考试答案-新管理经济学【共13】

1、完整版考试答案一新管理经济学新管理经济学考题范围一、论述用弹性来分析若想提高收益，是涨价还是降价？（缺乏弹性、富有弹性，为什么停留在第二区间）（感谢徐启东同学提供）当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动。影响需 求价格弹性的决定因素有：（1）紧密替代品的多少：替代品 越多，弹性越充足；（2）商品支由占预算的比例：比例越大 ， 弹性越充足；（3）商品必需的程度：必需程度越小，弹性越 小；（4）允许调整的时间长短：一般地讲，时间越长，弹性越大；（5）商品用途的广泛性：用途越多，弹性越大。需求量变化的百分比（相对变化率）与价格变化的百分比（相对变化率）之比，称作需求的价格弹性（ed）o需求价格弹

2、性按其计算结果有如下几种分类，企业也可采取不同的经营 决策：（1） ed 1 ,有弹性；此时企业可以采取薄利多销策 略，即若想增加总收益，则应该降低价格；（2） ed =1 ,单位弹性。此时，企业无论降价、提价，总收益都不变。若企业 想提高市场的占有率，企业可采取降价策略，若企业想树立品 牌，可提高价格，均都对总收益无影响；（3） edAPL寸，APL曲线是上升的，此时增加额外一单位 可变资源时，总产生增长很快。当0MPLAPlM, APL曲线是下降的，此时增加额外一单 位可变资源时，总产生增长减慢。当MPL=0时，总产生最大；当 MPL0时，增加额外一单位 可变资源时，总产生下降。原因：随着

3、可变要素投入量的增加，可变要素投入量与固定要素 投入量之间的比例在发生变化。在可变要素投入量增加的最初第2页共14页 阶段，相对于固定要素来说，可变要素投入过少，因此，随着 可变要素投入量的增加，其边际产量递增，当可变要素与固定 要素的配合比例恰当时，边际产量达到最大。如果再继续增加 可变要素投入量，由于其他要素的数量是固定的，可变要素就 相对过多，于是边际产量就必然递减。论述证明企业利润最大化的条件（边际成本=边际收益）（感谢徐启东同学提供）企业从事生产或生售商品不仅要求获取利润，而且要求获 取最大利润，厂商利润最大化原则就是产量的边际收益等于边 际成本的原则。边际收益是最后增加一单位销售量

4、所增加的收 益，边际成本是最后增加一单位产量所增加的成本。如果最后 增加一单位产量的边际收益大于边际成本，就意味着增加产量 可以增加总利润，于是厂商会继续增加产量，以实现最大利润 目标。如果最后增加一单位产量的边际收益小于边际成本，那 就意味着增加产量不仅不能增加利润，反而会发生亏损，这时 厂商为了实现最大利润目标，就不会增加产量而会减少产量。 只有在边际收益等于边际成本时，厂商的总利润才能达到最大 值。数学证明：设 兀为利润，Q为厂商产量，TR为厂商总收 益，TC为厂商总成本，利润最大化的必要条件是 兀对Q的一 阶导数为零。第3页共14页利润最大化原则：MR=MC兀=TR ( Q - TC

5、(Q)四、论述成本加成定价法的基本思想、定价法。(感谢赵 臣霞的无私奉献)基本思想：在单位成本上增加一定的加成的定价方法。是 以全部成本作为定价基础。加成必须是一个非常特别的数字， 使得由成本加成法得到的价格与由边际收益等于边际成本确定 的价格相等。只有当使用边际成本而不是平均成本，以及加成 等于1/(1-1/e)-1 时，成本加成定价规则才是利润最大化战 略。为了克服成本加成定价法的不足之处，企业可按产品的 o 需求价格弹性需求价格弹性的大小来确定成 本加成比例。当需求的弹性降低时，加成提高，因而价格提 高。相反，需求弹性越高，加成越低，价格越低。由于成本加 成比例确定得恰当与否，价格确定得

6、恰当与否依赖于o需求价格需求价格弹性估计的准确程度。这就 迫使企业必须密切注视市场，只有通过对市场进行大量的调 查，详细地分析，才能估计由较准确的需求价格弹性来，从而 制定由正确的产品价格，增强企业在市场中的竞争能力，增加 企业的利润。定价方法：首先企业要估计生产和销售产品的单位成本。 其次，在估计的成本上增加一定的加成。加成的意思是将无法第4页共14页 分摊到任何特定产品中的莫些成本包括进来，并为企业的投资 带来收益。当企业以成本加成定价战略时，价格由以下公式决 定：P= 平均成本* （1+加成）加成代表一个预先确定的毛利率或者投资的目标收益率。成本加成法定价的优点是：产品价格能保证企业的制

7、造成 本和期间费用得到补偿后还有一定利润，产品价格水平在一定 时期内较为稳定，定价方法简便易行。成本加成法定价的缺点是：忽视了市场供求和竞争因素的 影响，忽略了产品寿命周期的变化，缺乏适应市场变化的灵活 性，不利于企业参与竞争，容易掩盖企业经营中非正常费用的 支由，不利于企业提高经济效益。五、分析国庆高速公路收费站免费措施是利大or弊大?谈谈自己的看法。（感谢赵臣霞的无私奉献）国庆高速公路收费站免费措施弊大于利。分析如下：要避免“搭便车”式的“福利”。他称，有车的阶层不一 定是中国社会最穷的阶层，国庆假日高速公路通行免费即是政 策偏差的一例。“中国要避免泛福利化倾向，真正建立起一套 为真正的穷

8、人提供最底层（保障）的福利。”根据帕累托均衡分析（可画图）有两方面。其一，界定了 公路使用的权利与解决了收费的困难，这公路的使用每公里算第5页共14页 要收一个价。有了一个收费之价，所有车辆付同价，每辆车的 边际用值会调校为相同。其二，这个收费之价要安排在公路的 总租值达到最高的那一点，稍有差池社会成本与私人成本会由 现分离。不要以为只一条公路是垄断，最高的总租值是垄断租 值。原则上其他竞争或潜在的竞争交通方式无数，每一通道不 争取最高的租值土地资源的使用会由现浪费。从社会成本与私人成本的角度来看，最大行车量时，社会 收入总值降到最低。社会总收入的最大值减去最低值，就是这 条公路的社会租值。但

9、对于这个新增的车辆的车主却不是这样 的情况。虽然他使用这条路获得的收益已经不高了，但还是比 不用这条路要好。走得慢，总比走不成要强。所以对于车主来 说，使用公路依然是最优的选择。这种莫项选择对社会有害， 对个人有益的现象，就是社会成本与私人成本的分离问题。如 何解决这一问题呢，就要统一社会成本和私人成本，使之不再 分离。即是要增加私人的使用成本，方法就是收费。要让新增 加的车辆所能获得的那点收益，因为增收的费用而变为零，他 就不会再上路了。从边际效应来看（可画图），最优行车量时，MR=MC社会收入总值达到最大。如果公路不允许收费，而希望上路的车 子又有无限的多，不断增加的车辆会导致社会边际收入

10、不断减 小，社会边际成本不断的高涨。对于每个私家车主来说变化也第6页共14页 是一样。路变得越来越堵，使用公路的收益也越来越小，小到 等于上路的成本时，也就没有上路的必要了。对于社会总收入 来说，降到了近乎于零。这个谁也走不动的时候，也对应着一 个最大行车量，一个数值。一旦希望使用公路的车辆数量超过 了最优行车量，社会租值就在减小，即是租值消散。而收费就 是为了挽救消散的租值，使其不被消散。收费增加了个人使用 公路的成本，也就减少了希望上路的人数，从而维持行车量保 持在最优行车量上。从信息的获得和传递的不对称性来看。以往收费的时候， 我们可以通过去年的通行情况预估今年的情况。但对于初次免 费的

11、这次由行，人们的信息费用会很高，难以估计的准，拥挤 的程度也会被推高。如果以后继续免费，最终会达到高速公路 和普通公路个人收益上的均衡状态。问题是，车辆的拥挤常有 变动，社会的理想效果因而需要公路的收费不断变动：拥挤增 加收费上升，拥挤减少收费下降。交易费用的存在增加了这收 费调校的困难，而讯息费用的存在可使收费的不断调整引起混 乱。从资源稀缺性来看（画供需图），资源的有限性也叫稀缺 性，是指相对于人们的无穷欲望而言，经济资源或者说生产满足人们需要的物品和劳务的资源总是不足的。高速公路平 时属于稀缺商品，需要一定的等价物交换。黄金周人们由行的第7页共14页 需求增加（线向右平移，既对高速路这种

12、稀缺品的需求量增 加），价格应该上升，但政府反而实行免费，肯定造成拥堵。从需求价格弹性来看（画边际收益图），需求量增加且缺 乏弹性时，提价有利于增加总收益。计算题1、边际收益的填空题：（感谢赵臣霞和张甘同学的无私 奉献）边际收益递减规律说明，当一种不变的资源与其他可变资 源的组合中增加额外1单位可变资源时，总产生先增长，起初 增长很快随后减慢，最后下降（图）。奥企业的劳动投入量为 03时，分别对应的总产量（TPL）、边际产量（MPL、平均 产量（APLL如下表，请填写劳动投入量分别为46时，表格中对应的空白的数据。劳动量L总产量TPL边际产量MPL平均产量APL0000第8页共14页16662

13、13.57.56.753217.574287753466.86第9页共14页3846.3APL=TPL/L;MPLWTPL/AL=dTPL/dL (求导数)(1)当劳动投入为4单位时，MPL (4) =TPL(4)- TPL(3)=28-21=7(边际产量既每多一单位投入而多生的产量)APL(4)=TPL(4)/4=7(2)当劳动投入为5单位时，TPL(5)=APL(5)*5=6.8*5=34MPL(5)= TPL(5)- TPL(4)=6(3)当劳动投入为6单位时，TPL(6)= TPL(5) +MPL(6)=34+4=38APL(6)=TPL(6)/6=6.3计算题：2、企业如何定价(感谢

14、张娜同学的热情主动提供)题目：STC =100+40Q+Q2P1=50-2.5Q1P2= 120-10Q2如果实行价格歧视如何定价？第10页共14页STC=100+40Q+Q2SMC=40+2QP1=50-2.5QWTR1= 50Q-2.5Q12fMR1 = 50 -5Q1同理 P2=120-10Q2MR2=120-20Q2由利润最大化的条件：MR=MR=M得由:50-5Q1 =120-20Q2=40+2Q又：Q=Q1+Q2B得：Q1=0.4P1=49Q2=3.6P2=84TI（利润） = PQ1+PQ2-STC=19.6+302.4-100-160-16=46如果无价格歧视如何定价？P=P1

15、=P2P1=50-2.5Q1Q1=20-0.4P1P2=120-10Q2Q=12-0.1 P2-Q=Q1+Q2=32）,5P-P=64-2QfPQ=64Q2Q2fMR=644Q第11页共14页MR=M(W 由：64-4Q=40+2Q -P=5 6Q=4口（利润 户PQ-STC=4*56-100-160-16 = -52以下7题请大家任选一道自己总结，避免太多重复。1、影响本人所在企业产品需求因素。2、结合所学知识分析影响本人所在企业产品生产成本的 因素，并分析本企业降低成本的策略。3、结合所学知识分析影响本人所在企业产品市场结构。4、结合所学知识分析影响本人所在企业产品定价方法。5、结合所学知

16、识分析影响本人所在企业的企业文化。6、试讨论本人所在企业的薪酬机制，并提由改进意见。7、是结合所学知识谈谈您对海南房地产市场的看法（分 短期和长期）。八、谈谈海南浩业化纤有限公司四大法宝中的三大法宝， 哪个最重要？（感谢刘启明同学的大力支持）答案要点：法宝之一：规范企业管理现代企业竞争是管理水平的竞争。近年来，由于欧美债务 危机不断蔓延，国内制造内面临极度严峻的市场经济形势。浩第12页共14页 业公司深深意识到，企业要生存，必须实行现代化、精细化管 理。2 0 10年公司通过 ISO 9 0 0 1 : 2 0 0 8国际质量管 理体系认证。一是开展全面质量管理年活动。公司成立了 “质量管理领

17、导小组”和“质量攻关”等 5个工作小组，围绕“产品优质、 生产稳定、管理严格、用户满意、持续改进”的企业质量目标 和“零差借、零漏检”的质量把关要求，强化现场管理，优化 生产工艺。二是推行全员绩效考核管理。部门、工段、班组，直至每 个员工层层签订目标目标责任状，真正做到将部门责任指标细 化分解，层层落实到各个工段、班组，最终落实到个人。通过全面推行质量管理，狠抓产品质量和管理质量，降低 管理成本，产品优一率达到9 9 %以上，终于在残酷的市场竞 争中谋得一席之地，在波涛汹涌的经济浪潮中站稳了脚跟。法宝之二：加快技术进步和设备改造技术进步和设备改造是企业适应市场竞争、提高竞争活力 的有效手段。浩业化纤公司是一家从事纺织化纤工业的企业， 是海口市水、电、汽等能源资源消耗大户。根据国家关于加快 推进节能减排、促进产业结构调整工作部署，浩业公司2 0 1 。年以来，以技术进步和设备改造为切入点，推行了1 4项设 备改造，其中仅真空泵改造可为企业节约开支超过5 0。万第13页共14页 元，2 0 1。年因提前两年完成省政府下达的“十一五”节能 减排指标而受到通报表彰和奖励。通过技术进步和设备改造， 不仅节约能源和资源，大幅度降低了企业生产成本，而且确保 了设备平稳安全运行，为企业技术进步、新产品开发、稳产高 产、提高市场竞争能力奠定了坚实