数据分析报告

1、数据分析报告一、样本描述年龄分布14-25岁占了总样本数量的46.67%，25-55岁占了51.11%，55岁以上占2.22%。性别分布男性占了总数的51.11%，女性占了48.89%。收入分布收入1000元以下占了53.33%，1000-2000元占了22.22%，2000-3000元占了11.11%，3000-5000元占8.89%，10000元及以上占4.44%。二、豆类消费市场潜力分析宠爱级别的人数占总样本46.67%，一般占31.11%，不宠爱级别占22.22% 结果显示豆类的消费市场潜力还是不错的。男性和女性购买豆类频率比较女性购买豆类频率35.55%，明显高于男性8.89%，可见

2、女性是购买豆类零食的主消费群。年龄与购买频率14-25岁经常和间或购买豆类零食占20.04%，25-55岁占24.44%。14-25岁很少购买和从不购买占11.11%，25-55岁占17.78%。三、购买渠道分析超市购买占54%，排第一；便利店和专卖店各占15.9%，排其次；百货店购买占11.1%，排第三；街边小摊占3.2%，排第四。$多选题 频率通过什么渠道购买豆类零食a通过超市购买豆类零食N响应34百分比54.0%个案百分比85.0%通过便利店购买1015.9%25.0%通过专卖店购买1015.9%25.0%通过百货店购买711.1%17.5%通过街边小摊购买23.2%5.0%总计6310

3、0.0%157.5%a. 值为 1 时制表的二分组。四、购买豆类零食的形式购买袋装的占了样本总数的42.5%，购买散装的占了20%，两种都购买的占36%，购买袋装的居多。五、购买不同形式豆类零食的缘由购买散装豆类零食的缘由分析在购买散装豆类零食的人群中59.3%由于散装价格廉价购买，25.9%的人由于味道购买散装。$多选题1 频率响应N百分比个案百分比购买散装豆类零食的缘由a由于价格廉价购买散装1659.3%69.6%由于味道购买散装725.9%30.4%由于其他购买散装414.8%17.4%总计27100.0%117.4%a. 值为 1 时制表的二分组。购买袋装零食的缘由分析购买袋装的人群中

4、，31.6%由于食品卫生购买，31.6%由于购买便利购买，17.5%由于有固定 品牌购买。缘由排名食品卫生/购买便利、固定品牌、味道、其他（包括养分）、包装精致。购买袋装豆类零食的缘由a$多选题2 频率因食品卫生购买袋装响应N18百分比31.6%个案百分比56.3%因味道购买袋装814.0%25.0%因有固定品牌购买袋装1017.5%31.3%因包装精致购买袋装11.8%3.1%因购买便利购买袋装1831.6%56.3%因其他购买袋装23.5%6.3%总计57100.0%178.1%a. 值为 1 时制表的二分组。六、竞争对手分析$多选题3 频率响应N百分比个案百分比a. 值为 1 时制表的二

5、分组。排名为：馋嘴猴、口水娃/旺旺、没有特定品牌、品忆香、黄飞红、哈牙豆业。竞争对手分析a通常购买馋嘴猴2130.0%53.8%购买黄飞红34.3%7.7%购买品忆香57.1%12.8%购买哈牙豆业22.9%5.1%购买口水娃1217.1%30.8%购买旺旺1217.1%30.8%没有特定品牌1115.7%28.2%其他品牌45.7%10.3%总计70100.0%179.5%七、总结消费豆类的人群主要为年轻一代的女性。宠爱级别的人数占总样本46.67%，一般占31.11%，豆类消费市场潜力不错。超市购买占54%，排第一；便利店和专卖店各占15.9%，排其次；百货店购买占11.1%， 排第三；街边小摊占3.2%，排第四。购买袋装的占了样本总数的42.5%，购买散装的占了20%，两种都购买的占36%，购买袋装的居多。在购买散装豆类零食的人群中59.3%由于散装价格廉价购买，25.9%的人由于味道购买散装。购买袋装的人群中，31.6%由于食品卫生购买，31.6%由于购买便利购买，17.5%由于有固定品牌购买。缘由排名食品卫生/购买便利、固定品牌、味道、其他（包括养分）、包装精致。竞争对手排名为：馋嘴猴、口水娃/旺旺、没有特定品牌、品忆香、黄飞红、哈牙豆业。八、建议品牌定位偏向年轻化路线。豆类零食品种和口味尽可能丰富多样，满足消