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文档简介

1、关于重庆大学媒体接触和媒体使用习惯的调查亲爱的同学，您好！我们是四川美术学院08广告学专业的学生，我们正在做一个关于CK（ Calvin Klein）品牌认知度的调查，希望通过这次问卷调查能够了解CK品牌在消费者 心中的地位形象等一系列问题，您的意见对我们的调查分析有着重大意义，希望您能给予支 持，谢谢合作！1、您的性别是？男B.女2、您的年龄是？20岁以下 B. 20岁至30岁 C. 30岁至40岁D.40岁以上3、.您的职业是？A.白领B.政府文员C.蓝领D.学生 E.其他4、你是否知道CK品牌？（如填否直接跳转第7题）A.是B.否5、您对CK品牌的钟爱程度是？A .非常热衷B.比较喜欢

2、C.觉得一般 D.不喜欢6、是否购买过Calvin Klein品牌的产品？（如填否直接跳转第7题）A.是B.否7、您选择CK的原因是？多选题A品牌文化 B身份的象征C独特设计 D品牌知名度E尊贵的服务F.明星效应G.其它8、您购买CK符合以下哪些描述？多选题在国内城市（如北京，重庆）购买专程到国际时尚中心城市（如纽约，巴黎，东京，香港）购买只购买当季新款专门在打折季节购买托朋友购买网络代购9、您主要通过哪种信息渠道了解CK品牌的信息？多选题电视广告时尚刊物时政/商务类刊物专卖店社交活动或聚会朋友介绍或推荐网络其他10、您会因为喜爱某品牌的形象代言人而转而喜欢这一品牌吗？B不会11、当您看到关于

3、CK的标识或者产品首先联想到的是？感谢您的合作！网上共发放问卷70份，其中有效问卷59份。总结1、CK品牌的主要消费人群集中在20到30岁得白领以及学生人群。2、CK品牌在消费者心中的知名度：20 40岁中大概有75%的消费者知道CK品牌，在其他年龄的人群中知名度不高。3、CK品牌在消费者心目中的美誉度：在知道CK品牌的消费者中，95%的消费者对CK持有喜爱的态度，其中10%的消费者及其热衷于CK品牌。4、消费者了解认知CK品牌的媒介渠道：日.时尚刊61.29%-E.社交活动或聚会，6.45%A电视广告，38.71%凯商务类刊物，6.45%D,专卖店.61.29%FL其他129%网络，29.03%F，朋友介绍或推茬，25,81%5、消 费 者 购 买 本 品 牌 的B .导份的象征-A.品牌文化,38.1%C.独特设计口.品牌知名度；57.14%-G.其19.05%E明星兹应，4.76%E.尊贵的服务，4.76%6、消费者购买本品牌的过程描述:7 -F,网络代购.,9,5拓 11、土托朋友购药0%、-D.

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