电影海报设计

1、电影海报设计 一、王家卫的电影海报特点王家卫的电影海报逐渐呈现出与众不同的风格特色，形成了其标志化的象征，对此可以总结出王家卫电影海报的两大特点:一是独特的视觉性，王家卫的电影海报往往通过画面构造、色彩渲染来表达平面视觉语言，擅长利用设计元素来营造与渲染情感气氛，给观众耳目一新的视觉审美感受，在第一印象中就能让观众对其念念不忘;二是极富感染力的叙事性，为了在叙事上到达渲染的效果，王家卫的电影海报常常从细节入手，通过合理的取舍、创意的组织来表现影片最吸引人之处，从而准确抓住观众的好奇心理。因此，王家卫的电影海报与其电影作品一样充满了浓浓的艺术气息，同时也不忘满足电影的商业性特征，可以说王家卫的电

2、影海报真实到达了视觉与叙事的双赢。纵观王家卫的电影海报会发现，他极擅长在空间上大做文章，尤其深谙方向;这一空间设计元素的使用之道，在海报空间组织构造上利用海报人物中的不同方向为观众营造不同的视觉与心理感受，从而到达视觉上的冲击。同时，色彩处理也是王家卫电影海报中的一大亮点，通过色彩的明暗处理、色彩的合理搭配，从而营造出一种朦胧、迷离、虚焦的视觉效果，此外再加上各种不同效果的美术字体，通过诗意的文字来传达影片的内容，发挥文字的联想叙事，进而增强了海报视觉与叙事的艺术审美魅力。而这些电影海报设计特点共同构建了王家卫电影的风格特色，将其电影事业推得更高更远，成就与稳固了王家卫在中国电影界的地位。二、

3、视觉与叙事双赢的王家卫电影海报设计(一)直白的视觉与叙事表现力电影海报作为一种宣传方式，其所具有的商业性不言而喻，王家卫的电影海报也是如此。与其他电影海报设计一样，王家卫也懂得利用明星效应来为自己的电影作良好的宣传，因此其电影海报设计中呈现出直白的视觉与叙事表现力。观众对于此种电影海报设计往往非常喜欢，以电影中主要人物的明星扮演者为主要的海报设计元素，通过海报上的电影明星可以很好抓住观众的眼球，而后吸引观众进一步仔细查看海报上的其他信息内容，包括片名、导演、演员等。当然，这种直白的电影海报设计也需要注意利用明星来拉近观众与影片的间隔 ，从视觉上营造出电影明星与观众交流的遐想，以加深观众对电影的

4、印象，利用平面视觉语言向观众展开独特的叙事，进而为电影带来良好的宣传效益。如在?阿飞正传?(1990年)的电影海报设计中，海报里都是主要演员的不同人物造型，可以说是一个明星大集合的海报画面，其他演员都是独立个体的形态，唯独梁朝伟与刘德华两人好似一对联络体，只见他们相向而坐好似存在眼神或语言的交流，不得不说这些演员阵容对观众具有极大的吸引力。又如?东邪西毒?(1994年)中的电影海报设计，同样以主要演员为海报的主体，所有明星演员在海报中围绕成一个圆形，将演员在影片中的造型以特写镜头的方式展现而出。再如影片?堕落天使?(1995年)的电影海报设计，演员黎明戴着墨镜手中持枪表情严肃的瞬间画面占据了整

5、个海报的左上角，而海报的右下角又是黎明特写镜头的回眸，左下角是李嘉欣低头略带微笑的画面，整个海报画面显示出直白的演员阵容，同时其图片构造秩序又富含深意叙事，极易勾起观众的观看欲望。由此看来，王家卫对观众的审美心理了如指掌，直白地使用明星效应来设计电影海报，重点突出演员造型，同时通过匠心独运的图形秩序规划以到达视觉与叙事的双重表达，并且还能有效实现对电影作品的宣传。(二)朦胧的色彩视觉与文字叙事在电影海报设计中，色彩是其中重要的元素，可以为电影海报设计渲染出不同的视觉效果，从而到达吸引观众的目的。从心理学角度来说，朦胧感、神秘性的图片可以很好地勾起人们的好奇与探寻心理，因此在进展电影海报设计时，

6、设计师抓住了观众的这一心理，通过朦胧的色彩处理来营造出神秘意境，同时利用模糊的文字表达来深化影片的主题，以此来激发观众的观看兴趣。为了使电影海报可以到达较好的传播效果，设计者在准确把握了影片内涵之后，在视觉图像中运用朦胧色彩处理来渲染整体的电影海报设计，并从艺术视角出发创意性进展构图，从而使图片元素与色彩到达交融、衬托的艺术效果，以刺激观众的审美感官，微妙地引起观众的情感共鸣。事实上这种设计手法看似简洁、干练，但却能到达最正确的宣传效果，很好引起观众注意。而王家卫的许多电影海报都具有朦胧的色彩视觉与文字叙事效果，彰显了其电影海报设计的艺术风格特色。如?旺角卡门?(1988年)这部电影的海报设计

7、，以暗红色为整个海报的主色彩，在一个红色的 亭中身着白色T恤的刘德华与身着黑色连衣纱裙的张曼玉深情拥吻，此时 亭中的金色质感、红色背景与演员衣服颜色完美交融，营造出一种朦胧的、兴奋的视觉体验。而在海报的下方，同样出现了暗红色的astearsgoby;字体，令这部影片的英文标题也具有朦胧叙事感。又如?把戏年华?(2000年)，其中的电影海报在色彩设计上呈现出复古的色彩，只见张曼玉穿着暗蓝色的旗袍低头轻靠在被金黄阳光覆盖中的墙壁上，而在她对面站着身穿黑色西服的梁朝伟，他一手捏着嘴上的香烟，另一只手插在口袋中低头而站，墙壁上折射出他的倒影给观众营造出一种孤独之感。而海报下方是白色的Inthemood

8、forlove;英文片名与中文字体把戏年华;，此时海报上的色彩处理具有一种迷离、黯淡、朦胧的视觉与文字表达效果。(三)醒目的视觉气氛与联想叙事常规的电影海报设计以突出影片故事剧情为主，通过创意性构图与人物关系表现来到达醒目的视觉效果，以激发观众的无限联想与想象。于是，设计者会将海报中的平面视觉语言与影片中的内容情感相结合，挖掘极具艺术感染力的视觉元素，通过构图、色彩等传递出影片中的人物情感，同时通过相关的文字介绍将视觉元素与情感元素实现互相交接与契合，以发挥艺术性与技术性的共同作用，实现视觉气氛与联想叙事的营造与渲染。因此设计者在进展海报设计的过程中需要树立人文观点，考虑观众的视觉心理，以醒目

9、的视觉气氛与联想叙事来满足观众不断变化与提升的审美需求。而对电影故事剧情的把握可以为设计者提供更多的创作灵感，设计者可以在影片中提取富有吸引力、独特性的演员人物造型，而后通过创意思维将其融入海报设计中，以到达视觉上的醒目与叙事上的联想。营造视觉气氛，激发观众联想，这是王家卫电影海报中最令观众赞不绝口的地方。王家卫往往通过巧妙的色彩处理、出人意料的人物关系表现为海报设计营造出醒目的视觉气氛，同时通过简短却诗意的文字来表达影片的剧情或人物的内心，进而引起观众想要一探终究的冲动。因此，王家卫的电影海报设计空间效果非常理想，往往打破了时空的限制，从而让影片中的人与人、人与事产生一定的关联性，触发观众在

10、现实生活中的情感体验，让观众进入更为广阔的联想当中。如在影片?春光乍泄?中，整幅海报的二分之一都被张国荣与梁朝伟所占据，只见在昏黄的色彩背景下张国荣自然而平静地靠在梁朝伟肩上，而梁朝伟的脸上那么表现出考虑的神情，呈现出一种沧桑之感，营造出一种醒目的视觉气氛。而海报的其他空间那么被影片的英文标题与英文内容介绍所填满，通过简单的文字叙事观众对影片剧情有大概的理解，因此容易产生丰富的联想，猜测两人之间的关系以及故事剧情的演变。三、结语现如今电影海报仍是一种重要的宣传与造势手段，许多电影人更加注重提升这张名片;的质感，以此来到达吸引与冲击观众视觉及心理的目的。而通过分析王家卫的电影海报，可以发现其很好把握了艺术性与商业性的设计准那么，打破了常规电影海报设计中剧情式的风格，树立了美术与摄影艺术相结合的设计理念，注重视觉与叙事的双重表现。因此，王家卫的电影海报设计往往给观众一种时代新