互动电视-数字电视全业务运营的新起点

1、.：.；互动电视：数字电视全业务运营的新起点随着数字技术、网络技术的快速开展和普及运用，目前世界广播影视正处在从模拟技术向数字技术全面转换的关键时期，各国政府正大力推进广播影视数字化，开展广播影视数字内容产业。在国内相关行业已完成从模拟技术向数字技术的转换，具备了提供音视频效力的才干，广播电视与通讯、互联网等行业正处在交融、会聚、转型过程中。 另一方面，伴随宽广人民群众物质文化和精神生活的提高，人们对双向互动数字电视业务的需求日益添加，相关行业利用数字技术、采用各种方式正力图进入传统的广播影视效力领域，收音机、电视机和银幕已不再是广播影视独享的接纳和显示终端。技术与业务的不断交融导致传统的行业

2、界限正在模糊，新兴产业群不断出现，开放与交融已成为当今技术开展的主流。信息传播正在从单向单一形状向双向多元形状、从资源垄断向资源共享、从自成体系向开放体系转变。 与此同时，无源光网等网络技术的飞速开展以及大量运用在国家广电总局广播电视科学院2007年12月发布的中明确提到：目前，EPONGEPON技术和产品均已走向成熟，进入规模运用阶段，EPON+LAN成为FTTB+LAN的主要方式。，用户终端宽带接入技术的层出不穷，都在竭力促使全国各地有线电视网络双向化改造建立的开展。有线电视网络双向化改造可以为宽广人民群众提供更为个性化、专业化、多样化的广播电视和信息效力，有利于国家信息化、社会信息化和家

3、庭信息化建立，是推进“三网交融的有效途径。 2021年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决议加快推进电信网、广播电视网和互联网三网交融。会议强调：“加强网络建立改造。全面推进有线电视网络数字化和双向化晋级改造，提高业务承载和支撑才干。整合有线电视网络，培育市场主体。加快电信宽带网络建立，推进城镇光纤到户，扩展乡村地域宽带网络覆盖范围。充分利用现有信息根底设备，积极推进网络统筹规划和共建共享。加快产业开展。充分利用三网交融有利条件，创新产业形状，推进挪动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等业务的运用，促进文化产业、信息产业和其他现代效力业开展。加快建立顺应三网交融的国家

4、规范体系。加强政策扶持。制定相关产业政策，支持三网交融共性技术、关键技术、根底技术和关键软硬件的研发和产业化。对三网交融涉及的产品开发、网络建立、业务运用及在乡村地域的推行，给予金融、财政、税收等支持。将三网交融相关产品和业务纳入政府采购范围。 2021年，随着越来越多的网络运营商开场步入“后转换时代，网络公司为了提高网络价值、提高竞争力、提高效力质量、提高收入，为了应对日益猛烈的竞争，开场越来越多的关注双向网络改造任务，并针对本人的实践情况逐渐进展有线数字电视网络改造任务。如图1所示，截止至2021年12月底，“络达咨询经过对全国200家有线网络运营商双向网络改造及互动电视方面的调研发现，中

5、国有线模拟电视用户数量为1.12亿户，中国有线数字电视单向用户数量为3000万户，中国有线传输网络曾经双向但未发放双向机顶盒的用户数量为2000万户，中国传输网络曾经双向但终端设备为“准双向机顶盒的用户数量为970万户，中国曾经完成双向网络改造并具备开展互动业务才干的用户数量为230万户。1 广电单向数字电视平移及窘境 我国共有有线电视用户约1.74亿户，现阶段6500万户已完成数字电视平移地域主要为单向数字电视。单向数字电视与模拟电视的区别仅在于：电视信号的传输采用了数字信号，节目数量上比原有的模拟电视添加了几十个频道；而从其接纳方式上来说，单向数字电视和模拟电视一样，视觉效果差不多，用户对

6、节目的获取方式仍是被动接纳，其没有从根本上改动用户的运用方式和有线网络业务运营范围。目前各卫星频道同一阶段所播放的影视节目根本雷同，对于用户现有的频道已足够收看，因此并不情愿为单纯的添加几个频道而多交一倍的收视费，因此单向数字电视平移用户欢迎程度并不高。 另外，纵使如今已有技术可实现数字电视从单向到双向的晋级，但除了干线的网络改造外，还将涉及到已发放至用户家中数以万计的终端机顶盒的入户晋级改造问题。其工程量不啻于重做一次数字电视平移。 2 广电“准双向数字电视平移的为难 “准双向数字电视，其本质是在数字电视平移改造时，发放给用户的终端设备为预留了网口的数字机顶盒，前期向用户开通的仍是单向数字电

7、视业务，当用户有双向数字电视业务需求时，运营商向用户收费对用户的预留网口机顶盒设备进展二次技术晋级，从而使其支持双向数字电视业务。 经过实际验证，“准双向数字电视平移至少具有以下弊端： 1终端投入较高 “准双向数字电视平移由于终端机顶盒内需求添加网口芯片的缘由，其机顶盒每台需求添加几十元的本钱该网口机顶盒本钱与内置调制解调器的真正双向机顶盒本钱接近，终端设备投入本钱要高于单向数字电视平移本钱。 2需进展二次技术晋级、技术落后 对于准双向数字电视平移，由于网口机顶盒本质上依然是单向机顶盒，真正开通双向业务时仍需求最终用户另付费购买衔接于网口机顶盒的调制解调器，并需求安排人员到用户家中进展与二次设

8、备安装晋级效力其晋级安装实现方式还有能够穿墙布线等，因此“准双向数字电视平移的二次技术晋级任务量和复杂程度均要高于一次性机顶盒发放。 “准双向数字平移技术要求终端机顶盒必需预留网口方能进展后期的双向数字电视晋级。而现阶段已有的技术可以经过串口技术对无网口的单向机顶盒目前已发放的普通单向机顶盒即可进展晋级，不要求机顶盒一定备有预留网口，并且设备晋级本钱也远低于网口机顶盒晋级本钱。所以说“准双向数字电视平移是一项投入本钱高、技术落后的方案。 3业务支持才干缺乏，限制双向互动电视的普及与推行 “准双向数字电视平移，如需开通双向数字电视业务时，一方面，除了收视费外用户还需额外支付二、三百元左右购买外接

9、的网口调制解调器进展双向晋级，对于没有体验过双向运用的终端用户，并不清楚双向数字电视的益处，也懒于本人掏腰包进展双向数字电视的开通；另一方面，任务人员要到用户家中进展二次设备晋级安装，这过程中有能够涉及到布线施工等活动，最终用户端双向数字电视业务的开通需求至少两个以上独立设备来实现设备数量的添加会使总体缺点率提高，这些都会对用户的运用习惯与家装美观等呵斥影响，给用户带来极大的困扰，进而产生排斥心情，因此用户有充分的理由不进展机顶盒的双向晋级，从而使双向业务缺乏网络根底，最终结果是双向数字电视的普及遭到严重的妨碍，极大地限制了双向业务推行与增值运营业务的开展。 4稳定性和运用情况有待验证 由于该

10、方案的双向用户实践开通数量极少，因此系统的稳定性和业务运用情况还有待进一步验证。 鉴于上述几种弊端，近年来实施了“准双向数字电视平移的地域如某省已实施了300万用户，运营商投入了宏大的本钱，但最终用户却并不买账，相反却因收视费的提高换来是一片怨声，实践上真正开通双向互动数字电视的电视用户数量微乎其微，当地双向数字电视的开展遇到瓶颈，基于双向数字电视的新增值运营更是无路可寻，最终构成了从政府的角度是民怨工程、从运营商的角度报答率低的为难局面。 3 广电全网全双向数字电视平移的突破 厦门广电网络公司总经理张瑜曾提到：“中国有线数字电视由于机制和体制问题，导致广电网络的开展的很不顺利，虽然有很好的条

11、件，但是相当不顺利，但是社会上给予广播电视、给予有线电视的时机和位置是很高的，由于广电有进入千家万户的固定接入网，广电网络要对社会有更多奉献，对老百姓生活要有更多协助 ，必需进展双向化改造。必需进展端到端的双向，一定要到达契合，叫零门槛双向用户，降低双向网络改造和终端设备的本钱，实现一步到位的双向化平移。 如今，全网双向数字电视建立是国家政策所指，用户所需，有线电视行业开展所趋。为积极呼应国家及广电总局的政策号召，还未进展数字电视平移的地域应一步到位进展双向数字电视平移，已单向平移的地域也需加速双向数字电视晋级。 目前我们提倡一种真正意义上的双向数字电视平移，即在数字平移时一次性实现有线电视的

12、全网双向化，在对网络进展双向改造的同时，直接普及性的向用户发放内置调制解调器的双向机顶盒，也就是说一次性数字平移后，不需求额外再做任何技术性改造或晋级，一切用户经过免费领取的内置调解调器型双向机顶盒就可以进展双向数字电视运用，享用双向数字化带来的精彩。 真正的双向互动数字电视平移能为全网开展双向电视运营提供了一个良好的平台，运营商前期可向用户提供免费试用，经过亲身体验后用户可以逼真的感遭到双向数字电视的精彩，继而产生一种习惯与依赖，运营商借此逐渐诱导用户进展付费运用，随着双向数字电视业务订购率的提高可采用包月、计时等多种计费方式，详细收费可根据当地情况进展听证、审批，双向互动数字电视业务将成为

13、有线电视行业新的增值赢利点；对于部分用户即使暂时不订购双向数字电视业务，仍可采取每月交纳根底收视费赠送5-10小时的方式继续体验；由于双向电视的普及性开通与大规模运用提供了一个良好的环境与气氛，运营商也可以利用开机广告等其他方式添加收益。 目前北京、上海等经济兴隆地域均已率先开场实施一步到位的真正双向数字电视平移，用户免费领取内置调制解调器的双向机顶盒后，直接与电视机相连即可开通双向互动电视业务，经过一段时间的用户体验后，双向互动数字电视变被动为自动的全新收视方式遭到了宽广老百姓的喜欢与追捧。 从本钱投入的角度来说目前真正的双向互动数字电视平移本钱接近于两、三年前的单向数字电视平移本钱和现阶段

14、的“准双向数字电视平移不含晋级网口猫的本钱。 不论是采取由单向晋级双向、准双向晋级双向、还是一步到位完成双向数字平移，运营商都需求尽快收回本钱。目前我国的数字电视收视费普通维持在二十多元的基准价位，如要尽快收回本钱，就必需添加新的盈利方式。根据表1的方案比较，再经过上述通篇论述可总结，在三种方式中一步到位的双向数字电视平移真正受用户欢迎，符合政策引导，同时运营商总投入最低，赢利点最多，报答期最短。 HYPERLINK hfcatv/data/image/202106/28/1630431.gif t _blank 4 具备提供双向互动电视产品的厂商 中国有线网络运营商如需开展有线双向互动数字电

15、视业务，需在具有双向网络的根底上，EOC以太数据经过同轴电缆传输，前端搭建视频点播系统、IPQAM调制器、双向条件接纳系统等，后期终端需求双向机顶盒以太网网口+外置调制解调器或内置调制解调器的双向机顶盒等等。目前可以提供互动电视整体处理方案的企业为华为专业电信系统设备提供商，进入广电较早，产品线丰富,目前华三通讯曾经卖给他人、同洲专业广电机顶盒企业,后期定位互动数字电视端到端处理方案,中心在于中间件系统、东方广视(最早为运营商提供双向网络改造和互动业务系统的供应商之一，是国内首家实现双向网改规模化商业运用的系统供应商。 2021年，全国双向互动电视系统平台建立/商用地域为29个，厂商市场份额如

16、图2所示，其中部分地域是平台早已搭建，09年才正式商用的地域，其缘由主要是前期尚未找到一种低本钱的处理方案，随着各厂商对双向互动电视系统平台纷纷改为双向机顶盒内置调制解调器，中国双向互动电视市场开场逐渐启动，如北京系统平台为2006年搭建，但是三四年来不断没有开展起来，2021年4月份，由于改换为双向机顶盒内置调制解调器的系统方案，才正式启动，用户增长迅速。青海省网2021年搭建了平台，经过测试2021年开场正式商用，也是采用双向机顶盒内置调制解调器的系统方案。 HYPERLINK hfcatv/data/image/202106/28/1630432.gif t _blank 2021年，全

17、国双向互动电视系统平台建立/商用过程中，新增IPQAM并发流数量到达20.45万流，其中采取双向机顶盒内置调制解调器处理方案并进展全网全双向平移的地域成为市场主要的拉动力量，如东方广视在荆州、十堰、大连、佛山、钟祥等地的开展过程中，采取全网全双向的整体平移，为市场开展提供了宏大的动力，IPQAM销售市场份额如图3所示。另外，虽然大部分厂商都开场采用双向机顶盒内置调制解调器的方式，但是由于系统还有待市场进一步考验，目前都没有大规模开展用户，估计测试假设系统稳定后，将会在未来得到较大的开展。总体而言，2021年以后，国内有线双向互动电视的主要推进力量未于双向机顶盒内置调制解调器的方式，甚至细化此市

18、场，未全网全双向平移并采取双向机顶盒内置调制解调器的方式。 HYPERLINK hfcatv/data/image/202106/28/1630433.gif t _blank 2021年，全国双向互动电视系统平台建立/商用过程中，双向机顶盒曾经从以往采用双向机顶盒配外置调制解调器，后期开展用户的时候运营商还需为用户配置价值200-300元的MODEM的方式，转变为运营商直接向用户发放双向机顶盒内置调制解调器的方案，目前大部分厂商曾经在此领域角逐，固守双向双向机顶盒配外置调制解调器的方案曾经渐渐在市场开展中退出，在09年新增开展双向互动电视系统的地域，只需思华系统还在采用双向机顶盒配外置调制解调器的方式，其他双向互动电视系统厂商都已采用双向机顶盒内置调制解调器的方式，双向机顶盒市场份额如图4所