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文档简介

1、20XX 年中小企业应该的 10 条品牌管理法则1 、观念法则在一个专制的社会文化背景下，中小企业建立品牌的最重要条件是老板的思想观念。高度决定远度，思想决定出路。品牌的境界就是老板的境界，品牌的素质就是老板的素质。2、实效法则做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就 “言必称希腊” ，动辄学宝洁。实效就要促进销售。品牌做到最后一定是文化，文化一定要有历史的，于是时间成了品牌最重要的要素。中国，品牌更重要的是一种发展的手段而已，推进销售的一种工具。3、品类与利益法则品牌就是一种感觉，这个感觉包含两个最基本的元素：（ 1）品类属性我是什么；（ 2

2、）价值利益我能给你什么。4、产品导向法则在中国现下的市场环境中，需要建立 “产品导向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。产品支撑品牌而不要想依靠品牌带动产品。5、名称法则世界著名营销大师阿尔。里斯说过：从长远来看，最重要的是给你的品牌七个好名字。好名字本身具有长久而旺盛的生命力。好名字会说话，好名字能让品牌自己跑进消费者心中，好名字能给你 省下巨额广告费。6、 SIS 品牌识别法则品牌是通过品牌识别系统传播出去的。而消费者可以通过与品牌接触的任何一个点和面感受品牌，这就决定了品牌识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性。实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识别系统建立的全

3、面性与独特性，另一方面要突出与消费者接触层面的规划 也 就是SIS （销售识别体系）。对于决定大多数品牌来说，尤其是快销品，VIS企业形象再好，消费者也看不到，他们看到的是你的广告、包装、 POP,这些SIS销售识别体 系才是真正导致销售的原因。7、包装法则终端是最好的传播阵地，这个阵地中，包装是最好的广告。（ 1）包装往往比品牌名称更能吸引人；（ 2）人靠衣装马靠鞍，好包装可以提高20 的售价。8、传播组合法则影视做形象、做定位；平面出格调；文案打卖点；新闻公关做标准；POP 产生促销力。9、策略先行法则凡事预则立，不预则废。大多数中国的企业缺少品牌策略指导，这是很多企业品牌及营销传播失误的根本原因。实效品牌策略，必须遵循 “策略先行 ”的原则，在策略指导下，注重与企业、市场实际结合，进行实效营销传播组合。10 、与时俱进法则企业要迎合

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