中外广告史复习

1、中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的清议报是我国最早使用“广告”一词 的中文报纸。2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是申报。3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本 要素还包括付费传播。4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。6、19世纪，广告的主流媒体是报纸。7、1841年，福尔尼帕尔默在美国开办了第一家广告公司。8、1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告

2、业作为一门职业 诞生。9、早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早 的广告物。13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。1

3、8、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5 厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。20、1625年，英国信使报在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早 的报纸广告。21、另一种观点认为，1650年英国新闻周刊刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬 赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。22、1610年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出 现在17世纪。23、19世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告

4、公司。25、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊遐迩贯珍，首次用铅活字排版印刷， 除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。26、19世纪60年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司的出现及其位置和角色的明确。28、现代广告萌芽的标志是广告代理和广告代理佣金制。29、19世纪美国便士报的代表太阳报的创办者是本杰明戴。30、1920年，美国KDKA电台开播，这是美国第一家商业电台。31、在美国，签发电视许可证的政府机构是FCC。32、1853年，美国纽约的每日论坛第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此 出现。33、户外广告开始出现是在

5、17世纪。34、1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。35、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上率先使用了霓虹灯广告。36、20世纪最重要的四大广告媒体是报纸、广播、电视、杂志。37、美国最早的广告法规普令泰因克广告法草案诞生于1911年。38、1914年，美国成立发行量审计局（简称ABC），专门负责核查报纸的发行量。39、1938年，国际广告协会成立，中部设在纽约，是国际性的非盈利组织，也是世界上最 大和最权威的国际广告组织。40、“二战”以后，从广告业的发展态势看，出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要 主体的广告业大发展。41、在法律法规方面，早在公元13世纪的法国，

6、路易七世颁布叫喊人法则，对叫卖广 告的行为进行了规范。42、著名的AIDA法则是有E.S.路易斯提出的。43、世界各国中最早开设广告课程的大学是哈佛大学。44、广告史的静态研究对象不包括广告与文化的互动过程。问答题广告的基本特征有哪些？（1）广告是一种信息传播的活动和行为（2）广告是一种具有投入产出特点的付费传播（3）广告是一种有意图的传播（4）广告是一种非人际传播广告发展史大致可以分为哪几个历史阶段？第一阶段是广告活动的起源阶段第二阶段是广告的大众传播时代第三阶段是广告活动的职业化阶段第四阶段是当代广告活动时期广告的职业化发展给广告活动带来了哪些巨大变化？1、广告竞争日益激烈2、广告活动的规

7、范性加强当代广告活动的特点有哪些？主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元1、就广告媒介而言，以互联网等数字技术为代表的新媒体技术越来越多地被运用到广告传播过程中，广告的效益、技巧、形态等都大大超越了传统的大众媒体传播时代2、广告信息传播速度快，覆盖范围无远弗届3、广告诉求方式更为多样，人们接触广告的方式也更加多样，广告对经济、社会生活的影 响更为深广4、广告活动的组织化程度日趋提高广告的功能主要体现在哪里？（1）广告对商品销售活动的功能（2）广告对社会组织的功能（3）广告的社会文化功能广告发展史的研究对象是什么？广告发展史的研究对象是中外广告的发展、变化过程。具体包括以下几个方面的内容：

8、（1）广告史实（2）广告媒体（3）广告组织（4）广告制度（5）广告理论（6）广告教育（7）广告与外部环境的互动广告发展史的研究方法有哪些？（1）传统的逻辑分析法（2）比较史学方法（3）心理分析法（4）计量法（5）口述史方法（6）社会史学广告发展史研究的基本问题有哪些（1）广告发展的历史阶段划分（2）影响广告发展的社会因素（3）广告实践的发展脉络第一章中国古代广告史选择题/填空题1、人类传播史迄今经历了四次传播革命，即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播。2、口头广告和商品陈列广告是原始商品交换活动中出现的两种最基本的广告形态。3、诗经卫风氓中记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”“抱布”就是实物陈列

9、广告。4、楚辞天问中有“师望在肆鼓刀扬声。”这里的“鼓刀”和“扬声”被认为是 口头叫卖形式。5、春秋战国时期出现的新的广告形式是悬物广告。6、中国古代商店中的幌子从广告的视角来看，也是一种实物广告。7、史书三辅绝录中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。” 展示的是命名广告。8、战国策记载的“马价十倍”的故事描述的是名人广告现象。9、我国汉代刘白堕巧做广告的故事见于洛阳伽蓝记。10、宋代的商品流通领域出现了纸币的雏形一一交子与会子。11、宋代城市广告大致可分为商品市场广告、服务业广告、文化娱乐业广告。12、宋代出现并流行的由叫卖广告演化而成的娱乐形式叫做吟叫。13、宋代新出

10、现的广告形式是彩楼、欢门广告。14、两宋时期，民间艺人将各种吟唱形式编撰成书，称之为宫调。15、宋代诗歌广告发展的一个重要表现是出现了诗人专为商品销售创作的广告诗。16、我国最早出现雕版印刷技术是隋唐。17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，被认为是世界上最早的印刷广告实物。18、现存最早的一部雕版书、刻于唐代的金刚经。19、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销杂剧眼药酸的广告。20、图书征稿广告是元代新出现的广告形式，在公元1336年雕版印刷的元诗中，就刊 载了一则征求诗稿的广告。21、最早的包装实物广告出现在元代。22、记载明、清两个时期的声响广告形式的是祥符县志。23、明代店

11、铺招牌广告中独有文化内涵的表现形式之一，史书称之为“青龙牌”，所书写的 文字往往带有美好的祝愿。24、相传明太祖朱元璋是第一个撰写对联广告的人。25、清人闲园鞠农在一岁货声中收录了京师地区大量叫卖唱词，有不少是对商品的直接 宣传。26、我国在清代最流行的招牌广告形式是冲天招牌。27、清朝在酒肆、茶楼、饭庄等出现招牌广告的新形式一一水牌。28、清裨类钞一书中描述清代的招牌的形态是“悬牌于门以为标识”，该书的作者是徐 柯。29、明清时期，与普通民众生活密切相关的各种广告形态，在诗人们撰写的竹枝词里得到描 述。名词解释题悬物广告是指商品经营者在销售场所摊位前悬挂与经营特征有关的物品或标志的广告形式。

12、 招幌广告，幌子是用布料等轻软材质制作成各种形状和造型，具有鲜艳的色彩和随风飘动的 效果，悬挂在店铺门口，作为店铺营业的标志。妇女当栌是汉代出现的卖酒的广告形式。让容貌姣好的女子在垆前招待顾客，也是商家的一 种促销手段。彩楼欢门是宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门主要是指喜庆节日临 时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型。宋代的“牌记”是刻书家的字号标志，反映刻书内容及有关情况，有方形、碑形等，最初是 为了便于读者识别，争取商业信誉，后来逐步发展成版权记录，类似现在的版权页。是宋代 书籍广告的主要载体。楹联广告是具有中国民族特色的一种文字广告形式，五代十国时期出现，在明

13、代得到提倡， 在清代流行，是楹联艺术与广告表现相结合的产物。问答题中国古代广告的发展呈现出什么特点？首先，中国古代广告的发展水平由当时社会的生产力发展水平决定。其次，中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相关。再次，中国古代社会主要有社会广告、商品广告、文化广告、军事广告四种类型。最后，中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业。为什么社会广告会在原始社会末期先于商品广告产生？广告是人们建立社会联系的方式之一，它的出现需要具备以下三个方面因素：一是人类有互 通信息的需要;二是人类有剩余商品交换的需要;三是具备产生广告手段和形式的物质条件。 因此，作为信息传递基本手段的社会

14、广告就先于经济广告出现了。广告的出现需要具备哪些条件？1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。宋代广告的新发展主要表现在哪些方面？（1）艺术性增强，形式更多样；广告信息量增加，内容更加丰富（2）印刷广告的出现，不仅扩大了信息传播范围，而且丰富了广告信息传播通道，提高了 广告传播效率（3）综合性的广告活动的出现，拓展了广告的内涵第二章中国近代广告史选择题/填空题1、国内外的广告史学都将报刊广告的出现作为近代广告史的开端。2、以报纸杂志为代表的近代广告媒体开始由外商和外国传教士引入中国。3、早在唐代初期，就产生了中国最早的报纸邸报。4、中国最早

15、的报纸“邸报”开始定期发行是在宋代。5、邸报在唐代出现，宋代开始定期发行，明朝使用活字排版，清朝将名改为京报。6、察世俗每月统记传是近代第一份中文期刊，于1815年在马六甲创办，由米怜主编。7、我国最早刊载商业广告的期刊是在中国境内出版的第一份中文杂志东西洋考每月统计 传，在广州创办。8、我国最早的杂志广告副刊布告篇属于遐迩贯珍。9、中国境内最早的中文报纸，也是香港地区出版的第一张中文报纸是香港船头货价纸。10、 申报刊登的第一张有图片的广告是成衣机（缝纫机）广告。11、国内率先在报社内部设置专门的广告推广部门的中文报纸是申报。12、我国最早的专门承揽广播广告业务的专业广告机构是中国电声广告社

16、。13、上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包牌香烟，收到了良好的宣传效果。14、我国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司。15、上海南京路上的四大百货公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。16、我国最早出现的商品海报是月份牌广告。17、20世纪初，我国的首座电影院出现于上海。18、抗日战争时期乃至解放战争初期，中国共产党在国民党统治区公开出版发行的唯一党报 是新华日报。19、我国现代广告专营行业最早产生于上海。20、我国广告业界最早的行业组织是1919年在上海成立的“中国广告工会”。21、我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是“中国广告工会

17、”。22、1927年，上海有6家广告社组织成立了 “中华广告工会”，这是广告同业最早的组织。23、近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的商标注册试办章程。24、我国最早的商标法的颁布者是清政府。25、20世纪20年代的民律法案，是我国最早的广告管理法规条款。26、1918年成立的“北京大学新闻学研究会”是我国最早的广告研究团体。27、我国第一部系统的新闻学著作新闻学作者是徐宝璜。28、系统论述了我国报刊广告发展历史的中国报学史，作者是戈公振。29、我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙根据美国How to Advertise 一书编译的广告 须知。30、由国人撰写的第一本广告学专著

18、当数1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的实用广告 学。31、1920年，上海圣约翰大学报学系成立，这是我国大学中最早成立的新闻系。问答题在我国近代报刊中，申报在广告经营方面具有什么特色？（1）广告费用低廉（2）广告自行制作（3）广告内容多样（4）广告政策灵活民国初期的报刊广告发展有哪些特点？1、广告内容有所扩大，包括百货、电影、医药、银行、书籍及个人广告2、广告的编辑、排版质量有所提高，图文并茂民国初期的广告业发展有什么特点？（1）报刊发展迅速（2）广告受到重视（3）广告版面扩张（4）广告成为重要的收入来源（5）出现专业广告机构民国时期有哪些新的广告媒体问世？各有什么特点？（1）广播广告（2）

19、路牌广告（3）车船广告（4）霓虹灯广告（霓虹灯颜色丰富，图案多样，光线还能跳动变换，在城市的夜空十分醒 目）（5）橱窗广告（橱窗广告是企业宣传商品的一种直观有效的方式。琳琅满目的橱窗陈列可 以使消费者对商品产生直观印象，刺激购买欲望。）（6）月份牌广告（月份牌广告具有实用性强、阅读率高、便于保存和重复阅读、时效性强 等特点。）（7）电影广告（8）飞行广告抗战时期国统区的广告有哪些特点？（1）抗战开始后，中国民众奋起抗日。很多烟商为迎合抗日形势需要，纷纷把宣传抗日爱 国的内容制成香烟牌子。（2）从“九一八”开始，抗日救亡就成为国统区报刊宣传的中心。简述我国现代广告业兴起过程。我国广告专营行业，即

20、广告社、广告公司在20世纪初开始出现。我国现代广告专营行业最 早产生于现代工商业最发达的上海。这些机构为客户提供专业的广告设计、制作、发布、代 理等服务，收取佣金。（1）一些有实力的中外企业自办了广告部，如英美烟草公司。（2）民族工业也开始注意发展广告，在企业内部设立广告部，如五洲药厂、信谊药厂等。（3）还有一些企业没有条件设立广告部，只好依靠广告代理商设计和制作广告，这促使了 早期广告社和广告公司应运而生。（4）20世纪30年代被认为是旧上海广告业的全盛时期，广告公司的运作逐步走向专业化。（5）随着广告业的发展，形成了广告美术行业，出现了一批优秀的广告设计人才。近现代我国对广告的法制化管理是

21、如何体现的？（1）近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的商标注册试办章程，这是 我国最早的商标法。（2）1923年5月北洋政府颁布商标法，同时颁布商标法施行细则，并设商标局进 行管理。（3）20世纪20年代的民律法案，是我国最早的广告管理法规条款。（4）1936年10月，国民政府社会部颁布了修正取缔树立广告的办法，对广告加强管 理。（5）国民政府社会部还颁布了户外广告张贴法。试述北京大学新闻研究会对我国广告研究和广告教育的贡献。（1）对广告研究：把广告作为新闻学研究中的一个组成部分，该会所聘导师之一徐宝璜不 仅给会员讲授新闻学课程，还在1919年出版了我国第一部系统的新闻学著作新

22、闻学。（2）对广告教育：把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分，该研究会举办 了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了不少优秀人才。第三章新中国的广告事业选择/填空题1、新时期，我国最早刊登商品广告的报纸是天津日报。2、1979年1月14日，在上海文汇报登出了丁允朋题为为广告正名的文章。3、“文革”后，工人日报刊登的第一版外商广告是日本东京芝浦电器株式会社的广告。4、交通类广告包括交通工具和交通设施两大类。5、新时期广告中，最早为广告代言的名人是电影明星潘虹。6、改革开放以后中国成立的第一家外企广告公司是电扬公司。7、建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规是广告管理暂行条例。

23、8、我国第一部广告法于1994年10月27日颁布，1995年2月1日真是实施。9、建国以来制定的一部最系统、最完整和最具有法律效益的广告法律是广告法。10、1981年，中国第一个全国性的广告行业组织一一中国进出口贸易广告协会宣告成立。11、目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。名词解释广而告之栏目以“提醒、规劝、批评”为宗旨，采用人们喜闻乐见的形式，在第一套节 目的黄金时间定期播出，让观众在娱乐中得到启迪、受到潜移默化的教育。中广协是中国广告协会的简称，1983年12月27日成立，是具有法人资格的社会团体，接 受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关与广告主、广告经营

24、者、广告发布 者的桥梁和纽带。问答题国民经济恢复时期，我国政府为重建广告业采取了哪些措施？（1）相继颁布了一些地方性的广告管理的办法和规定，并建立了相应的广告管理机构，加 强对广告业的引导、整顿和管理（2）根据政府对私营工商业实行“利用、限制和改造”的总方针，将解放前遗留下来的大 量分散和私营广告社，合并成较具规模的广告业国民经济恢复时期，一些地方性广告管理法规的主要特点（1）界定了 “广告”的定义及广告管理的范围（2）强调对广告内容的管理（3）强调对广告经营机构的管理（4）规范广告管理机构，规定其职能简述“文革”以前新中国广告事业的发展社会主义改造时期（1953-1956）的广告业（1）组建

25、公私合营的广告公司（2）进一步加强对广告业的管理全面建设社会主义时期（1957-1965）的广告业（1）广告服务于对外经济贸易活动（2）广告的积极作用被肯定（3）广告服务于政治宣传（4）广告形式的多样化20世纪80年代以来，我国的广告媒体主要有哪些发展？（1）报纸广告掀起扩版增张的热潮，传统4个版的报纸被不断为8版、12版、甚至16版、 20版、40版的报纸所代替（2）杂志广告越来越受到重视，种类日益增多，一些专业对口的杂志作为外贸广告的媒体 受到重视（3）电视广告以强劲的势头快速发展，逐渐成为第一大广告媒体（4）广播广告得到很大发展，成为主流的广告媒体（5）户外广告、交通广告、包装类广告、直

26、邮广告、店铺广告等都有了较大的发展20世纪80年代以来，我国电视广告的发展有哪些特点？（1）开始大量出现情感氛围广告，而不再像以往那样简单地做功能诉求（2）明星代言广告明显增多（3）涌现出不少优秀的电视广告语（4）鉴于电视广告发展的需求，这一时期国家对电视广告的管理日益加强简述新时期我国广告代理制的发展进程。我国试行现代广告代理制起步较晚，于20世纪90年代初开始试行。真正开始全面试行是在 1993年下半年。1993年7月，国家工商行政管理局、国家计划委员会联合制定、下发了关 于加快广告业发展的规划纲要，提出全面实行广告代理制。7月15日，国家工商行政管 理局又下发了关于在部分城市进行广告代理

27、制和广告发布前审查试点工作的意见，决定 从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。另一方面，此时的广东等一些沿海经济发达地区城市已率先试行广告代理制。从1994年起， 广告代理制逐步在全国范围内推广，并逐渐规范化。从此，中国广告业开始向新的经营体制迈进。新时期我国广告管理有哪些特点？新时期中国的广告管理主要体现在法制管理、行业自律和社会监督等三个方面的发展。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣传部发出了关于报社、广播电台、电视台刊登和播放外 国商品广告的通知，肯定了广告的积极作用。（2）1982年2月6日颁布广告管理暂行条例，是建国以来第一部全国性、综合性的广 告管理法规。4月份又

28、制定了广告管理暂行条例实施细则。（3）1987年10月26日，国务院又颁布了更为完整的广告法规-广告管理条例，同时 废止了广告管理暂行条例。1988年配套发布了广告管理条例实施细则。（4）1994年10月27日颁布了广告法。行业自律：（1）新时期，我国出现最早的广告行业组织是“中国对外经济贸易广告协会”。（2）1983年12月27日，中国规模和影响最大的广告行业组织一一“中国广告协会”（简 称“中广协”）宣告成立。（3）1987年5月12日，“中广协”和中国对外经济贸易广告协会共同组成“国际广告协 会中国分会”。消费者监督：1984年12月26日，经国务院批准中国消费者协会成立。消费者协会在广

29、告的社会监督方 面的工作包括：受理、调查、调解消费者对虚假广告的投诉；支持消费者就违法广告寻求行 政救济和司法救济等。简述新时期我国广告教育的发展。（1）新时期广告教育开始于80年代初期。1983年，厦门大学新闻系创办了我国第一个广 告学专业，开始真正意义上的中国当代高等教育的历史。（2）1993年和1995年，北京广播学院和厦门大学分别开始招收广告学研究方向的研究生， 标志着我国广告学高等教育已经发展到了更高的层次。（4）与此同时，非学历的职业培训也在实践的要求下蓬勃展开。2007年实施的新的医疗广告管理办法主要进行了哪些修订？1、明确了医疗广告发布前的审查制度2、首次对发布的广告内容做出了

30、明确限定3、加大了对违法医疗广告的处罚力度第四章台港澳地区的广告发展史选择题1、台湾民报是由台湾同胞创办的第一份中文报纸。2、台湾新生报是台湾光复后创刊的第一家日报，也是现存台报中发行时间较早、历史 最久的报纸。3、台湾三大报系是中央日报、联合报和中国时报。4、1960年，台北“中国广播公司”开始进行电视转播，这标志着台湾地区电视事业的起步。5、“台湾电视公司” （TTV）是台湾创办最早的电视公司。6、1958年，台湾第一家综合广告代理店“东方广告社”正式成立。7、1961年2月，黄远球、陈福旺、徐达光创办了 “台湾广告公司”，这是第一家综合广告 代理公司。8、台湾广告业界最重要的行业组织是“

31、综合广告业经营者联谊会（4A）”。9、“台北广告人公会”是台湾地区创建的第一个广告学术性组织，由资深广告人、广告学 者颜伯勤创建。10、“台北市广告代理商同业公会”（简称TAAA），是台湾地区广告业界规模最大的行业 组织。11、1986年，台湾“中国文化大学”最早成立广告学系，并招收第一届学生。12、王德馨被称为“台湾一位最早的广告学术创导者”。13、由台湾中国时报出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最悠久、最具权威的一 项广告评选活动，自1978年创办以来，每年举行一次，从未间断。14、亚洲电视成立于1957年5月29日，不仅是香港第一家电视台，而且更为全球第一家 中文电台。15、电视广播

32、有限公司（香港），简称“无线电视”（TVB），是香港最早成立的彩色无线电台。16、香港的周刊竞争十分激烈，大致分成壹传媒、新系、南华传媒三大势力。17、香港主要有两家广播电台，香港电台（RTHK）和香港商台（CR）。18、香港第一个中文广播电台是ZEK中文台。19、香港“消费者委员会”于1976年出版了名为选择的月刊。名词解释题台湾报禁国民党到台湾不久实行的，其内容包括“三限”，即：限制报纸登记（“限证”）、 限制报纸出版张数（“限张”），限制报纸印刷及出版地点（“限印”）。解除报禁主要包括两方面的内容：一是开放报纸登记，准许自由办报；二是解除报纸限张 发行，报纸可以自由增张扩版。香港4A是香

33、港广告商会的简称，是香港地区广告业界那些全面服务型的大广告公司成立的 行业自律组织。问答题20世纪90年代，台湾广告事业发展具有哪些显著特色？（1）外资及国际广告公司打入台湾市场，即使台湾本土的广告业面临巨大的挑战和冲击， 也为台湾广告业界导入了新的广告理念，新的广告经营管理方式，从而使台湾的广告业向“国 际化”方向发展。（2）与国际化趋势相互映衬的是台湾广告业的“本地化”特征显著，将国际经验与当地文 化较好的结合。（3）台湾地区广告公司还呈现大型化、集团化发展态势，规模巨大的整合传播集团开始出 现。香港的广告公司主要有哪些类型？（1）跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商

34、会会员，即行内所 称的“4A”公司，能为客户提供全面服务。（2）香港本地华资经营的大中型广告公司。（3）小型广告公司及专业广告公司（4）内地在香港开办的广告公司简述香港广告管理特色香港的广告管理主要通过广告法规、广告行业自律以及消费者监督三种途径共同具体实施。 香港没有专门的广告法规，涉及广告管理的法规，散见于各专业法律条款中。同时，香港也 没有一个法定机构负责审查和监管广告。广告管理基本上依靠广告行业的自律，其机制是将 所有对广告的审查和监管转化为对媒体的监管。澳门广告业的特点（1）以服务业广告及公益广告为主流（2）广告媒体以印刷媒体和活动为主导（3）广告机构以多元化经营为主第五章西方古代广

35、告史选择题/填空题1、早在公元前4000年，埃及人就发明了文字。2、世界上最早的文字广告是公元前1000多年古埃及首都散发过的“纸草”广告传单。3、现存最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑广告实物是罗赛塔碑。4、楔形文字大约出现在公元前3000年。5、地界标被认为是后世公告板和招牌的开端。6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世纪发明了拼音文字。7、英国自17世纪初期出现报纸时，非常流行以墨丘利作为报纸的标题。8、最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔发共同出版的祈祷书。9、15世纪末，在欧洲众多的出版社中，阿鲁道夫玛努德维夫出版社的“海豚与铁锚”标 志最为人知。10、125

36、8年，法国政府颁布了保护叫喊人权益的叫喊人法则。问答题简述古希腊时期广告活动形态古希腊的神话中描述了希腊众神的商业活动和具有广告性质的沟通活动叫喊人和布告是当时进行广泛告知的两种主要媒介神庙的铅板刻印广告在特殊商品上贴商标鞋底刻字，走过沙滩，留下文字广告简述古罗马时期广告活动形态招牌行业标记叫喊人每日记闻户外广告古罗马“公告牌,，对广告媒体的发展有何种意义？罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。 人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，将写在上面的内容称为acta publica，意即 “公告牌”，是现代报纸的源头。简述古登堡印刷术的发明对于

37、广告业的发展的意义？印刷术的发明使得广告传播和广告媒体产生了划时代革命，广告活动开始进入印刷时代。这 一新技术促进了印刷传单、招贴标语和商业名片等广告形式的发展，并催生了第一种大众传 播媒介一一报纸的产生和发展。古登堡印刷术开创了世界广告发展史的新纪元。第六章西方近代广告史选择题/填空题1、15世纪，最早的手抄报纸出现在威尼斯。2、现存最早的周刊新闻书是1609年出现于德意志地区的通告一报道或新闻报。3、1625年，英国出版的不列颠信使是最早具有独立标题的新闻书。4、最早的咖啡广告出现于1657年5月19日第1期的公共信息的“医药”栏里。5、最早的茶广告出现在新闻书政治信使里。6、最早的带插图

38、的报纸广告是1652年4月2日忠诚侦查员上刊载的寻找两条遗失项链 的广告。7、最早媒体为自己做广告的范例出现在1704年4月24日，美国报纸波士顿新闻通讯 的创刊号。8、1609年，德国出现了世界上现存最早的定期印刷物德国观察周刊。9、1663年，德国莱比锡出版了被认为是世界上最早的日报莱比锡新闻。10、1665年创刊的伦敦公报(最初叫做牛津公报，每周出两期，出版23期后更名) 被称为是第一份符合真正意义的报纸全部要素的出版物。11、1702年，伦敦出版了英国每日新闻，按日出版，四开小张，两面印刷，成为现代 日报的始祖，是英国第一张日报。12、1631年5月，德国公报诞生，是世界上最早刊登广告

39、的报刊。13、1645年1月，The Weekly Account杂志第一次使用了 “广告栏”，专门刊登广告， 并且正式使用“Advertisement”这个词。14、世界上第一则名副其实的报纸广告是1650年，英国新闻周刊在“国会诉讼程序” 栏目里，登载的一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”。15、1666年，伦敦公报正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，引 各报争相效仿。16、法国人雷诺德泰奥弗拉斯托是法国报纸创始人，并创建了最早的广告中介机构，被称 为“近代广告的先驱”和“广告之父”。17、美国广告业之父的本杰明富兰克林，被人们奉为“现代广告保护神”。18、廉价报纸的兴

40、起标志着报纸成为真正的大众媒体，促进了广告业的繁荣。19、19世纪美国便士报的代表太阳报的创办者是本杰明戴。20、世界报的出现，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸主流。21、最早将连环漫画引入日报的是纽约新闻报。22、19世纪美国便士报运动中最早将连环漫画引入日报（纽约新闻报）的人时威廉朗 道夫赫斯特。23、美国内战结束到19世纪末，药品广告费占到了美国报纸收入的三分之一。24、19世纪在美国开办的第一家广告公司的人物是福尔尼帕尔默。25、1841年，美国出现了第一家广告公司，为客户购买报纸版面，并抽取佣金。这家广告 公司的创办人是福尔尼帕尔默。26、广告杂志印刷者油墨创办人是G.P.罗威尔。

41、27、在广告公司中率先设立专职广告文案撰稿人职位的公司是艾耶父子公司。28、全球第一家国际性广告公司是智威汤逊公司，也是现存世界上最悠久的广告公司。29、1853年，纽约的每日论坛报第一次采用照片为一家帽子店做广告。30、1910年夏末，在巴黎国际汽车展览会上第一次被使用的新型广告媒体是霓虹灯。31、美国的E.S.路易斯提出了 AIDA法则。32、感性诉求广告对经典的案例是希尔道麦克马纳斯为凯迪拉克汽车所写的“对领导的惩 罚” 一文。33、1914年，美国国会通过了联邦贸易委员会法案。34、第一次世界大战期间，美国新创建的联邦公共情报委员会巧妙地引导公共舆论，培养战 时爱国思想。名词解释题威尼

42、斯小报：1566年，欧洲出现了有固定名称的手抄小报，叫做“手抄新闻”。这种手抄 新闻起初在公共场所当众朗读，并向听众收取一个威尼斯铜币。后来，这种小报流传到罗马 以及欧洲各国，被称为“威尼斯小报”。便士报运动廉价报纸只卖一美分，被称为便士报，通过大量刊登广告，从而补贴低价发行， 大众化的编辑风格，新颖的促销策略使得发行量急速扩大，进而又获得更多广告，称为报纸 主流。普利策的世界报是第一份依照发行量来制定广告价格的报纸，打破了广告刊载使用固定 版面的惯例，配插图，开美国报纸“厚报”的先河，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸 主流。邮单反馈测试是20世纪初比较常用的研究方法，对消费者喜爱的商品提供

43、粗略的估价。 预先占有权有谁声称自己拥有某种产品特征或品质特征，即便这种产品特征或品质特征并 非他独有，甚至在那个行业是非常普遍的做法，但只要他第一个提出来，那么他就拥有了他。简答题简述19世纪，广告业在美国迅猛发展的原因1783年，美国人推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府，为资本主义商品经济的大 发展清除了政治上的障碍。18世纪末到19世纪中期，大量移民涌入美国，加速了美国工农业的发展，加速了工 业革命的到来。传播技术的革新为广告传播提供了良好技术基础。城市化和交通事业的发展促进了广告的传播。美国内战对广告的发展也产生了积极影响。19世纪主要有哪些传播新技术应用到美国的广告领域，试举六种。

44、1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的每日论坛报第一次采用照片 为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。1860年以后，彩色平版印刷品或称“彩色石印件”，迅速成为占主导地位的印刷形式。美国第一家最大规模的服装商店的创始人约翰瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾 夕法尼亚州到费城的铁路上采用气球、宣传车和礼物馈赠的方式作为广告手段。1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始使用挂历做广告，这是世界上最早的挂历 广告。1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，许多游客到此参观，成了霓虹灯广 告的第一批目睹者。20世纪初美国广告的发展背景垄断资本主义时期商业的发展刺激

45、广告业移民潮催生消费型社会社会生活急剧变化城市化进程加快第一次世界大战促进广告业发展20世纪初，美国建立了哪些广告业的行业组织？1905年，美国广告联合会(AAF)成立，是最重要的行业自我管理机构，是代表国内 广告商、广告客户、广告媒体的联合组织1910年，全美广告主协会(ANA)成立1917年，全美广告公司协会(AAAA，简称4A)成立第七章美国现代广告选择/填空题1、1942年，美国战时情报署组建了战争广告宣传委员会，发起了规模庞大的广告运动。2、第二次世界大战以后，广告业运用心理学及心理分析手段所作的消费者研究方法被称为 动机调查。3、美国电视业的迅猛发展开始于1948年。4、罗塞里夫斯

46、在1961年出版的著作广告中的现实一书中提出了著名的“独特的销售主张”(简称USP)。名词解释题1、“恐惧-性-仿效”模式是智威汤逊公司在销售和服务中运用科学的心理学方法有效吸引 客户的方式。在为发酵粉、除臭剂、力士香皂和润肤膏等做广告时，成功将恐惧感、性和仿 效的感染力混合在一起，使消费者容易产生条件反射，对产品产生“需求”。2、战争广告宣传委员会珍珠港时间后，1942年美国战时情报署组建的，发起了有史以来 规模最大、影响面最广的广告运动，宣传战争公债、国内安全措施、配给制、住房方案和防 止性病等公益主题。3、机动调查(MR):运用心理学及心理分析的手段，探求潜意识或无意识是如何支配着人 们

47、做出选择的。4、罗塞里夫斯美国著名广告人，在他的著作广告中的现实一书中提出了著名的“独 有的销售主张”(简称USP)理论。5、李奥贝纳美国著名广告人，强调“内在的戏剧性”，即从产品本身看待产品，最为知 名的成功之作是对万宝路牛仔形象的塑造。6、大卫奥格威提出了著名的产品形象论，最知名的广告是为劳斯莱斯轿车做的广告和为 海赛威衬衫所做的广告。7、比尔伯恩巴赫他非常善于将广告主和产品的劣势转化为宣传优势。最著名的广告是为 甲壳虫汽车所做的广告“想想小的好处”。问答题20世纪20年代美国广告业发展特点这一时期，广告中最常见的主题是生活和形象。性别形象的塑造在广告中推销个人形象推销现代生活方式20世纪

48、美国大萧条时期的广告有什么特点为节约成本，广告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插图广告借助于价格诉求，对消费者进行硬销售风格的推销广告中充满夸张的伪科学的辩论和情感投资许多广告利用人们强烈的经济和个人危机感来达到其目的，进行恐惧诉求20世纪美国大萧条时期兴起的消费者运动的主要表现和影响广告文案撰稿人海伦伍德沃德写了一本名为透视多面窗(1926)批评著作，揭 露广告公司的内幕。经济学家图尔特蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克施林克在他们的书你 的钱值多少(1927)中，对广告业进行了更广泛地揭露，批评了以次充好的商品和低劣的 销售手段，建议联邦政府对消费品进行标准检测，并将结果公布与众，

49、供消费者作为决策参 考。1933年，上面两位作家又合作完成了一亿名试验品，作者在书中警告读者堤防危 险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。施林克建立了一家在全国范围内从事产品监测的专业机构，即“消费者调查组织”。1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志消费者报告，这一杂志对所 有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并 且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。影响巨大的消费者运动使联邦政府对消费者权益日益重视，国会相继通过了一系列保护消费 者权益的相关法案。联邦政府的监管使得广告活动更趋规范，广告业也加强自律。20世纪二

50、、三十年代，美国消费者运动中涌现出哪些揭露广告业内幕的代表性著作？广告文案撰稿人海伦伍德沃德写了一本名为透视多面窗(1926)批评著作，揭 露广告公司的内幕。经济学家图尔特蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克施林克在他们的书你 的钱值多少(1927)中，对广告业进行了更广泛地揭露，1933年，又合作完成了一亿 名试验品，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣 商品致人死亡的案例。1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志消费者报告，这一杂志对所 有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并 且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。第八章美国当代广告选择/填空题1、大卫奥格威出版了两本有关广告伦理的书，一个广告人的自白和奥格威和广告。2、20世纪60年代，鲜明地主张“广告是一种艺术”的代表人物是乔治路易斯。3、著名的广告公司扬罗比凯公司所属的国际广告集团是WPP。4、WPP拥有三个全球运作的全资代理商(扬罗比凯、奥美、智威汤逊)、两个全球运作的媒体公司(MindShare 与 Media edge)5、著名国际性广告集团奥姆尼康拥有三个全球运作的广告公司一BBDO、DDB、TBWA以及 代理服务系统DAS。6、美国最有声望的“三大日报”是纽约时报