SLSAMG再续欧翼传奇之奔驰年代合作策划案精选课件

1、SLS AMG再续欧翼传奇之奔驰年代合作策划案第1页，共27页。1952年款的300SL 1952年款的300SL 引人入胜、异常珍贵 1954年，奔驰在纽约车展上推出了300SL的民用街车版，这款来自于赛道的，设计和性能大大超前于时代的超级跑车，一跃成为了那个时代上最闪耀的明星。 第2页，共27页。 “超前”对奔驰来说原本是家常便饭，在技术上超前一二十年是常有的事，但奔驰有一款车从设计到技术到性能足足超前了40年，他就是奔驰300SL，一款产在50年代的90年代跑车。 50年代初，迅速抚平战争创伤的奔驰公司准备在赛车领域有所作为，尽管在30年代他们就曾全力投入赛车事业，但那个时代的王者属于汽

2、车联盟的“银箭”，但在50年代初，一切都变化了，德国汽车工业中，奔驰依靠强大的家底最先恢复了元气，因此，属于奔驰赛车的年代来了。 将奔驰SLS AMG鸥翼跑车与时尚元素自然结合，从不同角度、形式，来全面展示奔驰SLS AMG鸥翼跑车的时尚、高端、奢侈的经典品质。 发行方式：与LOFFICIEL HOMMES主刊同步上市 / 独立发行页码设置：不少于150P 策划构思：第3页，共27页。版块设置历史+名人：结合1954的历史背景、名人大事件引入奔驰SL300、重大历史 时刻、并结合现在的领袖、名人、明星等传奇出场：奔驰300SL，始于1954；SLS AMG：再续欧翼传奇功能性展示：性能、发动机

3、、外观、内饰、定制服务：介绍奔驰设计师、设计初期的泥塑、设计工厂的制作配合手绘图名人奔驰势力：拥有者的社会阶层SLS AMG生活：生活方式、着装搭配、电影中的奔驰等（以大片为主）第4页，共27页。当奔驰SLS AMG欧翼跑车遇到时装LOFFICIEL HOMMES借本刊为Mercedes-Benz策划此专刊，邀请时装杂志出版人苏红和Mercedes-Benz中国市场总监毛京波女士，共同探讨关于Mercedes-Benz、关于时装的特别故事开篇第5页，共27页。72岁的Andre Plash先生在他的40多部藏品中，300SL是他的最爱。他是样描述他的300SL：“它的变速器每个挡位都安装了同步

4、器，换挡非常轻便。我驾驶过很多现代的跑车，论性能没几辆能赶上我的300SL至于，价值？50年代他就比美国最贵的跑车克尔维特贵一倍，现在他是无价，不论是在我心中，还是在老爷车交易市场中。想买他需要去拍卖会，起价18万欧元起价。”Andre Plash先生历史+名人：结合1954的历史大事件引入奔驰SL300、重大历史时刻、并结合领袖、名人、明星等第6页，共27页。别致的收音机 不朽经典 “鸥翼”设计：鸥翼”只有在硬顶300SL上才能见到SL300在两个前侧部设计了很大散热口通体镀铬内饰仪表盘布局非常精致第7页，共27页。 50年代鸥翼车门的主窗玻璃是不能打开的，这就让原本狭小的驾驶舱非常闷热，很

5、多车主是开着门驾驶300SL的，这倒是印证了“凡是美丽的都要付出代价的”这句话。有一个秘密：第8页，共27页。SLS AMG：再续欧翼传奇第9页，共27页。 “承载构架结构”，很好地把车身刚性和减重两个相对的指标兼顾在一起； 四轮独立悬挂，其中后悬架的摆动式车桥非常有利于在极限情况下操控汽车； 发动机3.0升排量，直列6缸，单顶置凸轮轴，每缸两气阀，干式油底盒，最大功率115马力； 博世公司最新研究的机械式燃油喷射系统，功率达到172马力，提高了近50%， 因此，300SL的发动机成为了当时世界上无人能及的3升6缸机； 符合空气动力学的车身造型让该车拥有了良好的操控稳定性，他的最高时速达到了2

6、60公里/小时；超前设计第10页，共27页。SLS AMG定制设计第11页，共27页。SLS AMG与时装周联袂第12页，共27页。奔驰人：从设计、技术、市场、销售、媒体关系等奔驰各部门领导人至奔驰中国掌门人的采访，深度解析奔驰的企业 文化和对社会的责任。全球名人奔驰势力第13页，共27页。商界、演艺、音乐、艺术等职业领域的精英人士，畅谈生活品位和汽车品鉴。黄小茂吴佩慈王岳伦黄晓明 张思永：艺术家吕燕全球名人奔驰势力第14页，共27页。全球名人奔驰势力- 版式参考第15页，共27页。服饰版块主打选题 精英男士最爱的两大宠物奔驰车与西装：以编年史的方式，介绍奔驰SLS AMG欧翼跑车历史上各个阶

7、段的重要人物、技术发展、车型、文化和赛事，并与西装（三件套）的发展相结合，以图为主，加上文字介绍。第16页，共27页。 第一阶段是Speedy, 快速的，迅猛的。这个阶段是男人的成长期，男人在快速的成长为了自己心目中的目标。在这个阶段中男人可能穿着不是很讲究，每天在忙碌的工作，住着租来的房子。但是为了自己的目标开着一辆老掉牙的奔驰二手车。服饰板块：成功男士的三个境界 - Speedy Luxury Smart 第17页，共27页。服饰板块：成功男士的三个境界 - Speedy Luxury Smart 第二阶段是 Luxury,奢侈 在这个阶段的男人是膨胀的，他们经过几年的努力已经在事业上小有

8、成就，他们开始穿名牌衣服，买高级的公寓。并接拥有一辆自认为很高级的BMW。第18页，共27页。成功男士的三个境界：Speedy Luxury Smart 第三阶段是Smart，睿智 这个阶段是男人的升华，他们经历事业成功，丰富的阅历。他们开始重注精神文化的享受，他们开始由内而外的改变自己。这时他们穿的是低调而奢华的服装，住在安静的别墅，这种男人他们选择的则是奔驰的SLS AMG 因为，它代表了男人的成长历程，又是低调的奢华，是这种男人的不二选择。第19页，共27页。最Hi的车内科技：推荐众多车内科技用品，包括娱乐类的游戏系统、音响、影音系统，商务类的会议装备，发烧友类的音响等，旅游爱好者的GP

9、RS系统等。生活版快版块参考案例第20页，共27页。生活版块L word SLS AMG非凡的驾驶乐趣，这是一种奢华的感受，L隐含Luxury，同样地，Luxury物质有：Hermes手袋 /Patek Philippe星月陀飞轮手表 /路易十六干邑 /cohiba雪茄 /奔驰SLS AMG等，以图片为主，文字简单介绍产品的Luxury特性第21页，共27页。转、转、转SLS的鸥翼设计更增加了驾驶乐趣，仿佛一只即将翱翔天空的飞鸟，同样地可以把玩具有翻转、折叠的奢侈品。第22页，共27页。旅游版块奔驰带你领略世界20个必须要去的地方：介绍全球范围内适合奔驰车主的商务、休闲、度假胜地。驾驶爱车，环游世界，无比惬意，无比浪漫第23页，共27页。关于奔驰SLS AMG欧翼跑车汽车外观以及内饰展示第24页，共27页。梅赛德斯-奔驰SLS AMG堪比专业赛车的速度关于奔驰SLS AMG欧