体育传播学体育传播学第一

1、关于体育传播学体育传播学第一第一张，PPT共三十九页，创作于2022年6月 第一讲传播与传播学第二张，PPT共三十九页，创作于2022年6月I、什么是传播学？传播学，就是关于传播的学问。第三张，PPT共三十九页，创作于2022年6月一、传播学的研究对象1、人类传播的产生与发展传播思想、传播实践、传播技术的发展2、人类传播的形态自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、广告、公关、营销等3、人类传播的过程与结构宏观层面：传播与社会微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构第四张，PPT共三十九页，创作于2022年6月二、传播学的研究方法定量研究方法

2、： 1、实地调查法 2、内容分析法 3、实验法 （4、个案研究法） 定性研究方法第五张，PPT共三十九页，创作于2022年6月三、传播学的诞生与发展传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，首先诞生在美国。1、政治美国的政治生活；两次世界大战。2、经济广告的发展；大众传播业的发展。3、社会正面影响；负面影响。4、学术社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等；三论：信息论、控制论、系统论。第六张，PPT共三十九页，创作于2022年6月1、政治学家拉斯维尔（19021978）宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。传播学的四大先驱第七张，PPT共三十九页，创

3、作于2022年6月2、心理学家卢因（18901947）“把关人”；场论，团体动力学；实验法。传播学的四大先驱第八张，PPT共三十九页，创作于2022年6月3、社会学家拉扎斯菲尔德（19011976）两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法。传播学的四大先驱第九张，PPT共三十九页，创作于2022年6月4、社会心理学家霍夫兰（19121961）态度说服理论；耶鲁学派；实验法。传播学的四大先驱第十张，PPT共三十九页，创作于2022年6月传播学的鼻祖和创建者威尔伯施拉姆（19071987）第十一张，PPT共三十九页，创作于2022年6月威尔伯施拉姆 对前人加以系统化、正规化、完善化，创立 了传播学。的

4、传播研究 一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。报刊的四种理论大众传播媒介与国家发展男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览 传播学概论 大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成 了“施拉姆学派”。第十二张，PPT共三十九页，创作于2022年6月传播学的发展1、法兰克福学派、芝加哥学派、帕洛阿尔托学派2、麦克鲁汉的奇谈怪论3、传统学派的发展4、批判学派的理论第十三张，PPT共三十九页，创作于2022年6月II、什么是传播？“人类几乎无时无刻不在进行着传播”？“（传播）没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。” 威尔伯施拉姆第十四张，PPT共三十九页，创作于2022年6月说

5、文解字傳 播 北史突厥传：传播中外，咸使知闻。 第十五张，PPT共三十九页，创作于2022年6月共享说“传播就是变独有为共有的过程。” 戈德互动关系说“传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。” 格伯纳符号说“运用符号词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。” 贝雷尔森和塞纳目的、影响、反应说传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。” 霍夫兰第十六张，PPT共三十九页，创作于2022年6月传播是一种行为，一种过程。传播的两个要素：1、信息传播行为的内容2、流动传播行为的方式因此，传播，就是信息的流

6、动过程。第十七张，PPT共三十九页，创作于2022年6月一、传播的内容 传播的内容就是信息。 信息是“两次不确定性之差”。 换句话说，信息就是能够减少或消除不确定 性的东西。 物质客观世界的组成要素： 能量 信息第十八张，PPT共三十九页，创作于2022年6月二、传播的类型 非人类传播传播 人类传播非社会传播 : 自我传播社会传播 人际传播 组织传播 大众传播传播的四种基本类型第十九张，PPT共三十九页，创作于2022年6月 自我传播：传播内容在人个体内进行自我 消化、自我处理的活动。 人际传播：个人与个人之间信息、知识、 思想等的传播。 组织传播：许多个体组成的组织内进行的 传播。 大众传播

7、：职业大众传播者通过大众传媒 向受众传授信息、知识、思想等行为。第二十张，PPT共三十九页，创作于2022年6月 大众传播的特点： 1、受众广泛 2、信源是一个机构或媒介组织 3、可以复制信息 4、单向性强 5、受传播制度的影响第二十一张，PPT共三十九页，创作于2022年6月 大众传播的功能： 1、监视环境 2、协调社会关系 3、传承社会遗产 4、提供娱乐第二十二张，PPT共三十九页，创作于2022年6月三、传播的形式1、符号和信号时代开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期2、口语时代开始于9万年到4万年前3、文字时代开始于5000年到3500年前4、印刷时代开始于公元450年5、大众传播

8、时代开始于19世纪中期6、网络传播时代开始于20世纪80年代第二十三张，PPT共三十九页，创作于2022年6月人类传播的四次飞跃1、第一次飞跃：从本能传播到主动传播2、第二次飞跃：4万年前，语言产生3、第三次飞跃：3500年前，文字产生4、第四次飞跃：19世纪中叶，近代传播工具诞生5、第五次飞跃：？第二十四张，PPT共三十九页，创作于2022年6月 大众传播的发展阶段： 文字传播 印刷传播 电子传播 网络传播第二十五张，PPT共三十九页，创作于2022年6月传播过程一、传播者二、传播模式三、传播内容四、传播符号五、受众六、传播反馈第二十六张，PPT共三十九页，创作于2022年6月 一、传播者（

9、1）传播者的权利： 采访权； 报道权； 批评权； 专业保密权； 安全保护权。（2）大众传播者的责任：“把关人”角色（过滤信息）第二十七张，PPT共三十九页，创作于2022年6月二 .传播模式：单向模式数学模式循环模式三.传播内容：实用性信息；思想性信息四.传播符号： 语言符号：静止性，有限性，概括性，创造性。 非语言符号：外貌和衣着，表情和眼神，姿态动作， 触摸行为，空间和距离。第二十八张，PPT共三十九页，创作于2022年6月五.受众 1、身份特征： 信息产品的消费者； 信息内容的二次传播者； 传播活动的参与者； 传播效果的反馈者。第二十九张，PPT共三十九页，创作于2022年6月 2.受众

10、的特点： 众多， 混杂， 分散， 流动， 隐匿。第三十张，PPT共三十九页，创作于2022年6月 大众传播的特点： 1、受众广泛 2、信源是一个机构或媒介组织 3、可以复制信息 4、单向性强 5、受传播制度的影响第三十一张，PPT共三十九页，创作于2022年6月3.受众的心理特征： 好奇心理； 崇拜心理； 接近心理； 从众心理； 逆反心理。第三十二张，PPT共三十九页，创作于2022年6月六.传播反馈：概念：受众回传给传播者的关于传播的信息或建设性意见。反馈的作用：检验传播效果；总结经验，改进传播的内容和形式；减少或消除传者与受众之间的传通阻碍，提高社会效益，激发传播者的传播热情。第三十三张，

11、PPT共三十九页，创作于2022年6月施拉姆的“最后7分钟”比喻如果把人类的历史共有100万年，假设这等于一天。1天=100万年1小时=41666.67年1秒钟=11.57年那么这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）晚上11点，出现了正式语言（4万年前）晚上11点53分，出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）第三十四张，PPT共三十九页，创作于2022年6月因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，

12、在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”第三十五张，PPT共三十九页，创作于2022年6月托夫勒的“第800代人”比喻如果从人类最近的祖先智人开始算，人类的历史只有5万年。如果62年为一代人，那么人类迄今共800代人。前面的整整650代人都生活在山洞中。直到第730代人才开始使用文字。直到第794代人才掌握了印刷术。直到第798代人才发明了电动机。如今人类使用的绝大多数物品，都是第800代人创造的。第三十六张，PPT共三十九页，创作于2022年6月人类传播的演进规律（一）传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步，不断打破时空界限，不断创造人类新的经验类型。1、加速度发展趋势。2、传播方式是叠加的。（二）传播与人类社会文化的积累与发展密