北京广告市场分析报告

1、.：.；前言 北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是音讯高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决议了媒体广告运营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 年世界杯对电视广告增幅起了非常重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近%。而北京地域就占了全国电视广告的%，高居全国各地域榜首。 伴随着年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告开展时

2、代。地域分析 地域经济是铸就强势媒体的关键要素。在中国，有三个经济圈：以北京为中心的京津冀经济圈、以上海为中心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。中国三大经济圈比较地域范围消费群体三次产业构成京津冀经济圈个直辖市：北京、天津；.亿.：.：.长江三角洲经济圈个直辖市： 上海.亿.：.：.珠江三角洲经济圈个特区： 深圳.亿.：.：. 资料来源：中国经济信息网 京津冀经济圈拥有.亿消费群体，市场容量占全国总量的以上，是中国市场容量最大的地域之一。三地中心城市比较吃(支出比例)穿(支出比例)居(支出比例)犯罪率(年)北京.%.%.%宗/万人上海.%.%.%宗/万人广州.%.%.%宗/万

3、人资料来源：地统计局、地公安局网站 北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京表达在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。三地中心城市人力性别比较(单位：%)年龄至岁至岁至岁至岁或以上男女未婚男女未婚男女未婚男女男女北京.上海.广州.资料来源：中国社会科学院社会学研讨所、上海社会科学院社会学研讨所、杂志社家庭研讨中心 在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。广告运营分析 据国家工商管理总局统计，年全国共有广告运营单位户，广告从业人员人，广告

4、运营额达.亿元。其中北京.亿元不包括国家局有关数字，广东.亿元，上海.亿元，江苏.亿元，浙江.亿元，山东.亿元，天津.亿元，辽宁.亿元，四川.亿元，福建.亿元。以上十省区、市广告运营额之和为.亿元，占广告运营额总数的.%。其中北京、上海、广东三省市广告运营额之和占广告运营额总数的近一半，达.%。区内样本年度广告业统计表年度年年广告运营单位户全国合计北京-上海-广东-广告营业额亿元全国合计.北京.上海.广东. ( 数据来源：版 版中国广告年鉴) 从广告营业额分析，北京地域占全国的比例在.%.%之间，高于其他地域及城市。根据央视市场研讨公司的分析报告以为，在奥运营销冲刺年的年，%的企业将选择奥运广

5、告营销方式。基于年世界杯期间广告市场的活泼表现，年及年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，估计年中国广告市场增幅将达%。年北京奥运会的召开前后，北京将占据有得天独厚的优势位置。区内样本年度广告单位运营情况统计表单位类别年度年年数量户营业额万元数量户营业额万元广告公司 广告兼营单位 报纸杂志期刊电视台广播电台运营广告的网站-其他全国合计( 数据来源：版 版中国广告年鉴) 北京是全国最大的媒介市场，也是全国的广揭露布中心。中央级媒体、部委级媒体、行业媒体的绝大部分都集中在北京，再加上北京的地方媒体，媒体优势成为北京广告业的突出特征。另据(Econmic & Trade Update

6、)年第期数据显示统计，北京广告业人均添加值到达元，是全市文化创意产业平均劳动消费率的.倍。广揭露布平台分析 北京在广揭露布平台上占有国内最优厚的条件。北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是音讯高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模最大、数量最多、辐射面最广的广揭露布平台。一、北京拥有中国最大的电视广揭露布平台 根据央视市场研讨公司数据显示，年中国广告市场破费总额为亿元人民币，电视广告破费增幅到达%，并占据广告总破费%的市场份额。北京拥有中国的电视广告航母中央电视台CCTV 根据CTR市场研讨媒介智讯的数据显示，年-月中国电视广告

7、市场刊例价 收入继续攀升至亿元人民币，同比增长%。另据克顿数据的显示，第一季度CCTV获得全国的收视率。此外亿的广告身家，证明CCTV在中国电视广告界无人能及的航空母舰位置。北京拥有全国广告收入最高的地方电视台-北京电视台BTV广告年收入最高的大地方电台年度年收入 年收入 年收入北京台.亿.亿.亿广东台.亿.亿.亿上海台.亿.亿.亿深圳台亿.亿.亿 ( 资料来源：) BTV一直名列中国地方电视台的广告收入中首位，更超越广东和上海两地的总和。二、北京拥有中国最大的报刊杂志广揭露布平台 年中国报刊广告总量为 亿元，同比增长 .%, 净增约 亿元。报纸广告仍旧是中国报刊广告中的主要构成，占据了 %

8、的份额，杂志广告还处于弱势位置，市场份额缺乏 % 。中国报刊广告的城市集中度是比较高的， 年前十大报刊广告城市的总和大约占中国报刊广告总量的近 % 。北京、上海、广州仍旧是中国三大报刊广告中心，北京地域性报纸、等占据北京地域%以上的广告份额。 城市报刊杂志广告量排名前十 单位：万元城市排名年年广告额市场份额广告额市场份额北京.%.%上海.%.%广州 .%.%南京.%.%武汉.%.%重庆.%.%杭州.%.%成都.%.%天津.%.%深圳.%.% 数据来源：慧聪市场研讨 三、北京拥有中国最优越的网络广揭露布平台 根据中国互联网协会显示，年中国网络广告不含搜索引擎在内收入达.亿元，比年增长了.。估计，

9、年、年中国网络广告市场规模将依然分别坚持.和.的增长，到年市场规模将达.亿元。截止到年月日，网民人数：万人万人之间中国网站数为,个，按地域划分情况统计前五网站数IPv地址比例数量个比例北京,.%.%广东,.%.%浙江,.%.%上海,.%.%江苏,.%.% 数据来源：APNIC、中国互联网络信息中心CNNIC广告客户研讨北京大型实力企业的集中地 世界品牌实验室第次对中国品牌进展的全面科学的评价, 本届中国最具价值品牌，入选强的品牌都排在去年媒体广告营业额排行榜的前列。从此次的地域分布情况来看，中国经济开展的不平衡性也决议了品牌的开展。北京以个位居榜首，广东、上海入选品牌数分别为个和个。同时北京也

10、是入榜企业数较年是增幅最大的地域。北京本地资源量最强的城市 第二、第三产业的法人单位、产业活动单位以及个体运营户统计数据对比总数具大专及以上学历的人员实收资本数量比例北京市.万.万.%.万亿上海市.万.万.%.万亿广东省*.万.万.%.万亿 注：*为广东省，非仅广州市。 数据来源：国家统计局 单就本地资源进展比较来看，北京仍占据优势。而且北京作为政治、文化中心，现实上其广告客户全国各地。广告制造拍摄及本钱 在中国，北京是众所周知的影视产业最大的腐化基地，无论从前后期制造单位的实力、数量都位居全国之首，而且人才量也为全国之首。而且具备其它地域不具备的胶片冲洗等工艺、业界审查等。世界级电影洗印公司

11、北京华柯洗印公司亚洲最大的数字电影消费孵化基地国家数字电影制造基地北京怀柔亚洲最大的动画制造孵化基地北京电影学院动画学院亚洲最大的摄影棚中影集团摄影棚北京电影制片厂拍摄器材租赁集中阿荣公司、先力公司、沙龙公司等世界相关公司集中Kodak胶片供应商、SONY、Panasonic、Cannon等等在北京设 立着分部服装、道具制造、制景、搭景等资源丰富北京电影制片厂、八一电影制片厂、青年电影制片厂、中央新影、中央电视台等相关专业院校最多北京电影学院、中央戏剧学院、中国传媒大学、中央美术学院、北京舞蹈学院、中央音乐学院等相关演艺人才最多演员、模特等构成“北漂族演员经纪最集中经纪人协会在北京、众多知名演艺经纪公司在北京政策环境研讨 在北京市第十二届人大四次会议上，北京市市长王岐山作了的报告，明确提出文化创意产业将是北京未来的任务重点，北京将成为文艺上演、出版发行、影视制造、动漫和网游、文化会展和古玩艺术品买卖中心。 结合国教科文组织指出，“开展可以最终以文化概念来定义，文化的昌盛是开展的 最高目的。中国共产党十六大也提出积极开展文化产业的战略义务，强调要“完善文化产业政策，支持文化产业开展，加强我国文化产业的整体实力和竞争力。在此背景下北京提出重点开展文化创意产业，确实颇具战略目光。 国际广告协会中国分会设