（IT产业分析）2021年10月中国液晶电视市场关注度报告

1、IT产业分析报告IT产业分析报告2021年10月中国液晶电视市场关注度报告 一、 市场概述与观点 俗话说“金九银十，10月原来就是液晶电视的销售旺季，再加上“十一黄金周的“消费盛宴使得10月成为2021年液晶电视销售最火爆的一个月份。 消费调研中心ZDC对10月的液晶电视市场进行调查，通过对30个厂商的526种产品进行分析，得出以下主要观点： 液晶电视品牌关注度排名比拟稳定，十大厂商关注度波动较小。 索尼关注度反超创维，跻身关注度排行三甲之列。 1月至10月，飞利浦关注度波动上扬，三星关注度稳健上升，创维关注度稳中有降，索尼关注度震荡前行。 32英寸液晶电视仍旧占据主流地位，42英寸液晶电视成

2、为热门产品。 液晶电视向更大屏幕进展，46、47和52英寸液晶电视的关注度快速攀升。 TCL占据肯定的产品优势，产品数量最为丰富。 42英寸成为降价产品数量最多的一个尺寸。 10月价格战连续上演，创维和TCL成为降价产品数量最多的两个品牌。 二、 整体市场关注状况 1、 品牌关注度调查图12021年10月最受用户关注的十大液晶电视品牌关注比例分布 9月 10月 排名 厂商名称 关注比例 排名 厂商名称 关注比例 1 飞利浦 14.5% 1 飞利浦 14.7% 2 三星 12.9% 2 三星 13.6% 3 创维 9.8% 3 索尼 10.1% 4 索尼 9.3% 4 创维 9.5% 5 海信

3、7.5% 5 海信 7.3% 6 LG 7.2% 6 LG 6.8% 7 夏普 6.9% 7 夏普 6.2% 8 长虹 6.2% 8 长虹 5.9% 9 东芝 4.8% 9 东芝 4.9% 10 TCL 4.2% 10 TCL 4.2% 数据显示，飞利浦依旧以14.7%的关注度比例蝉联桂冠。三星以13.6%的关注比例荣登其次名的宝座，与第一名仅仅相差1.1个百分点。索尼和创维的关注度比例相差不多，仅有0.6个百分点的差距，分别排在第三位和第四位。海信以7.3%的关注比例排名第五。LG排名第六，与排名第五的海信仅相差0.5个百分点。夏普和长虹的关注度比例相差不多，仅为0.3个百分点，分列排行榜第

4、七名和第八名的位置。东芝和TCL的关注度比例均不到5%，分别排在第九位和第十位。 在10月的排行中，创维的关注度下降了0.3个百分点，索尼的关注度提升了0.8个百分点与9月相比，所以索尼得以反超创维跻身关注度排行三甲之列。 索尼品牌在国内特别具有影响力，这一点可以从河南国美近日的彩电订单中略见一二。在国美与各大厂商的3.5亿彩电大订单中，与索尼的订单为2亿元，在16个下订单的品牌中仅次于三星2.2亿元。可见，商家和消费者比拟看好索尼液晶电视。 索尼在10月份关注度的提升得益于以下三个方面的缘由：其一，索尼46F300A液晶电视的上市。新品在颜色的复原上不错，画面线条流畅，颜色逼真，最重要的是价

5、格平易近人，所以一经面市便大受欢送，提高了索尼的关注度。 其二，索尼在韩国电子展(KES) 2021上展出了11英寸下一世代OLED电视，吸引了众多业内人士和消费者的关注。 其三，索尼推行的价格战，大幅降低液晶电视产品的价格。索尼U系列的液晶电视在抛售，索尼KLV-32U200A液晶电视的价格已经几乎和国产产品不分上下。影像巅峰索尼KLV-46V300A上市时的价格为23999元，在10月份的售价狂降4000元，现在仅售19999元，突破了2万元关口。索尼小尺寸的KLV-32U200A跌破5000元。索尼KLV-40W300A液晶电视大降2000元。出手豪气的索尼KLV-46X200A液晶电视

6、那么降价4000元。 创维在本月的关注度不敌索尼，输在了品牌效应和降价幅度的联合效应上。由于合资名牌产品大幅降价，自然会吸引众多消费者的眼球，产品的连续降价更会吸引伺机购置的持续关注者。 2、 主流厂商关注度走势 图22021年1至10月四大主流厂商关注度走势 数据显示，飞利浦的关注度走势呈波动上扬的趋势，从1月至6月的关注度均呈上涨状态，7月、8月回调，9月、10月小幅上扬。三星的关注度从整体上看呈稳步上升的趋势，期间也消失过小幅波动，但整体走势看好。 创维的关注度走势稳中有降，尤其是在9月、10月降幅明显，可见创维的“酷开系列液晶电视要想得到消费者的广泛关注尚需肯定时日的推广运作。索尼液晶

7、电视的关注度走势呈震荡前行之势，索尼新品的推出或是产品的大幅降价都能够带来关注度的提升。 图32021年10月主流尺寸液晶电视产品关注度比照 数据显示，32英寸液晶电视的关注比例最高，位居排行榜首位。42英寸液晶电视的关注比例次之，以27.2%的关注度排在其次位。这两个尺寸分别是小屏幕液晶电视和大屏幕液晶电视的代表。它们由于价格低廉，使得性价比得以彰显，因而关注度颇高。 32英寸液晶电视可谓是初次购置液晶电视的消费者的首选产品，42英寸液晶电视也成为时下最热门的大尺寸产品。 37英寸液晶电视和40英寸液晶电视的关注比例相差不多，但是均不如32英寸和42英寸液晶电视。这首先是由于，37英寸和40

8、英寸液晶电视的产品不如32英寸和42英寸液晶电视丰富，可供消费者选择的余地较小。其次，这两个屏幕尺寸卡在大屏幕和小屏幕之间，功能和价格定位比拟为难。 37英寸液晶电视的功能没有得到很大的提升，但是价格却比32英寸要贵，所以两相比拟，更多的消费者会选择价格廉价的32英寸液晶电视。而40英寸液晶电视的价格和42英寸的相差不多，但是视觉效果上却不如42英寸震撼，所以从两者中选择其一，大多数消费者更倾向于42英寸液晶电视。 46英寸、47英寸和52英寸液晶电视的关注度不高，缘由有二。其一，它们的价格比拟高，能承受此价位的消费者不占多数。其二，该尺寸等离子电视的画质和效果与液晶电视有一拼，消费者的选择一

9、多，关注度就会分散，所以46英寸、47英寸和52英寸液晶电视的关注度不高。 图42021年9月与10月不同尺寸液晶电视关注度走势比照 数据显示，10月份32英寸、40英寸、46英寸、47英寸和52英寸的关注比例均呈现不同程度的提升。而42英寸、37英寸液晶电视的关注度那么呈下降趋势。其中，32英寸液晶电视市场主流地位不容撼动。消费者除了对32英寸液晶电视宠爱有加以外，喜好更向46英寸、47英寸及52英寸领域扩展。这是由于厂商加大了对大尺寸液晶电视的研发推广力度，大尺寸液晶电视的价格一降再降，性价不断得到提升，从而吸引了更多的关注者。 2、 主流厂商产品数量比照 图52021年10月主流厂商液晶

10、电视产品数量比照 数据显示，TCL液晶电视的产品数量最为丰富，为49款，在十大主流厂商中排在第一位。海信和创维的产品数量相差不多，分别为39款和37款。夏普液晶电视产品数量为32款，排在第四位。飞利浦和长虹的数量相同，为28款。三星和索尼的数量相当，分别为26款和24款。LG和东芝的数量相等，均为17款。 TCL液晶电视尺寸区域分布在19英寸和52英寸之间，以37英寸，42英寸和46英寸居多，分别为10款、11款和8款。可见TCL液晶电视产品以大屏幕尺寸为主。 海信产品的屏幕尺寸分布区域也是在19英寸至52英寸之间，不过海信产品主打中小尺寸液晶电视。其37英寸液晶电视产品数量最多，为9款，其次

11、是32英寸和42英寸液晶电视，产品数量各为7款。其46英寸、47英寸和52英寸液晶电视产品数量总共有6款。 索尼是公开宣称主打大屏幕液晶电视的一个厂商，其产品线比拟规整，仅涉及32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、52英寸和70英寸几个主流尺寸。值得一提的是10月索尼的液晶电视尺寸做到了70英寸，首次超过具有液晶之父称号的夏普夏普最大为65英寸。 四、降价产品调查 1、不同尺寸降价产品数量比照 图62021年10月不同尺寸液晶电视降价产品数量比照 10月，42英寸液晶电视的降价产品数量最多，为26款。这是由于46英寸是时下最热门的一个液晶电视尺寸，产品的数量最为丰富，与32英寸等小

12、尺寸相比，降价空间比拟大，所以降价数量最多。 37英寸液晶电视次之，降价产品数量为18款。这是由于37英寸产品的性能较高，是群众消费者最为关注的型号之一。此外，这一型号的产品数量最为丰富，竞争较剧烈，所以降价产品的数量最多。 32英寸液晶电视降价产品的数量也不少。虽然32英寸产品的利润已经极其微薄，但是其占据市场的主流地位，各大厂商不得不压低利润，通过规模化销售来扩大市场份额、获得盈利。 46英寸液晶电视降价产品的数量和32英寸相当，这是由于随着生活水平的水涨船高，消费者富有了，促使消费结构渐渐升级，人们开头更多的关注大屏幕尺寸液晶电视。另外，小尺寸液晶电视的利润极尽微薄，厂商亦将研发推广的重

13、点转向大尺寸液晶电视，所以46英寸液晶电视降价产品数量增多。 40英寸液晶电视的降价产品数量为11款，47英寸和52英寸降价产品数量分别为8款和7款。47英寸和52英寸液晶电视产品数量本身就不多，所以此番降价比重可谓不少了。由于它们多为高端产品，定价比拟高，所以降价空间巨大。 2、主流厂商降价状况比照 图72021年10月主流液晶电视厂商降价产品数量比照 据ZDC数据显示，创维和TCL成为10月降价力度最大的两个品牌，降价产品数量均到达11款，分别占各自产品总数的30.0%和22.4%。飞利浦、索尼和海信的降价产品数量跟随其后，分别为9款、8款和7款。三星和夏普的降价产品数量相同，均为6款。LG和东芝的降价产品数量一样多，各为5款。长虹降价产品的数量最少，仅为2款。 其中，创维的降价幅度比拟大，从9元到3000元不等，降价幅度比例最高达25%。TCL的降价幅度从9元到1000元不等，降价幅度最高为18.2%。飞利浦降幅最大的一款产品是飞利浦 42PFL7422/93，下跌2000元，降幅为16.7%。索尼的降价幅度最大，其一款产品索尼 KLV-46X300A价格