光明乳业网站诊断分析报告

1、光明乳业网站诊断分析报告一.公司简介光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份 制上市公司，主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培 育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。公司拥有世界一流的乳品研 发中心、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺，形成了消毒奶、保鲜奶、酸奶、 超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系列产品，是目前国内最大规模的 乳制品生产、销售企业之一。作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、 共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，锐意进取、不断创新，在 打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了卓越

2、的成绩。2004年，光明乳业入选 “2004年全国最具领导力的20家上市公司”；2007年1月，被国家商务部评为 06年度中国最具市场竞争力品牌。同年9月，被卫生部、农业部、公安部、国 家工商总局、国家食品药品监督管理局等联合授予“中国食品安全十强企业”称 号，是中国液态奶企业中唯一获得此称号的企业。2007年10月通过上海市质量 金奖评审组的复评，再次荣获“上海市质量金奖。光明品牌已经走过了她50多年的发展历程。为消费者提供安全、新鲜、营 养、健康的乳制品是全体光明人的责任和追求。目前，光明新鲜牛奶、新鲜酸奶、 新鲜奶酪的市场份额均位居全国首位。二.网络营销效果分析网站概况：光明乳业的官方网

3、站为 ，进入主页前是一很有爱的 FLASH，在蓝蓝的天空下，纯净的牛奶源源不断地注入杯子里，富含钙、锌、 蛋白质、维生素等，在挥洒的阳光下，光明乳业的标志闪闪的发光，然后消费者 可以根据自己的语言种类选择进入端口。首页以蓝白色调为主，整体效果较好， 营造一个纯净，生态的氛围，图片以卡通系列居多，趣味性十足，吸引眼球。总 体来说，网站从关心消费者对乳品健康、营养、趣味、时尚的需求出发，集产品 展示，贴心服务，趣味性于一体，利用图片，动画，视频多种网络技术，但这也 使得进入网站的速度下降，不太利于用户的浏览。网站结构分析：进入首页，标题处左边是企业的logo和卡通奶牛，非常醒目，右边为一家 老小的

4、和谐画面，给人以温馨的感觉，也暗含了光明的消费群体是老少皆宜，家 庭为单位，走多元化路线。网站设有11个一级栏目，分别是关于光明，媒体中 心，优品优质，企业文化，产品系列，服务中心，投资者关系，网上订奶，健康 家园，诚聘英才，党建之窗。一级栏目数目过多，内容重复出现，一般来说数量 不应超过8个。主体部分是主要产品系列，分类清楚，有鲜奶酸奶，常温奶， 奶粉果汁，饮品新品，有相应的产品图片显示。其次，首页上大量运用了图片 和视频短片形式的内容，文本信息相对较少，不利于网站在搜索引擎上的排名。从光明乳业网站可以看到，网站的核心内容主要由六个板块组成产品系列， 活动中心，购奶导航，新闻动态，健康生活，

5、视频广告。产品系列：通过文字图片的动态介绍公司不同种类的产品信息，在每个产品 类别下面，除了产品介绍，适合人群和使用方法等基本信息之外，还有一些对牛 奶，鲜奶这些乳制品的相应的知识。活动中心：是与各种市场活动配合而专门设立的一半板块，大部分是季节性， 临时性的。购奶导航：是指光明乳业现在推出了在网上订奶或者是电话订奶，但是我认 为这项信息量太少，对于不是很了解这个品牌的顾客会有一定的心理顾虑，售后 服务也只有一个电话和邮箱。新闻动态：这是公司的运营方式，公司的动态等，通过网站向访问者表达企 业官方信息的同时，也在一定程度上展示了企业的品牌形象。健康生活：是给用户一些生活中的TIPS和小常识，小

6、测试。极度提高浏览 者的兴趣，既可以增加搜索引擎的访问量，又可以提高消费者的知识面。视频广告：一打开页面那个视频就会自动播放，与其他网站的视频不同的是， 广告设计很有艺术感，可爱有创意，吸引年轻消费者眼球。每个页面的底部还有联系方式，网站导航等链接，页面左边设有站内检索框。网站导航设置较好，能够从任意页面返回上级或者首页，但是各个栏目直接的设 置不是很清晰。网站内容和可信度分析网站中关于产品的信息较为系统、详细，介绍了关于公司的详细情况，但是 这样的信息应该专门制作一个单独的链接或栏目便于用户了解相关信息，增强企 业的可信度；在提供公司得到合法的证明文件上，网站没有能做成链接，方便用 户查询；

7、但是更新的还是及时，网站还开设了网上销售和订购，所以对服务方面 的相关信息做的还算比较到位。网络功能.服务和可行度分析网站中可以看到关于光明，媒体中心，优品优质，企业文化，产品系列，服 务中心，投资者关系，网上订奶，健康家园，诚聘英才，党建之窗，这样的导航 设置不是很合理，前面几项过于重复和繁杂，应该缩减几个，但是应该有在线调 查和常见问题解答，这样会使用户可以更好更多的了解企业及其产品，增强企业 的可信度，从而吸引更多的顾客。光明网站为消费者特别设置了一个模板一一光 明随心订，点开这个从新链接到另一个网站，有详细订奶的流程，这里是个亮点， 为消费者提供了专门化的服务，满足顾客的需求。进入网站

8、首页后，光明最新的 广告视频会自动播放，利用网站播放广告，丰富了网站内容，起到很好的宣传作 用。三、网站的技术分析1、网站网页的收录数量分析表1:光明乳业有限公司在各大搜索引擎的收录查询结果搜索引擎百度收录Google收录SOSO收录搜狗收录收录数量1010483016807452、网站网页的反向链接分析表2 :光明乳业在各大搜索引擎的反向链接情况搜索引擎百度谷歌雅虎有道反向链接2970047暂搜不到数据41400表3：君乐宝乳业有限公司在各大搜索引擎的反向链接情况搜索引擎百度谷歌雅虎有道反向链接1450218433表4 :伊利在各大搜索引擎的反向链接情况搜索引擎百度谷歌雅虎有道反向链接104

9、000049926090167000以上三个公司反向链接对比分析，光明比君乐宝要好，但是比起伊利来水平还有 待提高。3、网站ALEXA排名站点上海光明乳业股份有限公司的排名查询结果全球网站排名：654,670排名变化：敷108,768反向链接：260排名变化趋势一周平均排名排名变化趋势一月平均排名变化排名趋势三月平均排名排名变化趋势-478,77888915580,140 0279207654,670Q108768当日排名483,847日均IP访问量一周平均日均PV浏览量一周平均=31,200=131,040访问速度：1,063 Ms / 82 分网站的ALEXA排名靠后，有下降的趋势，应改进

10、网站的设计，提升网站的PR 值及网站的ALEXA排名。4、网站PR值PageRank取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则 （排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10 级为满分。PR值越高说明该网页越重要。中文网站中，3表示基础；4表示达 标；5表示良好；6/7表示优秀。光明乳业网站的Google PR值：6，这说明该 网站整体情况不错，达到优秀。5、网站页面检测信息表4 :光明乳业公司META信息检测结果网址 HYPERLINK / / META信息检测结果如下：标签内容长度内容优化建议标题（Title ）4个字符光明乳业一般不

11、超过80个字符关键词(KeyWords )0个字符一般不超过100个字符描述(Description )0个字符一般不超过200个字符表格显示，光明网站的关键字和描述都没有做，光明网站从1997年就开始建站， 不可能是引擎搜索慢而未被收录，因此这里是光明网站上的小瑕疵。6、首页中关键词密度关键词“酸奶”在首页中的密度情况：页面文本总长度：138字符关键字符串长度：0字符关键字出现频率：0次关键字符总长度：0字符密度结果计算：0.0%密度建议值：2%W密度W8%光明可通过购买关键字方式，加强各大搜索网站的搜索引擎可见度。酸奶只是光明的一类产品，人们不大用“酸奶”这个关键词，而是直接用“光明”搜

12、索。如：序号关键字指数排名网页标题1光明7441光明乳业（首页）2光明乳业6201光明乳业（首页）3光明牛奶5751光明乳业（首页）4光明乳业股份有限公司1371光明乳业（首页）5上海光明乳业921光明乳业（首页）7、网站反映速度测试网址的反应时间为0.02秒，反应速度比较快。8.PR输出值PR值出站链接数2PR输出值2.709.网页GZIP压缩检测。网址 HYPERLINK /%e6%a3%80%e6%b5%8b%e7%bb%93%e6%9e%9c%e5%a6%82%e4%b8%8b%ef%bc%9a /检测结果如下：是否压缩否压缩类型无原始文件大小2648字节压缩后文件大小1574字节压缩

13、率（估计值）40.56%四、对网站的优化建议网站的标题设置不合理，标题内容比较单一，只有“光明乳业”这几个字，应把广告语加在旁边，丰富内容。如光明的广告标语“新鲜我的生活”首页的一级菜单导航太多，共11个。如媒体中心建党之窗投资者关系这些放在导航是不科学的，可以删掉。关于光明和企业文化这两个导航可以合并。起到精简整洁的效果，让人一目了然。在网站标题的设置上应富含网页的主要关键词，使网站的设计更为合理。光 明可通过购买关键字方式，加强各大搜索网站的搜索引擎可见度。网站的ALEXA排名靠后，且PR值较低，在各大搜索引擎中的反向链接中， 差伊利很远，反向链接较少。应改进网站的设计，提升网站的PR值及

14、网站 的ALEXA排名。网站首页的图片及动画太多，可适当减少图片及动画，增加文字介绍，从而 使网站的信息更加丰富，并提高网站在搜索引擎中的排名。首页几个模板的位置需要调整。主体部分的活动中心这个flash模块经常打 不开，把下面的健康家园模块调上来，满足消费者对乳制品相关知识的了解， 而且展示的内容要有所增加。整个网页结构清晰，主体突出，因此防止浏览 者找不到导航的搜索中心应放在页面的最下面，而不应放在左边。进入每个网站的二级菜单后，走边是导航，上面是一个flash模块，然后才 是中心内容部分。这个设计是不合理的，展示企业建设的flash完全是多余 的，可以删去，中心内容应该放在最好的位置让网

15、民浏览。在点开某些产品时，有些产品的信息不全，如产品规格，实用人群等信息不 完善，应做到每个栏目的信息都饱满，做好每一个细节。自动播放的广告视频，应设置停止按钮，循环播放会使浏览者感到厌烦，从 而影响网站人气，给企业形象造成影响。网站中可增加一些产品的促销信息， 从而吸引更多的顾客。光明网站对网速要求比较高，很多时候都只能打开一半，不能显示全部，这里有待提高。聂梦羚100510082广艺1003周巧兰091012037中英0921、等级 成绩 组成、.、优秀良好中等及格不及格网站诊断成绩构成文档整体1 .文档结构合理、 层次清晰。语言表达流畅观点正确，对企 业有很大参考价值文档结构较合 理、层

16、次较清晰。语言表达流畅观点正确，对企 业有较大参考价值文档结构较合 理、层次较清晰。语言表达较流畅观点较正确，对 企业有一定参考价 值文档结构欠合 理、层次欠清晰。语言表达流畅观点欠准确，对 企业有一定参考价 值文档结构不合 理、层次不清晰。语言表达不流畅观点错误，对企 业毫无参考价值建站目的分析联系企业实际，对 网站建设目的进行 分析，分析准确、 合理、详细、充分联系企业实际，对 网站建设目的进行 较详细分析，分析 较准确、合理深入联系企业实 际，对网站建设目 的进行一定分析， 分析较准确、合理基本能联系企业实 际，对网站建设目 的进行初步分析， 分析欠准确、合理深入联系企业实 际，对网站建设目 的进行详细分析， 分析准确、合理网站四要素分析对网站描述全 面、细致对网站能深入的 分析，改进措施合 理。对网站描述全 面、细致对网站能深入的 分析，改进措施较 合理。对网站描述全 面、细致对网站能进行一 定的分析，改进措