2012元旦品牌男装活动策划_第1页
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文档简介

1、2012年恒源祥男装新春策划书 市场部促销背景 元旦 新春活动是一年里最后一个销售高峰，是一年中最后冲量的键。各品牌在此时都会使出浑身解数，开展各种各样的促销活动如何在众多品牌中脱颖而出，成为实现促销效果的关键。公司将对市场展开强有力的分析和推广。促销目的1、展开年底促销攻势，抢占市场份额，年底最后冲量2、颁发（6月份公司举办万人笑迎奥运获奖名单）奖品和促销结合，扩大品牌知名度，提升品牌含金量。3、占据竞争优势，通过合理的大众媒体宣传攻势组合与卖场造势，维护和提升品牌形象方案参考价格冲击：在所有的相关宣传活动中，集中宣传活动期间的巨幅优惠，用特价产品的超低价格吸引眼球赠品堆头：准备大礼包和小礼

2、包两个档次的赠品，勾起消费者的购买欲望，用额外的收获促使消费者下订单阶梯打折：消费金额越高，折扣越低，促使消费者关注并购买更高价格的产品或增加购买面积。活动时间和地点恒源祥服饰旗下专卖店/专柜2012年12月24日-2013年2月活动主题聚划算 很温暖-华北总公司倾销巨献（进店有礼+折扣让利+特价+买赠） 满5000元打5折 满4000元打6折 满3000元打7折凡购买满XX元以上的客户，可获赠吉祥如意小礼包一个（套装杯一套，羊一只，袜子一双），满xx元以上的客户，可获大礼包一个（袜子一双，套装杯一套，兔型加湿器一个/脸谱礼包等)赠品名称赠品简介提供价加湿器色彩鲜艳、可爱，适合冬天使用仅供参考

3、恒源祥脸谱礼包（5号）4GU盘无线鼠标 钢笔57元套装盒印有恒源祥LOGO包括餐巾盒 水杯盒 手机盒（红色为主)30元直降到底 全场几折起1.每天推出限量聚划算超低价2.平安夜到店购物有惊奇/会员平安夜当天到店有礼包赠送（苹果）3.全场几折终端宣传1、店内：悬挂吊旗、张贴海报，营造热烈、喜庆的氛围。咨询台,赠品(礼品)发放台,销售台等摆放井然有序。2、店外：如果有条件在卖场显要位置拉横幅、悬空飘、放置巨幅海报、气模人为促销活动造势。美女拦截：活动当天在建材城内或在建材城外雇8个普通女孩间隔1米一个，举牌、并喊口号 “恒源祥 羊羊羊 羊毛/选择就选恒源祥”，以此造势，并吸引顾客，手举牌及礼仪人员如介绍1位消费者进店奖励1元，如能成交奖励20元。活动范围：当月参加活动的终端店面公司支持：1份奥运纪念章 5个恒源祥礼盒10个上海世博会纪念帽子活动电子版海报活动完请于照片及文字说明回馈公司活动期间颁发万人笑迎奥运获奖名单

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