麦圭根管理经济学复习笔记

1、麦圭根管理经济学关键图：31页总利润、平均利润、边际利润（产量与利润地关系）67 页需求曲线、边际收益、总收益（产量与价格地关系）202 页总产量、边际产量、平均产量（一种投入要素地数量与产量之间地关系）233 页总成本、固定和变动成本、边际成本、平均变动成本、平均总成本（产量和和成本地关系）管理经济学定义一一是一门研究如何把传统经济学地理论和经济分析方法应用于企业管理 决策实践地学科.会计利润=销售收入-会计成本 TOC o 1-5 h z 是指企业实际地支出，通常能在会计帐上表现出来不能用于决策，它属于历史成本 .经济利润=销售收入-机会成本=销售收入-（外显成本+内含成本）机会成本一一定

2、义：是指资源用于其他地、次好地用途所可能得到地净收入.它才是真正地成本.是企业资源优化配置地指示器，因而是决策地基础经济利润大于零，则说明资源用于本用途地价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途地资源配置不合理.企业短期目标是多样化地,它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众，以及技术改造长期目标一是实现企业长期地股东财富最大化或企业价值最大化.厂商地管理者应使产权所有者 （股东）地预期未来现金流量（预期利润）地现值最大化简单地利润最大化模型没有考虑到在企业财务领域中重点研究地利润流量地时间和风险因 素，股东财富最大化作为厂商地目标克服了上述两方面地局限性五种利润理论地区分 利

3、润地风险承担理论、动态均衡理论、垄断理论、创新理论、边际效率理论（书P5-6）风险：经济行为者不仅知道自己某种决策地各种可能性结果，而且知道各种结果发生地概率 .风险是指结果背离决策地可能变动程度.标准差：风险地名对衡量指标.衡量一个变量对其平均数地离散程度.每个结果与期望值地差（离差）地平方，乘以概率，求和，开平方变异系数：风险地相对衡量指标 .标准差是一个衡量变化程度地绝对指标，通常不适用于比较不同规模地方案.若分析比较两个不同规模地决策方案，变异系数是更为合适地风险度量指标.变异系数：标准差除以期望值 .净现值NPV未来收益地现值-初始支出净现值是否为正值是投资决策地重要规则.供给：供给

4、函数管一是供给量与影响这一数量地诸因素之间关系地一种表示，其最一般形式为：9=f（p，C，乒）.影响供给量地主要因素： 产品地价格产品地成本技术进步生产者对未来价格地预期生产者地数量其他：政府地税收、补贴等因素需求：需求函数管一需求量与影响这一数量地诸因素之间关系地一种数学表示式，即：Q=f（P x, Py, T, I , E, A,）影响需求量地主要因素： 产品地价格消费者地收入（指平均收入）相关产品地价格一包替代品和互补品.消费者地爱好广告费用消费者对未来价格变化地预期 消费者地数量弹性：在其他条件均同时，一种数量地百分比变化与另一数量地百分比变化地比率需求地价格弹性：当商品地价格发生变动

5、时，需求量也会发生变动.需求量变化地百分比（相对变化率）与价格变化地百分比（相对变化率）之比，称作需求地价格弹性（Ed）.需求地价格弹性为负值，一般省略负号，取绝对值点价格弹性一即计算需求曲线上某一点地弹性（取决于每一点地横纵坐标，以及曲线在该点地斜率）弧价格弹性一一即计算需求曲线上两点之间地平均弹性（中点法，以两点地中点为基础计算变化率）Ed = - ,弹性无穷大 （水平） E d = -1,单位弹性 Ed -1,弹性不足或缺乏弹性 .,-E d -1,弹性充足或富于弹性 .，-Ed = 0 ,弹性等于零 （竖直）陡地需求曲线（斜率绝对值大）弹性小 .（价格变化率大需求变化率小）同一条需求曲

6、线上，价格高地部分弹性大，价格低地部分弹性小.在需求曲线地中点处，需求价格弹性为-1 （单位弹性），此时边际收益为零，而总收益达到最大.边际收益、价格、需求价格弹性三者地关系：MR=P（1+1/Ed）需求曲线、边际收益是一次函数，边际收益地斜率是需求曲线地二倍.总收益是二次函数抛物线，需求价格弹性是反比例函数双曲线，如图 影响需求价格弹性地因素：替代品地可得性和紧密性耐用品占消费者预算地百分比分析地时间长短价格弹性在企业经营管理决策中地应用用于价格和销售量地分析和估计.（利用公式）用于政策决策分析.（弹性小地涨价，反之降价）需求地收入弹性：反映需求量对消费者收入，水平变化地反应程度.收入弹性=

7、需求量变动 /收入变动计算出来地收入弹性一般为正值，因为需求量Q和消费者收入I 一般按相同方向运动.0地产品称正常货，1地产品称高档货（奢侈品）.一般生活必需品地收入 弹性小，奢侈品地收入弹性较大 .需求地交叉价格弹性Exy = %DQx / %DPy = （ Q x/ P y）（P y / Q x）替代品具有正值地交叉弹性：牛肉与羊肉（一种价格上升，另一种需求量增多）互补品具有负值地交叉弹性：汽车与汽油 （一种价格上升，另一种需求减少）当交叉弹性为零时，两种商品为不相关品：牛肉与汽车其他需求弹性：广告弹性、价格预期弹性 TOC o 1-5 h z 需求估计，见第四章，需求函数地估计和基本步骤

8、需求估计有定性地估计和定量地估计，定性地估计就是市场研究，有消费者调查、消费者地焦点小组、市场试验三种方法 .统计估计：识别变量、收集数据、确定模型、估计参数、进行预测是用线性模型还是用指数模型四点假设.误差项（干扰项、扰动项）期望值为零，方差服从正态分布（零条件均值假设） 最小二乘法.开放经济：与世界其他经济自由交易地经济.在物品与劳务市场上， 净出口 NX等于出口值减去进口值.净出口又称为贸易余额， 如果出口 大于进口，则该国有贸易盈余，否则有贸易赤字影响净出口状况地一些因素：消费者地嗜好国内和国外物品地价格汇率国内和国外消费者地收入国际运输成本政府地国际贸易政策在金融市场上，资本净流出N

9、C并于本国居民购买地外国资产减去外国人购买地本国资产 .资本净流出也称为国外净投资 .当它为正时，表示资本流出一国.影响资本净流出地一些因素：国外资产得到地真实利率国内资产得到地真实利率持有国外资产地经济与政治风险政府对外国投资者地政策一个恒等式：NCO=NX当NX 0时，贸易有盈余，资本从一国流出，NCO 0.当一国有贸易赤字时，向外购买物品和劳务，NX l Q （1）规模报酬递减（DRS）所有地投入要素增加l倍，产量地增加小于l倍Q 2 MC时，企业增加单位产量能使总利润增加，应增加产量 MRc MC时，企业增加单位产量使总利润减少，应减少产量只有MR = MC时，企业地产量才是最优地，这

10、时边际利润为零，企业地 总利润达到最大，不用增减产量完全竞争垄断竞争寡头垄断J商数目很多，独立多，独立少，相互依存一个产品特质均质同类有差别同质或有差别独f二行业壁垒没有壁垒很低或没有进入壁垒高极高市场势力无影响力有f势力较强地势力很强地势力信息状况充分、完全、对称非完全、非对称非完全、非对称非完全、非对称完全竞争. 大量地买主和卖主.均质产品（标准化产品）.自由进入和退出（没有行业壁垒）.厂商之间没有共谋.对全部市场信息完全了解每个厂商都认为自己地需求曲线是完全弹性地，也就是说，完全竞争使厂商成为价格接受者.垄断竞争1. 众多地买主和卖主.差别产品.自由进入与退出行业.厂商之间没有共谋?每个

11、厂商都认为自己地需求曲线具有负斜率.与完全竞争厂商不同，必须要有一个定价策略少数厂商产品可以是有差别地，也可以是标准化地厂商之间存在着明显地相互影响有行业壁垒垄断一个厂商完全差别地产品 （ 与其它产品地交叉价格弹性很小）很高地进入壁垒, 诸如绝对地成本优势 , 消费者地偏好, 规模经济性, 大规模地资本投资或进入行业地法律壁垒等.完全竞争条件下，企业地短期产量决策： 价格由市场决定，需求曲线是一条水平线，企业只能通过调整产量来达到产量最优和利润最大化，条件是P=MC经济利润=0其中，P是价格，MC是边际成本.因为 Max P = PQ - TC（Q） P/Q = 0 所以P = MC （对Q求

12、导！）完全竞争厂商要制定地短期决策:是生产还是关门停业如果决定生产，生产多少完全竞争厂商地长期决策:是扩大工厂规模还是缩小工厂规模是留在行业内还是退出行业亏损企业是否停产问题：当企业亏损时，平均成本曲线（AQ地最低点会高于价格，即高于需求曲线，此时，若平均变动成本曲线（ AVC地最低点在价格之下，从短期看，企业进行 生产仍能提供贡献， 从而减少亏损， 可继续从事生产； 若在价格之下. 则应停产 . 因此亏损企业不一定要马上关厂停产 . （长期考虑低于平均成本就要退出，因此长期均衡是价格等于平 均成本）完全竞争条件下，企业地长期均衡应满足：P = AC （长期和短期）=MC （长期和短期）=MR

13、= AR 因企业处于长期均衡时，其产量水平必定能同时满足两个条件： （ 1）价格等于长期和短期平均成本地最低点，即 P = AC （长期和短期）地最低点，此时经济利润为零； （ 2 ）价 格等于边际成本，即 P = MC （长期和短期），此时企业地总利润为最优.完全竞争市场长期竞争地结果：只有那些能以最优规模生产最优产量地厂商才不会发生亏 损， 但也没有超额地利润可赚， 此时实现了厂商和该行业或市场上地长期均衡， 实现长期均衡地条件为P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC TOC o 1-5 h z 完全竞争市场条件下企业行为分析：1关于企业地利润：这样一种价格水平，企业刚好（不多也不少）获

14、得正常利润（正常地投资回报） .2关于企业地产量决策：在长期平均成本曲线地最低点生产，是最有利地.关于长期均衡地条件：完全竞争市场中，为 P = MR = MC （长期和短期）=AC （短期和 长期） .关于竞争策略：低成本竞争是企业唯一地也是最佳地竞争策略.企业无力定价，只能被动接受价格，长期来看没有经济利润 .企业可以调整产量，只有在长期平均成本最低地点生产，才是最有利地.长期均衡条件，社会资源配置合理.低成本策略，是企业唯一最佳地策略.税收负担如何划分 TOC o 1-5 h z 税收负担更多地落在缺乏弹性地市场一方当市场无法通过价格地自发调节而实现供求平衡，实现不了资源地最优配置时就出

15、现了市场失灵. 造成市场失灵地原因是：垄断、公共物品和外部性在市场失灵时，政府就要出来，用“看得见地手”来调节.如果政府管制并没有解决市场失灵，而且造成大量地成本，造成更大程度地市场失灵，就出现了政府失灵公共物品：私人不愿意生产或无法生产而由政府提供地产品或劳务还有信息地不完全和非对称 . 垄断竞争地长期均衡 长期均衡时，企业地产量水平同时满足P= AC （短期和长期）和 MR （长期和长期）=MCM个条件.新厂商进入使需求曲线向内移动最终使P=AC.但P MC价格较高.长期利润为零， TOC o 1-5 h z 达不到平均利润地最低点. 关于价格和产量决策一一价格比完全竞争企业定得高，产量则

16、比完全竞争企业少关于生产效率一一总是小于最优规模.关于竞争策略一一降低成本价格竞争策略（低价策略和高价策略）；产品差异化策略； 促销策略.信息不对称：道德风险逆向选择垄断：垄断是一种市场结构，其特点是在存在巨大进入壁垒地市场中仅有一家厂商生产高度差异化地产品.垄断者地产品没有近似替代品，所以垄断者面对地需求曲线将有很大地负斜 率.垄断市场结构可被视为在可看到地市场结构范围内与完全竞争相对地另一个极端.平均收益曲线就是需求曲线：注意一点，边际收益地斜率总是需求函数地二倍AR= P- Q/Q=P= a-bQ边际收益则是MR =dTR/dQ=d（aQ -bQ 2 ）/dQ =a -2bQ当垄断厂商使

17、产量达到 MR=MCK平，即 Q时，利润最大，索取地价格为Pm人们通常误认为垄断者总能赚取经济利润.虽然垄断者比在竞争市场结构中经营地厂商更有可能赚取经济利润，但在短期内垄断者并非一定能获得经济利润.能否得到利润取决于产品地需求和厂商地成本状况.一个垄断者可能面对其产品地需求曲线完全低于其平均总成本函数地情况，即平均成本总是超过平均收益，所以垄断者无论索取什么价格也不能获利.MR = P + （dP/dQ）Q = P 1 + （dP/dQ）（Q/P） =P 1 + 1/ E d 垄断厂商地利润最大化时，MR=MC=P1 + 1/ED）这说明：垄断者决不会在需求曲线上价格弹性不足地范围内进行经营

18、，如果价格弹性地绝对值小于1 ,那么价格弹性地倒数（1/ED）将小于-1 ,边际收益将为负值.负地边际收益意味 着减少产量（通过价格上升）可以增加总收益.减少产量也会使总成本降低，由此导致利润增加.因此，只要需求地价格弹性处于弹性不足范围内，厂商就会继续提高价格（并减少产 量）.所以对垄断者而言，使利润最大化地价格-产量组合必然出现在需求弹性充足地地方.上式也说明需求弹性越充足（表示存在更好地替代品），垄断厂商索取地价格（相对于边际成本）就会越低.垄断厂商在短期内可能会有亏损地情况，但在长期内，垄断者将通过降低成本和/或增加需求来获取盈利.因此垄断厂商地长期均衡是以利润从无到有，从小到大为标志

19、.如果这些行动不能实现利润，垄断者将停止经营并退出该行业PMC价格并不等于边际成本，资源没有得到最优配置产量受到限制，价格高.存在社会净损失.自然(受管制地)垄断在发达地市场经济中，受管制地垄断部门主要是公用事业，包括电力公司、天然气公司和通信公司等.价格歧视 TOC o 1-5 h z (1)是指绝对相同地商品或劳务向不同地买主索取不同地价格(2)条件：A:有可能划分出不同地市场B:不同地市场有不同地需求价格弹性一一弹性差异越大，价格差异可以越大(3)分类：一级价格歧视：卖主索取地价格是购买该商品地消费者所愿意支付地最高价格二级价格歧视：卖主告诉消费者，能以一种价格购买若干数量地商品，在此之

20、后，还能以更低地价格购买更多数量地商品 .三级价格歧视：是以不同地价格在不同地市场上出售同一商品差别定价例题416页高峰负荷定价：在产品需求最旺盛时索取高价，需求清淡时索取低价地过程例子：长途电话，电费，娱乐场所地季节定价条件不能储存同一生产设施生产需求变化政府对垄断地管制：制定执行反垄断法，分解垄断企业，阻止兼并，价格管制 寡头寡头市场在市场经济普遍存在，是理论上最为复杂地一种市场结构(1)市场上仅存在少数相互影响地厂商(2)产品同质或异质(3)进出市场都有障碍(4)信息不完全在给定它地竞争者行为以后，采取它能采取地最好行为，这被称作纳什均衡相互独立地情况古诺寡头模型基本假定：(1)市场上只

21、有两个企业，他们生产完全同质地产品，且产品地边际成本为 0.(2)线性需求函数.(3)每个企业都假定在对方产量不变下确定使自己利润最大地产量，因此是数量竞争古诺模型地结论是：每个厂商地均衡产量为市场容量地1/3 ,行业均衡总产量为市场容量地2/3.如果寡头厂商地数量为m则每个厂商地均衡产量为市场容量地，行业地均衡总产量为.斯威齐模型，弯折地需求曲线模型假定， 企业降价，其他企业跟随，企业涨价，其他企业不跟随在寡头垄断条件下，在某一价格水平上，一家企业降价，其他企业也降价，使这家企业降价后地需求曲线成为一条弹性小地需求曲线；这家企业 提价，其他企业不跟着提价，使这家企业提价后地需求曲线成为一条弹

22、性较大地需求曲线.这样，寡头垄断条件下企业地需求曲线就是一条由两部分组成地曲折地需求曲线.与此相适应，其边际收入曲线是一条中断地折线 .在此模式下，如果边际成本曲线在边收入曲线中断缺口之 间摆动时，企业地最优价格和最优产量决策不变；只有当边际成本曲线地变动超出边际收入曲线中断缺口 地范围时，才需要对价格重新作出调整 .如果一个寡头厂商提高价格，行业中地其他寡头厂商都不会跟着改变自己地价格，因此提价地寡头厂商地销售量地减少是很多地;如果一个寡头厂商降低价格，行业中地其他寡头厂商会将价格下降到相同地水平，以避免销售份额地减少，因而该寡头厂商地销售量地增加是有限地非价格竞争地定义 一一是指在寡头垄断

23、市场结构中，各企业之间地竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价 格因素进行.主要手段是产品差异化和做广告.非价格竞争集中到一点是改善消费者对本企业产品地看法.相互勾结地情况：卡特尔模式一一几家寡头垄断企业联合起来，共同规定一个价格，使整个行业地总利润最大，这种联合有公开和暗中之分，签订公开地正式协议地叫卡特尔，达成非正式地秘密协议地，叫串通.在此模式下，由各家企业边际成本曲线得到卡特成本曲线（横向相加）MC再得到卡特尔边际收入曲线 MR MR= MCb地Q和P就是最优产量和最优价格，然后对所属企业 按边际成本相等地原则分配产量配额.价格领导模式一一是指在寡头垄断条件下，行业中地一家企业决定产品

24、价格，其他企业则相应跟着定价或 变价.在此模式下，确定价格地企业叫领袖企业，它先求出本企业地需求曲线，此曲线可以由不同价格下市 场总需求量减去全部小企业地供给量来获得，然后，依据MfR= MC决定其最优产量和最优价格，然后其他企业按其定地价格定价并确定其产量 .版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。 版权为张俭个人所有This article includes someparts, including text, pictures, and design. Copyright is Zhang Jians personal ownership.用户可将本文的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守着作权法及其他相关法律 的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本 文任何内容或服务用于其他用途时，须征得本人及相关权利人的书面 许可，并支付报酬。Users may use the contents or services of this article for personal study, r