国际及台港澳长途资费下调网络传播案

1、国际及台港澳长途资费下调网络传播案 整体传播思路 公关软文利用网络传播特性形成主动分享口碑深传降低国台资费印象价格、使用方便网络传播思路为主为辅软文炒作，使大众认知，引起关注促进使用、拉动国台话务量品牌客户：e家、商航、天翼后付费其他客户：所有天翼客户 固话、小灵通后付费客户直拨号码即可享受优惠需加拨11808享受优惠整体推广节奏信息告知1.82.10天翼贺岁，祝福千万软文炒作蓝门舆情监测系统始终贯穿正面关键字传播，社区口碑监测维护1.213.13.31共25篇帖子，帖子类型有：A.故事贴 B.对比帖 C.消息贴 D.询问贴 E. 新闻转载帖新政策亮相1篇公关软文围绕商务话题1篇公关软文围绕商

2、务话题1篇公关软文侧重商务侧重家庭侧重商务整体推广节奏围绕家庭话题1篇公关软文网络深传用故事贴、对比帖稳固重点阵地覆盖主流网站用消息贴、询问帖和转帖作为补充分散发布占据细分论坛以加大新闻转帖频次主，辅以小贴引起关注，扩大信息曝光；（共6篇主题帖）针对性增大软性主题贴在主流门户论坛投放，争取吸引关注，信息贴占据细分论坛；（共9篇主题帖）横跨年假，适当减低信息传播，以转帖为主；（2篇帖子）配合年后用话高峰，针对性增大软性主题贴在主流门户论坛投放，争取吸引关注，信息贴占据细分论坛；（共8篇主题帖）公关软文执行建议阶段一：新政策亮相 分阶段、分角度发布公关软文中国电信国际及台港澳资费大幅下调立意：强调

3、新资费对于固话和手机都适用，强调与竞品的差异性。广东打国际长途不同运营商话费相差4倍立意：通过与竞品长途话费的对比，凸显电信的超值资费。阶段四：侧重商务电信关注民生服务大众立意：春节到了，讲述广东电信国际长途话费的降价是一次民生大举措，拜访国外的亲戚更方便，收费也更便宜了。阶段三：侧重家庭国际通话不用再依赖MSN、SYPE立意：讲述MSN、SYPE在国际通话中不是万能的，过年过节还是需要打个电话及时拜访。阶段二：侧重商务类型帖子标题/类型传播点帖子转帖新闻中国电信国际及台港澳资费大幅下调新闻转帖消息贴三家运营商国际长途资费对比打击竞争对手资费高询问贴打去香港才1分钟1毛9，会不会是陷阱？讲述资

4、费便宜询问贴好烦啊，究竟加拨11808还是17909？围绕加拨问题，引发议论询问帖我是天翼手机用户，能享受电信的直拨长话优惠吗？分2类人群描述，手机固话均可享受优惠消息帖电信国际长途最新资费标准分2类人群描述详尽的资费标准公关软文中国电信国际及台港澳资费大幅下调网络传播第一阶段主题帖、公关软文列表时间：1月8日 1月21日日期1月8日-1月10日1月11日-1月12日1月13日-1月14日1月15日-1月16日1月17日-1月18日1月19日-1月20日大帖中国电信国际及台港澳资费大幅下调（转帖）三家运营商国际长途资费对比（消息贴）打去香港才1分钟1毛9，会不会是陷阱？（询问帖）好烦啊，究竟加

5、拨11808还是17909？（询问帖）我是天翼手机用户，能享受电信的直拨长话优惠吗？（询问帖）电信国际长途最新资费标准（消息贴）传播点新闻转帖打击竞品资费便宜围绕加拨引发议论分2类人群描述，手机固话均可享受优惠分2类人群描述详尽的资费标准网络传播第一阶段主题帖、公关软文排期表公关软文中国电信国际及台港澳资费大幅下调类型级别网站版块门户类A+新浪广东版A+新浪大视野A+IT业界A+网易IT爆料A+广东版A+搜狐通信业界A+广东视线A+腾讯通信A+网络生活A+天下杂谈A+凤凰网IT业界A+广东版A+21CNNB大杂烩A+3C业界IT业界类A天涯社区业内传闻A新浪论坛IT业界A奥一深圳世界A太平洋社

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