中老年服装色彩设计

1、中老年服装色彩设计 1我国中老年服装购物网站现状1.1品牌定位不够准确、中老年消费者的消费感知特点未深化挖掘随着线上中老年女装市场规模的迅速增长，在淘宝和天猫平台已经出现大量低价竞争和同质化严重的情况，10几元包邮;的产品比比皆是，商品款式，甚至展示图片、首页展示等相似度极高。但近年中老年消费者的消费习惯有了比拟明显的改变，对商品的需求也呈现多元化的趋势，单一靠价格吸引消费者的营销形式只能满足低端客户的需求。目前的网销市场，按照生活方式、着装态度来划分中老年消费者的类型，可以把国内消费者分为时尚型、群众型和重视型3类。品牌运营商必须针对中老年消费者的消费感知特点进展店铺陈列设计，深化挖掘市场潜

2、力。1.2店铺陈列设计功能齐全，页面色彩设计缺乏合理规划纵观淘宝天猫平台中老年服饰销售十大品牌的店铺陈列设计，店铺首页信息丰富、页面商品分类明晰、整体设计美观大方。但色彩视觉表达缺乏合理规划，主要表现为未形成表达品牌风格的主色彩；背风光选择和中老年的审美习惯吻合度不高；辅助色使用较为混乱，视觉整体形象不统一等方面。以上问题反映出，中老年服饰购物网站页面设计中，色彩的运用还存在一定的误区。为了满足中老年服饰购物网站的快速开展，形成品牌效应，网页色彩设计必须根据消费者的消费习惯、店铺运营、平面设计的理论根底进展合理规划。2从中老年消费者的消费感知特点透视页面的色彩设计要素美国流行色彩研究中心的一项

3、调查说明，人们在进入购物网站的时候存在一个7秒钟定律;：面对色彩丰富的页面，人们只需7秒钟就可以确定是否继续停留在该店铺或者分开。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为影响消费者停留时间的重要因素，而该指标又是店铺商品成交的重要因素之一。消费者进入购物网站，首先引入眼帘的是店铺的色彩，它代表着该店铺的整体形象，传达了店铺的视觉理念，是品牌形象的表达。店铺的背风光、展示图片的颜色、促销文字的效果能让阅读者产生各种不同联想。下表列出不同色彩的联想和对消费者的心理影响。色彩可以沟通服装与消费者的心灵，消费者选择的色彩往往表达了其内心意识。不同的消费群体对色彩的认同感不一样，其内心意识的

4、差异性使其对不同的色彩有不同的偏好。不管根据何种市场细分标准，中老年消费者的色彩爱好大致可以划分为以下几类：重视型消费者。文化层次和经济收入程度相对较高，追求高质量、高品质的生活，服装是其身份、地位的象征。这类消费者较关注服装品牌的知名度、服装款式、搭配效果、色彩、面料、做工等要素。购物网站的主体色彩应表达一种含蓄、知性、淡雅、沉稳、内敛的气息。蓝色的理智、灰色的精致、咖啡色的品质感、紫色的优雅，都是这类消费者喜欢的色彩。时尚型消费者。文化层次和经济收入相对一般，他们渴望补偿年轻时未实现的消费需求，重视服装的款式、流行性和个性化，色彩更喜欢亮丽、年轻化的效果。绿色的安康、橙色的时尚、黄色的快乐

5、、红色的热情，都是这类消费者喜欢的色彩。群众型消费者。文化层次和经济收入较低，他们非常节省，更多关注服装的功能和价格，色彩选择上没有自己的爱好，多以配色复杂的大花纹图案或色彩单一的黑、蓝色为主。购物网站的主打色彩可以选择红色的喜庆、橙色的温暖、绿色的安康、黄色的欢快等。消费心理是指消费者在满足消费活动中的思想意识，它支配着消费者的购置行为。随着年龄的增长，中老年人群的消费心理和年轻人相比，会发生比拟明显的变化，会直接影响他们对购物网站色彩设计的要求。受多年消费方式的影响，大多数中老年消费者进展购物决策时，实用性仍然是他们的主要选择根据。购物网站首页陈列施行，色彩规划要尽量满足目的人群的这一消费

6、习惯，根据目的人群的爱好进展色彩营销。购物网站色彩规划，应优先选用色彩联想为柔和、安逸、宁静、温暖、幸福、愉快的主打色，主打色应倾向明度和纯度较低或饱和度较低的色彩。辅助色的颜色不宜过多，一般2-3种为宜，尽量防止容易引起不适感觉的色彩大面积运用，如纯度或饱和度较高的红色、金色、黑色等。怀旧是中老年消费心理的另一大特点，几十年生活方式的积淀形成了他们独特的审美和消费观。色彩的感知也延续了这种怀旧情怀。淡紫色搭配任何色彩，均能阐释出怀旧思古情怀，中国红、枣红色、深棕色、灰色也能很好营造怀旧的气氛。方便和简易性要求是中老年生理变化的必然要求，在阅读购物网站时，他们很容易迷失在色彩丰富的页面中，很难

7、消化眼花缭乱的页面信息。购物网站的色彩设计，要求主色彩统一、简洁，使阅读者一目了然，辅助色与主色彩合理搭配，色彩数量不要超过3种，页面整体特色鲜明，引人注目，关键信息、促销字体颜色突出为主要原那么。3中老年品牌购物网站色彩设计思路购物网站页面陈列风格和主色彩确实定，由服装品牌风格、主营产品系列、当季流行色、客户感知、个人爱好、销售季节、店铺活动等因素决定。利用色彩的变化和组合，有机地将消费者的心理需求和服装品牌交融起来，通过营销活动传达符合消费者认可的情感需求，使消费者产生对本品牌的认同感，刺激消费者的购置欲。以下列图是淘宝平台装修市场网站陈列风格和主色彩关联性的统计数据，我们选取合适中老年购

8、物网站的陈列风格进展分析。通过以上数据的整理可以发现，不同风格的购物网站页面主色彩的选择具有较明显的倾向性，经营者可根据店铺经营策略合理选择合适本店铺的主色彩。购物网站色彩搭配的原那么用以下8个字来概括：总体协调，部分比照。辅助色与主色彩合理搭配，可使购物网站的个性鲜明，层次清楚。一般情况下，辅助色的选择，可以遵循以下原那么。3.2.1类似色的调和选择色相一样近而明度、纯度不同的色彩作为辅助色，数量控制在2-3种之间，色彩之间的过渡比拟柔和自然，色彩较统一，层次也较清楚。3.2.2比照色的强调选择色相间隔较远的两种颜色进展搭配，页面整体感觉色彩丰富，可以有效强调重点，引起阅读者的兴奋点，产生强

9、烈的视觉效果。3.2.3无彩色的点缀无彩色包括黑、白、灰色，具有沉稳、含蓄、高贵的色彩性格，更符合中老年的视觉感知。它们可以和任何颜色进展搭配，运用得当，可以留给消费者强烈的视觉冲击。购物网站的陈列设计，要根据消费者视觉阅读道路和消费心理，进展合理的功能区域划分。于此相对应，各功能模块的色彩规划，也要符合消费者的视觉感知特点，使购物网站具有良好的易读性和方便的导向性。各功能模块应通过色彩、线条等手段保证视觉的完好性，区域之间要有差异，但同时要保证整体的关联。在购物网站主色彩确定的根底上，各功能模块色彩规划要满足主题性、季节性、服装搭配系列感、色彩层次感的要求。按照功能模块区域设置要求，购物网站

10、首页可设置品牌宣传主题区、广告促销区、新品推荐区、热销商品展示区、服饰搭配区等不同模块。品牌宣传主题区，可由独具特色的品牌形象焦点图和流行时尚信息构成。色彩选择以品牌形象、目的顾客的视觉感知特点为根据，配合详细的商品展示、流行元素的内容，在网站主色彩的根底上通过明度、纯度的变化来阐释品牌理念，创造一个品牌与消费者的沟通场所。广告促销是购物网站最大的亮点，尤其是针对中老年的购物网站，该主题区的位置靠前，在色彩使用上可以选用一些高饱和度的颜色作为辅助色。通过色彩面积大小及位置的变化，起到强调和表达的作用。广告背景和环境的渲染也可以风格更强烈一些，使消费者进入店铺后的注意力集中在广告模块上。在各种促销手段的运用中，尤其要注意不同种类促销的色彩搭配协调，既要彰显彼此，吸引不同需求的消费者目光，又要统一风格，保持一定的层次感。商品展示区的色彩要保持整体性。除了页面各部分的色彩要和主色彩保持统一外，服装系列和风格的版块划清楚确，才能保证色彩的协调性，还应注意服装风格的整体色彩感觉与背风光的互相关系，也要形成一定的节奏韵律。店铺的所有商品图片基调和风格要统一。统一和明确的色彩表达，能让消费者第一时间明确店铺的商品定位和销售对象，要注意整体色