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文档简介

1、东莞理工学院城市学院课程设计课程名称：企业战略管理课程设计论文名称：院（系）:专 业：姓名：指导教师：年 月曰公司概况1公司发展历程NIKE公司SWOT分析NIKE公司SWOT矩阵分析优势3 劣势3 机会3威胁3 So战略3 WO战略3 ST战略环境 PEST 分析4社会环境4政治环境4经济环境4技术4NIKE公司行业夕卜部环境分析5 NIKE公司内部条件分析5 NIKE公司内部条件分析6公司综合战略分析6公司战略目标7公司未来发展思路8公司概况：耐克起源于1962年，由菲尔耐特首创，当时命名为”蓝丝带体 育” ,20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交

2、椅,1980年占据约50%的美国市场份额。在短短的 内便一跃成为美国最大的鞋业公司，建立起拥有自己品牌的运动商品 王国。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员, 并创造了”只管去做(Just Do It ) ”这一口号。将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来，集中投入到产 品设计和市场营销中去，培植公司的产品设计和市场营销能力。现任 耐克公司总裁马克帕克介绍，耐克公司当前在中国的扩张速度达到 了几乎每天有一家耐克专卖店开张，超过300多个中国城市已经拥有 了耐克的专卖店，旗下的员工达到了 2万人。发展历程：耐克公司发展历程1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任N

3、IKE总裁菲尔耐特以及比 尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运 动鞋的田径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、 欧洲和南美等海夕卜市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条 NIKE服装生产线开始上马。1980年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承” Local for Local”（在哪里，为哪里）的观念，不 但将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销 售观念的培养，取之本地，用之本地

4、，在中国取得了飞速进 展。1996年正式在中国成立了全资子公司NIKE（苏州）体育用品有限公司，总 部设于上海，并在北京、广州设立分公司（香港也于1月作为分公司 并入中国区）。5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少 年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE 公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。7月NIKE特邀被冠以”放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡 特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的”街头炫技篮球少 年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。7月NIKE特邀被冠以”放客博士”之称的NBA巨星文斯？ 卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发 展并

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