化妆品品牌推广及网络营销方案

1、 2020年4月19日化妆品品牌推广及网络营销方案本科生创新课题计划I题目：化妆品品牌推广及网络营销方案装订学部管理学部,学科门类管理学!专业电子商务I学号486079II姓名姚子钊!指导教师顾潇华9月23日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 2020年4月19日化妆品品牌推广及网络营销方案摘要随着中国人们生活水平的不断提高，化妆品的市场空间迅速扩大，局|统计中国化妆品消费突破3000亿元。在如此巨大的市场空间下，任何一I个化妆品品牌知名度、产品品质、营销策略就成了此化妆品的制胜法宝。!如今，是一个网络的时代，互联网的传播力量是不容小视的，利用好I|了互联网工具，必将取得惊人的业绩，因此一个

2、品牌进行网络营销是十分I重要的，也是必不可少的。I1关键词：清新乐肌：社区化：消费者体验装订CosmeticsbrandmarketingandnetworkmarketingprogramABSTRACTWithChinascontinuousimprovementofpeopleslivingstandard,thecosmeticsoftherapidlyexpandingmarketspace,bureauof|statistics,inChinascosmeticsconsumptionbreakthroughyuan.Insuchiiiahugemarketspace,anycos

3、meticbrandawareness,productiquality,marketingstrategyhasbecomeamagicweaponforiiIwinningthecosmetics.ii|Now,isanetworkera,theInternetcommunicationpowercannotbei装overlooked,makegooduseofInternettools,willachieveamazingperformance,soitisveryimportanttoabrandmarketingnetwork,isalso订essential.Keywords:Th

4、efreshjoymuscle:Community:consumerexperience文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 2020年4月19日目录1项目背景及课题计划错误!未定义书签。1.1项目课题相关背景错误!未定义书签1.1.1项目背景错误!未定义书签1.1.2企业背景错误!未定义书签1.2课题阶段性计划错误!未定义书签2社会调研及行业对比分析错误!未定义书签2.1社会调研错误!未定义书签2.2行业对比分析错误!未定义书签3营销创新策略错误!未定义书签3.1市场环境错误!未定义书签3.2微信营销成功案例分析错误!未定义书签3.3乐肌化妆品网络营销设计错误!未定义书签3.3.1微信营销可

5、行性分析错误!未定义书签3.3.2乐肌微信营销设计错误!未定义书签4营销创新成果错误!未定义书签致谢错误!未定义书签附录错误!未定义书签1项目背景及课题计划1.1项目课题相关背景1.1.1项目背景中国化妆品销售额超过1,000亿元，约占全球化妆品市场的6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。国内化妆品市场空间巨大，但竞争也十分残酷。本课题研究新品牌在激烈的竞争中生存发展，如何借助网络工具进行营销，完成品牌的推广和业务量的提升。1.1.2企业背景北京清新乐肌化妆品有限责任公司是一家致力于打造国内中高端化妆品的公司，公司采用日本先进的银离子提取技术，与化妆品相结合独创了一种“干净就是一种美丽”的品牌理念。目标消费人群：都市白领。产品定位：中高端品牌，不打折、不降价，奢侈的仅仅是品质。1.2课题阶段性计划第一阶段时间：第二至四周任务：调