市场调研与数据分析6课件

1、第七讲 撰写调查报告调查研究报告及其类型普通调查报告的撰写学术性调查研究报告的写作撰写调查报告应注意的问题调查研究报告及其类型普通社会调查报告与学术性调查研究报告描述性调查报告与解释性调查报告综合性调查报告与专题性调查报告调查报告的撰写步骤确立主题拟定提纲选择材料撰写报告普通调查报告的撰写标题导言部分主体部分标题对于调查报告来说标题是引起读者注意的关键因素。标题生动、明确、针对性强，就能打动读者、吸引读者。目前用得较多的标题形式主要有下列几类：直接陈述调查的对象或调查的问题，使得调查的主要内容一目了然以某种结论式的语言或判断的句作为标题以提问的形式作标题调查报告也有采取双标题的形式，即主标题和

2、副标题形式导言部分导言部分是调查报告的开头部分，这一部分中通常主要介绍调查的内容、调查的目的及调查的方法。联系所调查的现象，说明调查的主要目的和意义，然后介绍调查的范围、内容和方法描述某一社会现象，然后再对这一现象产生的原因或这一现象的影响、作用、意义等提出若干问题在描述现象、提出问题的同时，直接了当的写明结论，然后再在调查报告的主体部分中用调查资料对这一结论进行论证。主体部分调查报告的主体部分所占的篇幅最大、内容也最多，因此，在结构上必须进行精心安排。根据所调查现象本身所具有的时间顺序，从纵的角度来描述和分析根据所调查现象本身所包含的各种不同特征或不同方面，从横的角度来逐一描述、分析和比较将

3、上述两种结构相结合，以其中一种为主。即纵横结合式结尾部分结尾在普通调查报告中的作用主要是小结调查研究所得到的结果，并根据这些结果对调查结果提出研究者的建议，以供有关部门决策时参考；或者通过对调查结果的深入调查分析，说明某一现象或问题对社会的危害性，以便引起有关部门的注意和重视。学术性调查研究报告的写作导言方法结果讨论小结或摘要参考文献附录导言即说明研究的是什么问题以及为什么进行这一研究。主要是三个方面：介绍所研究的问题；有关文献的评论；对自己的研究的介绍。方法即说明进行研究所采取的方法、程序和工具。主要有六个方面：有关调查方法及设计的介绍有关被调查对象的介绍对研究的主要变量的说明对资料收集过程

4、的说明对资料分析方法的说明对调查的质量及局限性进行评价结果结果部分的撰写原则是：先总体，后个别；行一般，后具体。如何表达结果，总的原则是：先给出总体的、一般性的陈述，然后才是个别的和具体的细节陈述。不论是在对各个部分结果的陈述中，还是对整个研究结果的陈述中，都应该采取这一原则。讨论讨论部分一般是从告诉读者本项研究掌握了什么开始。一开头就以明确的叙述说明研究的假设是否得到证实，或者明确地回答导言部分提出的问题。小结或摘要研究报告中常常要包括一个非常简要的小结，即对前面四个部分的主要内容作出一个提纲挈领的总结。但是，目前许多专业刊物上发表的研究报告，常常以摘要来代替小结撰写调查报告应注意的问题行文要则用简单平实的语言写作。陈述事实力求客观，避免使用主观或感情色彩较浓的语句。行文时，应以一种向读者报告的口气，撰写而不要表现出力