2010款凯美瑞店头上市运营手册

1、初版发行广汽丰田汽车未经许可，禁止转载本手册中的任何内容。2021年3月2021款凯美瑞店头上市活动运营指引手册全体概要根本信息P04整体流程P05专营店布置概要P06运营时间概要P09搭建本卷须知P11物料相关制作物一览表P14活动物料一览表P15演出相关电光舞P20G-BOOK情景剧P27时装秀P29其他FTP使用方法P32活动对应窗口P33本卷须知P34全体概要活动名称：2021款凯美瑞店头上市发布会活动目的：1、在各产品上市的时候，销售店店头宣传要与线上群众传播相照应，吸引消费关注，形成话题。2、 利用销售店外及店内最有利的位置，全方位诠释2021款camry的传播策略。3、 有效利用

2、以往无视的宣传盲点区，增加新的店头物料，扩大宣传范围。4、向外界传递camry将势夺的市场占有率NO.1的信息。活动时间：2021年3月6日 16:00-17:30建议时间各店可根据各店具体情况做出时间调整。活动搭建撤去：现场搬入3月4日 18:30-19:00现场搭建3月4日 19:00-00:00各地彩排3月5日 13:00-22:00设备调整3月5日 21:00-3月6日 01:00彩排确认3月6日 09:00-14:00现场撤去3月6日 19:30-21:00活动形式 为表达“科技感特设计“电光舞环节。为表达活动效果，需要“对店内所有采光设备进行遮挡，展车要用组灯装饰。人员安排： 礼仪

3、：2名 模特：4名 演员：9名 舞者：4名GTMC可提供人员信息Time/Lap活动内容15:30-16:0030来宾签到签到、留影16:00-16:022开场MC开场白16:02-16:075DLR代表发言DLR对2010款介绍16:07-16:125VIP发言VIP致词16:12-16:186演出开场 part1电光舞表演16:18-16:202过场串词电光舞的与2010款的联系16:20-16:299第一位车主递交钥匙 合影领导、DLR代表与车主合影16:29-16:3910第一次抽奖抽奖16:39-16:412过场串词情景剧与2010款的关系16:41-16:509part23个情景剧

4、演出表演16:51-17009第二次抽奖抽奖17:05-17:155part3时装秀17:15-17:2510合照留念Model与2010款camry接受来宾拍照17:30活动结束实车鉴赏/移动/午宴专营店外面布置图专营店店内布置图1专营店店内布置图2舞台左边形象背景板舞台右边为贺词背景板此车辆必需为银色茶点处茶点处签到处此车辆必须为黑色其他区域其他车辆Camry、Yaris黑色车辆茶点处茶点处签到处1、有两台展车的销售店建议使用此方案；2、南方销售店建议采用此方案考虑气温因素 。1、只有一台展车的销售店建议使用此方案；2、北方销售店建议采用此方案考虑气温因素。Time制作、搭建器材运营07:

5、00154508:00154509:00154510:00154511:00154512:00154513:00154514:00154515:00154516:00154517:00154518:00154519:00154520:00154521:00154522:00154523:0015453月4日施工日以上内容各店可根据实际情况进行调整舞台承建商进场搭建灯光音响进场根据舞台搭建进度进行set up各担当赶赴当地安排舞蹈人员、情景剧演艺人员、音响器材踩场施工监督施工协调设备卸货-5 运营时间概要3月5日 彩排日Time制作、搭建器材运营07:00154508:00154509:0015

6、4510:00154511:00154512:00154513:00154514:00154515:00154516:00154517:00154518:00154519:00154520:00154521:00154522:00154523:001545场地搭建完毕交付运营方使用灯光音响调试灯光音响线路铺设施工验收施工整改监督运营备品准备情况午餐时间灯光、音响、MC、模特，辅助团队内部彩排运营人员彩排礼仪彩排监督运营备品准备情况VIP彩排车主嘉宾模拟彩排现场保护、清洁Part1 舞蹈彩排Part1 情景剧彩排走秀彩排MC旁白彩排音响彩排灯荣耀排监督运营备品准备情况播放素材测试灯光音响技术彩排

7、休息、彩排小结、晚餐灯光、音响、MC、模特，辅助团队礼仪、VIP总彩排音响调整灯光调整展车就位遮光布悬挂3月6日店头上市日Time制作、搭建器材运营06:00154507:00154508:00154509:00154510:00154511:00154512:00154513:00154514:00154515:00154516:00154517:00154518:00154519:00154520:00154521:00154522:001545灯光音响调整全体人员抵达演艺人员化装造型展车清洁来宾签到Standby状态灯光灭，播放音乐演艺人员化装造型检查店头上市仪式展车状态检查灯光音响退场

8、演艺人员退场服装整理搭建撤场运营结束全体最终彩排现场最终清洁演艺人员就位午餐、休息1.遮光布使用效果图2.幕布的悬挂采取的是“店内悬挂的方式：材料：专业遮光布尺寸：一轴 宽1.5m*长100m 价格：80元/轴参考价格安装方式：1.测量展厅高度，按照展厅高度剪裁、缝纫遮光布2.测量展厅正面和侧面宽度，遮光布宽度是1.5M，展厅宽度除以1.5M，得知剪裁遮光布数量3.使用举升机将工人送至展厅顶端4.工人使用马丁枪将遮光布安装在天花板上5.电动门处：将灰色绒布做成窗帘式样，遮挡电动门的光线6.屋顶也需要使用遮光布上面加盖三合板3.悬挂后效果图：1.遮光布样式图：材料：要求：务必保证在不翻开店内内光

9、下，店内保持黑暗效果。1.展车布置效果图材料：LED组灯尺寸：35米左右要求：1、面向观众席的“两个轮毂需要装饰出来； 2、整车的轮廓需要装饰出来；灯光舞效果图物料相关背景版面FTP可下载横板邀请函可上FTP可下载后修改二楼横幅 2010款凯美瑞全国店头上市 广汽丰田*店上市仪式FTP可下载含此字样“横板展板单张、DM240G VP DM、 200G VP DM注：以上物料皆以FTP下载为准。位置名称尺寸（mm）数量外型/说明画面签到处背景板L4200 * H2800 * W600mm1桁架拉灯布(画面30cm出血包边)，侧面喷白漆防火板，背拉遮光布签到台牌W297*H210mm2KT板（对折

10、三角）礼品手提袋L290*H380*W90mm若干可用店内礼品袋舞台背景板(左)H6025 * L3500 * W600mm1木结构面裱高精喷画，侧面喷白漆防火板，背拉白色幔布背景板(右)H6025 * L3500 * W600mm1木结构面裱高精喷画，侧面喷白漆防火板，背拉白色幔布交车仪式钥匙W1000 * L320mm2安迪板双面贴写真喷画来宾坐席贵宾台牌A4 3折若干KT板（对折三角）座席牌W210 * H297mm若干彩色打印冷餐台冷餐台牌W297 * H210mm2KT板（对折三角）演出相关地点：专营店入口处及停车位时间：3月6日 15:30-16:00中期车辆迎接车辆迎接工作说明车

11、辆迎接&引导路线VIP车辆迎接VIP或媒体车辆到达路口，DLR工作人员1指引该车辆行进路线，并用对讲机通知工作人员2、3；工作人员2指引车辆拐弯至VIP停车位，工作人员3按照位置编排指引VIP停车；车辆停靠完毕后，工作人员指引VIP至签到处进行签到。嘉宾车辆迎接嘉宾车辆到达路口，DLR工作人员1指引该车辆行进路线，并用对讲机通知工作人员2 ；工作人员2按照位置编排指引停车，停靠完毕后指引嘉宾至签到处进行签到。嘉宾停车位VIP停车位VIP、媒体车辆引导路线嘉宾车辆引导路线DLR工作人员123地点：签到处、主会场时间：3月6日 15:30-16:00中期来宾签到来宾迎接工作说明来宾迎接&引导路线嘉

12、宾/媒体迎接签到处工作人员为嘉宾/媒体进行签到，并按照身份为来宾佩戴证件；假设来宾为媒体，由媒体对应人员分发媒体资料，并引领媒体至主会场就坐；假设来宾为一般嘉宾，由DLR工作人员(礼仪)分发资料，并引导嘉宾至主会场就坐。VIP迎接签到处工作人员为VIP进行签到，并为VIP佩戴胸花 ；按照各专营店所设立VIP休息室的位置，由VIP对应工作人员引导到该地点休息。VIP引导路线嘉宾/媒体引导路线签到处VIP室VIP座席媒体座席嘉宾座席地点：主舞台时间： 3月6日 16:00-16:02中期MC开场MC开场流程说明MC开场路线时间16:00-16:02要点MC、登场音乐流程灯光全开、简短登场后，MC从

13、幕后进入演讲区域，向大家致意，开场白宣布2021款上市仪式开始；介绍当天的参会嘉宾，参会嘉宾起立向前方观众致意，介绍即将致辞的嘉宾，然后退居幕后；MC引导路线MC位置地点：主舞台时间：3月6日 16:02-16:12中期VIP、DLR代表发言VIP发言流程说明发言引导路线时间16:02-16:12要点MC、登场音乐、VIP、DLR代表、礼仪、发言稿VIP致词流程MC介绍致词VIP后，一名礼仪小姐引领VIP登上舞台，VIP抵达中央演讲台；VIP介绍上市仪式的用意并欢送各来宾，恭贺2021款凯美瑞销售红火，然后对2021款CAMRY进行简要介绍；VIP致词完毕，礼仪小姐从舞台边引领VIP入席；同时

14、MC从幕后返回演讲台，感谢嘉宾精彩的致词。DLR代表发表感言流程MC介绍致词DLR代表，一名礼仪小姐引领DLR代表登上舞台，VIP抵达中央演讲台；DLR代表发表汉兰达上市感言，并感谢到场嘉宾；DLR代表发表感言完毕，礼仪小姐从舞台边引领其入席；同时MC从幕后返回演讲台，感谢嘉宾精彩的致词。MCVIP/DLR代表礼仪MC路线VIP/DLR代表路线礼仪路线地点：主舞台时间：3月6日 16:12-16:18中期电光舞蹈秀PART 1 流程说明电光舞示意图舞者couple B舞者couple A时间16:12-16:18要点MC、电光舞蹈秀电光舞蹈秀 MC通过串词引出电光舞蹈秀表演；店外幕布落下，现场

15、灯光全闭。车辆装饰组灯亮起，凸显出2台2021款camry的清晰轮廓；2台车靠近观众席的前后门翻开，从立面各跳出一位“身着电光衣的舞者；4位“舞者表演灯光绚丽、色彩斑斓的电光舞蹈；舞者表演完毕分别从两侧撤去；MC对“电光舞的科技感做出感慨 ，为表现“2021款凯美瑞“科技感划上圆满句号。地点：主舞台 黑色汉兰达时间：3月6日 16:20-16:29中期交车仪式交车仪式流程说明交车仪式示意图时间16:20-16:29要点MC、VIP、DLR代表、车主、交车仪式钥匙、合照交车仪式流程MC宣布进入交车仪式，邀请首位车主上台，由模特上台献花；MC介绍VIP及DLR代表上台，并将代表交车的钥匙递給DLR

16、代表，将钥匙颁赠予车主；台上所有人员并保持姿势以供媒体拍照留念；拍照留念后VIP、DLR代表与车主再次握手致谢，并邀请对方返回座席；MC再次感谢车主以及嘉宾，并紧接下一环节台词。MCVIPDLR代表车主地点：主舞台时间：3月6日 16:29-16:39中期抽奖流程抽奖流程说明抽奖活动示意图MC时间16:29-16:39要点MC、幸运抽奖流程MC宣布进入三等奖抽奖环节；由销售店副总级抽出三等奖。DLR店副总地点：主舞台时间：3月6日 16:39-16:50中期G-BOOK情景剧G-BOOK情景剧庆生活动示意图MC时间16:39-16:50要点MC、情景剧剧本 MC抛出“G-BOOK话题，引出“情

17、景剧，共分三个小篇章：被盗通知：紧急通报；道路救援； 脚本见后页章节情景演员对白画外音道具1模特手持“被盗通知”的牌子，绕场一周后离场。牌子2一个用手帕包着脸，前胸和后背写着大大的“贼”的小偷进场，偷偷的靠近CAMRY手帕3一西装男子进场，手机响，男子接起手机手机4“您好，G-BOOK服务中心*号，请问您是驾驶CAMY的*先生吗？“5“我是”6“我们收到您车的报警信号，请您马上察看一下车辆是否有异常情况，如有异常请 拨打010-5885-1116。”7画面为”贼“已经进入车内8我的车不见了，请帮我联系报警并追踪车辆9“好的，我需要与您核对一些信息” 10警笛声11两名警察进场。从打开的车门里面

18、，捉住了正准备发动汽车的小偷。12两名警察押解小偷离场13模特手持”完“的牌子，绕场一周后离场。牌子被盗通知章节情景演员对白画外音道具1模特手持”紧急通报“的牌子，绕场一周后离场。牌子2“您好，G-BOOK服务中心*号，我们接到您的紧急救援信号，请问有什么可以帮您”3“我感到胸闷，麻烦你帮我叫救护车”4”好的，我们会立即联系就近的救援机构，请您稍候”5一位护士和一位医生推着”沙发入场”，将病人接走救护笛声沙发6模特手持”完“的牌子，绕场一周后离场。牌子紧急救援章节情景演员对白画外音道具1（ 模特手持”道路救援“的牌子，绕场一周后离场。）牌子2 一西装男子入场，在车周围来回走动。3男子开门坐进车

19、里。”车怎么坏了呢，这荒郊野岭的可怎么办啊？我试试G-BOOK“4”您好，G-BOOK服务中心*号为您服务，请问您是王先生吗？“5 “是的，“6我的车坏了，但是我知道这是什么地方，能否为我安排道路救援“7”好的，我们立即给您联系最近4S店，请您耐心等待“8“您好，这里是G-BOOK服务中心，请问是*店吗，我们接到一位客户的道路 救援要求，现在我将顾客接入，开启三方通话，请您与顾客了解详细情况。“9刹车声10两位身着“工作服”的4S店维修人员入场11”请问是王先生吧？我们是*店的，代步车辆已经给您安排好了“12西装男子离场“谢谢”13维修人员离场14模特手持”完“的牌子，绕场一周后离场。牌子道路

20、救援地点：主舞台时间：3月6日 16:51-17:00中期第二次抽奖抽奖流程说明庆生活动示意图MC时间16:51-17:00要点第二次抽奖幸运抽奖流程MC根据刚刚的3各情景剧，进一步的引出“G-BOOK更多的效劳功能；由销售店总经理抽出二等奖。由GTMC领导抽出一等奖。MC引出豪华时装秀。地点：主舞台时间：3月6日 17:05-17:15中期时装秀时装秀说明时装秀示意图模特时间17:05-17:15要点时装秀流程四位身着华美服饰的模特出场；每台车车头、车尾各站一位模特。地点：主舞台时间：3月6日 17:15-17:25中期合影留念合影留念流程说明合影留念示意图模特couple B模特coupl

21、e A时间17:15-17:25要点MC、模特、媒体合影留念概要MC宣布合影留念环节，请出4位模特，并示意媒体朋友及嘉宾可以随意拍照；Couple A和B分列左右两台车，以配合媒体及嘉宾拍照；DLR店安排4名工作人员于舞台外围区域待命，负责维护实车鉴赏区次序并保护车辆。DLR工作人员地点：主会场、专营店大门、停车位时间：3月6日 17:03-18:00后期来宾离开引导来宾离开引导工作说明来宾离开引导示意图VIP引导结束后，VIP先行由礼仪及DLR店工作人员引导至销售店正门口；DLR店停车区引导人员依次引导VIP车辆到正门口；礼仪引导各VIP上车，移动至XXX酒店出席招待晚宴；媒体引导访谈结束后

22、，对媒体分组，由DLR店工作人员按照分组情况引导媒体至销售店正门口；DLR店停车区引导人员依次引导媒体登上接送大巴；礼仪引导媒体上车，移动至XXX酒店参加晚宴。嘉宾引导活动结束后，由DLR店工作人员及礼仪小姐引导嘉宾至销售店正门口；DLR店停车区引导人员依次引导嘉宾车辆到正门口；礼仪引导嘉宾上车，移动至XXX酒店参加晚宴。嘉宾停车位VIP停车位VIP引导路线媒体引导路线VIP室嘉宾引导路线网络硬盘使用方式：1、翻开“WINDOWS自带软件“Internet Explorer，并在地址栏输入 ftp:/ guangzhoutoyota /2、进入页面后在页面单击右键，在弹出选项中单击“登录3、输入 用户名称：gtmcweb2 密码：gtmc_web_2000 即可于网络中取出文件。4、存放目录为 “促销物料支援组专用文件