瓷砖行业营销及产品推广策略

1、.：.；瓷砖营销方案一、国内瓷砖市场现状、国内瓷砖市场竞争情况由于国内房地产业近几年的空前开展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求宏大，目前市场上有近家外乡企业消费的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超越%，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个指点品牌构成鲜明对比，反映建材行业整体营销程度偏低，企业普遍缺乏经济规模，短少能引领左右市场的强势企业与指点品牌。也阐明建筑陶瓷市场还没有构成稳定的市场格局，市场的变数还很大。经过近几年的开展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波

2、罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的宏大蛋糕，以三高高质量、高档次、高价钱定位尤其是处于顶级的范思哲，纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场构成了高、中、低三个档次的市场格局。一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开场开辟中端市场。另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。此外

3、，还有近三千家的小企业，利用价钱优势抢占低端市场。因此，国内瓷砖市场的总体构造如下：整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的%左右附注：上海、广州、北京可到达%。这个市场将随着业主档次的不断提升及可支配收入的添加而逐渐加大。从、这三年的市场销售情况来看，仿古砖市场热火朝天，瓷片市场欣欣向荣，抛光砖市场占有半壁江山，呈现出三足鼎立的市场格局。在中国卫浴市场，美标、科马、toto、科勒、乐家等洋品牌曾经在国内卫浴市场站稳了脚根，他们在中国卫浴市场上的品牌知名度、认知度及市场份额尚曾经可以与中国国产卫浴品牌相比拼甚至超越后者与美标、科勒等卫浴洋品牌相比，意大利、西班牙等进口洋品牌瓷

4、砖在中国建筑瓷砖市场，无论品牌知名度、认知度、市场份额，以及销售渠道都远远不如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等中国国产品牌。另外，根据从今年月日终了的意大利博罗尼亚陶瓷展传来的音讯，众多的国外瓷砖品牌有意进入中国的高端市场。可以预见，未来中国建筑瓷砖高端市场的竞争将越来越猛烈。、国内瓷砖消费特征建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，普通人的建筑瓷砖消费一旦构成购买并铺贴好，那么不到万不得已，是通常不会随便改换的。甚至直到这个房屋易主才会重新装修。如：转手销售、搬迁、儿女婚嫁重新装修等等。它又是一种迸发式、集中式的消费。“迸

5、发式消费是指没需求的时候，不怎样关注，对价钱的敏感度很低有需求的时候那么表现出超乎寻常的关注，对价钱的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。据调查，在建筑瓷砖消费中，价钱、花样是产品本身对消费者最重要的影响要素。购买磁砖时，价钱往往成为第一敏感要素，消费者普通会采取“量入为出的消费态度在同类价钱前提下，花样选购成为第一敏感要素同时，在价钱相差不是很大的情况下，消费者情愿为本人中意的花样而接受部分购买本钱的添加。其他影响要素有：a、在产生购买需求后，消费者会自动接触相关信息，周围人群的口碑引见会对其产生一定的影响作用。b、消费行为谨慎且受设计、施工等中间环节的影

6、响。c、当消费者带着本人头脑中的瓷砖信息来到建材市场后，经过比较，进入“临界购买形状，终端产品展现及销售人员的专业推介，往往能起到“临门一脚的作用。而中高档瓷砖购买和竞争过程中那么有六个胜败攸关的要素：经销商、效力、花样、价钱、终端展现、品牌印迹。品牌印迹的构建来源于继续的沟通、传播与销售、效力、创新。终端展现主要表达在三点：终端环境、产品组合、专业引见与引荐。同时，值得留意的是，国内消费者普遍偏重于无缝拼贴，并注重铺贴的整体效果。假设房间的面积较大，大尺寸的瓷砖可以营造奢华大气的气氛。、国内瓷砖销售渠道分析流通与渠道方式错综复杂，建材零售市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程

7、与装饰公司直供、建材超市等共生。比如拿北京来说，大型专业超市卖场有百安居、家世界、东方家园等大型专卖店或店中店的店面租赁方式如通畅之家、蓝景丽家等还有街边小店的方式如四惠建筑陶瓷市场、和平里建筑陶瓷一条街等等。三种渠道终端方式同时共存。虽然国内建筑瓷砖流通与渠道方式看似比较复杂，但整个建筑瓷砖行业，尤其是中、高挡品牌企业的渠道方式不外乎两种，一种是以华东企业为主的分公司方式，如诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克等。另一种是以广东企业为主的区域代理方式，如东鹏、马可波罗、金舵、鹰牌、冠珠等。无论是分公司方式还是区域代理方式，终端都是以品牌专卖店或店中店的方式表达。二、进口品牌的优劣分析进口品牌的最大优

8、势是瓷砖产品的设计及工艺处置，每款产品几乎都出自名牌设计师之手。这些由设计师亲身设计的瓷砖，以奢华典雅的容颜展如今消费者面前时，带来的是国外的顶尖瓷砖风尚。以意大利为例。意大利的瓷砖文化源远流长，在现代意大利家居中，瓷砖的运用已超越了其传统的维护作用，更多地着重于装饰的效果。意大利的瓷砖设计师以艺术的目光来打造生活家居中的瓷砖，并以一丝不苟的态度来制造美轮美奂的瓷砖精品，使意大利瓷砖成为了世界上许多档次家居的首选建材。作为意大利知名瓷砖消费集团emil有着多年瓷砖消费历史，它以独有的技术令emil产品具有超长的寿命、优雅的图案设计和高雅的档次。emil瓷砖以经典欧洲风格为主，其中厨房砖追求自然

9、，极尽地论述着享用娴静的大自然田园生活的欧洲千年文化，表达出简朴年代的温馨，唤起人们对户外生活的联想。emil瓷砖既保管了陶的质朴厚重，又不乏瓷的细腻润泽，它以厚重的历史感博得尊崇，是古典艺术的现代演绎。而花砖在大面积单色砖中的点缀，发明出更为古朴典雅的视觉效果。又如“蜘蛛。“蜘蛛在较现代的设计理念中融入了流行的水晶和手绘风格，水晶釉面内含丰富的渐变色层，在光线焦点房地产网的映照下，呈现出莹润剔透的景象在同一色系的壁砖中，还有精心手绘的镶嵌型图案砖，而以同样花纹作底的腰线也是手绘的杰作，这样使颜色的深浅构成腾跃，令整个墙面产生意想不到的视觉震撼力。在墙砖与地砖的搭配上，蜘蛛瓷砖有一种独到的设计

10、，就是同一系列的墙砖短边和方形地砖的尺寸一样，铺装后墙与地的过渡一气呵成，天与地浑然一体，使狭小的空间成为完美的整体。在国内有部分消费者总以为进口的产品比国产产质量量好，而进口产品采用高价战略正好迎合了这部分消费者的消费心态。此为优势二。其实瓷砖是“国标高于“欧标的建材产品之一。在外表平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数中，“国标比“欧标高倍以上，尤其在抛光砖的质量上，曾经处于国际先进程度。因此，国产品牌瓷砖在保证工艺质量的根底上，在质量方面并不逊色于进口品牌，相反，还具有价钱优势。另外，进口品牌强调个性化，每片瓷砖的花纹都不一样。在拼贴上多采用留缝处置，突出了块体之间的线条美和立体感。从总体

11、上来看，进口瓷砖的优势包括一下几个方面：出自专业设计巨匠的产品设计高科技的外表处置工艺迎合了部分人的洋品牌比国产品牌产质量量好的虚荣心思满足了追求档次，追求个性化的消费需求心思品牌历史悠久，文化内涵丰富。优势：价钱高销售渠道不健全知名度极低，消费者根本不了解国内消费喜欢无缝铺贴，由于假设房间足够大的话，大规格尺寸的砖采用无缝铺贴后，其效果奢华大气。三、笔者下面以a品牌为例，分析进口瓷砖品牌在中国市场的营销战略。首先是a品牌的国内市场的定位。经过上文的分析他们可以看出，进口洋品牌瓷砖虽然拥有产品设计方面以及采用高价等战略把本人定位在高端市场等优势，但进口洋品牌目前不论在整个国内瓷砖市场，还是国内

12、瓷砖高端市场，其市场位置都很不稳定，根本上处于市场培育期，a品牌同样如此。它不但面临现有的已进入国内的其他洋品牌的竞争，并且还面临部分有实力的国产品牌的挑战，同时还将面临有意向并即将进入国内众多洋品牌的压力。虽然目前国内瓷砖市场品牌林立，到目前为止还没有出现指点品牌，但高端市场终究处于金字塔的顶端，无法包容过多品牌从其他行业可以看出，所以我个人以为，进口瓷砖在国内市场最终将向三个方向开展：一、在高档市场开展并努力站稳脚跟二、利用产品设计上的优势在中档市场直接与国内品牌竞争三、进入后又退出中国市场进入中国市场几年后又黯然退出中国市场的品牌，在其他行业如家电等这样的例子不在少数。那么a品牌在国内选

13、择那种开展方向呢？a品牌首先要把本人定位在高端，高质、高价、高档次。他们把其品牌目的设计为：三年目的：a、三年时间成为国内瓷砖市场一流品牌。b、拥有高度的品牌知名度、佳誉度和消费者称心度。c、市场占有率达x%。第一年目的：a、为实现今年销售目的作品牌支持。b、到达一定阶段的知名度。c、到达一定阶段的佳誉度。四、目的消费群体经过上面的分析，他们可以a品牌的目的消费群体的定位为：、对家居艺术具有较高档次和追求的，追求风格独特、个性鲜明并富有文化内涵的、崇尚欧洲文化的拥有别墅豪宅、奢华寓所的高端业主。、崇尚国外名牌并有一定虚荣心的奢侈一族和小资一族。、高档奢华宾馆和会所。五、营销战略高档瓷砖消费者的

14、特殊性决议了整合营销实际在高档瓷砖营销中的主导位置,高档瓷砖要在产品质量和创新上充分表达顾客的需求,强调满足顾客需求的本钱甚于商品价钱本身,给目的顾客带来方便是高档瓷砖营销渠道建立的指针,而与顾客有效沟通才干到达促销的最正确效果。、产品战略产品是整个营销的根底，也是消费者在消费过程中对品牌最直接的感受。既然a品牌定位于高端市场，那其产品应该：质量杰出、产品设计领引潮流、个性独特。产品的包装产品包装关系到产品的档次。在包装设计方案方面，在思索本钱的同时，更要表达出他们产品的高质量、高档次的内涵来。产品线战略可以根据不同的细分市场，不同的产品细分，思索设计不同的系列的产品。产品的个性化、差别化和系

15、列化，是引导顾客，获得竞争优势的重要手段。第一类，笼统产品：占位经过笼统产品树立品牌的高端产品笼统。经过推行笼统产品来带动品牌整个产品线的销售。第二类，利润产品：占利第三类，销量产品：占量第四类，促销产品：阻击竞争对手的防御性产品。产品的称号虽然瓷砖的购买形状偏重于理性，但高档瓷砖的运用情景却是极感性的。所以必需为产品命并使其称号符合领引潮流、高档次、艺术化、质量杰出、尊贵、价值感的国际化品牌内涵。、价钱战略价钱定位：高定价战略针对笼统产品和利润产品采用快速撇脂法战略定价，针对销量产品和促销产品采用竞争对手定价法战略定价。价钱体系制定全国一致区域总经销价、分销价、终端零售价、初次工程报价和实践

16、工程报价，每一个级别都有价差，在实践操作过程中应严厉执行“价差体系。年终根据区域经销商完成义务情况及销售额大小予以适当的返利。、渠道战略渠道设计原那么：渠道尽量扁平化，并采用一级销售渠道既一个销售中间机构方式，即：公司经销商用户。在全国主要目的城市开发经销商，建立本人掌控的销售网络。渠道方式以经济较兴隆和兴隆的直辖市、省会城市及富有的地级城市为一区域单位，以区域独家总经销制代理制的方式建立销售渠道。渠道方式和体系a、在当地主流高档的建材市场、建材商城以品牌专卖店或店中店的进入终端零售市场。b、与当地有实力的装修设计公司、设计院协作，打入装饰设计市场和工程市场。c、大型建材超市暂时不思索开发。第

17、一，可以利用品牌专卖店树立品牌笼统，开发、带动和效力区域市场第二，可以充分利用和整合总经销的资源，以到达强强结合的目的第三，将总经销作为企业耐久开展的战略同伴，与经销商构成息息相关的利益共同体，而品牌企业那么可以专注于品牌的管理运营。区域总经销商或代理商的选择根据品牌企业的企业理念、品牌定位和笼统，他们可以在经销商选择上优先思索各区域经销代理高档瓷砖经销商、代理商，争取同他们协作。、推行战略从瓷砖的消费特征分析他们知道，瓷砖的消费过程也符合“老同窗法那么：必需在消费者脑中建立一个印迹继续的沟通以不同方式坚持联络与了解终端致胜终于见面。价位越高，了解就越仔细，越深化。进口洋品牌瓷砖虽然以三高方式

18、高价位、高档次、高质量登陆国内市场，但这些品牌几乎还不被国内消费者所熟习，品牌笼统弱。所以必需经过一系列的强势推行提高品牌知名度，并塑造高档次、尊贵的高档品牌，如经过群众化营销传播提高品牌的知名度及群众消费者构成对品牌的“觊觎度和“追逐度，经过小众化营销传播与目的消费群体作深层次的沟通，经过精细化营销实现终端的“临门一脚及品牌的佳誉度，并且整个传播过程贯穿整合营销传播理念。、广告a、电视广告比如全年独家资助cctv交换空间栏目。b、户外广告在有销售终端的高档建材市场设立大型户外广告，在交通要道设置大型户外广告。c、平面广告高档建材装饰设计杂志、高档时髦家居生活杂志平面广告。报纸类除非大型推行或

19、促销活动，原那么上不投放。d、网络广告在主流的门户网站、专业网战投放广告,比如：陶瓷专业性网站 HYPERLINK fstaoci/ t _blank 佛山陶瓷FsTaoci.Com网、中国陶瓷网、华夏陶瓷网。e、印刷品广告。制造精巧的产品手册送给经销商、装饰设计公司、高档社区及豪宅的业主。精巧的产品画册，在售点是促成购买的一种重要媒介，画册的编排、印刷质量、表现风格等会对顾客的即时购买产生有效影响。f、参与一些高层次的大型房地产或建材展览会。、公共关系a、举行或资助一些高层次的室内装修设计大赛、设计师沙龙活动。b、谋划举行或资助一些有针对性的高档次公关活动。c、谋划并定期、继续在当地主流的报

20、纸、网络媒体上投放新闻稿。d、接受媒体的采访等。人员推行主要经过销售业务员把产品引荐给经销商、装饰公司设计师，经过终端营业员引荐给业主。促销除新产品上市和清理滞销产品库存外，原那么上不进展价钱促销活动，主要以品牌促销为主。店面展现。消费者对产品认识很有限，所以店面展现非常重要，将现场展现的笼统设计的温磬而又极富感染力，经过视觉的反复冲击与情感的呼唤到达促使消费者选择产品的目的。同时经过产品摆设的不同组合等渲染不同的风格与气氛，从而满足大多数消费者的心思要求。六、建立营销信息系统和效力系统、建立营销信息系统销售业务员每两个星期以书面的方式上报一次有经销商签字认可的该经销商a品牌各型号产品库存数量

21、表及详细的产品流向表上报公司相关部门，每月中旬上报下月的要货方案表。经销商和销售业务员每两个星期各自以书面方式上报该区域竞争品牌的产品、广告、价钱、促销等战略以及本品牌产品在市场上的表现。建立公司与经销商的沟通渠道，设计，对经销商的意见快速反响。建立市场定期巡视制度。巡视职能部门：设立相应的部门。巡视内容：终端检查、售点形状了解，业务员终端考核。、效力系统建立良好的售前、售中、售后效力系统及理念，使国际化产品的中国式效力深化人心。设立售前咨询指点效力。自动向消费者传达品牌信息，加强与顾客的交流、互动，使顾客获得信息更加方便与快捷。在终端用电脑现场演示装修效果，指点消费者选型。建立客户档案，自动

22、的进展装修铺贴现场指点，及时处理铺贴过程中出现的各种问题。定期或不定期的用、信件或上门指点客户维护和保养，并传送品牌信息。七、终端a品牌与其他行业定位于高端的品牌一样，除了经过媒体进展传播，展现品牌的魅力外，还需求依托终端来落实品牌的高端笼统。这是由于，消费者既然情愿付出如此之高的消费金额，必然对a品牌的要求是全方位的。由于a品牌定位高端，因此，消费者会格外关注a品牌在终端的一切细节。包括售卖场所位置如何、面积大小、装修的档次、导购人员的态度、穿着、专业水准等等。一个品牌即使广告打的很多，且外在的传播上给消费者很好的觉得，假设终端表现普通甚至较差，会严重影响产品的品牌溢价才干。而终端表现良好，

23、即使消费者没有看到广告，也会有好的品牌联想，直接提升溢价。因此，a品牌的终端笼统和终端精细化运作对于产品销售经常是至关重要的。依托终端的精细化运作和终端给消费者带来近乎完美的购买享用，完成产品到消费者手中的最后一跳。可以经过以下七点来实现a品牌的终端精细化运营：、选好店面的位置在当地高档建材市场选择一个黄金位置、并且面积比普通的中高档品牌大的铺面装修成a品牌的终端专卖店。普通而言，拥有一个黄金位置是高端品牌的意味，可以证明其居于业界的主流位置，同时终端的黄金位置和宽阔的空间，通常会让消费者感遭到企业的实力，从而可以调整本人的心思价位。、终端定位他们结合a品牌的定位明确a品牌的终端定位，并经过设

24、计和装修展现a品牌校友录的中心价值及运营理念。产品的选择，陈列的方式，颜色的运用，店面的空间划分，店内装饰品的选择，乃至海报的设计，任务人员的服装与终端定位相一致。一个小品牌牌或者杂牌可以不讲究终端定位，但是一个高端品牌或者业界的领袖就一定要有本人的终端风格。、终端硬件建立细节一个破破烂烂的接待桌或者完全和终端硬件的颜色不搭配的椅子都有能够使那些价钱敏感度不高但是非常挑剔的消费者感到不温馨。终端硬件中，从专卖店的规划，到终端产品展现的方式、接待桌椅的风格，终端的颜色及终端的软装饰，一切这些，都需求坚持一致的风格。对于终端硬件的维护和卫生那么更是重中之重。一个布有灰尘或者地上有纸屑的终端笼统是很

25、难让客户有好的品牌联想的。在终端硬件中，那些对于环境的软装饰品更加显出a品牌的风格和不同的风格。要知道，好的终端硬件建立和环境摆设可以使消费者有一种非常温馨的购物感，为了这种觉得，消费者是宁愿多花一些钱的。瓷砖 百科名片瓷砖样品图所谓瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而构成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之资料，总称之为瓷砖。其原资料多由粘土、石英沙等等混合而成。 目录 HYPERLINK javascript:void() 隐藏 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 瓷砖的历史背景 HYP

26、ERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 瓷砖分类 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 瓷砖术语 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 瓷砖特性 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 瓷砖比较 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 如何选购瓷砖 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 装修瓷砖种铺法 HYPE

27、RLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 国内品牌瓷砖 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 瓷砖铺贴应留意什么？ HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 瓷砖的保养知识 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 瓷砖颜色搭配与拼贴 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 中国瓷砖市场开展情况 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=al

28、a_ l # 瓷砖粘贴验收 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 陶瓷墙地砖国家检验规范常用术语 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l _#_ 、尺寸偏向 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l _#_ 、外表质量： HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l _#_ 、物理性能 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l _#_ 、化学性能 HYPERLINK baike.b

29、aidu/view/.htm?fr=ala_ l _#_ 、放射性和c认证 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 瓷砖的历史背景 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 瓷砖分类 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 瓷砖术语 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 瓷砖特性 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 瓷砖比较 HYPERLINK baike.baidu/vi

30、ew/.htm?fr=ala_ l 如何选购瓷砖 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 装修瓷砖种铺法 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 国内品牌瓷砖 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 瓷砖铺贴应留意什么？ HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 瓷砖的保养知识 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 瓷砖颜色搭配与拼贴 HYPERLINK baike.baidu

31、/view/.htm?fr=ala_ l 中国瓷砖市场开展情况 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 瓷砖粘贴验收 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l 陶瓷墙地砖国家检验规范常用术语 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l _ 、尺寸偏向 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l _ 、外表质量： HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l _ 、物理性能 HYPERLINK

32、baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l _ 、化学性能 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l _ 、放射性和c认证 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段瓷砖的历史背景瓷砖的历史应该追溯到公元前年，当时，埃及人已开场用瓷砖来装饰各种类型的房屋。人们将粘土砖在阳光下晒干或者经过烘焙的方法将其烘干，然后用从铜中提取出的蓝釉进展上色。 公元前年前，美索不达米亚地域也发现了瓷砖，这种瓷砖以蓝色和白色的条纹到达装饰的目的，后来出现了更多种的式样和颜色。 古代砖窑遗址中国是陶瓷艺

33、术的中心，早在商殷时期公元前- 年，中国就消费出一种精巧的白炻器，它运用了中国早期的釉料进展粉饰。 数个世纪以来，瓷砖的装饰效果随着瓷砖消费方法的改良而提高。例如，在伊斯兰时期，一切瓷砖的装饰方法在波斯到达 了顶峰。随后，瓷砖的运用逐渐盛行全世界，在许多国家和城市，瓷砖的消费和装饰到达了顶点。在瓷砖的历史进程中，西班牙和葡萄牙的马赛克、意大利文艺复兴时期的地砖、安特卫普的釉面砖、荷兰瓷砖插图的开展以及德国的瓷砖都具有里程碑式的意义。 在古代，瓷砖都是手工制造，也就是说，每一块瓷砖都是手工成型，手工着色，因此每一块瓷砖都是一件独特的艺术品。瓷砖几乎被用到建筑的方方面面，譬如：墙壁、地面、天花板、

34、壁炉、壁画以及建筑的外墙等。 如今，全世界范围内，瓷砖不再是手工制造，手工着色，而是运用自动化的消费技术，人的手只是用来把瓷砖安装好。与过去一样，室内室外都运用瓷砖进展装饰，譬如：地面、墙面、台面、壁炉、喷泉以及外墙等等。 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段瓷砖分类国家分类规范：瓷质砖 吸水率小于等于.% 炻瓷质 吸水率大于.%小于等于% 楼兰仿古砖-楼兰古韵细炻质 吸水率大于%小于等于% 炻质砖 吸水率大于%小于等于% 陶质砖 吸水率大于% 依用途分：外墙砖、 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _

35、blank 内墙砖、地砖、 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 广场砖 、工业砖等 依成型分： HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 干压成型砖、挤压成型砖、可塑成型砖 依烧成分：氧化性瓷砖、复原性瓷砖 依施釉分：有釉砖、无釉砖 依吸水率分：瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖 依种类分： HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 釉面砖、 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 通体砖同质砖、 HYPERLINK bai

36、ke.baidu/view/.htm t _blank 抛光砖、 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 玻化砖、瓷质釉面砖 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 仿古砖 依消费工艺分：印花砖、抛光砖、斑点砖、水晶砖、无釉砖。 随着现代瓷砖工艺技术不断壮大开展，还衍生出多种创意瓷砖来迎合人们不断更新的家居装修缮念。如：喷墨印花砖、木纹砖等。 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段瓷砖术语有釉砖正面施釉的陶瓷砖。 无釉砖不施釉的陶瓷砖。 平面装饰砖正面为

37、平面的陶瓷砖。 立体装饰砖正面呈凹凸纹样的陶瓷砖。 陶瓷锦砖用于装饰与维护建筑物地面及墙面的由多块小砖拼贴成联的陶 瓷砖也称 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 马赛克。 广场砖用于铺砌广场及道路的陶瓷砖。 抛光砖经过机械研磨、抛光，外表呈镜面光泽的陶瓷砖。 渗 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 花砖将可溶性色料溶液渗入坯体内，烧成后呈现颜色或花纹的陶瓷砖。 . 仿古砖不同于抛光砖和瓷片，它“天生就有一幅“自来旧的面孔，因此，人们称它为“仿古砖还有复古砖、古典砖、泛古砖、瓷质釉面砖等等。仿古砖设计的本

38、质就是再现“自然。 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段瓷砖特性尺 寸：产品大小片尺寸齐一，可节省施工时间，而且整齐美观。 吸水率：吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好，越不易因气候变化热胀冷缩而产生龟裂或剥落。 平整性：平整性佳的瓷砖，外表不弯曲、不翘角、容易施工、施工後地面平坦。 全抛釉瓷砖强 度：抗折强度高，耐磨性佳且抗重压，不易磨损，历久弥新，适宜公共场所运用。 色 差：将瓷砖平 於地板上，拼排成一平方公尺，离叁公尺观看能否有颜色深浅不同或无法衔接,呵斥美观上的妨碍。 HYPERLINK baike.baidu/view

39、/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段瓷砖比较.瓷质砖的六大优势 低吸水率 吸水率低，仅为.以下，比欧洲规范及天然石材低-倍，年年运用，绝无变色，不留痕迹一直如新。 高耐磨 系统高温烧制而成，莫式硬度到达级，耐磨性为 MM，耐磨度为瓷砖之最。 尺寸均匀 采用电脑化的消费与检查设备，严厉品管，尺寸均匀平整，易于施工。 耐酸性 在工业化过程中，酸雨日益严重，已成为工业环境污染的主要缘由，瓷质砖由高温烧成，耐酸耐碱，不留污泽，易于清洗。 无辐射 精选高级瓷砖原料，无辐射，突破人类运用天然石材必需暴露于辐射线及吸收氡气，进而 影响身心安康的宿命，发明零危害的自然空间，是划时代的平安 HYPERL

40、INK baike.baidu/view/.htm t _blank 建材。 零污染 采用纯天然石材，绿色环保无污染，更严厉控制消费全过程，实现对环境的零污染。 .玻化砖、抛光砖有何不同 吸水率低于.%的陶瓷都称为玻化砖，抛光砖吸水率低。%，也属玻化砖，抛光砖只是将玻化砖进展镜面抛光而得。市场上玻化砖、玻化抛光砖，抛光砖实践是同类产品。吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好。 .为什么釉面砖耐污性优于抛光砖？ 釉面砖外表有一层釉面，实践上是一层玻璃，它不吸水，不吸污，而抛光砖外表经抛光后外表有细毛细孔，易吸收污染物，故抛光砖外表均涂一层防污剂，填充毛细孔，保证运用时不易受污。 .Rotoc

41、olor与科技新石材，科技自然石有何联络？ Rotocolor为目前最先进胶辊印花机称号，其印刷效果逼真，明晰，不同砖之间纹路不同，无色差。而科技新石材、科技自然石是由Rotocolor印花机印刷消费的大规格壁砖. .如何比较抛光砖亮度及防污性？ 亮度： 将砖外表防污剂擦除，看砖面成像明晰度，越明晰亮度越高。 防污： 将砖外表防污剂去除，涂敷不同污染物奇特笔、墨水、茶水等后，静止分钟，比较去 除污染的难易程度越方便越好。另比较耐污染耐久性，可以将污物静置、天后，比较清 除难易及留下污痕深浅，越浅防污越好。 .抛光砖是不是不止滑？ 抛光砖外表经过镜面抛光砖处置，其止滑效果相对于其它釉面砖要差一些

42、。正常在枯燥情况下抛光砖防滑性要比湿的情况下要好。 瓷砖.亮面与 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 亚光砖有时区别？ 亮面砖、亚光砖所用的釉药不同，普通亚光砖烧成温度要高于亮面砖，亚光釉面相对亮面砖 容易吸脏，但不会渗到釉面内，用常见的 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 清洁剂就可去除。 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段如何选购瓷砖第一步： 看釉面有无针孔，斑点，釉面的质感，有无色差； 第二步： 看瓷砖能否变形； 第三步： 看瓷砖吸水率

43、，用水滴在砖反面，分散面积越小，吸干时间越长，吸水率越低，质量越好； 第四步： 听声音，用手敲瓷砖，声音越尖脆，质量越好； 第五步： 掂分量，分量越重，质地越好； 第六步： 开箱检验，看有无破损，将不同箱产品各抽一片，平铺后看有无色差，尺寸有无大小。 选购瓷砖时需特别留意的几点： 、要跟专卖店的销售人员讲明家里建筑的风格、颜色、平方数和本人的喜好等。普通的，瓷砖的色系有多种，初初接触瓷砖的顾客普通难以作判别，因此，要多听行家意见。 、在购买厨房和洗手间、阳台的瓷砖时，要先选墙砖，再选地砖，服从先简后繁的原那么。地砖可选颜色很多，相对较简单，而墙砖有上装、下装之分，搭配较复杂，先简后繁，会让他的

44、色系搭配得更完美。 、在选购客厅的砖时，选砖要参考房间的平方数来计算。如平方米以下的可选用边长为cm或以下单位的；大于平方米的可用边长为-cm的。这一点值得留意，由于客户进到瓷砖店时会没有家里的空间感，会影响判别。 、在铺砖的时候要讲求留缝，假设铺得不得法就非但达不到效果，还会弄巧成拙。 、计算。购买砖的平方数可让设计师计算，也可拿到市场上给专业人士计算，这样就能使损耗降到最小。 补充阐明 东鹏瓷砖翡翠石.瓷砖反面为什么有不同英文字母？ 在消费时成型一回可出多片生坯，为便于消费追踪，在每块模仁上标示不同英文字母模号以作区分，这对产品质量无影响。 .瓷砖反面为什么有几条白线条？ 它是铝粉用来维护

45、窑炉的瓷棒，不影响产质量量。 .外墙砖可不可运用在游泳池？ 外墙砖都经耐酸碱实验，浸在% 酸，碱溶液中不变色，才可出厂，普通游泳池里参与漂白剂，其酸碱性很低，不会对瓷砖产生腐蚀。 .淡色砖浸水后为什么会变色？ 由于内墙砖吸水率比较高，吸水后产生色差，普通情况下，待墙面枯燥后，色差会消除。 怎样区分瓷砖的好坏 一、看 主要是看瓷砖外表能否有黑点、气泡、针孔、裂纹、有无划痕、色斑、缺边、缺角玻化砖还要留意能否有漏抛、漏磨等缺陷。查看底胚商标标志，正规厂家消费的产品底胚上都有明晰的产品商标标志，假设没有的或者特别模糊的，建议慎选！ 二、掂 就是掂分量，试瓷砖的手感，同一规格产品，质量好，密度高的砖手

46、感都比较沉，反之，质次的产品手感较轻。 三、听 经过敲击瓷砖，经过听声音来鉴别瓷砖的好坏，下面按照厨卫墙地砖和玻化砖两个方面来引见： 敲击方法: 墙砖或者小规格瓷砖 普通是用一只手五指分开,托起瓷砖,另一只手敲击瓷砖面部,假设发出的声音有金属质感的,瓷砖的质量较好。 大地砖客厅等地面是运用的玻化砖或者仿古砖 用一只手提起瓷砖的一边，用另一只手的手心上部敲击瓷砖的中间，假设发出的声音浑厚且回音绵长如敲击铜钟之声，那么瓷砖的瓷化程度较高，耐磨性强，抗折强度高，吸水率低，不易受污染，假设声音混浊，没有回音，那么瓷化程度低甚至存在裂纹，瓷砖的胚体煅烧不充分，耐磨性差、抗折强度低，吸水率也会高一些，这样

47、的玻化砖极易受污染。 四、拼 将一样规格型号的产品随意取出片，进展拼铺，经过这个步骤可以检查瓷砖尺寸大小、平整度、直角度等三个方面的问题。 五、试 只需是针对于地砖的防滑问题 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段装修瓷砖种铺法 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 瓷砖黏着剂：也叫干贴法，是一种新型的铺装辅料。它一改砂浆 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 水泥的湿做法。瓷砖不需预先浸水，基面不需打湿，只需铺装的根底条件较好就可以，使作业情况得到

48、极大改善。 其黏着效果也超越了传统的砂浆水泥，特别适用作业面小、任务环境不理想的中小工程和家庭装修。多彩填缝剂：它不是普通的彩色水泥，普通用于留缝铺装的地面或墙面。其特点是颜色的固着力强、耐压耐磨、不碱化、不收缩、不粉化，不但改动了瓷砖缝隙水零落黏着不牢的缺陷，而且使缝隙的颜色和瓷砖相配显得一致协调，相得益彰。 仿古砖铺贴效果封边条十字定位架：这些辅助资料的运用使铺装中阴角、阳角的施工工艺得到了很大的改良。不再需求瓷砖度切边，大大节约了工时和破损。十字定位可以使地砖铺装时的缝精度有所提高，简化施工工艺。 多种规格的组合：它的特点是选择几何尺寸大小不同的多款地瓷砖，按照一定的组合方式成组地铺装。

49、由于地砖由不同大小组合加之组合方式多，使地面的几何线条立刻发生变化，在次序中表达着变化和生动。 地砖由多种颜色组合。这是西班牙瓷砖的最新铺装潮流，它是由釉面颜色不同的地砖随机组合铺装。其视觉效果千差万别，令人遐想。这是对他们传统的“对称一致审美观的挑战。它适宜较大厅堂采用。 留缝铺装：如今市场流行 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 仿古地砖，它主要强调历史的回归。釉面处置得凹凸不平，直边也做成腐蚀状，对于铺装时留出必要的缝隙用彩色水泥将其填充，使整体效果一致，强调了凝重的历史感。 墙面铺装：采用度斜铺与垂直铺装结合，这使墙面由原来较为单调的几何线

50、条变得丰富和有变化，加强了空间的立体感和活泼气氛。 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段国内品牌瓷砖诺贝尔、冠军、鹰牌、蒙娜丽莎、马可波罗、东鹏、百特、金舵、欧神诺、能强、强辉、博德、圣德保、金牌亚洲、骏仕、金意陶、宏陶、汇亚、嘉达、嘉俊、简一、冠珠、卡诺尔、卓远、斯米克、格莱斯、罗马利奥、裕景、欧美、欧文莱、特别、维罗生态砖、唯美、新中源、银鲸、中盛、钻石、博华、贝嘉利、标牌、大将军、冠星王、恒福、惠万家、澳翔、金朝阳、朗高、利华、利家居、路易摩登、马可贝克、欧罗兰、圣保路、顺辉、升华、萨米特、圣陶坊、上元、特高特、卓远、威尔斯、宏

51、宇、威廉顿、王者、兴辉、新南悦、鹰牌。 另外国际品牌有意大利蜜蜂瓷砖、蜥蜴瓷砖等。 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段瓷砖铺贴应留意什么？、 铺贴前，请检查包装所示的产品型号、等级、尺码及色号能否一致，如发现产质量量有异议时，请速与厂方或经销商联络，一经铺贴就讲不清楚了 卡拉拉石系列瓷砖、 铺贴前，应先处置好待贴物体或地面平整，干铺法根底层到达一定硬度才干铺贴瓷砖，铺贴时接缝多在-MM之间调整 、 建议采用号水泥，干铺法参与比例 根底层：水泥：细沙=：，粘贴层：水泥：细沙=： 、 图案拼花特征明显的，请认准其拼花特征，坚持一致方向铺

52、贴，图案特征不明显的或无图案请结合施工效果要求铺贴。 、 铺贴完工后，应及时将残留在砖面的水泥污渍抹去。已铺贴终了的地面需养护-天，防止受外力影响呵斥地面部分不平。 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段瓷砖的保养知识瓷砖在运用过程中能够由于运用不当易呵斥外表渗污景象，常见渗污的几种处置方法如下： 、 茶渍、果渍、咖啡、酱醋、皮鞋印等污渍运用次氯酸钠稀释液漂白剂，运用时浸泡分钟后用布擦净；有些渗入砖内时间较长的污渍，浸泡时间需几个小时。 、 墨水、防污蜡霉变构成的霉点，运用次氯酸钠稀释液漂白剂。运用时只需将漂白剂涂在污渍处浸泡几分钟即可

53、擦干净。 、 水泥、水垢、水锈、锈斑运用盐酸或磷酸溶液，多擦几遍即可。 、 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 油漆、油污、油性记号笔、外表防污蜡层运用碱性清洁剂或有机溶剂并酮、三乙烯，去漆去油污剂。 、 胶锤印去污运用方法：先运用%的氢氧化钠溶液浸泡二十四小时后用布擦净，然后再用%的盐酸溶液浸泡三非常钟后用布擦净。 、 冰淇淋运用碱性清洁剂。 、 石灰垢运用酸性清洁剂。 备注： 、 以上除污剂运用时需戴上胶手套。 、 将污渍去除后再用请水将砖面擦洗干净。 、 市场或超市里有最新型去污的清洁剂，可参考上面的去污范围及方法。 HYPERLINK ba

54、ike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段瓷砖颜色搭配与拼贴一些需求强化的空间都可以运用颜色丰富的瓷砖来表现 瓷砖大约是最能展现出“另类视觉感的商品。现代化的浴室间里，蔚蓝天空为背景飘着几朵白云是一幅挺美的画面吧。只需有心，擅长组合就能产生一幅优秀的作品。 拼图高手 厨房：小范围铺贴墙面可以突破满铺的方式，只在烹饪区和洗涤区小范围铺贴瓷砖，而其他墙面仍用涂料，与客厅、餐厅完美地交融在一同。瓷砖的颜色与居室墙面和家具、窗饰、布艺、贴画的搭配也至关重要，只需调和一致，才干表现出独特的魅力与档次，让他在属于本人的空间里纵情地享用生活 浴室：不同颜色交错运用它应该是最为私

55、密的场所了，它是他们纵情发扬的游乐场。他可以选择不同颜色的瓷砖交错运用，营造梦境般的觉得，也可以在一面墙上运用瓷砖拼出主题墙，当然只点缀一两块花砖或一条装饰线也同样能起到画龙点睛的作用。 时髦贴法：接合处玩外型除了砖与砖的拼贴比较重要外，将地砖与木地板接合处铺出各种外型，也是一种时髦做法，在效果方面既起到区域划分作用，看起来也不再呆板枯燥。交错运用不同颜色的瓷砖也是个好方法，比如周围的砖采用直铺法，而中间采用对角线斜铺的方法，多种规格、多种外型的彩砖为他提供了发扬想象的充分空间，成为装饰中的一大亮点。 尝试交错运用不同的铺贴方法绝对是个好方法，比如周围的砖采用直铺法，而中间采用对角线斜铺的方法

56、。假设他是个拼图高手那就更棒了。 颜色与搭配 蓝色和绿色：适宜餐厅地面可让人领会到田园风格的愉悦和温馨；蓝色和绿色系列的墙、地砖，很容易让人联想到天空的深邃和草原的辽阔；红色系列的地砖，使地面看上去很特别，有一种华美的觉得；灰色系列的地砖，更具文化档次和大自然风情；黑与白的对比，可添加地面的层次感和构造感。 米黄色：适宜客厅地面这个系列的地砖，永远是客厅地面的主颜色，使居室有一种华美堂皇的高贵与典雅；石纹色泽也是不错的选择，既古朴自然，又显得厚重而富有内涵。 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm?fr=ala_ l # 编辑本段中国瓷砖市场开展情况近年来世界房地产业开

57、展迅速，使得世界瓷砖的消费和消费都获得了较大的开展，由于中国瓷砖产品花样种类多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价钱适宜，世界许多国家和地域非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩展。 中国近年来房地产业的空前开展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求宏大。随着中国陶瓷消费工艺和技术迅猛开展，瓷砖市场个性化产品突出，产品开展开场趋向高端。如今中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品构造和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益，经过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可继续开展。 年-月，中国进口未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似

58、品数量为,.平方米/千克，用汇,.美圆；年-月，中国出口未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为,.平方米/千克，创汇金额为,.美圆。 年-月，中国进口上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为,.平方米/千克，用汇,.美圆。年-月，中国出口上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为,.平方米/千克，创汇金额为,.美圆。 随着个人收入和欣赏档次的提高，中高端瓷砖产品需求不断扩展。另外，随着根底设备改造、居民住房建立的投资也日益添加，伴随GDP的稳步增长，普通民众的收入也不断添加，且开场讲究装饰住房，瓷砖等建材商品需求日益上升，未来瓷砖市场前景宽广。 在全球金融危机的覆盖下，国内各行业

59、普遍遭到影响，但我国总共万亿元的根底建立投资方案对于建筑建材行业在较长一段时间内将极大的推进作用，特别是对于建材行业拉动十清楚显，市场对于该板块不能够只是短期炒作，因此在市场出现新的热点前，该板块仍旧非常值得关注。从行业前景来看，建材板块在此次此次金融危机拥有较大的优势。 目前建材行业景气度继续，未来行业集中度有望提高。由于我国目前固定资产投资依然坚持高位运转虽然投资增速回落较快的能够是房地产投资和工业投资，但是根底设备建立投资对水泥等建材需求的拉动依然很明显。 瓷砖产区分布情况及其特点 中国的 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 建筑陶瓷开展到今

60、天，曾经构成广东、山东、华东、福建、四川、河北等几大陶瓷产区。据公认的数字，中国陶瓷砖的年产量已达亿平方米，占了全球总产量的一半左右。各产区的主要情况如下： 一广东产区 广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一，目前年产量占全国总产量的%以上，主要消费基地在佛山，其它有河源、肇庆、清远等产区。 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 佛山陶瓷无论在消费规模、技术程度、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。 总的来说，佛山产区主要有以下优势： 、产品创新的优势 佛山陶瓷除了质量好、花样种类丰富、配套齐全之外，产品创新也是佛山