2021年中国线上健身行业龙头企业分析-keep：企业发展迅猛-但“变现之路”布满荆棘图

1、2021年中国线上健身行业龙头企业分析keep：企业发展迅猛_但“变现之路”布满荆棘图一、行业发展现状随着大数据、人工智能等互联网新兴技术的发展，中国健身进入“互联网+”时代。2020-2021年在催化下，线下健身房营业受阻，线上健身快速崛起，2021年线上健身市场规模达3697亿元，同比增长17.5%，月活跃用户数由2017年的0.36亿人增加至1.38亿人。2015-2021年中国线上健身行业市场规模及月活跃用户数 HYPERLINK /research/1108806.html 相关报告：智研咨询发布的2022-2028年中国线上健身行业市场现状分析及未来前景规划报告其中线上健康食品占比

2、达52.7%，线上健身装备及服饰占比39.0%，线上健身会员及课程仅占比0.5%，发展较晚，发展空间较大。2021年中国线上健身行业市场规模分布二、龙头企业分析keep1、上线时间较晚，发展速度迅猛Keep于2015年2月4日上线，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。成立以来，Keep发展速度非常迅猛，成立仅2年时间，用户数量达到1亿；成立4年时间，订阅会员数达100万。Keep发展历程Keep已开发全面的健身解决方案，涵盖运动用户的整个健身生命周期，从规划健身目标和访问健身课程，到选择健身装备和健康食品，以及追踪体重和心率等测量数据。Keep的产

3、品包括在线健身内容、智能健身设备和配套运动产品。Keep业务分析从Keep产品销售价格来看，产品多定位在中端产品，其中智能单车、跑步机、瑜伽垫等相关产品销量居全国领先地位。2021年Keep产品销售价格及销量用户快速提升的同时，Keep也成为了资本市场的宠儿。在2015年产品上线后，三年内获得了5轮融资，并且成功引入了腾讯等资本巨头。2021年，KEEP完成F轮融资，融资金额达3.6亿美元，为发展以来最大笔融资。KEEP融资历程2、营业规模不断增长，“变现之路”布满荆棘根据招股说明书数据：2021年前三季度keep营业收入为11.59亿元，同比增长41.3%，主要分为自有品牌产品、会员订阅及线

4、上内容、广告及其他服务三个板块，其中自有品牌产品占比55.1%，为主要营收来源，2021年前三季度同比增幅最大的为会员订阅及线上内容业务，同比增长52.5%。2019-2021年keep营业收入情况（亿元）在营收规模不断扩大的情况下，keep亏损却加剧；根据国际财务报告准则，2021年前三季度keep亏损额达7.99亿元，同比增长2285.6%，主要由于增加了流量获取和品牌推广等方面营销支出。2019-2021年keep亏损情况高成本的销售及营销支出正在蚕食着Keep利润。2021年前三季度keep销售及营销开支为8.18亿元，占总营收的70.59%，较2019年整年提升了26个百分点。201

5、9-2021年keep销售及营销开支3、持续营销下，用户数量有所增加，但转换率较低在大量营销下，2021年，Keep的平均月活跃用户达34.4百万人，较2020年增加了4.6百万人，其中平均月度订阅会员328万人，平均月度DTC用户36.5万人，年平均月度DTC率仅为1.06%。Keep是中国最大的线上健身平台，但用户转换率较低。2019-2021年KEEP平均月活跃用户数及人数4、布局线下健身房领域，门店数量近40家2018年初Keep便开启了线下方面的布局。早期的Keepland，所有门店都是Keep的直营店，由公司自主运营。随着Keepland经营逐渐走向成熟，Keep与传统健身房合作推出Keep优选健身馆。截止2022年5月中旬，Kee