基础篇第3章成衣产品设计的定位_第1页
基础篇第3章成衣产品设计的定位_第2页
基础篇第3章成衣产品设计的定位_第3页
基础篇第3章成衣产品设计的定位_第4页
基础篇第3章成衣产品设计的定位_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第三章 成衣产品设计定位基础篇-3 第一节 成衣产品设计定位的原则第二节 成衣产品设计定位的内容第三节成衣产品设计定位的策略第一节 成衣产品设计定位的原则一、实用与适用的原则二、美观与流行的原则三、消费与市场的原则基础篇-3 第二节 成衣产品设计定位的内容一、根据目标消费者定位 目标消费者是一个成衣品牌经过对目标市场进行细分之后的结果。特定的产品适应特定的消费人群，这一特定的消费人群就是产品所要面对的目标人群。 基础篇-3 二、根据产品的基本风格定位1.根据基本风格确立的产品类别定位基础篇-3 2.根据基本风格确立的产品风格定位 一个品牌产品的风格定位并非孤立的、单一的。从市场产品的成功经验来

2、看，在当今品牌竞争非常激烈的市场环境中，似乎只有有定位倾向的交叉型、复合型风格的品牌产品更具特色，更能在市场竞争中快速地崭露头角。 基础篇-3 3.根据基本风格确立的目标消费人群定位 不同的消费群体消费不同的成衣品牌产品，共有消费群是品牌产品之间竞争的集中显现，虽不可能消失，但可以通过产品风格、造型、品质等因素予以分化。 随着市场的成熟，这种产品风格的“差异化”必然随着目标消费群体的差异越来越明显。 基础篇-3 4.不同品牌产品特征定位阶度比较 成衣的物质特征是不同市场消费群体接受特定品牌产品的基础。不同品牌产品对这六方面因素定位阶度的差异化，标志着目标消费群体所接受的产品的差异化。 基础篇-3 三、根据品牌和产品的季节定位 按照季节定位的品牌大多为非常专业化的单品类品牌的成衣。 基础篇-3 第三节成衣产品设计定位的策略一、环境分析与资讯收集 （一）宏观环境分析 （二）行业环境分析 （三）企业环境分析二、细分市场（一）市场细分的类别（二）常用的市场细分方法三、市场调研与分析（一）市场调研的方法（二）市场调研的内容（三）市场分析（四）市场预测基础篇-3 四、设定目标市场 服装市场由众多消费群组成，每个消费群在消费需求、购买力以及购买习惯等方面存在着差异。 （一）无差异性目标市场（二）差异性目标市场（三）集中性目标市场 基础篇-3 五、目标市场的架构形式 企业可以根据自身的特点，

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 中学教育

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论