XXXX年春夏软饮营销不完全攻略

1、.：.； HYPERLINK /KNOWLEDGE/article/ 年春夏软饮营销不完全攻略 阅 读- HYPERLINK /KNOWLEDGE/article/author/ 邹陶嘉 年春夏的软饮营销，各品牌可谓招数使尽，明枪暗箭，奇正兼用，让观者眼花缭乱，然细数来，也不过十八般武艺、三十六计的混搭运用，套路中求新意，平凡中求不俗。招数一：跟风抢手影视剧典型案例：百事可乐、一致冰红茶、农夫山泉tot苏打红茶百事可乐：百事可乐最近推出了其最新的TVC，依然由他们熟习的四名巨星黄晓明、古天乐、罗志祥、蔡依林出现。亮点在于四人将扮演师徒一行，上演一出现

2、代版的“西游记。除了以上四位之外，世界小姐张梓琳还友谊客串了一把茫茫沙漠中饥渴无比的蜘蛛精。百事集团和BBDO将经典重新以现代的方式去演绎。在这个版本中，师傅唐僧与他的三个徒弟：孙悟空、悟能、悟净以及衷心耿耿的白龙马，晋级为一支很酷的乐队，坐在一辆白色的沙漠越野车里，驰骋在炎热荒芜的沙漠上，寻觅传说中“启动盼望的奥秘胜杯。途中他们遭遇了守护胜杯的蜘蛛女王，双方展开一场不可防止的斗争。最后，当师傅用蜘蛛女王的胜杯喝完冰爽的百事可乐时，获取了平和,到达畅爽天堂。百事集团十年来不断在资助支持“母亲水窖公益工程，该工程主要是为中国中西部缺水贫困家庭提供用水保证，百事可乐经过师徒四人取胜杯的故事，表达出

3、百事可乐支持“母亲水窖工程，启动中国缺水地域的盼望。只是普通人要是不了解这个工程背景，又不是所谓的后的话，对这个广告就难免感到有些生硬无趣了。一致冰红茶：最近几个月，电视、网络上最炽热的文娱话题之一，就是安徽、重庆、天津、江苏四家卫视台正在播出的新版。不论是播出之前几家卫视兴师动众的宣传，还是播出之后褒贬不一的评论，以及正在流传的“穿越桥段，都让这部电视剧在最近一段时间内，频繁地出如今公众的视野之内。一致冰红茶跟风的广告TVC中，学生们在教室里喝着一致冰红茶，忽然刘关张三兄弟跳出来，在讲台前大玩R&B。恕本人插一句，这个广告想借用抢手影视，抓住年轻人的搞怪心思是没错，只是三国这个故事讲的是三国

4、鼎立，国家是“分裂的，和“一致这个品牌本身的意思，怎样看也不搭界。农夫山泉tot苏打红茶：农夫山泉在今年月初又推出了号称“国内首创的新款饮料tot苏打红茶。广告追溯到一对少男少女的高中生活中虽然两主角并不显少年，以男孩对女孩莫名其妙地质问“高考时他为什么要选择北京的大学？他知道以我的学习成果，是不能够考到北京去的开场。问完之后画面就跳到四年后，男孩在某地估计是北京听到有人要苏打红茶，一回头，两人相看泪眼，无语凝噎。紧接着直接上slogan：tot苏打红茶，遇见就不要错过。广告创意来源于电影，女主角与电影中的主人公同为一人。看过之后，广告会容易了解些。由于电影并非火爆得家喻户晓，普通人看了这个广

5、告，多少有点摸不着头脑。招数二：动漫添加兴趣性典型案例：汇源果汁果乐、可果美汇源果汁果乐：今年三月底，汇源的新饮品果汁果乐横空出世，主打果汁与饮料的结合，宣传亮点为既坚持果汁的营养，有具备碳酸饮料的直爽过瘾，安康又直爽。这那么广告主打“水果生汽了，是上市之初的作品，片子粗糙但主题明确，产品表达明晰，两个水果不知道因何动怒，表情纠结，看来真的生气了。可果美：可果美的“可人蔬是一款针对中国中高端果汁市场推出的胡萝卜口味混合蔬果饮料。该品牌的新配方使得以胡萝卜为主要成分的果汁口感更佳，“清甜爽口，同时也更符合中国消费者的饮用习惯。此次威汉集团为这款饮品制造了全新的TVC，主角是一只称为“Meto的卡

6、通兔子。该创意经过用戏剧化的手法来展现出“Meto的活力，从而表达出可人蔬果汁的美味。招数三：变脸带来新颖感典型案例：雪碧、农夫山泉、七喜雪碧：曾经延用了年的雪碧口号“Obeyyourthirst终于有了改动。年初，可口可乐公司决议在全球范围内将雪碧品牌的Slogan改换为“TheSpark“触发灵感之意，原有的标识也将进展更改。此次全新亮相的“雪碧品牌标识延续清新“透心凉的理念，同时更具现代感和冲击力全新参与的时髦元素，六角形银色边框围绕整个标识，张弛有力，像是要挣脱一切束缚向外扩张，更酷更炫；标志着清新口味的柠檬-青柠标示更Q更醒目，此外，“雪碧二字的微妙变形使其更具腾跃动感，强化的蓝色和

7、灰色勾边使其更具现代感。新包装的“雪碧绿也比之前更加翠绿浓郁，更显年轻人弥漫的活力。农夫山泉：从品牌的角度来看，此次农夫山泉的变装最重要的一点改动就是新Logo的亮相。新Logo以山峰的外型笼统出“山泉的主体笼统，虽然没有之前“千岛湖实景那般写实，不过更符合了品牌Logo独特性的要求至少它如今看上去像是一个Logo了。抛开改换包装对消费者认知上呵斥的短期妨碍不谈，这样的改动显然更易于人们对品牌笼统有一个良好的记忆性。但也有网友调侃，农夫山泉的新包装=红星二锅头+依云。七喜：月日晚，百事饮料旗下“喜品牌在上海老码头七号会所举行“爽之夜夏日沙滩派对，至此，七喜推出的新标识、新包装和新广告全新揭幕。

8、新标识中，中文的“七被改成数字“，以呼应“simplerisbetter的品牌理念。招数四：玩转亚运世界杯典型案例：可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉可口可乐：翻开可口可乐的活动网站iCoke，首先，他们能听到的便是可口可乐本届世界杯著名歌曲之一旗开得胜。相比本届世界杯官方主题曲wakawaka，这首张学友与张靓颖倾情奉上的旗开得胜相比之下，更为热血，另外，可口可乐在世界杯期间的广告以此为基调，曲调中交叉的“喔喔声朗朗上口，普及率极高。在可口可乐的世界杯广告里，一位很动感的黑人大叔，抖动全身，用那非洲大舌头们独有的Brrrr大舌音发出“啵乐乐乐的声音，最后，连那只鹦鹉也HIGH得把羽毛都抖完了!

9、“啵乐哥从遥远的南非来到中国，开场走遍中国，在个城市开场世界杯路演，为中国球迷带来他“原装独特的“啵乐乐乐。他们也看到这股“啵乐乐乐热潮在他们身边蔓延，网民纷纷效仿，并上传本人的“啵乐乐乐，经过网络票选中国“啵乐大使。百事可乐：百事可乐这次照旧充分利用明星效应，梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德在非洲大草原上与上千非洲原住民上演了一场没有边境的足球大战。红牛：广告内容：由于明天要上班，男的在挣扎要不要熬夜看世界杯，然后女的拿瓶红牛出来(台词：他说呢)然后男的很兴奋地看球，接着一个枕头袭来。世界杯期间球迷熬夜看球，红牛的广通知求就是累了困了喝红牛，将熬夜看球与红牛“补充膂力，精神十足的功能完美结合

10、，从而获得了较好的广告效果。王老吉：由亚组委和广州年亚运会高级协作同伴王老吉共同主办的“举罐齐喝彩开罐赢亚运活动，共同搭建了“举罐齐喝彩开罐赢亚运活动平台，截止目前已收到上千万张“举罐喝彩的照片，其中不乏优秀的创意之作。活动从月份开场，将不断继续到月日，王老吉为本次活动特别推出了亚运促销装，送出了丰厚的奖品报答消费者。招数五：明争暗抢世博会典型案例：可口可乐、百事可乐可口可乐：可口可乐那么延续了其一向维持的绝不错过艰苦展会、赛事的风格，继续成为本届世博会的全球协作同伴。当世博会桔祥物海宝亮相时，带有世博桔祥物标志的可口可乐留念瓶也同时面世。随后，可口可乐宣布建立企业馆参展，在可口可乐馆外，一个

11、高达米的巨型可乐瓶成为游客极易辨识的世博会地标之一。而此前为了配合主题营销，可口可乐“环球高兴使者团还携海宝走访了全球多个国家。百事可乐：但作为其最大的竞争对手，百事可乐不能够无动于衷。于是，百事筹谋从外围入手，另辟蹊径争夺由世博带来的消费群体的眼球。“年百事就开场对世博园区周边的小型商铺进展布点，将他们的店招改换成百事可乐，希望入园的游客可以看见。百事中国一位品牌营销部门内部人士泄漏。“店招即使利店或小型商铺门楣上的招牌，为商铺提供“店招，曾经成为各饮料厂商彰显渠道控制力的通用做法。虽然可口可乐注定将以“世博协作同伴的身份占据绝大部分消费者留意力，但百事却用类似“十面埋伏的方法，攻破世博园周

12、边的店铺，让他们都换上“百事可乐的蓝色店招，希望能构成“蓝色百事包围红色可乐的奇特局面。招数六：线上线下互动欢典型案例：美汁源、百事可乐美汁源：年月日，四川的小伙子羌族小煞，在全场雷动的掌声中，从香港歌星陈奕迅手中接过克黄金，成为“趣喝美汁源、一笑赢千金的总冠军。这个号称今夏最火爆的互联网大型文娱真人秀，于年月日正式启动，意在向全体中国网民召集“乐子达人，分享身边无处不在的高兴。活动分成土豆网络赛区和北京、上海、沈阳、深圳个地面赛区，分别经过上传视频和地面选拔的方式进展竞赛。月日，网络赛区强和每个地面赛区的冠军齐聚上海，进展全国总决赛。土豆网对总决赛进展了全程互动直播，并为观看直播的网友设计了

13、全程的实时网络互动。百事可乐：由浙江卫视举行的百事群音，电视传媒和网络传媒同步进展，与新浪，浙江卫视，天涯，人人网，土豆同步大型的摇滚盛宴，打造举行明日天团，共创新生代的声音，活动胜利整合了线上，线下大量资源，并培育了超人的人气和网络神话，不愧为一个经典的活动案例。招数七：电视选秀搞气氛典型案例：雪碧、七喜雪碧：备受瞩目的“雪碧名师高徒活动近日在南京正式拉开帷幕。本届“雪碧名师高徒由“雪碧品牌与江苏卫视强强联手斥资千万共同打造，今年更首推“玩音乐炫灵感为主题，在强调选手音乐素养之外，凸显激发灵感创意，炫出音乐火花，为热爱音乐的年轻人们搭设了一方炫动音乐灵感的舞台。七喜：喜资助、湖南卫视倾力打造

14、的王牌栏目“喜夕情歌会也拉开了序幕。“喜夕情歌会将向全国招募Mr.&Ms.，与对明星Mr.&Ms.同台互动，约请情侣们共享中国情人节的浪漫光阴。招数八：音乐营销明星脸典型案例：雪碧、七喜雪碧：今年雪碧音乐榜一如既往，年终清点将在每周榜单的成果根底上，综合思索全国乐迷的投票及专业评委的评审，评选出年度内地及港台最受欢迎男女歌手等奖项，年月日和江苏卫视共同见证年度雪碧中国原创音乐流行榜总选浩大晚会。雪碧签约了格莱美提名嘻哈歌手Drake，广告的内容相当切题：Drake在录制唱片时，经过雪碧激发了本人的灵感，并最终完成了本人的抢手单曲“Forever。同时，周杰伦为新混搭饮料雪碧冰茶味广告代言，林豪

15、杰和张靓颖也经过现场演绎为雪碧冰茶味做推行。七喜：七喜选用选用吴克群作为代言人，Mr.吴克群还与歌迷定下“爽之约，将陆续在成都月日、长春月日、重庆月日、武汉月日、长沙月日等全国大城市举行“冰爽喜，爽无比歌友会，与歌迷亲密接触。喜配合全新笼统上市，不惜重金邀麦当娜MV御用导演FrederikCallinggard打造最新电视广告，除了品牌代言人吴克群倾情出，整部广告片以“和“气泡“分享为主要元素，让是对“喜新标识数字有深化印象的同时，更突显了“冰爽喜，爽无比主题。招数九：混搭成风求创新典型案例：汇源果汁果乐、农夫山泉tot苏打红茶、雪碧冰茶味汇源果汁果乐：主打果汁与碳酸饮料的结合，宣传亮点为既坚持果汁的营养，有具备碳酸饮料的直爽过瘾，安康又直爽。目前果汁果乐有两种口味，橙+苹果和柠檬+苹果。农夫山泉tot苏打红茶：顾名思义，苏打水与红茶的独特组合，听起来似乎还不错。雪碧冰茶味：顾名思义，是将碳酸饮料和茶饮料进展完美结合，既有碳酸饮料的劲爽，又有茶的清香。招数十：揭