邮电出版社国际营销教材PPT第二章

1、 国外因素 （不可控因素）政治/法律力量文化力量地理和基础设施分销结构技术水平竞争力量经济力量政治/法律力量（可控因素）产品促销价格分销渠道经济形势 国内因素 （不可控因素）竞争结构甲国市场环境（不可控因素）乙国市场环境（不可控因素）丙国市场环境（不可控因素）图2-1 国际市场营销环境8/21/2022第二章 国际营销的人口、经济与自然环境第一节 国际营销的人口环境1第二节 国际营销的经济与金融环境2第三节 国际营销的自然环境与生态环境38/21/2022一、人口总量（一）人口总量与市场规模（二）各国的人口总量特点8/21/2022二、人口增长（一）世界各国的人口增长差异较大（二）人口增长对市

2、场营销的影响8/21/2022三、人口结构与国际营销（一）性别结构对国际营销的影响（二）年龄结构对国际营销的影响（三）家庭结构对国际营销的影响8/21/2022四、人口分布及流动（一）人口分布与国际营销（二）人口流动与国际营销1.人口流动对国际营销的影响2.人口的流动规律及发展趋势 8/21/2022国际营销的人口环境各国人口总量的悬殊差距各国人口增长的速度差异各国人口结构的构成不同各国人口分布密度及流动规律不同8/21/2022第二章 国际营销的人口、经济与自然环境第一节 国际营销的人口环境1第二节 国际营销的经济与金融环境2第三节 国际营销的自然环境与生态环境38/21/2022一、经济发

3、展阶段罗斯托：经济发展五阶段理论1.传统社会2.起飞前夕 3.经济起飞 4.趋向成熟 5.大众高消费时代 8/21/2022二、经济结构1.原始农业经济2.原料输出经济 3.工业化进程中的经济 4.工业化经济 8/21/2022三、收入情况1.收入指标的系统性2.收入指标的可比性3.收入分配的不均衡性 4.收入与需求的相关性 8/21/2022四、基础设施与国际营销1.交通运输 2.能源供应 3.通讯条件 4.商业设施 5.城市化程度 8/21/2022五、金融环境与国际营销（一）国际货币体系与对国际营销的影响1.国际收支及其调节机制 2.汇率及汇率制度 3.国际货币资产或储备资产的确定 4.

4、国际货币活动的协调与管理 （二）国际金融市场对国际营销的影响1.国际金融市场 2.国际金融风险 （三）汇率对国际营销的影响 8/21/2022第二章 国际营销的人口、经济与自然环境第一节 国际营销的人口环境1第二节 国际营销的经济与金融环境2第三节 国际营销的自然环境与生态环境38/21/2022一、影响国际营销的自然环境因素（一）地形、地貌等地表特征（二）自然禀赋（三）气候条件8/21/2022二、环境恶化与绿色营销（一）全球环境日趋恶化对国际营销活动提出挑战（二）绿色壁垒与绿色营销8/21/2022（二）绿色壁垒与绿色营销1.绿色壁垒及其提出2.绿色壁垒的表现形式及对我国企业国际营销的影响3.绿色壁垒的应对之策8/21/2022绿色壁垒的表现形式（1）绿色关税制度 （2）绿色市场准入制度 （3）“绿色反补贴”、“绿色反倾销”以及环境贸易制裁 （4）推行国内PPMs标准及其他环保标准（5）强制性绿色标志(签)、强制要求ISO14000认证