质是香蕉的4倍！c. 哈！哈！哈！我的纤维质

4、是葡萄柚的2.6倍！ 新西兰奇异果系列广告标题（2）间接标题用暗示的方法含蓄地传递广告信息，或以富有情趣的表达引导受众阅读广告正文。 日本人很会弯腰 家护牙刷独特的弹性按摩弯颈 比日本人更会弯腰 家护牙刷广告标题3按标题的语气分类（1）陈述式标题（2）疑问式标题为什么撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持?为什么国内98的民航机都有同样的坚持?为什么世界最大的船队都有同样的坚持? 埃索石油 （3）祈使式标题 常用的祈使语气有建议、请示、鼓励、叮嘱、劝阻、警告等 。请品一品龙井茶 一品龙井茶杂志广告 千禧良机，岂容错过美国大陆航空选择米其林。因为全家人都在你的轮胎上。别把耳朵当破锅修补，请用克立得耳药

5、。（4）感叹式标题 内容通常是颂扬企业，称赞广告产品或服务。 非常共鸣健力士啤酒杂志广告四、广告标题的写作要点1新颖独特，引起受众注意我们家族外，只有一个人知道我们的酿酒秘方，而他已经死了。（亚历山大三世） 罗德里厄尔汽酒广告标题2针对主要目标消费者35岁以上的妇女如何才能显得更年轻 某荷尔蒙霜广告标题 吃喝都一样，为啥偏我胖？ 大印象减肥茶如果您刷牙时牙龈经常出血，请读下去 一种牙膏3直接作出利益承诺“我们已突破了世界语言的障碍” 荷兰电信广告标题 干了以后，看起来依然湿润亮丽 一种指甲油的广告标题KMB通天巴士载你到世界每个角落 A31，A41，A41P，A43 每日多班直达机场 KMB通

6、天巴士广告4尽量加入品牌名称E-mail名牌就是 杂志广告5长度适中6一12字为最佳 6简洁明了，不使用晦涩难懂的词句铁瓷关系 上海大众汽车在北京晚报上一则广告标题7突出最重要的信息在广告文案中，标题、广告口号等大字标语必须突出广告的重要信息。 8.强化和目标消费者的相关度广告标题如果强化与目标对象的相关度，就可以争取到更多受众的关注，特别是在地域性广告中，广告标题应设法地域化 。9运用悬念吸引受众阅读下文姐妹们，上 C 杂志广告10运用新闻式标题今年夏天最冷的热门新闻 西泠冷气全面启动 西泠冷气的广告标题 花旗银行很荣幸邀请到前美国总统布什往亚洲巡回演讲 新飞绿色通道服务活动 新鲜出炉新飞冰

7、箱杂志广告11利用受众熟悉的词句 我有一个梦 一家房地产公司广告标题 言必信，行必果。孔子 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。屈原 IBM台式机、服务器系列平面广告文案实验室1一、自定一商品，确立一个诉求重点，为其创作一组标题陈述式标题 疑问式标题 祈使式标题 感叹式标题 承诺式标题解题式标题（加入品牌名称 ） 悬念式标题 新闻式标题复合形态标题二、分析中国联通130系列广告标题 3.比较分析促销广告： 标题一：用左手，一定抽到奖，用右手随时抽到大奖标题二：回馈消费者，百分百抽奖兰芬内衣广告 “我梦想只穿上兰芬内衣在上海的淮海路上行走” “兰芬内衣，曲线身材，自由自在” 好标题应该符合人类最基本的五种欲望欲望一：好奇心女人四十是花还是豆腐渣？ 一天不大便胜吸三包烟 男人渴望有八张嘴 海王金樽一枪击中女人欢心，猜猜看谁能胜任 钻石 东芝洗衣机可以救火 大容量东芝洗衣机 欲望二：虚荣心 你腾出两个小时，我们让你化身上海上流淑女 形象设计公司 让侍者整天恭维，这个酒店只有你一人能够做到 某酒店VIP卡推广 站在哪里，别人都会以为你是这个地盘的所有者 笔者为某高档西服 有一种事业，等待奥格威的身手和你的斗志 广告公司招聘广告 欲望三：性喜欢她、就践踏她 木地板 我喜欢和美女发生关系 某化妆品 欲望四：占有欲 今夜，她是属于你一个人的 啤酒 还想逃，我的光