【雪佛兰】雪佛兰母梦想方程式CAMPAIGN执行方案-20170829-36P

1、的实力2017雪佛兰母品牌传播计划2017/09/01从2005到2017，梦想的脚步从未停止 2015年11月，定义雪佛兰品牌精神“热爱 梦想 行动 分享” 这就是雪佛兰。热爱 与梦同行 | 广州雪佛兰品牌之夜2016年2月，启用新的品牌主张，进一步诠释了雪佛兰的梦想，迎合主流消费群价值观的变化一个和千千万万中国人连结在一起的梦想梦想 无限大 | 广州雪佛兰品牌之夜发布“全球新实力，全新雪佛兰”，全系新车亮相，连续的新品发布（2015-至今）焕新雪佛兰品牌形象配合品牌战役的对外宣告，展现了雪佛兰全球领先的科技实力，为“梦创未来”提供了理性支持2016年11月，随着“全球新实力 全新雪佛兰”的

2、发布，品牌形象的发展步入了新的阶段然而，消费者对雪佛兰的品牌认知仍存有歧义“今天被雷倒了，同事说雪佛兰的车标好像一片拆开的卫生巾，男的不要买，好难看，本来关注了很久的探界者，这下心理就一个疙瘩，纠结了”“卫生巾，身边很多人这样说，喜欢就无所谓了”“是有部分人说像卫生巾，但也有人说像十字架，西方人不流行十字架辟邪吗！哈哈”“记得以前一个同事问我们，那个像WSJ的标志是什么牌子的车子，我们想了半天也没想出来，后来画出来才顿悟是雪佛兰，我们还笑了好久。现在看来好多人都觉得像WSJ啊，呵呵”卫生巾救护车十字架红十字会不讨喜“会影响我不购买，特别是在广东，我们把救护车称为十字车”“对，车标太像救护车标，

3、不吉利”“雪佛兰的质量且不去说它，总之，我身边的朋友一看到这个车，都说它的车标像救护车，所以坚决不买”“确实啊，我当初没有买雪佛兰百分之一百二的原因都是因为那个标像救护车。我个人觉得非常不吉利，就没有选择”“我本来想考虑入迈锐宝的，结果家里人都说雪佛兰的标志像十字架，不吉利，本地人都不愿意买”“我老公蛮喜欢那个标，说像领结。但是，我怎么看都是十字架，所以不买那个牌子的车”“老公刚买了一辆科鲁兹，前两天妈妈打电话说最好给换了，因为标志是个十字架，爸妈一直待在广东那边，那边的人都不喜欢”“车标像红十字会的标志”“是的，本来觉得科鲁兹蛮好，就是因为标太像红十字会标了，否定”“我觉得像红十字会的专用车

4、”“说实话，我买车不会选择雪佛兰，就是因为这个标志”我一直搞不懂，反正我亲戚朋友都是因为车标不考虑雪佛兰“我之前的师姐也是，看上了雪佛兰，最后就因为标志的问题，买了标致”“车型不错，我对这个车标确实不喜欢，当初直接淘汰了，”“不吉利，看见雪佛兰的车标就特不舒服，产生很多联想”*数据来源：雪佛兰2016年车主访谈&汽车之家论坛网友留言是什么？能不能给它一个明确的、不言自明的含义89CREATIVECopy 数据为demo，待客户提供详细雪佛兰#梦想方程式#8月9月10月11月71421284111825291623306132027Creative策略创意方向KV layout & Manifesto内部宣讲Flash视频视频媒体指导文件GuidebookMass Media户外地铁和公交三联屏（第一批KV画面）户外地铁和公交三联屏（第二批KV画面）报纸&电视创意广告Digital Media官微发布+#我的梦想公式#H5100位KOL创意画面+#我的梦想公式#H5百家媒体开屏创意画