液态壁纸市场营销策划方案

1、.PAGE ：.；广州液体壁纸的营销谋划目 录.产品简介.市场环境分析.宏观环境分析. 微观环境分析.现有产品分析.替代品的要挟和新进入者的要挟.企业市场竞争战略.目的市场.市场细分.市场定位.营销战略.产品战略.产品组合战略.品牌战略.促销战略.广告战略.销售促进.公共关系.分销战略.渠道市场.定价战略摘要：随着人们生活程度的提高，人们对墙面装饰款式和颜色追求有所不同，逐渐寻求多样化和个性化的产品和效力。液体壁纸正好迎合消费者的消费心思，因此液体壁纸有着庞大的消费市场。关键词：液体壁纸 营销环境 营销谋划一、产品简介液态壁纸也称 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm

2、 t _blank 液态壁纸漆、壁纸漆、墙纸漆或壁纸 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 涂料，是一种全新概念充溢艺术性的墙艺漆，填补了 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 墙面涂料、墙面漆和 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 乳胶漆单色无图的缺陷，不是墙纸胜似墙纸，绿色环保，拥有比墙纸更优良的理化性能，经过公用 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 模具，配以特殊原料，以多样的施工工艺，即可轻松的在单调的墙面上

3、发明出美轮美奂，风格各异，质感逼真的装饰效果，是一种集多种优点于一身的新型内墙装饰涂料。 近几年来，壁纸漆产品开场在广州盛行，遭到众多消费者的喜欢，成为墙面装饰的最新产品，是一种新型的艺术装饰涂料。经过专有模具，从而在墙面上做出风格各异的图案，与传统壁纸及其它类似产品相比有以下显著特点。工程暖家液态壁纸传统壁纸其他产品主要成分环保型无机原资料化学物质+矿物质化学物+纸张产品系列系列最全、液体壁纸、幻彩墙衣、魔方背景墙满足不同人群需求种类单一种类单一环保安康可释放负离子、净化空气、环保安康污染大无此功能质量附着力强、枯燥快、耐酸碱、抗老化、不粉化、不开裂质量不一质量不一、采用CMC粘贴、容易开口

4、零落颜色图案图案丰富、可DIY个性化设计单一图案固定花式风格、粘贴后有接缝，且容易容易变黄、起边、起翘质感细腻光滑较为粗糙大部分良好香味分发淡淡香味普通涂料固有味道香气短暂清洁耐水耐擦性能优越，外表污染擦洗后不褪色且没有痕迹清洗后易产生水印和波纹，与整体墙面产生色差清洗不易或洗刷不干净，易留下擦痕耐潮性能非严重受潮不败色、不零落、不裂痕受潮后易零落、开裂、霉变受潮后发泡起皮防火性能无引火性无引火性易燃，并在熄灭时产生有毒气体施工施工简便施工简便施工繁杂运用年限非墙体、非人为缘由损坏十年以上易出现败色、起层、裂痕等易出现败色、翘边、零落等景象二、市场环境分析.宏观环境分析：.人口环境年底,广州全

5、市常住人口万人,自然增长率.%,流动人口万人.因此对于装修业来说，有大量的潜在消费者。.经济环境到年，广州居民消费价钱总程度比上年上涨.%,全市地域消费总值超越万亿元,按常住人口计算日均消费总值到达.万美圆,到达中等兴隆国家和地域的程度.社会文化环境改革开放以来，广州建筑装饰行业已开展成为对广州经济和生活起着重要作用，得到全市高度注重的行业之一。在现代社会，随着生活程度、文化程度等层次的提高，使得人们越来越不满足于传统的单调和普通，有了更丰富的审美情趣，开场寻求新奇、时髦生活风格，并竭力推崇一种对自然的回归的生活方式，现代的消费方式必需可以满足人类的情感诉求，更高层次的还要求表现出历史的文化及

6、沉淀，在传统之上添加创意。.政治法律环境国家严厉限制传统油漆，据有关部门统计，我国每年因装修污染引起的上呼吸道感染而致命死亡的儿童约有万，油漆中含有的甲醛和苯类物质是儿童安康的最大杀手。安康环保的房屋装修资料是国家大力支持的。. 微观环境分析： 为理清液态壁纸在广州建材装修市场的竞争力，作了如下分析：.现有产品分析在目前的广州室内墙壁装饰资料当中，有着传统的乳胶漆和壁纸两种，在图案、颜色上面又没较大的差别。假设消费者没有对颜色、图案等没有特殊要求，那么传统装饰资料就可以满足消费者的需求，所以，相对于传统的装饰资料上，液体墙纸产品竞争优势较弱。虽然液态壁纸有其明显的竞争优势，如可以根据个人审美观

7、、个人档次，定做不同图案的模具等，但是传统壁纸特别是一些知名品牌，如欧亚、玉兰、郎饰等，在市场上照旧占有较高的市场占有率。作为液态壁纸的替代品，传统壁纸依然是液态壁纸的一个强有力的竞争对手。.替代品的要挟和新进入者的要挟 在广州目前的墙面装饰资料市场中，有着市场占有率较大的乳胶漆和传统壁纸的两大同类产品，但是传统产品不具备环保等特性，所以替代品的要挟不大。本产品制造工艺较为复杂，制造要求较高，进入门槛较高，所以，新进入者在短时期内进入有较大难度，所以新进入者的要挟较小。.企业市场竞争战略由于传统壁纸具有较高的市场占有率和知名度，曾经在消费者心目中构成了固有方式，因此对于新兴的液态壁纸来说，就必

8、需确立市场竞争的战略原那么，不断提升本身实力，提高市场占有率。创新原那么：加强研发力度，设计尽能够多的花样系列，满足消费者的不同需求及偏好，提升企业本身的中心竞争力，掌握竞争的自动权。质量原那么：高质量的产品是企业和消费者追逐的中心，因此广州液体壁纸企业要继续坚持并不断宣传液态壁纸手感好、无接缝、不起皮、不开裂、防老化、抗氧化、环保等的竞争优势，博得消费者信任。低价原那么：液态壁纸本钱较低，使其拥有明显的价钱优势。效力原那么：在猛烈的市场竞争中，广州液态壁纸公司要为顾客提供良好的售前、售中、售后效力，以此来博得良好的佳誉度三、目的市场分析.市场细分根据调查，广州目前建材市场上的液态壁纸专卖店少

9、之又少，传统壁纸销售占据%以上的市场，根据液态壁纸的产品特征，他们对当前消费者市场作了如下分析：消费区域消费者行为分析家装市场多年以来，广州家装市场上墙面装饰几乎选择的都是乳胶漆，构成墙体普遍的单调、无个性，显然这并不代表他们的需求，而是没有选择余地！如今生活程度高了，人们需求显示本人的档次、需求时髦、需求让本人的居室充溢个性、丰富多彩，而非千篇一概群众化的装修。液体壁纸的出现，无不显示出主人与众不同的装饰风格和非凡档次，必定会在人们心中发明一种新的流行趋势。工装市场目前广州的宾馆、酒店、KTV、茶艺馆等文娱场所及很多办公室、写字楼，为了到达星级规范及提升档次，绝大部分过去选择的是墙纸，由于行

10、业竞争很大，所以这些场所更新很快，但墙纸翻新施工时间长，也非常费事，给各场所带来诸多的不便，直接影响营业额带来损失。这些是他们无法处理也无能为力的。而液体壁纸的出现，可以处理一切的问题。原资料采用环保纳米资料，不粘油，不粘灰，无需清洁，施工干净，无毒、无味，当天即可投入运用，大大的节约了本钱，还可以把企业集团的文化、KTV、茶艺馆的特征在墙体上整体的展现出来，提高装修档次，展现企业实力。装饰公司随着人们对家居环境要求的提高，人们开场在本人居住环境中追求一种与众不同的个性化设计。而装饰公司设计师在客户提出不同的需求时，对于一个家居装修最大的视觉面积墙体，却无法满足客户的要求。液体壁纸的出现给设计

11、师带来了新的创意，新的设计思绪，满足设计师的不同风格，提高居室的整体装饰效果，显示与众不同的装修风格，同时经过本产品完美的装饰效果，可以带来亲戚、朋友、邻居、同事等更多的潜在客户，满足不同的客户得到不同的个性需求。经销商目前广州市场上涂料品牌越来越多，逐渐分化市场份额，市场竞争越来越猛烈，但由于产品同质化，销售的都是有共性的产品，没有特殊的优势。而每个产品都想拿出本身的优势，翻开市场。例如：经过投入大量广告；开展促销活动；给予高额回扣等。一切的方法都根本是雷同，最终构成了市场的恶性竞争，从而违背了做生意的原那么赚钱！而液体壁纸的出现不仅给各经销商原有销售带来新的竞争利器的同时，还能协助 经销商

12、占领市场，带来新的利润空间、附加值和特殊优势。油漆工油漆工其实是纽带，衔接着市场终端，占领着市场的大部分份额。他们是市场最直接的参与者，他们可以经过液体壁纸，在不影响乳胶漆销售的情况下，再给他们添加一份额外的收入，让他们获得更大的利润空间，加大他们的客户群，进而建立起对液体壁纸的忠实度。.市场定位经过市场调查与分析，他们将广州液态壁纸的目的市场定位于家装市场。从年龄看来，他们的目的客户群应确立在至岁年龄段人群尤其是新婚夫妻，这一群体对新事物接受较快，且对价廉物美的商品更感兴趣。从社会阶层看来，普通职员、收入中等人群比较青睐此类产品。从生活方式看来，他们选定那些追求时髦、安康的人群，这一点以宣传

13、他们产品的环保理念。总的说来，他们的目的人群定位于家装市场，尤其针对那些收入中等、喜欢时髦的年轻群体。四、营销战略.产品战略 产品生命周期分析：广州壁纸行业的开展曾经进入成熟期，但液态壁纸的开展只处于生长期，甚至在一些地域只处于投入期。因此，当前市场还有很大空缺，结合液态壁纸的内外环境分析，他们决议采取快速浸透的战略，采取低价钱和高促销费用的战略，力求以尽能够小的本钱打造本人的品牌和提高市场占有率。.产品组合战略为迎合广州消费者的不同需求，液态壁纸交融了东西方文化底蕴，传承了西方的浪漫哲学，同时也恰如其分地融入东方文化，将液体壁纸主要分为平面艺术涂料、立体质感艺术涂料和环保生态型液体壁纸三大类

14、。广州液态壁纸公司在不同类别的液态壁纸中又提供各式各样的壁纸系列，如幻彩彩纹系列、夜光系列、梦境天使、裂纹系列、立体浮雕系列、肌理系列、规范弹性质感系列、真石系列、硅藻泥系列、布格纹系列、皮革纹系列、条形纹系列、压花纹系列、液体壁纸。几十个系列上万种图案，更大程度上满足了不同顾客对产品的需求。 .品牌战略作为一个容易被复制的建材行业，品牌打造的胜利与否关系的最终的成败，所以他们将运用并着力打造他们液体壁纸的品牌，在市场上树立本人的企业笼统。.促销战略：.广告战略： 在广州多种媒体投放广告，有针对性的在接触人群较多的版面和电台频道集中投放广告，进展全方位的立体宣传攻势，以快速到达在居民中构成消费

15、概念的目的。分发传单，在小区售楼部、入口、楼梯或电梯口等地摆放样板和广告牌，在小区里面或附近做样板展现厅，结合油漆工，报纸广告，当地电视广告等进展宣传，迅速有效地使更多的人来了解液体壁纸这种产品。在一些网络互动社区投放广告，利用网络传播速度快、涉及范围广的优势扩展产品的知名度。.销售促进：采取免费施工的战略，如免费给小区做样板房等。这样有利于提高产品的市场开发速度，可以有针对性地选择目的消费群体，吸引消费者，而且可以在消费者中构成传播效应，提高品牌知名度和品牌亲和力。 .公共关系：利用当地举行的各种集会、节日庆典、展会或小区开盘等活动，派发宣传单、优惠券、小礼品等进展产品宣传，提高产品的佳誉度和知名度。.分销战略：根据广州地域的实践情况，液体壁纸仍是新产品，因此分销的重点在于抢占广州市场，稳定市场后再求创新和开展之路，产品应采取以家装为切入点，以工装为主导的营销理念，全面提升产品的营销竞争力和市场份额。 .渠道市场代理商开展下级分销商，根据不同区域的实践情况，制定相应的政策。可以经过熟人引见、广告、业务人员等方式开展分销商。.定价战略：液体壁纸作为壁纸的一种替代产品，它的价钱定位就基