互动多媒体论文

1、多媒体互动电子杂志谢慧超（集美大学 资环1011班2010543007 ）摘要随着多媒体技术的发展，越来越多的人使用多媒体互动电子杂志.多媒 体互动电子杂志集多种媒体特性于一身，具有一些传统杂志所没有的特点，然而 它也有一些局限性，阻碍了它的发展。近年来随着iPad、iPhone等智能终端的普 及，它又焕发出了新的生机。关键词电子杂志优点局限性发展引言多媒体互动电子杂志已经伴随着网络技术和多媒体技术的发展进入人们的 日常生活中。它具有传统杂志所没有的互动性与炫丽视觉效果，它是多种媒体形 式的统一，是多媒体技术的发展成果。然而，经过多年的发展，多媒体互动电子 杂志也遇到了瓶颈，这是由于其自身的局

2、限性所导致。文中对互动多媒体电子杂 志的行业概况及其特点进行了概述，总结了其优势和局限性，并且展望其未来发 展。1多媒体互动电子杂志简介多媒体互动电子杂志简称电子杂志(E-magazine)，又称网络杂志、多媒体 互动杂志等，通常指完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、 出版和发行的数字化杂志。这里，“电子杂志”的概念严格意义上指的是第三代 电子杂志通过互联网进行出版，使用计算机设备阅读，采用多媒体技术制作 的电子杂志1。其表现形式综合了动画、声音、视频、超链接及网络交互等手段， 效果犹如一本在计算机屏幕上展开的书，文字、声音与图像相得益彰，内容丰富 生动，再加上为读者提供了便

3、捷的电子索引、随机注释等。电子杂志大致可以划分为三个大类：一是纸质期刊的数字翻版，与纸质期刊 一模一样；二是纸质期刊的数字扩版，以纸质版内容为主，辅以多媒体表现手段； 三是没有纸质版原型的纯电子出版物，它并不以某本纸质期刊为母版，自行创造 和编排内容，一般具有丰富的多媒体及互动元素。后两者可以被称为多媒体互动 杂志2。2国内主要电子杂志经营者电子杂志行业主要的经营者有新浪、ZCOM、Xplus等等。他们旗下拥有众 多杂志类型，具体数据如表1所示。表1国内主要电子杂志经营者及该业务概况杂志经营者杂志的种类和数量杂志制作软件阅读方式有无原创杂志品牌新浪杂志12大类900种新浪博客杂志制作软件在线阅

4、读无腾讯杂志4大类500种无在线阅读无ZCOM82类ZMaker杂志制作大师可在线阅读，下 载阅读，ZCOM 杂志订阅器下 载阅读无Xplus16大类476种Zinemaker 杂志制作软件可在线阅读，下载阅读，Xplus杂志阅读器下载阅读无万众传媒7大类396本杂志万众DIY个人杂志软件可在线阅读，下 载阅读，万众阅 读器下载阅读世界杯日 报、万众生活 周刊、Channel V、豫约、Easy志Somode摩得互动4大类34种杂志无可在线阅读、下 载阅读、Somode 杂志订阅器下 载阅读Wo男人志、Me爱美丽、GO!新势力、Lavie自游式3多媒体互动电子杂志的媒体特点和局限性3.1多媒体

5、互动电子杂志的特点集多种媒体特性于一身。电子杂志具有强烈的视觉冲击感和声音震撼 力，这是报纸、杂志、书刊等传统媒体所无法比拟的。它具有很强的动态图形、 动画的表现能力，因而穿插在电子杂志中的广告的吸引力很强，而且具备一定动 态、音频、视频的表现能力4。（2）交互性强。读者在欣赏电子杂志的同时，可以直接进行联网互动，随 时随刻与杂志制作者和其他读者进行沟通，把自己的意见、观点反馈给杂志制作 者，或者向其他用户推荐杂志内容，传播信息4。（3）读者信息需求的个性化定制。通过电子杂志的互动设置，读者可以只 选择和订阅自己喜欢的杂志内容，杂志制作者也可以就读者的反馈信息进行沟通 和完善，推出满足目标受众

6、口味的制作精良的电子杂志，从而尽可能达成读者个 性化的阅读需求。（4）发行成本低。与传统杂志相比，电子杂志的发行成本更低、发行速度 更快、发行时所受限制更少（5）为读者提供便捷的阅读体验。读者不仅可以通过计算机，也能通过于 机、PDA等方式阅读电子杂志。3.2多媒体互动电子杂志的局限性（1）宣传面受限：一般图文格式的资料可以是.pdf、.doc或者.chm等文件 格式，可以进行文中检索，而电子杂志则一般是.exe格式或者纯flash文件，不 能对其进行内容检索，只能通过主题词表现其主要内容，因而主题词的设置对电 子杂志而言至关重要。（2）制作成本：在线阅读的电子杂志一般是纯flash文件，制作

7、成本较高， 制作周期也比较长，代价比较大。制作一期电子杂志，要考虑到flash、音效， 还有所采用稿件的稿酬、设计团队人员的工资等等。另外，电子杂志还需要做 大量宣传，才能提高知晓率和阅读率，高额的网络广告费用让电子杂志的费用成 倍增长。（3）杂志形式大于内容。多媒体技术的应用使电子杂志以炫目的形式进入 人们的视野，但其内容上的空泛是致命软肋，不少杂志内容缺乏内涵，除了清晰 漂亮的照片，炫酷的flash效果以外，几乎没有什么可看的内容。同时，电子杂 志的内容大都集中在时尚、生活休闲、影视娱乐等大众领域，缺乏创新。（4）用户尚未形成新的阅读习惯，如今的电子杂志呈现蓬勃发展之势，但 全新的阅读方式

8、还是没能形成广大用户的习惯。人们还是习惯与传统的杂志，阅 读起来比较有连续性。缺乏有效的盈利模式。发行收入是传统杂志的主要盈利来源之一，但 是对电子杂志来说却困难重重。互联网用户习惯于享受免费的网络资源，一旦电 子杂志收费，读者的人数就会大幅下降。因此，目前广告成为电子杂志行业的主 要收入来源。虽然不少广告商对电子杂志很有兴趣，但是杂志质量不稳定，广告 效果缺乏公正、权威的检测和评价等因素使得广告商没有进行大规模的广告投放 5。受众的局限性。电子杂志的炫目特性局限了它的受众更多停留在30 岁以下的时尚青年族群中，这让能够投放在其上的广告也被局限。4建议与展望4.1平板电脑与电子书为多媒体互动杂

9、志带来新希望现在，iPad、iPhone、Andriod手机等智能终端普及，APP应用显著丰富， 这给电子杂志也带来了新的机遇。比如正版电子杂志平台读览天下推出的 ZAKER应用，将资讯、微博、报纸、杂志等众多内容，按照用户个人意愿聚合 到一起，这款应用在App Store中被大量下载。POCO旗下的印象杂志也推 出了 iPad版、安卓版，下载量也相当可观。因此，伴随着平板的发展和普及， 电子杂志的前景还是很明朗的。4.2提供高品质的阅读内容电子杂志内容匮乏问题是阻碍其发展的重要因素。目前的出版的大多电子杂 志都不可避免的重形式轻内容，杂志内容普遍表面化，肤浅化，难以满足日渐挑 剔的读者的胃口

10、。所以电子杂志不能仅仅是传统杂志的附庸或是拓展，要真正踏 踏实实地做好内容，从而增强在商业竞争中的相对优势。4.3扩展用户群电子杂志的受众多是年轻人群，所以大多数电子杂志说关注的都是时尚、生 活等主题，而很少涉及财经、汽车、时事类讯息，而这些才是真正有消费力的阶 层所关注的，电子杂志经营商要想获的更多利润，就应该扩展这一部分消费群体，量身打造真正有价值的内容。结论电子杂志具有交互性强，发行成本低等特点，能够给读者提供传统杂志所没 有的炫丽视觉体验，然而其内容上的匮乏和受众的局限型等消极因素成为阻碍其 发展的绊脚石。而今，随着移动智能终端的繁荣，电子杂志面临着新的机遇，电 子杂志运营商应该抓住时机，改善其内容上的不足，吸引更多层次的读者群，以 谋求更好的发展。参考文献张健挺.中国网络电子杂志发展的问题和对策思考D.南京：南京师范大学新闻学, 200