徐厚杰年度营销策划方案

1、.：.； 购书中心年度营销谋划方案 班 级：市 姓 名：徐 厚 杰 学 号： 老 师：吴 继 东 摘要：本文经过市场调查有分析研讨，综合利用社会各方资源，深化开展我公司已有的品牌大型活动，兴办新的品牌活动以加强社会知名度。根据特定的节日或社会热点，每段时期设立一个主题营销活动，针对某一个销售楼层或综合几个销售楼层的特点，选择相关的出版资源、社会力量，协作进展展销、讲座、签售等类型的活动。同时充分利用网络资源，经过我公司网站开展网上购书效力，以各种促销方式吸引读者在网上购物，添加销售额。 关键字：活动；谋划；资源一、背景：鉴于年前三个季度我购书中心的营业额零增长的情况，为了更好地顺该当前书籍市场

2、的行情，在同行业中建立竞争优势，有针对性的调动读者的积极性，开辟更宽广的书籍市场，特制定此方案备年运用，以吸引更多读者，提高销售额。二、大型谋划活动：一铿锵点书台、活动引见：“铿锵点书台从年月引荐开场启动至今，经过一年运作，已逐渐构成一项有相当影响力的营销活动。、活动内容：每月为一个引荐期，每期引荐至种人文社科类图书，在购书中心各销售楼层及分店以八折优惠销售。、活动方式：除书店内进展让利销售外，还结合媒体、学校针对引荐图书举行宣传推行活动，如：与南方电视台协作推出“品书时间节目，约请作者进展访谈、名家论书、现场争辩赛等活动。与电台创新“开卷有益栏目，约请作者进展访谈及读书有奖问答。与读书版协作

3、，开辟“铿锵读书栏目，内容包括书评引荐、读者短评等。与市内大专院校协作举行读书论坛，围绕引荐图书的内容由学生与作者、嘉宾进展现场讨论。二我爱我读、活动引见：“我爱我读青少年读书活动由共青团市委员会、市青教办、购书中心、电视台、电台结合，经过三年的运作，已成为一项引导青少年阅读，推进未成年人思想品德教育建立的公益性读书活动。、活动方式：“我爱我读每月一读活动；每月引荐两本优秀的青少年读物：一本向小学生引荐、一本向中学生引荐。市内中小学生凭学生证在购书中心、购书中心分店、购书中心网上书店购买当月该引荐读物可获九折优惠。共青团市委、市青教办发动全市中小学生阅读引荐图书、写读书笔记，并鼓励学生向青年报

4、社、少年报社投稿。“我爱我读读书征文活动。选择一些适宜青少年阅读的图书进展展销引荐。在七月暑假开场至九月底向全市中小学生征集以读书为主题的作文，并对优秀作品进展评选表扬。在暑假期间举行一系列以“我爱我读为主题的讲座、论坛、作家与读者见面会等青少年读书活动。三英语角、活动引见： “英语角活动是购书中心推出的一个工程，目的是充分调动和利用各自的品牌影响力和资源，为宽广英语喜好者建立一个学习英语的交流平台，进一步强化书城为读者导购导读的效力功能，为购物中心的客户发明多样化的增值效力，扩展双方的客源，共同为社会打造一个全新的全民英语学习空间。、活动内容：英语角读者交流活动：每月两期，逢周六或周日举行。

5、主题英语培训讲座：每月至场。英语图书促销活动：开辟“学校抢手引荐英语读物专台；购英语书赠送个性化。、活动方式：根据不同的时期，针对不同的社会热点确定每次英语角及英语讲座的主题，活动方式创新，包括游戏、英语交友等有别于普通英语角活动的简单交流。提早将下一月英语角、英语讲座活动的主题在报纸、网站、店堂广播做宣传，吸引读者参与。前期可安排在大堂进展，知名度建立后可安排在多功能厅进展。读者凡购买外语类图书满元，即可获赠资深英语专家为其量身写作的英语学习方案，对读者进展英语技艺程度、实践英语运用才干进展测试，提出辅导方案。三、主题营销活动：一第季度：年月至月、活动一：“欢天喜地迎假日龙腾虎跃度新春寒假、

6、春节大型图书展销活动时间：月日月日活动内容：借寒假、新春两大销售商机，在卖场内烘托欢欣、喜庆的节日气氛，主要面向学生、家长、教师等群体，着重在教辅、儿童读物等图书，以及针对新春的民俗文化、书画艺术等图书、音像制品的展销，以及在文教儿部及大堂举行寒假特价少儿图书展销。展销部门：音像部、社科古籍部、文教少儿部、文学美术部、科技部。、活动二：“胜利从这里开场励志类、求职类图书展销活动时间：月日至月日活动内容：每年春节过后，是招工大规模开展的时候结合公司的人才市场，进展励志类，求职就业类、企业招聘、心思等方面的图书展销。展销部门：社科古籍部、活动三：“关爱妇女安康共建幸福家庭主题展销活动时间：月日至月

7、日活动内容：着重在家庭伦理、妇女维护法律法规、女性维权等方面图书，女性保健、女性疾病防治等医学类图书，以及烹饪、插花艺术、美容时髦等生活类图书的专题展销。举方法律知识讲座，结合天河街道妇联，约请法律专家就家庭暴力、婚外情、性别歧视等问题进展讲座和现场咨询。结合主要出版医学保健类图书的，由约请妇女保健方面的专家前来举行讲座、签售、咨询活动。展销部门：社科古籍部、科技部、活动四：中外名片特惠展销活动时间：月日月日活动内容：国产经典影片、奥斯卡经典影片套装VCD、DVD特惠销售。展销部门：音像部二第季度：年月至月、活动一：世界著名童话系列图书、音像制品展活动时间：月日月日活动内容：为留念安徒生诞辰周

8、年月日，进展安徒生文学作品、音像制品展销。月“我爱我读每月一书引荐浙少社的；月下旬结合安徒生作品引荐和展销，联络学校举行系列留念安徒生活动，如安徒生作品集朗诵竞赛、安徒生童话剧扮演、签名售书活动等。展销部门：音像部、文教少儿部、文学美术部、活动二：世界地球日主题展销活动时间：月日月日活动内容：籍月日“世界地球日开展环保主题展销，着重于环境维护、污水处置、环境污染，相关科普知识类，以及生物基因等方面的图书的展销。展销部门：科技部、活动三：世界知识产权日主题展销活动时间：月日月日活动内容：籍月日“世界知识产权日，进展知识产权有关书籍和法律图书展销。展销部门：社科古籍部、活动四：“青春无限活力飞扬青

9、少年主题展销活动时间：月日至月日活动内容：结合“五一黄金周及“五四青年节，分别以“青春旋律、“青年励志、“学习进取、“青春情怀、“科技创新为分主题，分楼层举行图书、音像制品展销。以及结合团市委、市青教办举行青少年心思知识讲座及咨询，针对青少年厌学、早恋、交往妨碍，甚或寻殴滋事、滥用药物等问题进展现场咨询。展销部门：音像部、社科古籍部、文教少儿部、文学美术部、科技部。、活动五：“幸福六一惊喜六一儿童节展销活动时间：月日月日活动内容：结合全国各大少儿图书进展大堂联展，同时设立大堂儿童读物特价区，以六折销售特价图书。举行有奖促销活动，读者购书可参与抽奖活动，获取购书券或图书等奖品；于月日在中心西广场

10、举行儿童现场绘画竞赛，至岁的小朋友报名参与进展现场竞赛；结合举行少儿图书签名会、少儿文学作家与读者见面会。展销部门：音像部、文教少儿部、活动六：戏曲、曲艺音像制品汇展活动时间：月日月日活动内容：地方戏曲、曲艺、相声、小品等套装VCD、DVD特惠展销展销部门：音像部三第季度：年月至月、活动一：“七彩夏日缤纷假期暑期大型展销。以“红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为主题，分图书类别进展展销：红色火红岁月活动时间：月日月日、月日月日活动内容：结合“七一、“八一两个节日进展政治、军事类图书、音像制品的展销展销部门：音像部、社科古籍部橙色外语世界活动时间：月日月日活动内容：外语学习类图书、外语杂志、外语学习音像

11、制品展销展销部门：文教少儿部黄色经济脉动活动时间：月日月日活动内容：企管、经管等方面图书展销展销部门：社科古籍部绿色茁壮少儿活动时间：月日月日活动内容：少儿精品图书、百科读物、少儿故事展销展销部门：文教少儿部青色青葱年少活动时间：月日月日活动内容：校园文学、青春文学、网络文学图书展销展销部门：文学美术部蓝色数字世界活动时间：月日月日活动内容：高等数学等方面图书以及游戏软件展销展销部门：科技部紫色优雅音乐活动时间：月日月日活动内容：古典音乐、轻音乐、养生音乐等套装音像制品特惠展销展销部门：音像部、活动二：暑期少儿特价图书展活动时间：月日月日活动内容：少儿特价图书六折优惠展销地点：一楼大堂、活动三

12、：医学类教材展销活动时间：月日月日活动内容：医学类高等教育教材展销展销部门：科技部、活动四：主题音像制品特惠展销活动时间：月日月日活动内容：经典歌曲MTV、卡拉OK套装音像制品特惠价销售。展销部门：音像部、活动五：各类型现场签售、讲座活动活动时间：暑假期间活动内容：与结合举行高考状元报告会、作家签名会、青少年讲座等。四第季度：年月至月、活动一：庆贺中华人民共和国成立五十六周年展销活动时间：月日月日活动内容：结合“十一黄金周图书销售的热点，以旅游图书、教辅图书、世界名著读物、汽车驾驶维修图书以及流行音乐音像制品为重点开展专题展销。展销部门：音像部、社科古籍部、文教少儿部、文学美术部、科技部。、活动二：店庆展销月活动活动时间：月日至月日活动内容：以烹饪美食类图书、工具书、中外散文、医学保健类图书、戏曲戏剧音像制品为主进展展销，在月日读者在购书中心、分店购买图书、音像制品均可获九折优惠。展销部门：音像部、社科古籍部、文教少儿部、文学美术部、科技部。、活动三：主题音像制品特惠展销活动时间：月日月日活动内容：中外电影、电视剧集套装