南开大学22年春学期《营销案例分析》在线作业-00002

1、-本页为预览页PAGE13-本页为预览页-本页为预览页22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）营销案例分析在线作业-00002第1题. ()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。选项A：刺激物选项B：诱因选项C：反应选项D：驱使力参考答案：D第2题. “好空调,格力造”属于()定位。选项A：质量优势选项B：情感选项C：自我形象选项D：功能参考答案：A第3题. 时空定位、执行效果监测与评估属于（）选项A：产品策略选项B：价格策略选项C：分销策略选项D：促销策略参考答案：D第4题. 在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。选项A：成本导向定价选项B：需

2、求导向定价选项C：竞争导向定价选项D：市场导向定价参考答案：B第5题. ()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。选项A：产品选项B：定价选项C：促销选项D：分销参考答案：C第6题. 在成本加成定价法中“加成”的含义是指()。选项A：一定比例的利润选项B：一定比例的税金选项C：固定比例的利润选项D：固定比例的成本参考答案：A第7题. 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院选项A：斯坦福选项B：哈佛选项C：芝加哥选项D：加州参考答案：B第8题. 集中性市场策略尤其适合于()。选项A：跨国公司选项B：大型企业选项C：

3、中型企业选项D：小型企业参考答案：D第9题. 下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。选项A：可衡量性选项B：差异性选项C：可对比性选项D：可赢利性参考答案：C第10题. 渠道长度决策是指（）选项A：确定分销渠道目标选项B：确定渠道中的中间商类型选项C：确定中间商数目选项D：确定每个渠道成员的责任和义务参考答案：B第11题. 当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。选项A：渗透定价选项B：撇脂定价选项C：声望定价选项D：招徕定价参考答案：A第12题. 依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。选项A：类似选项B：组合选项C：

4、分类选项D：附赠品参考答案：C第13题. 当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。选项A：逆向选项B：投标选项C：竞争价格选项D：随行就市参考答案：D第14题. 产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。选项A：广度选项B：长度选项C：深度选项D：密度参考答案：C第15题. 正是()这个概念的引入,诞生了关系营销。选项A：政治力量选项B：公共关系选项C：沟通选项D：消费者参考答案：B第16题. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）选项A：单向延伸选项B：双向延伸选项C：向上延伸选项D：向下延伸参考答案：C第17题. 目标市场营销策略的第三个

5、步骤是()。选项A：市场细分选项B：目标市场选择选项C：市场定位选项D：执行和控制参考答案：C第18题. 在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。选项A：购买者选项B：发起者选项C：使用者选项D：决策者参考答案：D第19题. 在具体方法上,市场定位不包括()。选项A：初次定位选项B：合作定位选项C：对峙定位选项D：回避定位参考答案：B第20题. 产品组合的()是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。选项A：宽度选项B：长度选项C：关联度选项D：深度参考答案：D第21题. 自主品牌有以下主要衡量因素:()。选项A：投入产出选项B

6、：市场保有量选项C：生产研发的历史选项D：在整个行业中的地位参考答案：B,C,D第22题. 产品策略,主要包括()等内容。选项A：产品定位选项B：产品组合选项C：产品名称选项D：产品包装参考答案：A,B,C,D第23题. 品牌有如下层次()。选项A：利益选项B：文化选项C：个性选项D：用户参考答案：A,B,C,D第24题. 新产品开发有以下特点()。选项A：成本高选项B：难度大选项C：时间短选项D：失败率低参考答案：A,B第25题. 属于产业市场细分因素的有()。选项A：用户行业选项B：用户规模选项C：用户地点选项D：人口因素参考答案：A,B,C第26题. 一般竞争战略,迈克尔波特提出了三种形

7、式,包括()。选项A：产品组合策略选项B：低成本战略选项C：差异化战略选项D：目标集聚战略略参考答案：B,C,D第27题. 菲利普?科特勒在传统的4P基础上增加(),成为6P。选项A：产品选项B：渠道选项C：政治力量选项D：公共关系参考答案：C,D第28题. 市场定位误区有()。选项A：产品不当选项B：渠道不当选项C：定位不当选项D：信息传递不一致参考答案：C,D第29题. 按照新颖程度,新产品可划分为()。选项A：全新型新产品选项B：仿制型新产品选项C：换代型新产品选项D：改进型新产品参考答案：A,B,C,D第30题. 体育营销的组成元素构成“体育三角形”,即所有营销是建立在()基础之上。选

8、项A：产品选项B：赞助方选项C：体育项目选项D：观众参考答案：B,C,D第31题. 人才是资金、原料、设备、市场信息之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。选项A：对选项B：错参考答案：B第32题. 总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一选项A：错误选项B：正确参考答案：B第33题. 品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品。选项A：对选项B：错参考答案：B第34题. 无品牌策略属于品牌策略中的一种选项A：错误选项B：正确参考答案：B第35题. 品牌与商标在我国完全是一个概念选项A：错误选项B：正确参考答案：A第36题. 广告主、广告经营者、广告

9、发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则。选项A：对选项B：错参考答案：A第37题. 社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价选项A：错误选项B：正确参考答案：B第38题. 企业将4种策略组合起来使用就一定能达到最佳的营销效果,并逐步打造自主品牌。选项A：对选项B：错参考答案：B第39题. 针对消费者的习惯型购买行为,市场营销者可采用占据有利货架位置的办法,鼓励消费者购买。选项A：对选项B：错参考答案：B第40题. 市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。选项A：对选项B：错参考答案：A第41题. STP战略的

10、内容:第一步,市场细分;第三步,定位,在目标市场顾客群体中形成一个印象;第二步,确定目标市场,选择要进入的一个或多个细分市场。选项A：对选项B：错参考答案：B第42题. 交易营销认为产品质量应是生产部门所关心的,关系营销则认为所有部门都应关心质量问题。选项A：对选项B：错参考答案：A第43题. 产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。选项A：对选项B：错参考答案：B第44题. 调研的方法通常有两大类:一是实验法;二是资料调查法(对二手资料的收集和分析)。选项A：对选项B：错参考答案：B第45题. 特殊竞争战略包括低成本战略,差异化战略,目标集聚战略。选项A：对选项B：错参考答案：B第46题. 整合营销,首先是一种方法、一种方案,其次是一种思想、一种理念。选项A：对选项B：错参考答案：B第47题. 案例教学的内容是完全真实的选项A：错误选项B：正确参考答案：A第4