XXXX年5月KPCB《移动互联网趋势报告》

1、.：.；2021年KPCB2021-2-10撰写2021,5发布,翻译撰写人：马特默菲(Matt Murphy) 玛丽米克(Mary Meeker)目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc292955099 前言 PAGEREF _Toc292955099 h 3 HYPERLINK l _Toc292955100 报告要点： PAGEREF _Toc292955100 h 3 HYPERLINK l _Toc292955101 1.挪动平台进入群众市场 PAGEREF _Toc292955101 h 4 HYPERLINK l _Toc292955102 1)i

2、Pod改动了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长那么令前两者望尘莫及。 PAGEREF _Toc292955102 h 4 HYPERLINK l _Toc292955103 2)iTunes的出现改动了媒体行业，但App Store的出现令其失色。 PAGEREF _Toc292955103 h 4 HYPERLINK l _Toc292955104 3)Android冲击群众市场。 PAGEREF _Toc292955104 h 5 HYPERLINK l _Toc292955105 4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。 PAGEREF _Toc29295510

3、5 h 5 HYPERLINK l _Toc292955106 2.挪动互联网是全球性的 PAGEREF _Toc292955106 h 5 HYPERLINK l _Toc292955107 1 截止2021年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。 PAGEREF _Toc292955107 h 5 HYPERLINK l _Toc292955108 22021年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%，总数达7.26亿。 PAGEREF _Toc292955108 h 6 HYPERLINK l _Toc292955109 3.社交网络加速向挪动网络开展 P

4、AGEREF _Toc292955109 h 6 HYPERLINK l _Toc292955110 1各种效力相互交融。 PAGEREF _Toc292955110 h 6 HYPERLINK l _Toc292955111 2新兴社交媒体出现。 PAGEREF _Toc292955111 h 7 HYPERLINK l _Toc292955112 3社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了“老用户。 PAGEREF _Toc292955112 h 7 HYPERLINK l _Toc292955113 4实时社交功能刺激挪动网络运用量增长，比如分享、地理位置等。 PAGEREF

5、_Toc292955113 h 8 HYPERLINK l _Toc292955114 5KPCB合伙人约翰杜尔John Doerr将这一过程戏称为“SoLoMo，也就是社交-本地化-挪动。 PAGEREF _Toc292955114 h 8 HYPERLINK l _Toc292955115 3)Android冲击群众市场。 PAGEREF _Toc292955115 h 9 HYPERLINK l _Toc292955116 4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。 PAGEREF _Toc292955116 h 10 HYPERLINK l _Toc292955117 4.挪动网

6、络运用时间增长 PAGEREF _Toc292955117 h 10 HYPERLINK l _Toc292955118 1日本社交网络开展趋势显示了挪动市场的重要性。 PAGEREF _Toc292955118 h 10 HYPERLINK l _Toc292955119 2智能手机用户60%时间破费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打等、收发邮件等。 PAGEREF _Toc292955119 h 11 HYPERLINK l _Toc292955120 3未来5年全球挪动数据流量有望增长26倍。 PAGEREF _Toc292955120 h 11

7、 HYPERLINK l _Toc292955121 4挪动网络趋势正席卷社交网络公司。 PAGEREF _Toc292955121 h 12 HYPERLINK l _Toc292955122 5.挪动广告-生长迅速，但遭遇生长烦恼 PAGEREF _Toc292955122 h 12 HYPERLINK l _Toc292955123 1虽然挪动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从挪动广告业务获取继续性营收。 PAGEREF _Toc292955123 h 12 HYPERLINK l _Toc292955124 2各种有力的新型挪动广告格式出现。 PAGEREF _Toc2929551

8、24 h 13 HYPERLINK l _Toc292955125 3越来越多品牌试水挪动广告。 PAGEREF _Toc292955125 h 14 HYPERLINK l _Toc292955126 4品牌虚拟商品和资助广告展现影响力。 PAGEREF _Toc292955126 h 14 HYPERLINK l _Toc292955127 5智能手机让看电视具有互动性。 PAGEREF _Toc292955127 h 15 HYPERLINK l _Toc292955128 6.挪动商务-改动购买行为 PAGEREF _Toc292955128 h 16 HYPERLINK l _Toc

9、292955129 1电子商务营收继续增长 PAGEREF _Toc292955129 h 16 HYPERLINK l _Toc292955130 2挪动将改动买卖方式。 PAGEREF _Toc292955130 h 16 HYPERLINK l _Toc292955131 3挪动的设备+效力催生新的进店购物方式。 PAGEREF _Toc292955131 h 17 HYPERLINK l _Toc292955132 7.虚拟物品及运用内商务出现 PAGEREF _Toc292955132 h 17 HYPERLINK l _Toc292955133 1美国虚拟商品市场规模为亿美圆。 P

10、AGEREF _Toc292955133 h 17 HYPERLINK l _Toc292955134 2 盈利途径从付费下载转变到出卖虚拟商品，对许多开发者有深远意义 PAGEREF _Toc292955134 h 17 HYPERLINK l _Toc292955 3从下载支付方式到广告及虚拟商品销售的强势转变 PAGEREF _Toc292955 h 18 HYPERLINK l _Toc292955 4对于许多挪动/社交运用来说，胜利的中心在于游戏元素。 PAGEREF _Toc292955 h 18 HYPERLINK l _Toc292955 8.不是一切平台都一样 PAGEREF

11、 _Toc292955 h 18 HYPERLINK l _Toc292955 1Android、苹果手机增长迅猛。 PAGEREF _Toc292955 h 18 HYPERLINK l _Toc292955 2Android、iOS运用运用量宏大。 PAGEREF _Toc292955 h 19 HYPERLINK l _Toc292955140 3平台差别对盈利有显著影响，内置收费&运用内买卖是关键。 PAGEREF _Toc292955140 h 19 HYPERLINK l _Toc292955141 9.变化加速，新玩家快速出现 PAGEREF _Toc292955141 h 19

12、 HYPERLINK l _Toc292955142 1全球上市互联网企业过去6年的市值变化。 PAGEREF _Toc292955142 h 19 HYPERLINK l _Toc292955143 2新的电脑周期特征。 PAGEREF _Toc292955143 h 20 HYPERLINK l _Toc292955144 3科技财富发明与消灭。 PAGEREF _Toc292955144 h 20 HYPERLINK l _Toc292955145 4iPhone+Android运用开展，协助 人们告别媒介产品。 PAGEREF _Toc292955145 h 21 HYPERLINK

13、l _Toc292955146 10.趋势概述 PAGEREF _Toc292955146 h 21 HYPERLINK l _Toc292955147 1早期阶段。 PAGEREF _Toc292955147 h 21 HYPERLINK l _Toc292955148 22021年及未来。 PAGEREF _Toc292955148 h 21 HYPERLINK l _Toc292955149 3未来巨变。 PAGEREF _Toc292955149 h 22前言知名风投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)日前发布了，该报告经过10大点分析了全球

14、挪动互联网开展趋势。传奇风投、KPCB合伙人约翰杜尔(John Doerr)曾说，“我们正处于一个新时代的开场，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和网站。随着智能手机、平板电脑等挪动设备的出现，挪动互联网这一新兴事物蓬勃开展，挪动平台正式进入群众市场。当然，在这一开展过程中，也会遭遇一些生长的难题，比如营收方式等。不过无论如何，挪动互联网时代正在降临。由KPCB合伙人马特默菲(Matt Murphy)及有“网络女皇之称的全球著名互联网分析师玛丽米克(Mary Meeker)共同撰写。报告要点：1.挪动平台进入群众市场2.挪动互联网是全球性的3.社交网络加速向挪

15、动网络开展4.挪动网络运用时间增长5.挪动广告-生长迅速，但营收并不令人不称心6.挪动商务-改动购买行为7.虚拟物品及运用内商务出现8.不是一切平台都一样9.变化加速，新玩家快速出现10.概述。1.挪动平台进入群众市场1)iPod改动了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长那么令前两者望尘莫及。iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量2)iTunes的出现改动了媒体行业，但App Store的出现令其失色。iTunes和App Store推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.运用累计下载量3)Android冲击群众市场。Android前9个季度全

16、球累计出货量4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。如下图，到2021年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量2005-2021年趋势图2.挪动互联网是全球性的1 截止2021年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。22021年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%，总数达7.26亿。2021年第三季度全球3G注册用户分布、占比及年增幅3.社交网络加速向挪动网络开展1各种效力相互交融。2新兴社交媒体出现。3社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了“老用户。抢手社交游戏FarmVille及CityVille推出后前60天每日

17、活泼用户人数趋势4实时社交功能刺激挪动网络运用量增长，比如分享、地理位置等。在社交网络向挪动网络开展过程中，各种新效力、新功能层出不穷5KPCB合伙人约翰杜尔John Doerr将这一过程戏称为“SoLoMo，也就是社交-本地化-挪动。4.挪动网络运用时间增长1日本社交网络开展趋势显示了挪动市场的重要性。Mixi挪动页面阅读量占比快速增长至85%，4.5年前为14%2智能手机用户60%时间破费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打等、收发邮件等。3未来5年全球挪动数据流量有望增长26倍。2021年至2021年全球挪动数据流量趋势图4挪动网络趋势正席卷社交网

18、络公司。5亿Facebook用户中有2亿为挪动用户，活泼度比远高于台式机用户。Twitter用户中有一半为挪动用户，40%微博音讯挪动设备。5.挪动广告-生长迅速，但遭遇生长烦恼1虽然挪动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从挪动广告业务获取继续性营收。如以下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。2各种有力的新型挪动广告格式出现。3越来越多品牌试水挪动广告。4品牌虚拟商品和资助广告展现影响力。5智能手机让看电视具有互动性。经过手机看电视剧他可以做到：-获取优惠券/买卖信息-了解更多产品信息-与朋友分享内容6.挪动商务-改动购买行为1电子商务营收继续

19、增长美国电子商务营收占零售总额的5%左右，估计挪动电子商务到达这一比例的速度会更快。2挪动将改动买卖方式。l 基于位置的效力实现实时的有形零售/效力时机l 透明的价钱即时、本地+在线价钱比较l 折扣优惠深度折扣诱使客户走进本地零售店l 即时满足OTA空中传送即时数字产品+内容交付3挪动的设备+效力催生新的进店购物方式。eBay总裁兼CEO约翰多纳霍John Donahoe表示，挪动购物日益成为一种新的购物方式，2021年第四季度，eBay经过挪动渠道销售的商品总值近20亿美圆，同比增长近2倍。2021年估计该项营收将到达40亿美圆。7.虚拟物品及运用内商务出现1美国虚拟商品市场规模为亿美圆。2

20、021年美国虚拟商品营收为5亿美圆，以后逐年递增，2021估计为20多亿美圆2 盈利途径从付费下载转变到出卖虚拟商品，对许多开发者有深远意义KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5倍增长3从下载支付方式到广告及虚拟商品销售的强势转变2021年12月，在KPCB投资的公司的营收中，64%付费下载，30%广告，未销售虚拟商品。到2021年12月，付费下载完全消逝，广告营收占到63%，虚拟商品占到35%。4对于许多挪动/社交运用来说，胜利的中心在于游戏元素。KPCB合伙人Bing Gordon称，参与游戏元素的运用是吸引新一代用户的根本之道。8.不是一切平台都一样1Android、苹

21、果手机增长迅猛。2021年第四季度，Android手机份额到达33%，同比增长615%，苹果手机份额为16%，同比增长86%。2Android、iOS运用运用量宏大。虽然Symbian手机的用户量宏大，但在运用方面，Android和iOS平台的运用运用量要远远高出其它平台，其中Android运用日下载1100万个，iPhone运用日下载1700万个。3平台差别对盈利有显著影响，内置收费&运用内买卖是关键。从KPCB 投资的公司数据来看，在iOS平台上，14%左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它平台9.变化加速，新玩家快速出现1全球上市互联网企业过去6年的市值变化。2004年，全球第一大市值互联网企业为eBay，市值为620亿美圆。到2021年，苹果成为市值最大互联网企业，市值为3270亿美圆。2新的电脑周期特征。新的电脑周期的特征为：更强的处置才干+改良用户界面+更小的体积+更低的价钱+更多的效力=10倍的设备销量。1960年，主机销量为100万