（IT产业分析）品牌机与组装机用户选购分析

1、IT产业分析报告IT产业分析报告品牌机与组装机用户选购分析 1调查概述 1.1 调查背景及目的 多年以来，品牌机与组装机不断在台式机领域争夺地盘，直到现在，仍旧没能打破这个僵局。对于大多数用户而言，购置“品牌机还是“组装机是一个争辩已久的问题。消费者究竟更倾向于哪一类的产品?消费者购置“品牌机与“组装机的理由都是什么呢? 为此，作为首家互联网IT产品消费调研中心的ZDC，依托自身网络资源优势，从网友入手，以消费者为主线，对消费者的购置倾向、购置台式机考虑的价位与因素、对市场进展趋势的看法等方面进行了调查，为厂商供给肯定的参考。 1.2 调查方法与样本状况 此次调研主要采纳网上发放问卷的方式，从

2、2021年5月1日开头，于5月11日截止，历时11天审核校对后的有效样本量为2707份。由于消费者的乐观参加，使得本次获得了大量的调研样本，在支持调研的同时也使得调查结果更具有参考价值。 1.3 调查结论揭示 67.5%的消费者倾向选购组装机，品牌机进展空间有待提升； 在相同价格相同配置下，七成以上用户选择品牌机； 超六成的消费者选购台式机最关心的问题是性能； 3999-4999元台式机成为多数消费者的首选； 购置品牌机缘由调查：超1/2用户认为效劳好、便利； 购置组装机缘由调查：超七成用户认为自由组装、共性化； 进展趋势调查：近七成用户认为品牌机与组装机将共存。 2.调查结果描述 2.1 6

3、7.5%的消费者倾向选购组装机，品牌机的进展空间有待提升 (图) 您更倾向于选购什么样的台式机 据调查显示，67.5%的消费者更加倾向于选购组装机，可以看出，组装机成为目前大多数消费者购置台式机的首选。其缘由主要在以下几点：其一，相对品牌机讲，组装机的价格比拟低，这对购置者组成的消费群来说，具有较大的吸引力；其二，组装机的配置可以自由选购，可以直接购置自己需要的配置，依据消费者需求不同而选择不同配置；其三，组装机的配置可以随时升级更换；其四，由于经济及其他多方面状况，组装机越来越受在校高校生们的欢送。但是品牌机在市场上也受到不少消费者的认可，占据32.5%的比例，从这一比例可以看出，品牌机的进

4、展空间有待进一步提升。 2.2 在相同价格相同配置下，七成以上用户选择品牌机 (图) 相同价格相同配置，您会选择品牌机还是兼容机 从上图可以明显的看出，在相同价格与相同配置的状况下，有七成以上的用户会选择品牌机。仅有25.6%的用户会选择组装机。可以看出，市场上品牌机的口碑较好，消费者对品牌机的认可度较高。从这一比例也可以看出，品牌机存在较大的进展潜力。这主要是由于品牌机相对组装机存在四大优势：其一，品牌机配件的档次和品质较牢靠；其二，整机软、硬件搭协作理；其三，厂商的质量保障效劳好；其四，多数品牌机的外观时尚、颜色明丽。 2.3 超六成的消费者选购台式机最关心的问题是性能 (图) 您选购台式

5、机最关心的问题是什么 现今消费者的消费行为更趋向理性化，价格已经不再是消费者考虑的最主要的因素。在本次调查中显示，超过六成的消费者选购台式机最关心的问题是性能。可以看出，在具有轻薄便携特点的笔记本的冲击下，消费者购置台式机时更加看重其带来的性能优势。综合有用性能是消费者最关心的其次问题，占据58.8%的比例。价格的影响因素排在了第三位，有44.2%的用户最关心台式机的价格问题。 质量是产品的生命，保修效劳那么是生命的保护神，更是一种品牌附加价值的表达，因此效劳也是一局部消费者最关心的问题之一，占29.9%的比例。相比之下，最关心外观的用户所占的比例较少，仅有22.5%。 2.4 3999-49

6、99元台式机成为多数消费者的首选 (图) 选购台式机您能够接受的价位是多少 统计显示，37.1%的用户能接受3999-4999元之间的台式机，这反映出3999-4999元是消费者选购台式机的主要价格段，这主要是由于3999-4999元的台式机供给了相对精彩的配置及功能，已经能满意消费者根本的应用需求。此外，此价格区间的台式机在市场上的分布最为广泛，其价格也能够让一般用户所接受。 其次是4999-5999元之间的台式机，有28.8%的用户表示能够接受此价格段的产品。而处于超低价的2999-3999元的产品并不是大多数消费者选购的范围，仅占据15.3%的比例。这主要是由于超低价台式机的硬件配置比拟

7、平凡，虽然其低廉的价格能够吸引消费者目光，但不是购置人群选择的主要价位段。而对于大多数厂商而言，超低价更多的只是一个标志。 受大多数用户的消费力量所限，能够接受更高价位台式机的用户所占比例较少，仅有6.4%。 总的来看，3999-4999元台式机成为多数消费者的首选，而消费者对超低价2999-3999元产品的接受度不高。因此，在台式机厂商以价格换市场的同时，应当权衡好利弊。 2.5 一半以上用户认为品牌机的效劳好、便利 依据有关数据显示，在2021年我国的计算机产量到达9336.4万台，比上一年增长15.5%，而身居计算机产品龙头老大地位的品牌机市场，一方面顶住了笔记本市场的强大压力，保持了肯

8、定速度的增长，另一方面，品牌机市场在进展过程中也慢慢呈现出许多值得回味的消费特点。那消费者为什么购置品牌机呢，ZDC也进行了详细调查，如下列图所示。 (图) 您为什么购置品牌机 依据调查显示，有一半以上的用户认为品牌机的效劳好、便利，买来什么都不用管。可以看出，多数用户看重品牌机的效劳以及其带来的便利。其次有47.4%的用户认为品牌机的质量好且价格越来越廉价。另外，有近四成的消费者认为品牌机的做工好，美丽，越来越趋于共性化。 2.6 超七成用户认为组装机能够自由组装、并且有共性 随着计算机的应用越来越广泛，无论是品牌机还是组装机，都有相当多的生产厂家及机型的种类，消费者的选择空间也随之增大。在

9、以上的结果中说明在消费人群中大多数用户都会选购组装机，消失这种状况的缘由是什么呢？以下ZDC进行了进一步的调查分析。 依据调查显示，超过七成的用户购置组装机的缘由是其能够自由组装、并且具有共性化特点。相对品牌机，组装机的价格比拟低，这对于消费群来说无疑具有较大的吸引力。因此在本次调查中显示，58%的消费者购置组装机的缘由是由于其价格廉价。另外有近50%的用户认为组装机便利升级。 2.7 近七成用户认为品牌机与组装机将共存 多年以来，品牌机与组装机不断在台式机领域争夺地盘，并且竞争愈加剧烈。为此，ZDC针对消费者对台式机市场的进展趋势的看法进行了调查。 (图) 您认为今后台式机的进展趋势是什么

10、调查显示，绝大多数的用户认为台式机的进展趋势是品牌机与组装机将共存，占据68.4%的比例。而认为品牌机将替代组装机的用户占据21.5%的比例。相比之下，认为组装机将替代品牌机的用户所占的比例较小，仅有10.1%。 总的来看，品牌机和组装机应当说是各有优劣，各有千秋。为此，ZDC以下对品牌机和组装机的优劣势进行分析。 3品牌机和组装机的优劣势分析 3.1 配置比拟 品牌机一般靠高端处理器或液晶显示器为卖点。而品牌机掌握本钱的方法就是采纳低端显卡或集成显卡，内存配置也相对不高。相比之下，组装机在配件选择上显得更加敏捷，消费者可以自由选购，依据消费者需求不同而选择不同配置。并且可以根据个人需要来组装

11、具有独特共性的电脑。 3.2 外观与功能比拟 多数品牌机的外观时尚、美观大方，一般比拟整齐统一。最有代表性的应当是IBM和戴尔，它们的台式机多以黑色为主。组装机用户的配件一般有多个品牌组成，整体看来也不是非常协调。在功能上，品牌机较为突出，有的配有：如一键恢复、加密保护等功能，使用起来较便利。组装机要实现起来就很困难。但是市场上也有不少共性的套装消失。 3.4 价格比拟 目前品牌机和组装机在价格上虽然还有差价，但这个差距正逐步减小，与前几年动辄几千的价格差距相比，现在品牌机的价格渐渐在接近组装机的价格。但是相对于品牌机讲，组装机的价格还是比拟低，这对于消费者来说，具有较大的吸引力。并且由于经济及其他多方面的状况，组装机越来越受在校高校生们的欢送。 3.3 售后效劳比拟 毋庸置疑，售后效劳是品牌机的强项，一般有几条免费售后效劳和技术效劳热线，