8月家电市场简析（线下篇）

1、8月/1-8月中国家电市场各品类零售额市场规模52531813514171653311630.5-5.6%3.8%-15.9%-10.1-%14.0%-26.9%-22.5%-38.8%19.5%-33.4%50.7%-61.3%-30.4% -21.2%-39.1%冰冷洗空厨电燃小洗单微净净吸挂箱柜衣调电热热家碗功蒸化水尘烫机电机能烤器器器机微复蒸合烤机2020年8月中国家电市场分品类线下推总 零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比数据来源：奥维云网推总数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压 力w锅w、w豆.a浆v机c-、m料r理.c机o、m电水壶、榨汁机。30

2、73720062820688103119272520981204-17.6%-24.2%-27.0%-34.5%-24.8%-36.4%-33.9%-39.2%8.8%-30.1%75.5%-68.2%-42.7%-28.0%-39.5%冰冷洗空厨电燃小洗单微净净吸挂箱柜衣调电热热家碗功蒸化水尘烫机电机能烤器器器机微复蒸合烤机2020年1-8月累计中国家电市场分品类线下推总 零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比-3-8月/1-8月中国家电市场各品类高端品零售额占比49.1%33.5%45.6%23.0%33.7%40.4%41.1%33.1%22.3%38.5%53.1%32.0%33.4%

3、48.5%5.4%-5.2%5.9%-1.5%5.5% 5.1% 2.1%-2.7% -4.4%9.7%5.4%1.3%8.8%13.4%冰冰洗空油电燃小洗微电净净吸箱柜衣调烟储气家碗波烤化水尘机机水热电机炉箱器器器热水水器 器2020年8月中国家电线下市场分品类 高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅高端定义：彩电：6000+冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（ 2000+ ）；洗衣机（3000+波w轮w、w5.0a0v0c+-滚m筒r）.c；om油烟机5000+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微波炉1500+；电

4、烤箱7000+；吸尘器3000+。48.9%29.9%45.5%24.3%32.3%37.8%39.6%32.5%23.1%33.2%48.1%36.3%29.4%46.5%3.5%-0.6%6.5%-4.2%2.9% 2.2%-1.2% -0.9%-5.1%6.9%1.8%-0.9%10.3%10.5%冰冰洗空油电燃小洗微电净净吸箱柜衣调烟储气家碗波烤化水尘机机水热电机炉箱器器器热水水器 器2020年1-8月中国家电线下市场分品类 高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据-4-1-8月中国家电市场各品类重点技术渗透率2020年1-8月中国家电线下市场分品类重点

5、技术渗透率及同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据-5-87.6%66.2%37.4%71.9%91.1%40.7%46.9%67.9%89.2%73.1%62.5%91.2%21.8% 5.4%91.3%87.6%52.4%70.7%98.4%91.1%32.2%74.7%39.4%95.5%76.9%53.6%81.8%44.8%4.8%-0.1%1.6%7.0% 3.7%-0.5%9.0%14.6%5.4% 8.5%16.5%6.3%1.3% 0.8%2.7% 4.6%-21.7%11.6%0.2%-3.8%11.2%8.8% 8.4%1.4% 2.1%5.9%15.3%-2.7%变频玻

6、璃智能400L+变频智能洗干一体10KG+变频节能智能大风量自清洁WIFI液晶速热智能防冻恒温智能零冷水IH电饭煲IH电压力锅破壁机大清洁量APP控制大通量双出水冰箱洗衣机空调燃气热水器小家电净化器净水器油烟机销额占比电储水热水器同比增幅冰箱：十字结构同比增长超过2%，结构升级驱动线下均价同比大涨中国冰箱线下市场产品零售额结构中国冰箱线下市场分产品均价及同比2,3532,9006,0017,64218,2076,7235,6454,6530.8%-5.7%10.9%-6.2%8.8%-1.8%1.2%7.6%风冷两 门风冷三 门四 门五 门六 门十字四 门对开 门线下整 体均价（元）同比（%）

7、-7-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据冰箱：海尔席位数持续提升，西门子TOP1对开下探至5K-中国冰箱线下市场TOP 20机型明细-8-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国冷柜8月线下市场产品零售额结构冷柜：高端环比下滑，酒柜均价大幅下降中国冷柜8月线下市场分产品均价及同比1,2253,1282,2171,4192,274 1,6052,374 2,6891,672-1.4%-6.3%1.8%2.9%-4.4%0.7%-22.6%7,1293.9%-3.5% -0.7%小大冰大立双酒商商变冷冷吧冷式温柜用用温冻冻冻冷柜冷冷柜柜柜小冻藏冻冷柜柜柜藏均价（元）同比（

8、%）数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国冷柜8月线下市场TOP 20机型明细冷柜：TOP机型均价市占上升，海尔占据主力机型半壁江山数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据高端市场份额环比提升，滚筒结构性增长带动行业均价同比提升中国洗衣机线下市场产品零售额结构7391,2432,3043,5965,4453,3260.0%5.3%-10.4%0.8%0.2%5.8%/单双 缸定频波 轮变频波 轮滚筒单 洗洗烘一 体行 业中国洗衣机线下市场分产品均价及同比均价（元）同比（%）注：图中红色区域为环比下降的细分市场-13-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据海尔引领

9、线下市场，畅销机型多以滚筒为主中国洗衣机线下市场TOP 20机型明细-14-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据空调：变频柜机环比份额提升，线下整体均价结构性回升中国空调线下市场产品零售额结构中国空调线下市场分产品均价及同比2,8681,9667,0564,8633,0912,1527,7364,9313,499-3.8%-9.4%-11.4%1.0%-10.0% -6.7% -8.1% -8.2%-2.0%挂机变 频挂机定 频柜机变 频柜机定 频挂机一 级挂机三 级柜机一 级柜机三 级整体市 场均价（元）同比（%）-16-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据空调：相比

10、上月，行业top20机型中海尔机型个数提升中国空调线下市场TOP 20机型明细-17-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据油烟机：高端市场价格回调，腰围部市场增势可喜中国油烟机线下市场产品零售额结构中国油烟机线下市场分产品均价及同比3,2116,4302,9031,4573,3303,0381,1733,411-1.4%-13.0%93.0%-2.8% 2.1%156.9%5,424 14.6% 53,.724%8 -0.2% 5.7%T型超顶弧近跨潜塔中总薄侧形吸界吸形式计低双式式 吸吸均价（元）同比（%）-19-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据油烟机：法迪欧新品

11、进入TOP20，方太新品继续领跑市场中国油烟机线下市场TOP 20机型明细-20-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据电热：50-59L容积段环比上升，重点产品渗透率均有提升中国电热水器线下市场产品零售额结构中国电热水器线下市场重点技术 销额占比及同比变化92.3%90.2%21.2%3.3%6.9%4.2%液 晶速 热Wi-Fi控 制占比同比-22-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据电热水器：A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳中国电热水器线下市场销额占比TOP20机型明细-23-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据燃气热水器：13L+产品环比上升

12、，零冷水占比上升10.9%中国燃气热水器线下市场产品零售额结构75.0%98.3%15.6%34.4%0.1%13.4%13.8%10.9%防 冻恒 温Wi-Fi控 制零冷 水中国燃气热水器线下市场重点技术 销额占比及同比变化占比同比-25-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据燃气热水器：各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎中国燃气热水器线下市场销额占比TOP 20机型明细-26-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据洗碗机：9套&13套占比环比上升，独嵌两用&嵌入式产品均价同比上升中国洗碗机线下市场产品零售额结构中国洗碗机线下市场分产品均价及同比6,3205,086

13、6,5767,3362,392-0.1%10.2%7.2%-2.1%-4.9%抽屉 式独嵌两 用嵌入 式水槽 式台 式均价（元）同比（%）-28-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据洗碗机：西门子、方太、美的、老板表现较好中国洗碗机线下市场TOP 20机型明细-29-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据电饭煲：线下产品结构升级带动电饭煲均价同比提升中国电饭煲线下市场产品零售额结构中国电饭煲线下市场分产品均价及同比811271564-4.5%-1.5%10.1%IH加热底盘加热行业均价（元）同比（%）-31-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 电饭煲：畅销机

14、型以IH方煲为主中国电饭煲线下市场TOP 10机型明细-32-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据料理机：破壁&搅拌均价双双下滑中国料理机线下市场产品零售额结构中国料理机线下市场分产品均价及同比1761,069897-3.1%-20.3%-8.0%搅拌 机破壁 机行 业均价（元）同比（%）-34-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据料理机：畅销机型以中高端及高端破壁机为主中国料理机线下市场TOP 10机型明细-35-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据净水器：线下大通量市场高端占比提升，拉动行业均价走高中国净水器线下市场产品零售额结构中国反渗透净水器线下市场

15、分产品 均价及同比3,1093,7452,6774,0563,9155,0227,4254,2749.8%2.2%-1.7%-7.2%-24.2%16.8%-15.0%9.2%a.0-50b.51-75c.76-100e.151-200f.201-400g.401-800h.801行 业均价（元）同比（%）-37-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据净水器：线下市场5000+以上上榜产品多，线下市场依然以高端为主中国净水器线下市场TOP 20机型明细-38-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据净化器：净化器线下依然没有明显起色，市场基本维持中国净化器线下市场产品零售额结

16、构中国家用净化器线下市场分产品均价及同比20.2%-17.2%-17.6%-13.8%-8.9%-6.1% -5.3% -5.5%5.5%-2.0% 0.3%0-199200-249250-299300-349350-399400-449450-499500-549550-5996002,825 1,554 2,122 1,456 2,148 2,884 4,729 3,086 4,067 4,832 3,429行 业均价（元）同比（%）-40-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据净化器：科沃斯线下销售占比得到极大提升，两款机型上榜中国净化器线下市场TOP 20机型明细-41-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据吸尘器：机器人、立式、洗地机等细分品类均价上涨显著中国吸尘器线下市场产品零售额结构中国吸尘器线下市场细分产品类型 均价及同比2709162,160 2,9556441,008 2,3825527993,19160.0%-2.9%12.1%-16.6% -8.1% -12.5%-46.4%-0.1%41.4%车除机立手桶推拖卧洗载螨器式持式杆把式地 式机人式式机均价（元）172.4%同比（%）-43-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据吸尘器：新品更受消费者青睐，TOP10机型有八款均为今年新品中国吸尘器线下市场TOP 10机型