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文档简介

1、2014年雪佛兰八区D2上市整合营销项目总结借助十一城巡展式上市会和经销商展厅上市会形成有效声量，结合“不服来试”硬广投放、“致敬系列”和冰火试驾营公关传播，全面提升D2市场关注度和客流，同比去年8-10月的科鲁兹客流与意向客流，均有较大的增长。品牌传播力+购买触动力新科鲁兹上市战役项目构成 十一城上市会 “新科鲁兹 不服来试”硬广投放 “新科鲁兹致敬系列”公关传播 冰火试驾营公关传播核心信息以“新科鲁兹 不服来试”硬广投放和“新科鲁兹致敬系列”公关传播全面深化D2产品力价值通过D2十一城巡展式上市会与经销商展厅上市会形式，大面积线下曝光形成有效声量，提升D2关注度和客流借助冰火试驾营，介绍新

2、科鲁兹产品力。并通过试驾体验展现新科鲁兹的操控性能及动力等优势。 通过“不服来试”硬广投放、“致敬系列”和冰火试驾营公关传播，为新科鲁兹上市造势提升关注度，深化新科鲁兹产品力价值，强化区域影响力。品牌传播力+购买触动力新科鲁兹上市战役硬广与公关硬广投放传播内容平面媒体：大版面呈现“新科鲁兹致敬系列”文章；网络媒体：大版面呈现“新科鲁兹，不服来试”主画面；自媒体：配合全国上市、区域“十城上市会”进行报道传播，对“致敬系列”文章进行二次传播。平面媒体网络媒体自媒体传播渠道 通过“不服来试”硬广投放、“致敬系列”和冰火试驾营公关传播，为新科鲁兹上市造势提升关注度，深化新科鲁兹产品力价值，强化区域影响

3、力。品牌传播力+购买触动力新科鲁兹上市战役硬广与公关传播内容传播渠道以“致敬系列”为主题进行传播，每一期选取一个具有代表性的时代传奇进行致敬，将新科鲁兹的产品性能与致敬对象进行结合，最大程度深化受众认知度及认可度“致敬系列”公关传播平面媒体 通过“不服来试”硬广投放、“致敬系列”和冰火试驾营公关传播，为新科鲁兹上市造势提升关注度，深化新科鲁兹产品力价值，强化区域影响力。品牌传播力+购买触动力新科鲁兹上市战役硬广与公关冰火试驾营公关传播借助冰火试驾营，在新科鲁兹上市后介绍其产品力，并通过试驾体验展现新科鲁兹的操控性能及动力等优势。传播内容传播渠道平面媒体网络媒体 9-10月，在八区开展十一城巡展

4、式上市会，其他经销商配合开展展厅上市会形成系列式线下声量，全面提升D2市场关注度和客流。品牌传播力+购买触动力新科鲁兹上市战役上市会项目要素 主题：出发，遇见新的自己 产品：New Cruze 地点：郑州、洛阳、保定、北京、新乡、安阳、邯郸、沧州、许昌、石家庄、天津 共十一城 时间：9月4日-10月经销商配合 配合巡展上市会预热、邀约等工作 十城上市会报到传播 展厅上市会核心信息 通过D2十城巡展式上市会与经销商展厅上市会形式，大面积线下曝光形成有效声量，提升D2关注度和客流上市会活动成功邀请180位媒体1300位客户4家平面媒体发稿19篇次在2家垂直网站投放硬广（汽车之家、易车网）区域微信公众号发稿6篇数据来源：经销商反馈数据来源：公

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