【VML】北京控烟无烟草青少年行动社会化营销规划-18P-20150923

1、无烟草青少年行动 网络社交媒体传播沟通方案Social Thinking , Digital DrivenRECAP BREIF2015年进展2016年目标助力北京更好控烟执法6月1日正式实施史上“最严控烟条例”4月26日颁布新广告法，9月1日正式贯彻实施强化追击促进补强帮助北京继续有效执法为上海通过100%无烟立法宣传造势加速促进全国无烟立法进程推动新广告法在销售网点落实冬季的烟民怕户外冷会在室内抽烟，所以更要加强严管，利用微博微信等social平台呼吁人们到外面吸烟这样会更健康，“一根烟的时间”可以呼吸新鲜空气降低对烟草的依赖，“工作时间开小差”等话题引导烟民户外吸烟。强化：帮助北京继续有

2、效执法冬季的北京很多人室内吸烟至二手烟危害严重，所以冬季控烟更为重要，号召全民冬季控烟并在social平台上推广系列海报“感谢你不吸烟”、“维护无烟环境” 等呼吁全民控烟。一根烟的时间对民众说对烟民说北京有控，上海约吗？北京已全面控烟，而上海只有部分场所控烟，鼓励北京的白领层、传媒层、教育层等高端圈层，邀约上海的同圈层参与线上活动：“北京有控，上海约吗？”形成线上话题讨论，线下人群参与呼应，产生很好的社会互动。追击：推动上海无烟条例修改促进:无烟中超、无烟中国孟非、黄磊、黄健翔等名人继续线上转发推动并呼吁知名中超教练、球员在自己的微博、微信上号召球迷球场控烟不看广告来客笑利用“北京有控，上海约

3、吗？”声势，诚邀线上平台参与并号召零售店不贴卷烟广告且给予补偿，“不贴卷烟广告”的销售店会在搜素时特别标注，呼吁大家对贴的监督投诉，并号召签名呼应的人群到店内消费，形成线上线下话题炒热合作。补强：帮助销售网点禁贴卷烟广告CTFK北京控烟 2015.10-2016.10无烟中国，全民行动事件主题话题与活动加强北京冬季控烟条例推进上海无烟立法修正加速促进全国无烟立法进程帮助新广告法销售网点禁止张贴卷烟广告一根烟的时间北京有空，上海约吗？不看广告来客笑无烟中超无烟中国日常话题热议#一根烟多少危害#我出去抽烟，你呢#抽一根烟少活多久北京签名邀约上海圈层#北京先行上海差在哪里？#爱北京不爱上海的终极理由

4、#北京，别为我哭泣零售点不贴广告#不贴广告的成效#投之以李，报之以桃#你看不见的留白明星KOL话题热议#支持中超坚持控烟#大咖改变你的事#球狂、心狂、烟不狂MASTER PLAN 加强北京冬季控烟条例 #一根烟的时间#通过#一根烟的时间#系列话题与意见领袖推手将户外吸烟打造成一种社交语境让烟民走到户外抽烟不是一种强迫变成让烟民彼此呼吁的一种行为创造户外吸烟手势与符号，让烟民彼此鼓励走到户外吸烟创造#一根烟的时间#系列漫画，提供烟民出去抽烟的藉口。通过行业意见领袖、从正面的角度呼吁烟民出去抽烟更健康通过“感谢你不吸烟”、“维护无烟环境”系列海报全民铺展，掀起同内容的话题讨论以此铺垫推广，公益KO

5、L关注并进行推广制作小的标贴贴在室内提醒大家不要公共场合吸烟北京有控，上海约吗?北京在2015年落实了史上最严控烟条例，其所带来的意义是:越时尚、越高端的环境与圈子，越是无烟。北京与上海一直以来有着互相竞争的氛围，在北京各时尚圈、白领圈、高端圈、专业圈都竞相控烟的同时，作为时尚之都的上海你，约吗?倡导上海100%无烟政策2015年哈尔滨控烟活动利用social平台产生了巨大的影响，我们所倡导的控烟系列活动得到了大量年轻群体和广告圈层的支持，也得到了意想不到的结果！EXECUTION哈尔滨控烟活动是以广告圈为切入点，2016年北京控烟活动我们要走出广告圈放眼各圈层，例：律师圈、IT圈、白领圈等，

6、将目标达成点传递给受众，实现利益转化，北京圈层邀请上海圈层共同签名抗烟，推动上海无烟政策出台。不同城市、不同圈层、共同控烟北京有控，上海约吗?北京有控，上海约吗?微博微信呼吁控烟，倡导健康生活KOL参与调侃、传统媒体持续关注论坛话题：#北京先行，上海你在哪里？在健康大会之季引控烟话题 热议，因北京控烟先行，所以制作H5页面在北京发起万人签名控烟并诚邀上海圈层共签。微博：#上海与北京落后多少年？微信：#北京，别为我哭泣#爱北京不爱上海的终极理由事件结束后，民声呼吁不断，微博微信持续热搜，同时吸引线下更多媒体关注，引起健康组织和官方机构的注意力，帮助立法推动和政策完善。销售网点卷烟广告的抗争!零售

7、网点是烟民购烟的主要场所，销售网点经常会张贴卷烟广告，其中很多都是有收益的，舆论引导销售网点禁止张贴卷烟广告，毫不损失销售网点的利益网络平台提供给销售网点利益支持实现利益转化便捷便利店平台支持、利润补偿、资源互换、全民推动以高德地图为例，鼓励销售店不贴卷烟广告并在平台上标有“无卷烟广告模范店”，以此作为利润点对销售店进行补偿，同时在搜索时对其特殊标注，号召签名人群到这里消费，并组织线上活动晒出监督美拍照等，增强其口碑和美誉度，提高切实利益。（无卷烟广告模范店）不看广告来客笑!线上平台呼吁、线下人群支持参与KOL日常发帖、同圈层互动参与微博微信话题讨论、明星参与*明星：我在片场，这里无烟草广告论坛话题：公共场所抽烟和小狗小猫随地大小便是一个道理线上平台鼓励销售店不贴烟草广告，在平台上予以特殊标注，鼓励大家到店销售，线下鼓励签名人群到这样的店里消费，以此弥补销售店的损失，形成良性体系。微博：#我是民众我控烟，我是警察我监督，我是*，我举报微信：#不贴烟草广告引发经济潮#我这里没有烟草广告，你呢？为中超喝彩、为控烟加油促进全国无烟政策有你有我 、人人有责足球大咖微博转发控烟帖，球迷追随大咖坚持球场控烟球场如此、类推全国，呼唤全国控烟政策尽快出台。无烟中超，无烟中国无烟中超，无烟中国利用现有明星资源，日常KOL话题转