娱乐营销的十二种武器

1、. 万份精华管理资料，万多集管理视频讲座：.；当越来越多的中国企业开场从消费型企业向营销型企业转型的同时，文娱营销以迈的速度快速登上营销舞台，仅年十大点击率最高的话题就有三个是文娱营销硕果：超女、，其影响力和辐射力至今犹热。年更是被誉为中国文娱年。相比其他国家，中国文娱营销产业之所以如此兴隆，除动辄亿计的人口优势和中国人本身喜好八卦的特点绝对不可忽视外，文娱营销本身的魅力和手段之丰富也是其他产业所不能及的，其十二大武器更是深化浅出、短平快、招招致敌！第一种武器：文娱赛事说到文娱营销，文娱赛事自然是当属第一。中国人爱面子、喜好比拼，同时又比较古道热肠，爱看繁华。国外音乐、文娱文化风潮不断刮进中国

2、翻开了中国文娱产业国际化的大门。尤其是年的一场超女，红遍了大江南北，更是为其全程资助商蒙牛赚得盆满钵满。仅蒙牛酸酸乳一项，据央视索福瑞调查报告显示其品牌第一提及率跃升为.%，曾经超越其主要竞争对手伊利优酸乳.个百分点。代表人物：超女代表企业：蒙牛代表案例：超女全国冠名赛事第二种武器：体育赛事体育营销曾经不再是什么新颖的词汇了，在中国，更是有一大批企业长期关注和跟随体育营销的脚步。与之配套的是，作为体育大国的中国消费者对体育赛事的关注，对体育栏目的欣赏和关键时段的较高收视。消费者无形中把体育作为谈资，文娱化，生活化，鉴于此，商家也推波助澜商业化，市场化，实效化。无论是F赛事，还是世界杯，或者各界

3、奥运会、亚运会、冬奥会，哪里有体育赛事，哪里就有商机，相形之下，较为适宜体育赛事介入的运动服装品牌、酒水、通讯、手机、IT等商家间比的就是实力和速度！代表人物：金志国代表企业：青岛啤酒代表案例：都灵冬奥会、中日韩青岛国际马拉松赛冠名资助第三种武器：热点话题近两年热点话题的运用成为众多企业青睐的一个重要手段，南极科考队的时候，华龙在自创热点，神六飞天的时候，长城光滑油、科龙几乎一切的中外企业都为之疯狂，甚至出现了与之配套的航天营销产业，从冠名、资助到实验再到各种名头的运用权一一明码标价。除此之外，政治、经济、文化，一切被老百姓津津乐道的热点事情均会被纳入商家眼界，可喜的是，结果也一一证明，借助热

4、点既有免费的报道，又名利双收，确实是聪明之举！代表人物：南极科考队代表企业：华龙集团代表案例：今麦郎骨汤弹面第四种武器：电影虽然中国的电影产业并不如国外兴隆，但是随着中国时髦化国际化步伐的迈进，越来越多的人又开场重新回到电影院。与之相应的，各商家、导演的炒作力度和宣传攻势也与日俱增，电影中的经典台词，年度对话，人物影响效应，电影产业火速在中国市场沸腾。借他人的势做本人的免费广告，具有新锐思想，尤其是非传统产业的企业如今是越来越爱上电影这个武器了。代表人物：冯小刚、陈凯歌代表企业：搜狐、派格无极数字文化环球传媒公司胜利案例：sogou搜索、游戏第五种武器：电视人口多，必然就话题多，事情多，素材多

5、，电影毕竟属于中高端、部分群体营销，相比之下，电视剧在中国具有更广泛的市场，拥有更多的销售力。另一方面，受中国传统文化思想的影响，中国人骨子里的绵延回肠的性格决议了几十集的电视剧为何经常火爆的缘由所在！少那么几千万的受众日日乖乖的坐在电视机前接受洗脑，试问又有哪一个企业不会为这样的长期效应心动。对于那些背景源远流长，历史文化积淀浓重的企业就更是一件锦上添花的事情了。代表人物：郭宝昌代表企业：东阿阿胶、泸州老窖代表案例：、第六种武器：音乐近年来文娱产业之所以在中国如此兴隆，各种类型的音乐大赛在一定程度上起到了极其重要的引导作用。时至今日，后、一代曾经成为当今消费者主体，随之而来的文娱主张、音乐蔓

6、延浸透此类消费者中。个性、张扬、超前消费，注重享用生活，看街头巷尾行走奔跑的年轻一代哪个不是身挂MP，手拿音乐手机，音乐变成了生活的符号，音乐符号人物那么无形间变成了产品的代言符号，消费者喜欢的歌手，消费者喜欢的广告歌，变成了消费选择的重要要素，快速消费品、通讯、IT、奢侈品当是首选。代表人物：张靓颖、朴树代表企业：TCL、丰田汽车代表案例：、第七种武器：现场上演中国艺术文化程度的提高，昌盛了中国文化市场，同样也中国企业带来了新的商业演绎方式。在这其中，最典型的就是，其从一个纯粹的文娱节目，变成了中国企业、文化、经济、乡村城市、各行业结合的一个舞台。让更多的城市，更多的普通老百姓，更多的企业有

7、了在央视露脸的时机，也在无形中成为城市和企业得一种殊荣和自我展现、笼统提升、提高知名度的绝好时机！除此之外，还有很多企业厂商借助各类现场上演以各种方式宣传展现，更丰富多元。代表人物：孟欣代表企业：人民集团、沙钢集团代表案例：走进乐清、走进张家港第八种武器：旅游文娱之于旅游绝对是值得称道的一大功臣，那些国外的暂且不说，仅国内这两年的表现就堪称不俗。经过电影、电视剧、网络短片等手段表现城市的风土人情，将本来固守的风景变成富有情节和心灵对话的场景，再加上其中帅哥美女一顿煽情，文娱之于旅游尽可以大放异彩！就拿今年的来说，恐怕让观众印象最深化的就是云南丽江束河古镇的“四方街食品一条街和那一眼看不到尽头的

8、“流水席了，播出后即可变成了旅游的新焦点，包括热播的更是如此。终究是文娱营销了旅游，还是旅游营销了文娱，恐怕没人真正分得清。代表人物：海岩、黄磊、胡玫代表企业：云南丽江、浙江乌镇、山西祁县代表案例：、第九种武器：图书都说这是一个快餐时代，然而，正是基于这种生活的快餐，人们对于知识的盼望越发变得迫切。各类图书销售网络，图书排行榜，一个月内不断推出的新书，图书不但没有被网络覆盖，反倒在网络的映托下变得越发珍贵得意。与此同时，各大出版商更是瞄准社会最热话题，配合电视网络海陆空全面发掘，例如让更多的人有了多蒙牛的好感，李开复的掀起了Goolge的新高潮，由此也引发了越来越多的企业，尤其是国产企业对此武

9、器的青睐。代表人物：李开复代表企业：Google代表案例：第十种武器：游戏e时代的降临，为更多具有新锐思想、前卫精神的有识之士带来的商机，并借助网络这个简单而迅速的平台走进千家万户，譬如马云和他的阿里巴巴，譬如张朝阳和他的百度。而在这其中，也不乏巧借网络快速传播的名气转嫁到传统产业，年轻人聚集的游戏就是最有影响力的可开展的多元化产物之一，无论是在人气还是影响力，或者财富效应上，游戏都堪称新时代、新型企业的重要运用元素，媒体喜欢，消费者喜欢，商家更喜欢。代表人物：潘韦柏代表企业：可口可乐代表案例：韩国游戏第十一种武器： 动漫卡通动漫近几年在市场的表现确实堪称值得瞩目，大到国家政治，小到电视广告，

10、详细到企业的产品广告，披着舶来品外衣的动漫如日中天。与此同时，动漫的身份也从原来的单一的儿童独有开场成人化，从儿童产品开场向减肥、美容、服装等产品演绎，并一经推出就遭到消费者的剧烈的认可。甚至有如美年达这样的产品不惜花血本购买加菲猫的运用权，可见其影响力之强悍！当然，企业从中获利也堪称客观。代表人物：石岩代表企业：汇园蓝猫代表案例：蓝猫咕噜噜第十二种武器：文娱场所当细分成为众多营销人口中经常提及的词语，各种方式的细分随之而来。作为文娱营销的一种，文娱场所自然也被很多快速消费品、化装品、特殊用途等产品盯上。在文娱场所进展文娱营销的益处不仅在于目的人群所定准确，最重要的是其辐射效应。譬如借用文娱场所营销的顶新，后来的一致，再到今天的动感地带，在酒吧、迪厅、运动馆、KTV等各色特殊渠道的营销，不仅投入本钱相对较低，且可全方面与文娱场所协作，全面展现产品和品牌理念，对于主力消费人群的宣传效果及后续效应可见一斑。代表人物：康师傅方便面代表企业：顶新集团代表案例：月坛滚轴溜冰中国是一个快速开展中的国家，每一年都会有不同的机遇和挑战降临到中国市场和中国企业身边，无论是运用上述十二种武器中的哪一种，无论是医药、食品、汽车、电脑、通讯哪些行业，无