2019-某购物中心第四季度营销活动方案

1、2019年xxx广场11月活动方案万圣哈喽喂 潮派大狂欢潮有引力为爱狂购目录CONTENTS5：媒体计划 6：物料计划 7：活动管理 8：费用预算1：营销目的 2：档期指标 3：活动规划 4：活动介绍 金属摇滚电音趴南瓜街万圣市集尤克里里音乐嘉年华僵尸之战 Run for Life万圣哈喽喂潮尚达人大狂欢大狂欢万圣活动概况方案规划方案规划促销疯狂淘金潮-黄金每克立减今晚不回家XX广场疯狂五折购恐怖大转盘-iPhone任性抽哈喽喂到店礼美团-店长推荐每日特价秋冬装新品上新-真5折潮尚达人万圣化妆大巡游卡罗牌占星术师哥特魅影时装秀万圣哈喽喂 潮派大狂欢僵尸之战 生存大挑战小鬼闹万圣万圣冷餐汇策略目

2、的1活动宣传标语：潮尚达人大狂欢活动诉求：1、应对xx市目前竞争对手同期开业，xx广场全城招募僵尸主题RUNLIFE酷跑作为主爆发，僵尸之战趣味 竞技作为持续吸引，并配合最大力度的SP活动刺激消费，拉开时间差进行持续截流。提高场内销售。2、借助万圣节作为前期预热，打造官网小程序+双十一双重量级节点，实现广场客流、业绩历史新高；通过覆盖性媒体宣传队活动进行造势，打造城市级活动。提升市场知名度和行业影响力；策划大力度促销活动，覆盖全客层，整合全业态，促销力度惠动全城。活动主题：万圣哈喽喂-潮尚达人大狂欢关 键 词：竞品开业万圣节双十一活动时间：2019年11月1日-11月3日（3天）档期规划2万圣

3、哈喽喂潮尚达人大狂欢预热期主题：购物 约会 童乐181920212223242526272829303112345678三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三持续热场-接档双十一主题氛围完成 PR主活动爆发社区行活动预热 SP主活动爆发所有媒体出街 氛围搭建媒体话题持续预热 主题：校园 招募 狂欢氛围出街 自媒体活动预告主爆发2号门1号门3号门活动点位规划311月2日小鬼闹万圣/捣蛋鬼涂鸦秀11月3日万圣冷餐汇11月1日僵尸之战 生存大挑战飞凡APP指标规划3日期11.111.211.3合计销售指标（万）客流指标（万）微信增粉（个）费用规划4档期 主题 项目预算(万元) 占比(%) 营销

4、大纲对本档活动费用原规划乙级营销活动万圣哈喽喂PR活动840%20万SP活动 630%媒体宣传215%物料制作415%合计20100%广场营销费用方案规划5物料包装媒体宣传客层类别万圣哈喽喂-潮尚达人大狂欢11月123五六日 全家庭型消费客群PR主力万圣僵尸之战 Run for Life主力万圣僵尸之战 生存大挑战主力潮尚达人万圣化妆大巡游主力潮尚达人哥特魅影时装秀主力大狂欢金属摇滚电音趴辅助潮尚达人卡罗牌占星术师辅助万圣万圣冷餐汇辅助大狂欢小鬼闹万圣辅助大狂欢尤克里里音乐嘉年华辅助万圣捣蛋鬼涂鸦秀辅助万圣魔鬼战车抢车位挑战赛活动安排方案规划5物料包装媒体宣传客层类别万圣哈喽喂-潮尚达人大狂欢

5、11月123五六日 全家庭型消费客群SP主力疯狂淘金潮-黄金每克立减主力今晚不回家疯狂五折购主力恐怖大转盘-iPhone任性抽辅助美团-店长推荐每日特价辅助哈喽喂到店礼SP活动线活动安排PR活动活动名称僵尸之战-Run for Life（陈颖婷-林小环）活动场地室内街1号门至2号门活动日期11月1-11月2日活动时间白天合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内商家、主次力店招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、活动奖品10名获奖者费用预估0.8万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容招募参赛者在室内街进

6、行僵尸主题定向赛，并在室内街搭建万圣氛围物料，参赛者在各楼层领取任务，最终决出10名优胜者，赢取礼品。主力PR活动名称僵尸之战-生存之战（陈锋明）活动场地室内街中庭活动日期11月1-11月2日活动时间白天合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内商家、宝贝王、大玩家、万达影城招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、万圣饰品活动奖品10名获奖者费用预估2万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容活动形式：1、参赛者报名参与活动并挑选阵营（人类、僵尸）2、完成挑战3、用时最短获得礼品获取装备规则：成功报名丧尸障碍

7、跑的参与者在装备领取点进行领取，每场活动前50名成功签到的参与者可以免费获得装备，未成功领取装备者可通过淘宝或广场内万圣夜市中进行购买。主力PR活动名称金属摇滚电音趴活动场地外广场舞台活动日期11月1日活动时间晚上合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内商家、宝贝王、大玩家、影城招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、万圣饰品、荧光棒等活动奖品/费用预估2万多经合作音乐机构、演艺机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容活动形式：邀请高校。演艺机构举行摇滚乐派对，并联合异业（饮品、酒类供应商等进行合作。）主力PR活动名称

8、万圣冷餐汇（陈锋明）活动场地室内街中庭活动日期11月1日活动时间白天合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内餐饮商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、桌椅、商户宣传牌活动奖品/费用预估1万多经合作/活动内容1、餐饮商户为参与僵尸之战及报名的参与者提供免费冷餐，定时定量，送完即止。冷餐布置由商户自行布置，需符合万圣节氛围，可现场发放商家礼券引导客户到店消费。2、资源：大商业餐饮商户3、注意事项：(1)商户要注意自身冷餐区域的清洁卫生，重油类食品做好地面防护措施，自备好食品垃圾回收(2)按照规定时间（丧尸跑参与者跑到指定区域后）提供

9、冷餐主力PR活动名称万圣南瓜街集市活动场地室内街中庭活动日期11月3日活动时间晚上合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内餐饮商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、活动奖品10名获奖者费用预估0.8万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容1、集市售卖主要为与万圣节相关的产品：面具、南瓜、糖果、万圣帽、斗篷等2、异业合作：万圣节主题小饰品、各式国内或进出口糖果零食3、执行公司：集市搭建（帐篷、桌椅布、灯光、小DP点位）主力PR活动名称小鬼闹万圣活动场地室内街中庭活动日期11月1日活动时间白天合作资源3

10、大高校、自然报名合作品牌场内餐饮商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、活动奖品10名获奖者费用预估0.8万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容1、异业合作：结合儿童机构开展万圣节儿童趴体，小鬼巡游、万圣表演、万圣游戏等互动。主力PR活动名称哥特魅影时装秀活动场地室内街活动日期11月3日活动时间白天合作资源化妆机构、街舞机构、模特及机构等合作品牌场内服装商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、活动奖品费用预估0.8万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容异业合作：邀请北海知名化妆师团队联合场内服装商户打造一场哥特风格的时装秀互动。主力PR媒体排期-17天类别序号媒体投放 天数增加的频次/数量预算（万元）1819202122232425262728293031123五六日一二三四五六日一二三四五六日传统媒体1商户pop17天1项0新媒体2本地圈4