调研报告名词解释版

1、XXX行业市场需求调研报告Prepared by制定Date 日期Reviewed by评审Date 日期Revision Record修订记录Date日期Revision Version修订版本Change Description修改描述Author作者一、 基本信息1、文档基本信息2、文档修改记录文档目的介绍有关项目的。文档概要名词解释二、市场环境市场调研市场调研(market research)是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这 些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效， 增进对营销过程的理解。市场调研实际上是一项寻求市场与企业之

2、间“共谐”的过程。2、市场分析市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场 容量及吸引范围等调查资料所进行的经济 分析。主要目的是研究商品的潜在 销售量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配， 以及企业经营商品的地区市场占有率。用户分析1、目标用户目标用户群体目标用户特征用户需求建立虚拟用户角色建立一个虚拟的角色，就是在帮助设计人员建立”同理心“，克服”自我中心“效应。当你设计出几套感觉都还不错的方案时， 就可以从这些角色的角度想一 想，问问自己”他们“会怎么做，会遇到什么麻烦？不过光假设一个虚拟角色而 不对这个角色进行人物背景设定是不行的，而且背景设定肯定越详细越有参考价 值。对于经营

3、了较长时间的项目而言，虚拟角色的数据可以根据用户调查的数据 来建立，并且随着项目的发展不断被完善。 而对于新项目或没有什么用户调研历 史的项目而言，虚拟角色的建立可以是经验性的， 可以尚不完善，随着项目的推 进而逐步丰富。当然初期除了凭借经验和想象来建立虚拟角色背景外，也可以和身边的人询问经验、到相关论坛社区寻找资料、通过竞品分析得到。用户使用场景在某某时间（when ）,某某地点（where ）,周围出现了某些事物时（with what ）,特定类型的用户（who ）萌发了某种欲望（desire ）,会想到通过某种手段（method ） 来满足欲望用户动机总结做产品策划的时候，发现需求的本质

4、来源就是发现了用户针对这种需求的行为动机。用户每做一个动作，都是有意识的，真实的意识是什么。四、竞品分析1、竞品战略4.1.1定位4.1.2目标2、竞品功能分析3、优缺点4、 总结五、产品概述1、产品定位在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念， 其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费 者或目标消费者市场的选择；而产品定位，是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或 目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。2、产品核心目标3、产品结构产品涵盖哪些功能，功能与功能之间的依赖关系。功能与用户之间的依赖关系等。4、产品路线图产品路线图 就是产品的逻辑示意图，也就是产品开发前产品经理需要梳理出产品实现的 步骤，具体来讲这个产品需要哪些功能模块，模块间的逻辑关系、实现流程，规划完成 之后开发人员根据你的开发路线图以及功能需求合理安排开发步骤及时间。5、产品需求产品功能性需求（注册登录，交流：留言、回复、图 片上传、文字发布、管理：查看、删除、修改）产品非功能性需求非功能性需求是指依一些条