网络营销基础与实务-教学大纲

1、网络营销教学大纲课程编号:课程编号:课程性质：.必修课程名称:网络营销学时/学分:英文名称:Internet marketing考核方式：.闭卷刘建华、许茂伟.网络营销基础与实务：理论、选用教材:选用教材:案例与实训I （微课版）M.北京：人民邮电出大纲执笔人:版社，2022年先修课程:先修课程:市场营销大纲审核人:适用专业:市场营销、电子商务及工商管理类各专业延伸阅读一、教学基本目标.课程地位本课程为市场营销和电子商务等专业的核心课程，在课程体系中占有重要的地位。.课程作用通过本课程的学习，可以使学生系统、完整地了解和掌握网络营销的基本概念和基本内容，以提高分 析、判断和解决网络营销问题的能

2、力，并将所学知识运用到实践中去，为今后从事网络营销实际工作奠定 良好的基础。3、拟到达的教学目的通过教学使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识和基本技能，学会利用网络进行市场信息收 集和企业形象宣传，学会从事企业、个人的网络营销活动，具备分析和解决网络营销实际问题的能力。二、教学基本内容工程一认识网络营销工程情境导入工程情景分析任务一 了解网络营销的含义与内容任务引入二、APP营销的模式三、APP营销的技巧任务四掌握020营销的策略与方法任务引入相关知识：一、认识020营销模式二、020营销的策略与方法任务实训工程十 其他常见的网络营销方式工程情境导入工程情景分析任务一 了解网络论坛营销任

3、务引入相关知识：一、网络论坛营销的含义二、网络论坛营销的特点三、网络论坛营销的实施任务实训任务二认识网络软文营销任务引入相关知识：一、网络软文营销的含义二、网络软文营销的流程任务实训任务三熟熟悉病毒式营销任务引入相关知识：一、病毒式营销的含义二、病毒式营销的特点三、病毒式营销的筹划与实施任务四掌握许可E-mail营销任务引入相关知识：一、许可E-mail营销的含义二、许可E-mail营销的基本方式三、开展许可E-mail营销应注意的问题四、许可E-mail营销主题与内容设计技巧任务实训三、建议教学/学习进度各章的建议教学/学习进度如下表所示：序号内容教学时数自学时数实训时数1工程一认识网络营销

4、3222工程二网络营销调研与网络消费者行为分析4223工程三网络广告4224工程四短视频营销3225工程五直播营销3226工程六搜索引擎营销3227工程七网络事件营销3228工程八大数据营销3229工程九移动营销52210工程十其他常见的网络营销方式522总计76362020四、教学方法L主要教学方法:本课程教学采用面授教学方式，在学过程中用用案例引导式及问题启发式教学方法。2、教学手段：网络多媒体教学、课下实训。五、考核方式考核的方式为考试，闭卷，90分钟。六、成绩评定方法成绩评定以平时考核与期末考试相结合，其中平时考核占30%,期末成绩占70%。七、教学教材及参考书.教材：刘建华，许茂伟.

5、网络营销基础上与实务：理论、理论、案例与实训（微课版）M.北京:人民邮电出 版社，2022.参考书根据教学需要选用。相关知识：一、网络营销的含义二、网络营销的内容三、任务实训任务二熟悉网络营销思维模式的演变任务引入相关知识：一、技术思维模式二、运营思维模式三、全员营销思维模式四、社会化思维模式五、碎片化思维模式六、场景化思维模式七、大数据思维模式八、任务实训任务三了解网络营销策略任务引入相关知识：一、网络营销产品策略二、网络营销价格策略三、网络营销渠道策略四、网络营销促销策略任务实训任务四熟悉网络营销筹划任务引入相关知识：一、网络营销筹划的含义二、网络营销筹划的分类三、网络营销筹划的程序任务实

6、训工程二 网络营销调研与网络消费者行为分析工程情境导入工程情景分析任务一熟悉网络营销调研任务引入相关知识：一、网络营销调研的概念与内容二、网络营销调研的过程三、网络营销调研的方法四、网络营销调研的策略任务二了解网络消费者的购买行为任务引入相关知识：一、网络消费者的需求特点和趋势二、影响网络消费者购买决策的因素三、网络消费者的购买行为过程四、任务实训工程三网络广告工程情境导入工程情景分析任务一理解网络广告的概念与特点任务引入相关知识：一、网络广告的概念二、网络广告的特点任务实训任务二了解网络广告的形式任务引入相关知识：一、旗帜广告二、企业网站广告三、文字链接广告四、电子邮件广告五、搜索引擎广告六

7、、流媒体广告七、富媒体广告八、网络游戏广告九、网络视频广告十、移动广告任务实训任务三掌握网络广告的筹划流程任务引入相关知识：一、确定网络广告目标二、确定网络广告的目标受众三、选择网络广告的发布渠道四、进行网络广告创意任务实训任务四掌握网络广告预算与网络广告效果评估的方法任务引入相关知识：一、网络广告预算二、网络广告效果评估任务实训工程四短视频营销工程情境导入工程情景分析任务一理解网络广告的概念与特点任务引入相关知识：一、短视频的概念二、短视频营销的概念三、短视频营销兴起的条件任务实训任务二了解主要的短视频平台任务引入相关知识：一、抖音二、快手三、西瓜视频任务实训任务三熟悉短视频营销的实施流程与

8、策略任务引入相关知识：一、短视频营销的实施流程二、短视频营销的策略任务实训工程五直播营销工程情境导入工程情景分析任务一理解网络广告的概念与特点任务引入相关知识：、网络直播的概念二、直播营销的概念三、直播营销的优势任务实训任务二了解主要的直播营销平台任务引入相关知识：一、淘宝二、抖音三、快手任务实训任务三熟悉直播营销的方式与活动实施任务引入相关知识：一、直播营销的方式二、直播营销活动的实施任务实训工程六搜索引擎营销工程情境导入工程情景分析任务一认识搜索引擎任务引入相关知识：一、搜索引擎的含义与分类二、搜索引擎的作用三、搜索引擎的工作流程任务实训任务二熟悉搜索引擎营销的任务与特点任务引入相关知识：

9、一、搜索引擎营销的含义二、搜索引擎营销的任务三、搜索引擎营销的特点任务实训任务三了解搜索引擎营销的模式任务引入相关知识：一、登陆分类目录二、搜索引擎优化三、关键词广告四、搜索引擎产品的深度开发任务实训工程七 网络事件营销工程情境导入工程情景分析任务一认识网络事件营销任务引入相关知识：一、网络事件营销的含义二、网络事件营销的特征三、网络事件营销的传播任务实训任务二掌握网络事件营销筹划的要点任务引入相关知识:一、良好的创意二、把握网民关注的对象三、抓住时机，善于“借势”四、力求完美五、诚信为本任务实训任务三熟悉网络事件营销成的成功保障任务引入相关知识：一、网络事件营销成功的关键因素二、网络事件营销应注意的问题任务实训工程八大数据营销工程情境导入工程情景分析任务一理解大数据营销的内涵任务引入相关知识：一、大数据的概念与特征二、大数据营销的概念与特征三、大数据营销的优势任务实训任务二掌握大数据营销的策略与方法任务引入相关知识：一、大数据+营销新思维二、大数据+网络社交媒体三、大数据+移动互联网任务实训任务三 人事大数据营销带来的问题任务引入相关知识：一、消费者个人隐私问题二、大数据杀熟问题三、消费者信息平安问题任务实训工程九移动营销工程情境导入工程情景分析任务一熟悉微博营销的