竞价学习19篇着陆页面

1、一、着陆页细分案例分析说到词不同意不同，相信很多人都会觉得这是个废话，不同的词当然代表不同的含义。往往很多 SEM的从业者们注意的都是大方向的词，但是在如今激烈的竞价战场上，只有做到精细流量精细对待，才能获得高转化率，而精细对待的基础，是用户行为模式的分析。我举个例子，美容冠手术。“牙齿美容冠治疗”，“牙齿美容冠矫正”，“牙齿美容冠整形”，这三个看似一样，问的都是，但实则其对应的着陆页应该不同。试想一下用户在搜索这三个词时的心理状态，搜索“治疗”的患者，认为自身患了口腔类的疾病，他所对应的着陆页应该是以手术过程无后遗症、恢复后牙齿健康等角度出发。而搜索“矫正”的患者，他会觉得自己的错位牙、畸形

2、牙之类的是一种缺憾，那么其所对应的着陆页应该是以劝其修复缺憾、摆脱微笑的尴尬这些点来设计。而搜索“整形”的患者，他们更加渴望般亮丽的牙齿，其着陆页应该从如何让她靓丽多姿来设计。这时候会有人说，他一个设计足以能够对应三个点，他可以一个页面，先说手术康复，再说摆脱尴尬最后说变得靓丽。那我只能说，你这种设计刚刚入门，是没有层次感、没有核心与重心的。首先一个着陆页面的大小是有控制的，若是专题页通常是 5屏左右，但这 5屏并不是密密麻麻的字，往往是一些尺寸比较大的撑到的 5屏，若是将这些大排除，则实际内容是 2屏左右。我认为这是一个较为合理的尺寸，因为一个页面若是承载过多的信息量，则会让用户无所适从，往

3、往需要引导用户去去点你商务通的理由即可。，并非要依靠庞大信息量，而给他一个足够那么在如此有限的空间内，你若想面面俱到，其结果必然是你的着陆页平淡无奇，无法深挖用户需求。比如“治疗”，在制作的着陆页的时候，肯定着重渲染自身团队的技术实力，以及临床经验，给出患者治疗水平高的保障，同时用此类疾病的危害性来让患者产生急切治疗的迫切感，如此下来配以生动的图文，恐怕就要将近 4屏，而剩余空间则针对患者的潜在需求钱或者美丽等做一个简短的小转化了，达到最后一个有层次感、有主从感的完整的着陆页。其实做 SEM，我觉得调价、优化质量度这些都是基本功，作为一名 SEM的从业者，其想要能力有所，就必须学会分析流量与策

4、划着陆页。二、三大原则帮你优化竞价着陆页面很多做竞价的都不重视竞价着陆页的优化，虽然这只是一个页面，但是对于重要信息的传达，者的跳出率和转化率起着重要作用，为什么说会影响到重要信息的传达、跳出率以及转化率呢?来具体看看。竞价着陆页是通过竞价到访的页面，这一个页面所传达的信息一定是竞价的创意是非常契合的。怎样来界定页面的信息的重要程度呢?可以把创意与页面内容作比较。如果通过创意进到着陆页面的内容与创意不同，难免会让息。就关闭了页面。这样这一次的点击就浪费了。者感到失望，可能没有找到想要的信同时，也增加了页面的跳出率和降低了转化机率。那如何来做竞价着陆页面的优化呢?从以下几个方面来考虑：1、 ME

5、TA部分优化设置META部分通常被大家称作：title、keywords、descripition三个方面。但实际上 META是网页的一个元标记，通过搜索引擎对网页的检索把这三个部分重点列出来进行优化。META部分的优化应该如何做。通常可以这样做：title可以添加竞价3个左右;keywords可以添加竞价关键 descripition可以以竞价5-8个;创意来表述。除此之外就是内容部分，根据页面所指定的来做相关产品的信息。这样达到着陆页面和竞价相，但这一切都得以产品为基础，包括竞价和创意。2 、页面内容设置页面导航：做一个简洁的导航，公司的 LOGO一定要做上，宣传品牌。不用像首页导航那样麻

6、烦，做一个返回首页的就行了。重要内容往前放：做竞价着陆页面的时候要注意第一视觉，用户来到所看到的第一眼的内容往往决定他要不要留下，通过统计信息看看大多数用户来之后都会看些什么内容，把这种更能吸户眼光的内容往前放。优质的内容：如果类的内容。的是卖相关产品，放一些产品优势，对比性强的内容。技术实力内容：能更好的体现视觉冲击效果，但不要全部使用，阅读，也不利于优化。图文并貌效果比单纯的和单纯的文字要好得多。词，如“立即订购”“免费”。性语言：要向用户推广产品，得有一些号召性的往往此类词能引起人们的关注。动去了解。这时候就需要主动出击，而只要者接受邀请，再加上的催化效果，达成销售的可能性就增大了许多。

7、而公司现在缺少的就是这个。可以使用的形式在着陆页的不同位置添加相关一些。能起来很好的作用。引导或过性的内容：为什么这么说呢?往往人们都不愿意接受太直白的内容，比如你在通系统向者发出邀请的时候，他不愿意去接受你的邀请，但是如果你引导他去，那成交的可能性就会大大提高。比如可以在相关产品介绍后加上“免费”“我系统。们的技术工程师免费指导”等等之类的引导，这类引导可以直接到完善的：不论是联系地址、邮件。这些信息全部都做齐全，一旦有客户需要产品，都可以联系到。体现：如何来体现呢?比如的产品是获得了什么认证，经过什么机构检验，证书这类都能提高的信任度。适当的流宣传：可以做一些产品宣传 FLASH或者放在中

8、间的位置。3 、页面制作注意事项1）切忌使用全页面。2）内容不要过于单一，可以一些内其他相关文章。减少跳出率。3）单个独立页面。一定要可以到其他页面，以减少跳出率。4）减少一切会导致速度变慢的，如过多的 FLASH、较大的文件5）有条理的内容，切忌。如何做竞价的投放，就一定要重视竞价着陆页的优化，当用户通过竞价达到网站以后第一眼见到的就是竞价着陆页面，如果这个页面做得不好，给用户没有一种新颖的感觉，用户很可能就关闭页面走人。因此，在做竞价着陆页面优化的时候要的注重用户体验方面的优化才是关键。竞价着陆页优化做为竞价投放不可忽视的环节，希望能引起大家的重视。三、策划竞价单页必备的10个系统模块产品

9、竞价以其高额的回报率成为近年来“”的新宠，越来越多的“网客”加入竞价的行业。今天就简单的给大家介绍下竞价单页策划时需包含的一些内容。竞价单页通常都是有一个或几个 HTML页面组成，通常是一个网页，直接被用作、搜狗竞价的着陆页。由于大多数的竞价页面都是由一个页面组成，因此取名“竞价单页”。通常竞价单页会包含以下 10个系统模块：症状列举：让产品优势：让产品对比：给者对号入座，从而加深，想更次的了解。者进一步的认识到本产品的作用和功能，进一步加强对产品的印象。者一个选择的理由，而不选择其他同类产品。04.认证：增强产品的性，给者吃上，让客户更认可的产品。05.产品展示：让者更直观的看到产品的真实状

10、况，进一步认识产品本身。06.风险承诺：扫除网络订购的风险，给客户一个承诺和保障，进一步为产品的销售打下基础。07.顾客反馈：包括成功故事，案例介绍等增加中。的订购人气，把客户带入到的氛围08.答疑：进一步增强产品的，解答客户常见的疑惑，为产品的销售扫除。09.发货基础。：增强产品的订购氛围，结合的专业素质和态度为产品的销售打下良好的10.系统：、沟通工具及留言系统。其实，你现在打开任何一个搜索引擎，搜索“减肥茶”就能看到推广位里面展示的，一排排的竞价单页了。四、着陆页这些优化细节你注意到了吗竞价着陆页面是潜在客户点击推广结果后进入的第一个页面，也是潜在客户对一印象，要通过着陆页面有效地吸引并

11、留住潜在客户，需要注意以下几点：的第1、指向单独介绍关键字相关产品的页面产品信息是潜在客户最关心的，无论是与客户都更希望直接进入产品展示页面。首页、公司介绍页面还是与产品目录页面相比，潜在客户不喜欢被迫接受无关信息，不希望无谓地浪费时间，他们如果认为有必要，就会主动点击产品页面之外的其它页面做进一步的了解。2、在着陆页面的显著位置直接包含关键字潜在客户需要了解与搜索关键字相关的信息，希望具体产品情况如何。直观地：能否提供这一产品，如果潜在客户第一眼就在网页的醒目位置看到了搜索关键字，他们将迅速地得出结论，已经找到了相关的网页，可以继续浏览。因而请务必在目标网页的首屏中包含（即无须翻屏就可以看到

12、）触发点击的关键字，且以文本形式出现，以灵敏捕捉潜在客户的视线。特别是如果创意描述标有“促销”、“”之类的字样，请务必在显著位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在客户产生被感。3、产品清晰、具体清晰具体的产品。将带给潜在客户有力的视觉冲击，有助于进一步刺激潜在客户对产品的特别是如能提供从多个不同角度/场景中拍摄的产品度。，将大大增加潜在客户对您的信任除产品本身的外，工作原理、生产加工流程等信息也都可以用简明的图示来表示，便于客户理解。4、信息及时更新产品信息、价格和促销活动能够帮助客户获得最有效的信息，如某产品在现阶段已不再提供，或尚未提供，请务必把它的介绍页面从上移除，以免浪费潜

13、在客户的时间和精力。5、产品命名规范、易懂特别是对于机械、化工、电子等产品，标准件要按通用要反映产品功能和特性，便于潜在客户查找和辨识。命名，非标准件名则需6、罗列产品常见问题，给出通过展示企业专业性和实力，节约答疑的人力成本，并加深潜在客户对企业的信任感。五、 9方面提高访客对医疗行业的信赖感医疗是大家所的，因为大家对于健康是比较关注的，如果你想让访客信任你，必须要做到的是让访客信任你。如你要做一个地区的资讯，首要你要让他相信你是一个真正的资讯才行。尤其是现在对于备案信息显示，这就给医疗造成了一定的困扰，因为医疗的备案是很难的。那么，从几个方面来提高的度呢？1、备案信息如果你的医院是真实存在

14、的，可以利用这点来备案，如果你真的能拿下备案，那么，就大大提高了用户对你的信赖性。像是现在在搜索一个的时候，会在后面跟上一个备案信息，如果显示无备案信息，估计用户是很难会点击的，因为做医疗所以，备案信息应该尽力去做。不止是你一个，2、板式策划很多人不看重一个的板式策划，感觉随便拿一个模板套上就可以了。说到底，拿别人的模板套上，很多人都可以做，但是，始终没有宣传到医院的理念与品牌。如果你在做一个网站的同时，将医院的品牌宣传，最重要的是对于访客的心理变化很好的控制，显示在页面里面去，那么，试想一下，你的还会没有访客停留吗？3、内容这就不能说到一个“用户体验度”可以去搜索下。其实，一个这是不管对于用

15、户体验还是。我以前写了很多关于的好坏除了其他介质内容，如果你感以外呢，更重要的是就是内容。来讲，都是非常给力的。但是，很多医疗K站，是因为你自己没有做到位。没有看重这点，所以，医疗别埋怨4、案例说明很多在建站初期，对于案例的描述多是采取搬站的方式，随便让网上找了一些锦旗稍微P下字就 OK了，像是我这边在建站的时候发现，一个竞价站好久还挂着不相关的锦旗，大家嘻嘻哈哈过之后，考虑到没有做到位。所以，建议在写案例说明的时候，尽量真实。因为只有你真实的说明，才能让访客相信你。5、看了很多的还是专题，都是连接到商务通。而且，直到如今还是有很多人觉得竞价站是应该这么做的，还一直在实施中。在此，只想提醒大家

16、的是，好的才是沟通的开始，如果强制性的会让访客觉得想要关闭页面，可能你不相信会这样，那个例子说明：腾讯大家都知道有强制性聊天，大体意思是说，在你不加一个人的可以和他进行交流，没有几天，很多人都去提问说，怎么让自己的个例子你还看不清楚吗？为好友的时候，一样不被强制聊天。从这6、来院路线在这里还是建议有个完整的页面，可能你觉得没有必要花费心思去做这个页面，但是事实上，如果你很贴近人心的将这个页面做完美，让访客感觉到你的认真，为他着想，那么，他会选择这个医院。像是现在很多的医院都是随便弄一个放上去，一味地认为，真想治疗就咨询了，还有比较好的是嵌入一个地图，那访客直接去看地图了，还需要在你的停留吗？7

17、、质量这块可能要求的高一点，首要的是这个必须要了解一些专业知识，当你越专业的时候，度就越高。但是，往往现在对于要求起点都不太高；其次是沟通，不同的访客，你采取的说话方式必然不同，要懂得通过聊天去了解这个访客的性格等，如果能做到这点，恐怕就算暂时不想治疗都会挂号了；再者，你要学会如何去访客，像是中会出现这类情况，就是明明已经说到位了，但是还是没有预约挂号，这个时候，你要学会去用技巧督促他挂号才行；最后，作为一个合格的，你一定要用心的为你的访务，才会为你停留，相信你说的话，所以，一定要耐心。8、互动页面很多总是考虑怎么让访客，怎么让访客挂号，其实，你却忘记了，访客是一个人，他需要互动，如果没有给访

18、客互动的，会觉得没有意义。因为当访客搜索了某一个关键词进来，他一定是有疑问的，需要有地方发泄的，所以，你一定要给他一个，让他去发泄，然后，你可以很好引导，甚至可以利用这一去包装自己。9、线下联系不知道大家有没有观察过网上很多做的医疗，医院大楼是，荣誉是，什么都是，什么都是，这会有真实度吗？很多访客都是浏览了很多家的，浏览过后会发现会怎么那么相像呢？所以，最好的方法就是线下联系，那就是把医院一些真实的转换到互联网上，这就大大提高度，如果访客真的去了医院，那么，他会踏实的消费，因为，他对你。需要考虑的是，你用虚假去包装的，在访客真正导诊了产生疑问，你要怎么解答？想要做好医疗，我能想到的可能就只有这

19、些，如果有新的想随时为大家，想要做好医疗还是要用心去，将每一环节做到位才是最直接的流量。六、型规划建设的七大要素网络成功与否的最终衡量标准就是实现成交，不管是网络直接成交还是线下的成交。对于中小企业大部分网络模式来说，成交的关键就在于（网店）的转化率，这主要由两个关键决定：一是的客户体验；二就是流量的质量度。流量的质量度主要取决于网络 息设计是否符合受众心理预期，推广时的策略是否精准，是否吸引的是目标受众，信载体是否目标受众圈等。而的客户体验主要体现在结构、视觉、商品销售力、的公等。这也就是常说的型（网店）。那型规划从哪些方面入手了？结构就是的骨干，是高度抽象的脉络，就像房子的框架，结构相当于

20、指南针和地图，起到引导客户的作用。结构不清晰是很多企业的通病，价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引导客户的思维。用户就像在一个迷宫中转，进不去、退不了，找不到自己需要的内容。结构规划主要考虑用户思维，通过引导用户操作顺利实现预期目标。这要要求规划者首先要分析用户心理和自己产品的优势。用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容？用什么打动客户？规划结构一定要有引导用户或者最终联系又或者拿起的意识。规划的结构还需要考虑搜索引擎的喜好，通过合理的层级结构和方便爬虫搜索。极具冲击力的视觉表现视觉是户。用户接触的第一个。所以一个想要用户喜欢，首先就得在视觉上打动用规划来说，视觉一定

21、要从用户的审美出发，切忌凭自己的愿望来确定视觉表现。一般视觉规划先要确定基本主色调和辅助色调，然后画出首页布局图，美工设计。F型布局是比较通用稳妥的视觉结构，但有时候也可以突出个性。极具销售力的商品展示首先需要明确的一点是，任何企业都是销售商品，商品可以是具体的产品，也可以是一项服务，或者品牌公司，甚至是一个人。商品展示是售力。规划的要素，能不能打动用户，主要就是商品页面是否具备强有力的销商品展示的销售力其关键就在于提炼产品的卖点USP，然后利用图、文、等各种形式围绕和强化卖点。FABE法则是一套非常系统的、行之有效的说服公式，在界广泛使用，同样适用于商品展示页面规划或规划。F：表示产品基本特

22、征 A：表示产品特征具备的优点 B：表示这些优点带给客户的利益 E：是用来支撑前面的描述。极高公和深度价值的内容要想实现销售，一定要让客户信任你和你的公司。前面 FABE中的 E就是增加公和信任感。另外就是关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容，也要有公，千万不要随意夸张，让客户不信任。而深度价值的内容，一是塑造自己的专业形象，二是留住和黏住客户。让客户对产生依赖感，有问题就上你来寻找。符合搜索引擎规律这一点不用多说。搜索引擎早就成为网络主要销来制订整体策略。，大部分网络模式都需要立足搜索营需要明确的是，SEO不单单是获得好的词策略分析上下功夫，然后在，更重要的是获得好的流量。这需要优化和外部

23、优化长期坚持。在关键健全的销售体系沟通是整个销售体系的关键一环。首先要架起最方便的客户沟通方式，比如：400、系统、MSN等方式，同时在沟通。页面适合的位置设置，让客户在任何需要的时候，迅速方便的和更重要的是和能力。这不是，而是销售。安全便捷的服务器或者空间的安全、撑。而满足功能需求的速度，程序安全稳定、不出错等是实现成交的基础支、简洁方便的操作界面是的必须一环。运营的必要条件。数据监测是运营以上泛泛而谈验就包括了型规划的七大要素，只是抛砖引玉，难免会挂一漏万。比如：客户体体验、商品体验、内容体验和服务体验等。而每一个也并没有给出很深的解决方案，只是希望该文能帮大家在规划时一些基本思路和关注的

24、方面。七、 25种用户 10s内就离开你的原因问题：是什么让网民在打开你的网页没多久就按下 X键？他们为什么那么快就想摆脱你的？可以做些什么来改善这一点呢？长期思考这个问题之后，我发现了比原本还要多的一些。如果把一下单独考虑的话，可能还不至于让者产生迅速离开的冲动，但是如果这些掺杂在一起的话，却足以留给 让用户在你的少有些问题。但是站有好处。者一个足够坏的印象，让他们马上离开。有个愉快的体验并不是件容易的事情。实际上大多数都会多多少这些并努力避免，或以对于做出更有用户黏性的网来，从最糟糕的开始说吧1、自动这真让我发狂，如果我时候立马听到不想听的不必要的杂音的轰炸的话，我就想马上离开。接受这种自

25、动站。声音的的发布者是最糟糕的发布者。常见于酒店行业网2、弹窗老问题，大问题！因为视线里面，它从未。如果你想用弹窗弹我，想被弹窗直接从你弹开算了。你越早用弹窗弹我，我越早离开。如果弹窗只显示半分钟一分钟，而且内容还能算是有用的话，还能稍微忍受一下。3、式没有人喜欢等待，但这跟期望的东西有差距。当我点击一个能直接被带到我点的那个网页，而不是被扔到一个挂着个大大的的时候，心里希望的是牌的页面。4、分页看十张配着小标题的挺小的，你真的需要我连点十下翻十页么？或者翻十页只为了看个明明可以在一页内显示的前十名伎俩。这种伎俩的存在，同时证明了榜？分页在我看来就是个人为提高点击率的低级的衡量和标准都是错误的

26、。而且这也让很多站长都跑偏了本应着重于内容的精力，都放在认为提高点击率上了。5、缓慢的载入谁都不愿意等！我为50兆带宽付了那么多钱，可不是为了让你的慢死人的网页搞坏情绪的。如果心要看看你的网页，或者的必须看你的网页，或许还真的就那么等着。但是我要是只是好奇，或者手抖多点了一下到了你的，那我等不了几秒就闪了。6、对于的优化大于对内容的优化这让人不爽的程度简直就跟漫长的载入时间一样。有些站长为了赚费，把的载入顺序优化，先载入后载入内容。有些时候是当等待着成功载入的时候，导航栏在整个网页出现之前快速载入，然后一切都卡住了。总结一下这条，站长尤其要留意缓慢的服务器加上一个缓慢的网页的时候，所产生的“神

27、果”。7、糟糕的导航栏作为一个职业网页设计师，设计糟糕的导航栏是少数能说得上来的致命伤之一。导航需要的是直观，描述的清晰，直来直去。基于 Flash的网页往往是最糟糕。8、结构嘿，我就是想找到问题的而已。如果我不能快速有效的找到要的，我就去别的地方看了。你的工作就是要帮助人们过滤出他们需要的信息。这就是为什么存在优化和测试这种事，懂？9、关键信息的擅离职守我最近了希尔顿酒店的网页，想知道在那里开个房得。找了几分钟之后我发现没有关于房费的信息。(呃，反正我没找到)。这太奇怪了。顺便说一句，我不可能就为了想知道房费多少，去“订房”的。我不如直接去 7天订个房。确保基本信息在你的上都有，好吗？10、

28、过早的要求为嘛？为嘛我现在就非得？连一点甜头都不让我尝么？时机非常的重要。11、太多闪烁的滚动的玩意儿我在上网，又不是在到处是闪烁不停的灯光的夜店里。对，又闪又滚是能抓人眼球，但也总能把人抓疼。这些东西绝望的想要引起人注意，同时又厌。有个需要注意的特例是，有的人还就是好这口，只要是这样的奇特风格他都爱，呵呵！12、拼写错误错误拼写和错误语给者不好的印象。这种事情真的没有借口。只要多用些心在细节上，啥都有了。如果你不在意你的，你的者会怎么想？13、字体你使用的是宋体？真哒？它真的很丑啊！尽管如此吧，至少你用的不是漫画体。正常人不会纯粹因为一个字体好看与否而离开的，但是的字体会给人留下你对你的网，可能就足以让本想在你站不上心的印象。这种印象再加上这个列表上的其他待一待的