平面广告设计与制作一课件

1、平面广告设计与制作一N.J2011.8于吉利目录前言第一章 平面广告设计概论前言 人类社会在直面现代经济社会的时候，存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文化的形象化，在这种文化背景中，商品推介的最后阶段就是广告。可口可乐南非世界杯广告广告的媒体多种多样，总体可分为：一、平面广告 最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现企业战略的基本手段二、立体广告 是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础三、视听广告 影视和广播广告以及网页广告等视听广告80年代南方黑芝麻糊广告90年代松下电视机广告80年代燕舞录音机广告第

2、一章 平面广告设计概论第一节 广告的历史演变第二节 平面广告的分来第三节 平面广告的要素第四节 平面广告的任务第五节 平面广告的设计流程第六节 广告公司工作流程第一节 广告的历史及演变一、中国广告的发展史（一）古代广告的起源及发展 远古的洞穴岩画 最原始的广告形式主要有口头广告、原始声音广告和各类招牌广告旗帜、招牌、门匾、幌子、店面装饰、流传的广告语等。 随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印刷广告清明上河图（二）近代广告发展 随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文化带到中国，广告业迅速发展起来。 同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸

3、、杂志也开始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐丰富。（三）现代广告发展概括 现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后的大力发展，其历史阶段显著。 现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精神文明建设都起到了积极作用。80年代广告公益广告二、国外广告的发展史 依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个时期:第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到145

4、0年）第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450年到1911年）第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年到20世纪70年）第四阶段：广告的现代信息产业时期（20世纪80年代以来）第二节 平面广告的分类一、根据传播媒介分类（一）印刷类广告 报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等（二）非印刷类广告（立体广告） 多数为户外广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等二、根据广告的目的和性质分类（一）商业性广告 最常见的形式，以推销商品为目的，向消费者提供商品信息为主（二）非商业性广告 社会公益广告、文化广告、政治宣传广告三、根据广告内容分类（一）产品广告（二）企业形象广告（一）品牌广告第三节 平面广告的要素一、视觉构成要素 图形、图片、文字、色彩和编排设计。视觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化的可视形象过程，是平面广告构成的重要元素。二、内容构成要素 标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称、地址、电话等第四节 平面广告的任务一、传递信息、宣传商品二、推销商品、促进销售三、树立形象、保证信誉四、获取经济价值五、体现美学功能第五节 平面广告的设计流程一、前期分析和准备工作二、设计方向确定三、设计的构思与创意四、草图