中国数字阅读产业规模达288.8亿元-版权收入增长较快图

1、中国数字阅读产业规模达288.8亿元_版权收入增长较快图 数字阅读是指阅读的数字化，主要变现形式有阅读对象的数字化和阅读方式的数字化。起源于个人站点的数字阅读，以呈现小说内容为主。在互联网产业快速发展的当代，数字阅读经过多年的发展，逐渐摸索出了一套成熟的运营模式，在发展过程中，数字阅读的内容逐渐由单一化向多元化演进，并在载体方面完成了从 PC客户端向移动客户端的飞跃。 1、发展历史 （1）萌芽阶段（1995-1999年）：实体内容数字化 互联网发展之初，虽然传输率较低，传输内容也较为稀缺，但是网络传输的两大特性资源共享及免费空间，为数字阅读的出现及发展提供了机会。 数字阅读发展之初，个人站点大

2、量出现，但此时其内容大部分是转载的或是对实体内容的扫描， 到后期才衍生出一些含有互联网元素的传统小说作品。 （2）探索阶段（2000-2008年）：商业模式清晰化 随着网络技术的进一步普及，用户数量猛增，内容需求与供给之间的矛盾随之出现。21世纪初，网络泡沫的破裂以及用户个人书站潮流的逐渐消退，为电子阅读市场提供了更多的探索创新机会。 在技术进步的背景下，网络上将论坛作为资料库的专业网络书站大量出现， 这些网络站点经过不懈的探索与转型后， 逐渐实现了商业化运营。 在这个时期， 网络上的有声读物得到了进一步发展，与网络文学小说及传统小说一起填补了市场空白。此时市场上也涌现了不少成功的公司以及全新

3、的运营方式，如2000年成立的中文在线。 （3）转型阶段（2009-2013年）：阅读设备移动化 移动互联技术的进步、智能手机的普及、用户获取信息渠道的拓宽，进一步促进了碎片化娱乐消费市场的开启及拓展。技术的进步，促使网络数字阅读从电脑端迅速向移动端迁移，众多移动阅读平台随之产生，三大运营商相继完成了产业布局：2008年，盛大文学成立并在线下出版和发行领域开展业务；在同一年，移动阅读分发平台掌阅成立；一年后， 移动、电信以及联通分别成立了数字阅读基地。 （4）升级阶段（2014年至今）：内容变现多元化 数字阅读进入移动互联时代，其中重要的推力就包括移动终端的普及、4G商用进程的进一步推进以及移

4、动端网民数量的激增。 数字阅读市场不断发展，互联网巨头也在此时开始入局发力，市场竞争格局形成并趋于稳定。2014-2015年，百度、阿里、腾讯三大互联网界巨头分别成立了自己的网络阅读平台，一年后，腾讯收购盛大文学，并将合并后的阅读平台称为阅文集团。2017年，掌阅集团完成集资并成功上市，阅文集团也在同年上市。这个时期，在数字阅读市场越来越发达的背景下，泛娱乐概念被普遍认可，IP联动成为开发的重点项目。 2、数字阅读用户规模 HYPERLINK /research/202011/908305.html 智研咨询发布的2021-2027年中国数字阅读行业发展现状调查及竞争战略分析报告显示：伴随着我

5、国“互联网+”的快速发展，数字阅读已成为人们获取知识、信息的主要方式，数字阅读用户规模不断增加。数据显示，2012年我国数字阅读用户总量仅为2.3亿，到2019年增至4.7亿。 3、数字阅读市场规模 阅读新风尚带动产业繁荣发展。数据显示，2016年我国数字阅读产业规模为166.6亿元，2018年中国数字阅读整体市场规模达254.5亿元。2019年为288.8亿元，同比增长13.48%。 目前，我国大众阅读市场是数字阅读产业发展的主导力量，2019年大众阅读规模为275.3亿元，占比达95.34%；专业阅读市场规模较小，仅为13.5亿元，占比4.66%。 4、数字阅读行业收入结构 数字阅读收入主

6、要有订阅收入、版权收入、广告收入、电子阅读器收入和其他收入。目前，订阅收入仍然是数字阅读的主要来源，但占比在不断下降，从2015年的90.5%降为2019年的60.8%；而版权收入增幅十分明显，从2015年的3.4%上升到2019年的28.9%。 5、数字阅读人均书籍接触情况 近年来，随着我国数字阅读用户规模的不断增加，数字阅读用户的阅读量和意愿都有所提高。数据显示，2019年我国成年国民人均纸质书阅读量为4.67本，而数字阅读用户人均纸质图书接触量达8.8本，人均电子书接触量为14.6本。 6、数字阅读内容作者数量情况数字阅读产业的发展使得数字阅读作者数量不断增加，数据显示，2015年我国数

7、字阅读内容作者数量为480万人，2019年增至929万人。 从作者年龄分布来看，90后已经成为了创作主力军，占比达58.8%；80后作者数量占比也较大，为26.8%；80前作者和00后作者占比还较小，分别为8.2%和6.2%。 7、数字阅读城市分布情况 从我国数字阅读用户地域分布来看，目前，三线及以下城市用户占比最大，达54.8%;其次是新一线/二线城市，数字阅读用户占比34.6%;而一线城市用户占比则为10.6%。在意愿方面，一线城市数字阅读用户意愿相对较高，为88.7%，平均每月花费为43.4元；新一线/二线城市用户的意愿为87.9%，平均每月花费40.9元；三线及以下城市意愿为84.8%，平均每月花费为35.8元。2019年中国数字阅读用户地域分布情况指标一线城市新一线/二线城市三线及以